Publicidad argentina en el ISP.

El Instituto Superior de Publicidad, dependiente de la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), y el blog Historia de la Publicidad invitan a todos los interesados al nuevo curso titulado “Publicidad argentina”.

En cuatro clases los alumnos podrán conocer más a fondo cómo los grandes maestros y referentes de la creatividad mundial de nuestra profesión iniciaron el camino hacia lo que hoy constituye la industria de la comunicación publicitaria. El taller plantea brindar un panorama sobre la creatividad argentina a través del análisis de campañas, agencias, anunciantes y medios, todo enmarcado en el contexto social e histórico nacional e internacional.

Como curso, “Publicidad argentina” está pensado para estudiantes de comunicación, publicidad, marketing o carreras afines, y para jóvenes publicitarios que quieran conocer la historia de la profesión.

Inicia el sábado 26 de mayo de 10 a 12. Los profesores serán Raúl Manrupe y Pablo Enriquez, creadores del portal antes mencionado. Acá pueden descargarse sus CVs:

CV Raúl Manrupe – En formato PDF

CV Pablo Enriquez – En formato PDF

El cupo máximo es de 40 personas y el valor total del curso es de $200. Será dictado en la sede del ISP en Suipacha 1333, Capital Federal. Para más información contactarse con marcos.perren@aapublicidad.org.ar.

EL TEMARIO

1. Introducción: ¿Existe un estilo argentino de creatividad publicitaria? La prehistoria. Los primeros anunciantes y los primeros medios. El afiche y su edad de oro, aquí y allá. Buscando la síntesis. Argentina, potencia editorial de lengua española. Los pioneros. Mauzán, la cabeza de Geniol y su legado. Las primeras agencias internacionales. De la propaganda a la publicidad. La radio. Las agencias argentinas. La gráfica. Ilustradores destacados. Del artista al diseñador gráfico. Ricardo de Luca, dueño de agencia.

2. Los años 60. Los años locos de la creatividad. La TV y el cine. De los dibujos animados al humor.
Censura y autorregulación. Los primeros premios. La influencia de Bernbach y los Mad Men. Hugo Casares, creativo intuitivo. Los años 70 y 80. El fin de una época. La llegada del marketing. Creando íconos. Los clientes evolucionan. La profesionalización de la publicidad. El trabajo en la agencia antes y después de David Ratto.

3. Los años 90. Entre crisis y convertibilidad. Internacionalización de la creatividad vs. costumbrismo.
Los creativos empresarios: Agulla y Baccetti, Vega Olmos y Ponce. Reconocimiento internacional de la creatividad argentina. La TV, la vía pública y la gráfica de la época.

4. Los últimos diez años. Los nuevos medios. Acciones 360 grados. Pioneros de lo interactivo. La publicidad como parte de la cultura popular y elemento de identidad. Críticas y conclusiones.

Open Creative 2012 – Santiago de Chile

 
El Open Creative es el congreso de publicidad para estudiantes más grande de Chile, organizado para alumnos de más de 19 instituciones a nivel nacional. Es el gran día de la publicidad y el punto de encuentro para que los estudiantes se integren en el mundo profesional de las comunicaciones y la creatividad. Este año, el Open Creative abre nuevamente sus puertas a la creatividad en Santiago, el 1º de junio en la Universidad Diego Portales y el 2, en la Universidad Autónoma de Chile .

En esta versión el evento contará con la presencia de 16 expositores entre los que se destacan Pablo Sativa (director general creativo interactivo de Mayo Publicidad), Tony Sarroca (director creativo en Simple Chile), Rodrigo Santibáñez (director creativo en 180 grados), además de un invitado especial que asistirá desde México y de quien aún no se ha dado a conocer el nombre.

Los talleres que se brindarán el primer día son “Academia Mac”, por Rodrigo Dattoli; “Digital”, por Ricardo Altman; “Cuentas”, por Carolina del Castillo; “Aplicaciones”, por Javier Gramajo. El segundo día será el turno de “Stop Motion”, por Plastiman; “Digital”, por Fran Rivas y Ismael Urra; “Programación digital”, por Kevin Ramos y Andres Praga; y “Efectos especiales”, por LoveVFX.

