(HUNGRÍA) – Akos Papp y Laszlo Szloboda son dos húngaros que el viernes pasado se graduaron en la Miami Ad School de Nueva York y dos días antes ya habían comenzado a buscar trabajo en las agencias de publicidad más reconocidas del mundo con su proyecto The Toilet Book: una simple carpeta que dejaron, casi como espías, en los baños de ocho grandes agencias de la ciudad. PRIMER BRIEF conversó con ellos.

Los creadores de The Toilet Book, Akos Papp (izquierda) y Laszlo Szloboda (derecha).

Muchas veces los directores creativos de las agencias de publicidad no tienen tiempo de sentarse tranquilos a ver las carpetas de los chicos que aspiran trabajar con ellos. Los estudiantes húngaros Akos Papp y Laszlo Szloboda, a punto de terminar su carrera de publicidad en la filial neoyorquina de la Miami Ad School, lo tuvieron muy presente, y a partir de esa cruda realidad fue que se preguntaron cuál sería el momento más oportuno para presentarse ante las personas por las que ellos soñaban ser entrevistados. La respuesta que obtuvieron fue clarísima: «Los únicos cinco minutos en que los directores creativos están solos y con ganas de leer algo es cuando están en el baño».

Así fue cómo el miércoles y jueves pasado los estudiantes-a-punto-de-egresar recorrieron las oficinas de las agencias más importantes de Nueva York: Wieden + Kennedy, Dentsu, BBDO, Young & Rubicam, BBH, Droga5, R/GA, Mother y BFG 9000. El objetivo era simple: darse a conocer de una manera creativa ante los ojos de los directores creativos más importantes, y en ese momento mágico en que no sólo tienen tiempo para leer, sino que incluso desean encontrarse con un buen material de lectura. El resultado: «The Toilet Book», un librito para leer en el baño, que Akos y Laszlo fueron colocando con todo cuidado en los baños de las agencias citadas. Mirá el video.

El mejor modo de presentar la idea de Akos y Laszlo: en un minuto y cuarto de acción, los dos pasan por los baños de las nueve agencias.

«The Toilet Book nace gracias a las pasantías que habíamos realizado en Saatchi & Saatchi Estocolmo, Young & Rubicam-Nueva York y BBDO Nueva York, donde descubrimos que debíamos presentarse ante los ojos de los directores creativos de una manera única y fresca», cuentan los estudiantes húngaros.

Afirman que ingresar a las agencias, en algunos casos, fue sorprendentemente fácil: sólo con preguntar dónde se encontraba el baño les abrían las puertas. En cambio en otras les fue más incómodo, pero así y todo lo lograron.

The Toilet Book en su versión digital.

Dado que aún es muy reciente, Akos y Laszlo todavía están a la espera de los resultados finales. Confiesan que tuvieron «una retroalimentación muy positiva, a todo el mundo parece encantarles la idea». Habrá que esperar: prometen contar apenas tengan novedades.