(ARGENTINA) – El martes 10 de diciembre se llevó a cabo la fiesta anual de la Asociación de Marketing Directo e Interactivo Argentino (AMDIA). ¿Qué es el marketing directo? Más allá de que uno pueda googlear la explicación en Wikipedia, siempre lo más instructivo, para aprender cualquier disciplina, es acercarse personalmente a ella. Por eso, desde acá, PRIMER BRIEF le propone a AMDIA ese desafío: generar propuestas atractivas que haga que los estudiantes se acerquen a ella y, de ese modo, el marketing directo ocupe el espacio que debería en las aulas, en los programas de las universidades y escuelas y, sobre todo, en el imaginario de tantos estudiantes que se gradúan por año. Por el momento, va el relato, escrito por Nico Bak, de cómo fue la entrega de premios y de quiénes fueron los ganadores, con el plus de la opinión de una celebridad del MD sobre la agencia más ganadora de 2013.
Los integrantes de la agencia Di Paola & Asociados, los grandes ganadores de la noche, orgullosos sobre el escenario.
POR NICOLÁS BAK
Estudiante de la AAP
Redacción especial para PB
En la fiesta anual de AMDIA se pudo ver a generaciones de profesionales interactuando entre sí, creando un ambiente ameno y distendido.
La agencia Di Paola fue distinguida como Agencia del Año. Las acciones realizadas para las cuentas Whirpool, Nescafé Dolca Gusto y McCain le alcanzaron para quedarse con tamaño galardón.
Se entregaron cuatro oros, once platas, cinco bronces y tres menciones especiales a los casos presentados por las agencias Atento, Rapp Argentina, R/GA, Ostara 360°, Must Mobile, MG54, SISA, CyT, Clienting, Proximítas y Wunderman Buenos Aires.
«Reunimos a los profesionales para celebrar un año en que todo el marketing se ha seguido volviendo cada vez más directo e interactivo: por eso ha sido de gran crecimiento para nuestra actividad —destacó Fernando Peydro, presidente de AMDIA—. Felicitamos a los galardonados, esto es un reconocimiento a las marcas y los equipos que se destacaron por su estrategia, creatividad y resultados. Queremos que esto sea un estímulo para que todos sigamos construyendo un mejor marketing. Otra forma de hacerlo es participar en las diferentes comisiones y actividades que realizamos desde AMDIA: los invitamos enfáticamente a acompañarnos nuevamente en los próximos doce meses».
La selección de los casos ganadores constó de dos etapas: en primera instancia, un jurado de 50 profesionales seleccionó un lista de entre los casos presentados; y en segunda, veinte profesionales del medio, tanto de agencias como de empresas, definieron a los ganadores de cada rubro.
Los ganadores del premio AMDIA, tanto agencias como equipos creativos, suman puntos en el ranking de The Big Won Report, y el ganador del GranD Prix podrá participar del Festival de Cannes 2014.
Luego de la entrega de premios, se repartieron a los miembros de las agencias unas fichas que incluían una pequeña encuesta. La idea era reconocer a los personajes dentro de las agencias. El clima que se vivió durante la coronación fue jovial y distendido, y sirvió de antesala a lo que sería la fiesta del año para el mundo del marketing directo y digital.
La sensación que queda es que se vienen épocas muy prolíferas para el marketing. Las agencias redoblan las apuestas y la empresas multiplican sus exigencias. Esto hace subir el listón para que cada año el marketing siga en notable ascenso.
DI PAOLA POR PABLO ALZUGARAY
Presidente de Shackleton (España), la agencia de marketing directo más premiada del mundo en los últimos años • Primer empleado de Di Paola hace 26 años.
«La mayoría de las personas que conozco trabajan ‘de algo’. Pero algunas veces te cruzas con alguien que ‘es’ aquello a lo que se dedica. Alejandro di Paola es publicitario y, además, tiene la suerte de trabajar en aquello para lo que nació. Y eso lo impregnó todo, incluido a mí mismo, que tuve la suerte de pasar por allí. Se ha escrito muchas veces que empecé en Di Paola, pero es la primera vez que quien lo escribe soy yo, y no imagino mejor razón para hacerlo que celebrar ‘nuestro’ 20º aniversario. Porque 1987-2007 son todos los años de Di Paola & Asociados, pero también son todos los años que llevo trabajando. Y lo segundo está íntimamente relacionado con lo primero. Porque allí no sólo me enseñaron; me hicieron disfrutar y me acostumbraron a vivir cada campaña como si fuese un partido de fútbol. Ahí está la magia de las agencias con alma. Son más, mucho más, que un conjunto de personas y procesos. Tienen la capacidad de hacer que pasen cosas increíbles. Como que quienes las han vivido por dentro sólo un tiempo, nunca más quieran dejar de sentirse parte».