 
OPEN CREATIVE 2011

En la edición del año pasado se logró convocar a 250 alumnos de 23 instituciones educativas de todo Chile, que pudieron disfrutar de charlas, talleres, exposiciones y concursos. Los expositores hablaron sobre los procesos creativos basados en la publicidad, el marketing y los medios de comunicación actuales. El evento, además, estuvo marcado por una feria de publicidad que se presentó junto a los auspiciantes, y hasta hubo lugar para la música y el baile de la mano de Afroplay.

Un resumen hecho por Esteban Martínez Maugard sobre el Open Creative 2011.

 
Las entradas son limitadas y están disponibles para las universidades que quieran participar o para alumnos que adquieran la preventa a $3.000. Para mayor información ingresá acá.

 
(COLOMBIA).
Título: TARJETA.
Autor: Jorge Eliécer Pintos (Colombia).
Lugar de estudio: Brother Escuela de Creativos (Argentina).
Ciudad: Buenos Aires.
País: Argentina.
Email: llosmi32@gmail.com.
Página web: http://www.wix.com/llosmi32/jp

CARPETA es una sección pensada para exhibir los trabajos de los futuros publicitarios que suelen incluirse en una carpeta de presentación: anuncios gráficos, comerciales, afiches, guiones de TV o de radio, acciones, casos, etc; y también trabajos de corte más artístico, como fotografías, cortometrajes, videoclips, textos literarios, etc.
Si querés enviar trabajos para esta sección, mandalas por email a carpeta@primerbrief.com, incluyendo los siguientes datos: título de la obra, nombre y apellido del o los autores, país(es) de nacimiento, emails de contacto, URLs personales, materia para la que fue hecho el trabajo, nombre y apellido del/la profesor/a, lugar de estudio, carrera o curso, ciudad, país y el año que estás cursando.
Además, indicá una, dos o tres (máximo) de las siguientes secciones a las que tu trabajo corresponda: Integral, Gráfica, Comerciales TV, Vía Pública, Internet, Radio, Marketing Directo, Branding, Medios, Diseño, Cortos & Videoclips, Fotografía, Artes Visuales, Literatura, Música.

NOTAS
1) Los autores de los trabajos incluidos en este post han enviado expresamente el material a PRIMER BRIEF y han brindado de ese modo su permiso para que el material sea publicado.
2) Se sobreentiende que los trabajos publicados en esta sección no son publicados con espíritu comercial alguno y son simples ejercicios de aprendizaje. Y es en ese sentido que sus creadores hacen libre uso de nombres, isotipos y logotipos de marcas reconocidas.

 
(MÉXICO).
Título: GIMNASIO CREATIVO.
Autor: Manuel González Ortiz (México).
Lugar de estudio: Escuela Superior de Creativos Publicitarios – Sede seminarios (Argentina).
Materia: Gimnasio Creativo.
Profesor: Jorge Muñoz.
Ciudad: Buenos Aires.
País: Argentina.
Fecha: 2011.
Email: manuel_gonzalez_ortiz@hotmail.com.
Página web: http://ortizmen.tumblr.com/

CARPETA es una sección pensada para exhibir los trabajos de los futuros publicitarios que suelen incluirse en una carpeta de presentación: anuncios gráficos, comerciales, afiches, guiones de TV o de radio, acciones, casos, etc; y también trabajos de corte más artístico, como fotografías, cortometrajes, videoclips, textos literarios, etc.
Si querés enviar trabajos para esta sección, mandalas por email a carpeta@primerbrief.com, incluyendo los siguientes datos: título de la obra, nombre y apellido del o los autores, país(es) de nacimiento, emails de contacto, URLs personales, materia para la que fue hecho el trabajo, nombre y apellido del/la profesor/a, lugar de estudio, carrera o curso, ciudad, país y el año que estás cursando.
Además, indicá una, dos o tres (máximo) de las siguientes secciones a las que tu trabajo corresponda: Integral, Gráfica, Comerciales TV, Vía Pública, Internet, Radio, Marketing Directo, Branding, Medios, Diseño, Cortos & Videoclips, Fotografía, Artes Visuales, Literatura, Música.

