Arrancó el plan PB en Colegios

(ARGENTINA) – La primera edición del programa que PRIMER BRIEF ha llamado PB EN COLEGIOS tuvo lugar el jueves 29 frente a 76 alumnos de 3°, 4° y 5° años de un colegio secundario del barrio de Belgrano. El espíritu que sobrevoló el salón de actos puede describirse en un solo concepto: pasión.


Pancho Dondo, director de PRIMER BRIEF, en el cierre de la presentación, agradeciendo la participación de los chicos.

Fotos: Octavio Guzmán, para PB.

 
Los 76 participantes de la primera edición del programa PB EN COLEGIOS fueron alumnos de 3°, 4° y 5° de la orientación en Relaciones Humanas, Culturales e Institucionales del Instituto Nuestra Señora del Rosario, con 135 años de historia en el porteño barrio de Belgrano.

En poco menos de una hora y media, el director de PB intentó que los chicos —que en algunas materias de su especialización ya tienen una aproximación a definiciones como las diferencias entre publicidad y propaganda— se fueran con una idea más o menos acabada de en qué consiste trabajar en el marketing de una empresa o como publicitario en una agencia.

Para eso, arrancó tirando la pregunta retórica —sin ánimo de respuesta inmediata en un principio— de qué son el marketing y la publicidad; para, después, ir llegando poco a poco a la definición: haciendo un recorrido histórico que arrancó en Adán y Eva y cerró, en su primera parte, con algunos fragmentos de un capítulo de la tercera temporada de la serie Mad Men, que pocos conocían. Se trataba de aquel capítulo en el que Conrad Hilton (el dueño de los hoteles) le pide en 1963 (que es cuando se desarrolla la acción) al director general creativo de la agencia ficticia Sterling Cooper (el a estas alturas mítico Don Draper) que él quiere la Luna. (Curioso brief que, como se comprueba en el cierre del capítulo, está lejos de ser satisfecho por el afamado departamento creativo de SC).

La primera parte de la presentación, después de Mad Men, acabó con ejemplos de las dos personas más célebres en la publicidad y el marketing del siglo XX: el creativo publicitario más famoso, Bill Bernbach (la B de DDB), y el empresario más admirado, Steve Jobs (el alma de Apple). Y fue entonces cuando, después de ofrecer las definiciones de manual de los conceptos presentados en el comienzo, Dondo demostró que el gran lazo conceptual que une al marketing con la publicidad es la creatividad, todo en base a pequeñas anécdotas de dos marcas rivales que se destacan por su creatividad en lo empresarial: Adidas y Nike.

Al final de la presentación fue el momento de convertirla en taller interactivo, en base a dos ejercicios útiles y prácticos, relacionado el primero con la definición de idea que Dondo suele usar en sus clases («un C que surge de combinar un A con un B de un modo que no había sido hecho antes») y el segundo con la importancia, en el mundo del marketing y la publicidad, de percibir que las cosas no son lo que parecen.

¿Quién dice que el ejecutivo más trajeado y formal no sea la persona más creativa de la historia?

 
GALERÍA DE IMÁGENES

 
AGRADECIMIENTO
especialísimo a los profesores Andrea Testa y Federico Ulbrich por la coordinación general.

4 replies »

  1. Gracias, Pancho por tu dedicación, tu trabajo, tu tiempo y tus ganas.
    Hoy estuve hablando con los grupors que participaron y me dijeron que los entusiasmó el taller, que no te enojabas si todos no respondían, y tu buena disposición. En palabras de ellos » la buena onda» que tenés para explicar.
    A fuerza de repetirme, vuelvo a decirte muchas gracias, y espero que podamos volver a compartir otro taller.
    Un saludo, Andrea

  2. ¡Muchas pero muchas gracias, Andrea!
    Un placer estar con ustedes allí, y mucho mejor que mi onda fue la de los chicos, que se engancharon ¡con todo lo que propuse!
    Saludos grandes también desde PRIMER BRIEF.

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