TODOS LOS PREMIOS
CATEGORÍA: CAMPAÑAS DE MARKETING DIRECTO – CAMPAÑAS DE INCENTIVOS
Oro
Nombre del Caso: RED M – Creando la Comunidad de Carpinteros más grande del Mundo.
Empresa: MASISA.
Agencia: Rapp Argentina.
Bronce
Nombre del Caso: Club Uninews – Compartimos el mismo objetivo: tu crecimiento.
Empresa: Unilever – Personal Care.
Agencia: Rapp Argentina.
Mención Especial
Nombre del Caso: Viaje en Globo McCain.
Empresa: McCain.
Agencia: Di Paola.
CATEGORÍA: CAMPAÑAS DE MARKETING DIRECTO – ENTIDADES SIN FINES DE LUCRO
Plata
Nombre del Caso: UNICEF Feliz Navidad.
Empresa: UNICEF Argentina.
Agencia: MRM.
CATEGORÍA: CAMPAÑAS DE MARKETING DIRECTO – PUBLICIDAD DE RESPUESTA
Plata
Nombre del Caso: El último smartphone.
Empresa: Personal.
Agencia: Ostara 360°.
CATEGORÍA: CONTACT CENTERS – ADMINISTRACIÓN DEL CAPITAL HUMANO
Plata
Nombre del Caso: Retención Asegurada.
Empresa: Hipotecario Seguros.
Agencia: Atento.
CATEGORÍA: CONTACT CENTERS – CONTRIBUCIÓN TECNOLÓGICA
Mención Especial
Nombre del Caso: Agendamiento de Turnos DNI.
Empresa: Dirección de Registro de Estado Civil.
Agencia: CyT y SISA.
CATEGORÍA: CONTACT CENTERS – ESTRATEGIA EN LA ORGANIZACIÓN
Bronce
Nombre del Caso: No te quedes sin tu movistar.
Empresa: Movistar.
Agencia: Atento.
Bronce
Nombre del Caso: Cierre Asegurado de Altas.
Empresa: Telefónica.
Agencia: Atento.
CATEGORÍA: CONTACT CENTERS – OPERACIÓN DE CONTACT CENTER DE EMPRESA TERCERIZADORA
Plata
Nombre del Caso: Newsan + Contact Center + Catálogos Banco.
Empresa: Newsan.
Agencia: Clienting.
CATEGORÍA: CONTACT CENTERS – OPERACIÓN DE CONTACT CENTER INTERNO
Plata
Nombre del Caso: Nos hacen falta.
Empresa: Atento.
Agencia: Atento.
CATEGORÍA: INTERNET CAMPAÑAS – CAMPAÑA DE MEDIOS SOCIALES
Bronce
Nombre del Caso: Argentina desde un Volkswagen.
Empresa: Volkswagen.
Agencia: MG54.
Plata
Nombre del Caso: Quilmes Night.
Empresa: Quilmes.
Agencia: R/GA.
Plata
Nombre del Caso: Heroínas Whirlpool.
Empresa: Whirlpool.
Agencia: Di Paola.
Plata
Nombre del Caso: The Million Printer Movistar.
Empresa: Movistar.
Agencia: Wunderman Buenos Aires.
Mención Especial
Nombre del Caso: Fanpage Cerveza Norte.
Empresa: Cerveza Norte.
Agencia: Rapp Argentina.
CATEGORÍA: INTERNET CAMPAÑAS – CAMPAÑAS INTEGRALES DE ONLINE MARKETING
Plata
Nombre del Caso: “Protegé tu piel y todo lo que hacés bajo el sol”.
Empresa: Laboratorios Andrómaco.
Agencia: Proxímitas.
Oro
Nombre del Caso: Wishlist.
Empresa: Whirlpool.
Agencia: Di Paola.
CATEGORÍA: INTERNET CAMPAÑAS – WEBSITES
Oro
Nombre del Caso: Fanpage Cerveza Andes.
Empresa: Cerveza Andes.
Agencia: Rapp Argentina.
CATEGORÍA: INTERNET PROGRAMAS – PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN Y RELACIONAMIENTO
Oro
Nombre del Caso: Experiencia Dolce.
Empresa: Nescafé Dolce Gusto.
Agencia: Di Paola.
CATEGORÍA: MOBILE – APLICACIONES MÓVILES
Bronce
Nombre del Caso: Craveri.fem te acompaña.
Empresa: Laboratorios Craveri.
Agencia: PiN.
CATEGORÍA: MOBILE – COMERCIO MOBILE
Plata
Nombre del Caso: Sushi POP – Mobile Commerce.
Empresa: Sushi POP.
Agencia: Must Mobile.
CATEGORÍA: PROGRAMAS DE MARKETING DIRECTO – PROGRAMAS DE FIDELIZACION Y RELACIONAMIENTO
Plata
Nombre del Caso: Viaje en Globo McCain.
Empresa: McCain.
Agencia: Di Paola.
Categories: Premios