NOTAS
1) Los autores de los trabajos incluidos en este post han enviado expresamente el material a PRIMER BRIEF y han brindado de ese modo su permiso para que el material sea publicado.
2) Se sobreentiende que los trabajos publicados en esta sección no son publicados con espíritu comercial alguno y son simples ejercicios de aprendizaje. Y es en ese sentido que sus creadores hacen libre uso de nombres, isotipos y logotipos de marcas reconocidas.

La recepción de trabajos cierra el lunes 28 a las 12 del mediodía, sin posponerse ni un minuto. ¡Y fijate que cada participante puede enviar todos los trabajos que quiera siempre y cuando se respeten las aclaraciones del brief!

 
BASES

PRIMER BRIEF invita a todos sus lectores residentes en Buenos Aires y alrededores a participar en el Cuarto Concurso Mensual que dará derecho a sus ganadores a participar en el ALMUERZO PB #4, que se realizará el jueves 31 de mayo en la agencia Furia. A continuación, las especificaciones, punto por punto.

LOS PARTICIPANTES: Estrictamente hablando pueden participar todos los lectores que lo deseen. El tema es que PRIMER BRIEF, a la hora de elegir los trabajos ganadores, va a confirmar que su autor pueda realmente acudir al almuerzo del jueves 31. Si algún lector no residente en Buenos Aires o alrededores decide participar, resulta ganador y está dispuesto a viajar para el día del premio, obviamente no hay ningún problema.
Aclaraciones importantes: 1) Cada equipo, dupla o persona puede presentar todas las campañas que desee, no hay límite en eso. Eso sí: se considerará campaña al conjunto de una gráfica más un banner. Es decir que a cada banner deberá corresponderle una gráfica. 2) Los ganadores serán TRES TRABAJOS. Si alguno de esos trabajos es obra de una dupla o un equipo, será cuestión del equipo o la dupla decidir quién de todos asiste al almuerzo.

LOS ANFITRIONES: Además de PRIMER BRIEF, serán dos profesionales de la industria publicitaria. Por el mundo de las agencias, el director de Furia, Guillermo Tragant. Y, como representante de los anunciantes, la gerenta de publicidad de Alpargatas, Silvia di Mario.

Recibido en la Universidad del Salvador en 1995 y con un posgrado en la Lousiana State University, Guillermo Tragant pasó por agencias como Delriofont, Agulla & Baccetti, La Comunidad Miami, McCann-Erickson Centroamérica y Lápiz Leo Burnett (Chicago) antes de fundar, en 2007, su actual agencia Furia. Además lleva más de diez años como profesor de la Miami Ad School y, al final de la década del 90, pasó varios años trabajando en el centro creativo mundial de Benetton, la firma italiana Fabrica, y en su revista Colors.

Licenciada en Publicidad por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (1999) y con un Master en Marketing de la EAE Business School (2002), Silvia di Mario tiene un recorrido que, en el mundo de las comunicación publicitaria, incluye los dos lados del mostrador: porque entre los años 1996 y 2006 trabajó en estrategia de marca, cuentas y planning en las agencias Gowland, Savaglio TBWA, Ponce Buenos Aires y JWT, mientras que seis años atrás se unió a su madre y a su hermana para crear Lasdimario, una empresa de diseño de lámparas, y este año ingresó a Alpargatas como gerenta de publicidad.

EL PEDIDO: El trabajo de los estudiantes deberá responder al brief que puede descargarse aquí mismo.

Almuerzo PB#4 – Brief – En formato PDF

LOS PLAZOS: Los trabajos podrán recibirse hasta las 12 del mediodía, hora de Buenos Aires (GMT-3), del lunes 28 de mayo de 2012. Entre ese día y el miércoles 30 se elegirán los tres trabajos ganadores y en la edición de PRIMER BRIEF del jueves 31 se anunciarán públicamente los nombres de los tres ganadores.

LOS JURADOS: Serán cuatro. Por el anunciante, las directoras de la Fundación Ph15 Miriam Priotti (foto 1) y Moira Rubio (foto 2). Como representante del mundo publicitario, el CEO de la agencia Dentsu Argentina, Guillermo Muro (foto 3). Y como representante del ámbito académico, el director de la carrera de Publicidad de la Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales, Hernán Tejerina (foto 4).

EL PREMIO: Los tres ganadores serán invitados al ALMUERZO PB #4, que se realizará el jueves 31 de mayo de 2012, a las 13.30, en la sede de la agencia Furia, en el barrio de Palermo, en la Capital Federal.

ENVÍO DE LAS PIEZAS: Todos los trabajos deberán ser enviados —dentro del plazo citado— a almuerzospb@primerbrief.com. El material llegado después de las 12 del mediodía del lunes 23 de mayo de 2012 no será tenido en cuenta.

EL MATERIAL DE TRABAJO: Como está explicado en el brief, todos los trabajos de los estudiantes deberán incluir en algún lado el logotipo de la Fundación Ph15 que aquí puede bajarse en PDF.

Ph15 – Logo en formato PDF

MÁS INFORMACIÓN: Por dudas, preguntas o cualquier tipo de consulta, escribir a almuerzospb@primerbrief.com.

El sábado, el evento será en la Ciudad Cultural Konex el sábado 19 de mayo. Y si te quedaste afuera del evento podés ver en vivo las charlas en este link.

TED es una organización sin fines de lucro dedicada a las “ideas que vale la pena difundir”. Comenzó hace ya 28 años en California como una conferencia que reunía personas de tres ámbitos diferentes: tecnología, entretenimiento y diseño. Hoy su espectro es mucho más amplio: incluye arte, ciencia, negocios y problemáticas globales a las que se enfrenta el mundo. El leitmotiv es cambiar actitudes y vidas. Con el mismo espíritu de difundir ideas, TED ha creado un programa llamado TEDx.

TEDx es un programa de eventos locales independientemente organizados. El sábado 19 TEDx presenta en la Argentina su programa Joven: el evento se llama TEDxJoven@RíoDeLaPlata 2012 y será conducido por el periodista Matías Martin. Se combinarán videos de charlas de TED y oradores en vivo para disparar una conversación y conexión profunda entre los asistentes.

Daniel Balmaceda, el creador de los Tweets de Balmaceda de PRIMER BRIEF, será uno de los 15 oradores del sábado. Daniel es periodista, miembro titular y vitalicio de la Sociedad Argentina de Historiadores y miembro de la Unión de Cóndores de las Américas. Por si eso parecía poco, también es el autor de varios libros sobre historia del país y del mundo, como “Espadas y Corazones”, “Romances turbulentos de la historia argentina”, “Historias de corceles y de acero”, “Biografía no autorizada de 1910″ e “Historias de las palabras”.

 
(ARGENTINA).
Título: COLONIA INGLESA.
Autor: Agustín Díaz (Argentina).
Lugar de estudio: Instituto Superior de Publicidad (Argentina).
Carrera: Dirección de arte.
Año: 3°.
Ciudad: Villa Bosh.
País: Argentina.
Email: agus.-mgs@hotmail.com.

CARPETA es una sección pensada para exhibir los trabajos de los futuros publicitarios que suelen incluirse en una carpeta de presentación: anuncios gráficos, comerciales, afiches, guiones de TV o de radio, acciones, casos, etc; y también trabajos de corte más artístico, como fotografías, cortometrajes, videoclips, textos literarios, etc.
Si querés enviar trabajos para esta sección, mandalas por email a carpeta@primerbrief.com, incluyendo los siguientes datos: título de la obra, nombre y apellido del o los autores, país(es) de nacimiento, emails de contacto, URLs personales, materia para la que fue hecho el trabajo, nombre y apellido del/la profesor/a, lugar de estudio, carrera o curso, ciudad, país y el año que estás cursando.
Además, indicá una, dos o tres (máximo) de las siguientes secciones a las que tu trabajo corresponda: Integral, Gráfica, Comerciales TV, Vía Pública, Internet, Radio, Marketing Directo, Branding, Medios, Diseño, Cortos & Videoclips, Fotografía, Artes Visuales, Literatura, Música.

NOTAS
1) Los autores de los trabajos incluidos en este post han enviado expresamente el material a PRIMER BRIEF y han brindado de ese modo su permiso para que el material sea publicado.
2) Se sobreentiende que los trabajos publicados en esta sección no son publicados con espíritu comercial alguno y son simples ejercicios de aprendizaje. Y es en ese sentido que sus creadores hacen libre uso de nombres, isotipos y logotipos de marcas reconocidas.

La agencia de la calle Defensa, frente a Parque Lezama, en la que Antonella se encarga de recibir a los visitantes.

 
POR ANTONELLA GALLO
Especial para PB
(Fotos: Gentilezas MP y AG)

 
Me recibí hace casi un año en la UADE. Fue en mesa especial de examen. Por suerte me sumé junto a un grupo de estudiantes que tenían que dar un parcial con ese mismo profesor. Fue raro, siempre uno espera ese momento, dar el último esfuerzo y al final uno siente emociones muy encontradas, de felicidad y un “¿y ahora que viene?”.

Trabajé en otros rubros mientras estudiaba, hasta que terminé acá, en Meeting Point, una agencia muy pintoresca en San Telmo. Para empezar, me gustó ir a la entrevista, es cerca de mi casa y estaba lindo el día. Todo se dio gracias a un email que había enviado a la agencia por un aviso que pusieron en un reconocido portal de búsqueda de trabajo online unos días antes. No conocía a nadie dentro de la agencia y qué lindo fue cuando el presidente me dijo: “¡Bienvenida, empezás el lunes!”. Eso fue muy motivador.

Yo no entré ni de trainee ni de asistente de ningún área, que es lo que en general uno quiere conseguir mientras está estudiando o recién recibido. Entré como recepcionista y me dije: “Es un comienzo para empaparme del ambiente de una agencia”.

Las tareas de una recepcionista no son sólo atender llamados y estar atenta a la puerta. Más bien diría que es un punto de conexión entre los distintos departamentos: desde asistir a los directivos a preparar el catering para una reunión. Lo que más me gusta es que en el puesto en el que estoy puedo ver cómo son las diferentes áreas de una agencia, como también sus interrelaciones con los clientes y los proveedores. Si estás predispuesto y tenés ganas, siempre existe la posibilidad de aprender.

Me acuerdo de mi primer día, me dieron unas muestras gratis de perfume de una acción que estaban haciendo; yo, feliz. Después cuando vi por primera vez una planilla de medios de verdad, pensé “¡qué loco!, estas son pautas con plata de verdad, que se van a ver en la realidad y no plasmadas en un trabajo práctico de la facu”. Cuando me toca llamar o ver gente muy, muy pero muy reconocida del medio, ni les digo.

Me encantaría crecer dentro de la agencia, hay buen ambiente y la gente es copada. Y confirmé que realmente me gusta el mundo de la publicidad.

Siempre admiré El chow creativo, cuando llamaban a las agencias para que contaran cómo fue que lograron tal spot. Ahora verlo en vivo y en directo me encanta. Y es lo que proyecto y tengo en mente: seguir creciendo en este rubro tan maravillo y, al mismo tiempo, tan extraño.

Un momento de la cuarta NOCHE PB, en el acogedor sótano de Meeting Point: los dos últimos de la derecha son Villegas y Alegre, en ese orden. (Fotos: Central Humahuaca)

PRIMER BRIEF organizó su NOCHE PB #4 en la agencia Meeting Point, donde su director Jorge Villegas y Nicolás Alegre, gerente de la división chocolates de Arcor (cliente de MP) recibieron a los 20 estudiantes que se inscribieron gratuitamente vía la ComunidadPB en Facebook.

La Noche arrancó a las 7 de la tarde con todos los participantes en la recepción de la agencia entrando en clima con el director de PRIMER BRIEF, Pancho Dondo. Luego se invitó a todos a bajar al sótano, donde Villegas y Alegre los estaban esperando. Los estudiantes les preguntaron desde sus inicios hasta su actualidad, sus estudios y opiniones sobre diversos temas.

Algunas de las frases pronunciadas por los anfitriones en el octavo ENCUENTRO PB fueron:

• “Me acuerdo de que en mi primera entrevista de trabajo me preguntaron: ‘¿Qué querés, control de gestión o marketing?’. Y lo que son las vueltas de la vida: por mi experiencia yo sabía que diciendo control de gestión probablemente tuviera más chances de entrar, ya que yo hasta ese momento había trabajado más que nada en eso. Pero bueno, como yo quería dedicarme al marketing dije marketing, y me salió bien: entré en un programa de capacitación y terminé quedando”. (Alegre)

• “Mi entrada al mundo de la publicidad fue bastante poco ortodoxo. Yo estaba estudiando Derecho (incluso me recibí y tengo el título, pero nunca ejercí), y en un diario me encontré con un aviso que me llamó inmediatamente la atención. Decía ‘Fernando Rossaroli y sus asociados buscan al mejor redactor de la próxima década’. Proponía que entre los 17 y los 21 años seguramente había una persona a la que le interesaba escribir el mejor aviso de la historia de la publicidad argentina. Era una agencia de publicidad no muy grande buscando un junior. Obviamente entré, y arranqué mi camino en la publicidad. Después me recibí de abogado y nunca ejercí, hice un master en Sociología y fui, poco a poco, armando una carrera en base a retazos de otras cosas. Pero nunca estudié específicamente Publicidad”. (Villegas)

• “Este es un oficio que se aprende trabajando. Pero ojo: el título es sumamente útil, y no sólo como formación: también como generador de oportunidades, ya que te abre puertas a las que de otra manera no tenés acceso”. (Villegas)

• “Cuando yo estudiaba me moría de ganas de meterme en el mundo de los negocios y entender cómo funcionaba. Y una de las cosas que hacía para eso era consumir medios: compraba la revista Apertura, por ejemplo”. (Alegre)

• “Estudiar algo bien específico, como redacción publicitaria por ejemplo, me parece excelente. Pero yo pienso que a eso hay que complementarlo. Digamos: trabajando como redactor publicitario uno se mete en una industria, que contiene al marketing, que contiene a la publicidad, que contiene a la creatividad, que contiene a la redacción. Son como mamushkas rusas: cosas chiquitas que están dentro de continentes más grandes. Y si uno no entiende los continentes grandes, si se queda sólo con el contenido pequeño, puede estar perdiéndose una parte de la película. A mí, por ejemplo, estudiar sociología me ayudó mucho a trabajar en publicidad. Es un continente enorme, pero ayuda a entender un montón de cosas”. (Villegas)

• “Todo esto es igualmente cierto y recomendable desde el punto de vista del marketing. En una empresa trabajamos muchísimo con disciplinas como la sociología y la psicología, más que nada en base a una palabra que ya está muy ‘commoditizada’ como el insight: lo que hacemos todo el tiempo es tratar de encontrar ciertas verdades en los consumidores que te permitan ‘descommoditizar’ un beneficio”. (Alegre)

Al finalizar el encuentro todos, incluso Villegas y Alegre, se llevaron su ejemplar de la PBR.

 
GALERÍA DE FOTOS Y VIDEO

Cuarenta segundos de video no logran resumir la riqueza de dos horas de conversación, ¡pero sí permiten pescar la onda que tuvo el encuentro! (Video: Central Humahuaca)

Hay tiempo para inscribirse hasta el viernes 15 de junio próximo.

La escuela de creativos Brother Santo Domingo invita a todos los interesados a inscribirse en sus dos cursos. El primero comienza en el mes de julio y dura seis meses. Todos los que se inscriban en él serán la cuarta generación de directores de arte y redactores creativos de la filial. Al finalizar el curso, las dos mejores duplas ganarán una beca para estudiar en Brother Buenos Aires. La inscripción finaliza el 15 de junio y los cupos son limitados.

El segundo curso se titula Agentes de cambio, dura dos meses, comienza el 6 de julio y se dictará los viernes y algunos sábados.

Para obtener más información podés entrar en www.brotherad.com, mandar un mail a santodomingo@brotherad.com o llamar a los teléfonos (809)221-6890, (809) 847-7712 y (829) 988-2525.