{"id":397,"date":"2011-06-24T21:58:04","date_gmt":"2011-06-24T21:58:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?page_id=397"},"modified":"2024-12-18T19:44:12","modified_gmt":"2024-12-18T22:44:12","slug":"que-es-pb","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?page_id=397","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es PB"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>Para los que estudian publicidad en toda Iberoam\u00e9rica; para las agencias que sue\u00f1an con descubrirlos; para las casas de estudio de toda la regi\u00f3n que saben que muchos de sus diamantes en bruto ser\u00e1n los gur\u00faes de la comunicaci\u00f3n de ma\u00f1ana: para todos ellos se lanza este <em>punto de encuentro<\/em>.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PRbyNQO5I84?si=JtkE4ZOA8AlGAcad\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Gui\u00f3n e ideal general: PB. Ilustraciones y animaci\u00f3n: Ezequiel Banchero, de PB. Y gracias, <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/profile.php?id=100000886247291\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.facebook.com\/profile.php?id=100000886247291', 'Mart\u00edn de Luca']);\" >Mart\u00edn de Luca<\/a>, por la maravillosa imagen de PRIMER BRIEF como puerta de entrada.<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2218\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px;\" title=\"IBE-PB-SeAbreUnaPuertaNacePB-140x140px\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2011\/09\/IBE-PB-SeAbreUnaPuertaNacePB-140x140px.jpg\" alt=\"\" width=\"140\" height=\"140\" \/>\u00bfTu sue\u00f1o es convertirte en el Steve Jobs del siglo XXI y te genera m\u00e1s adrenalina leer el \u00faltimo <em>tweet<\/em> del CEO global de Saatchi &amp; Saatchi que escuchar la nueva canci\u00f3n de los Stones? <em>Est\u00e1s en el lugar indicado<\/em>. \u00bfUna de las responsabilidades que te deleg\u00f3 tu empresa es descubrir esa pepita de oro en el desierto que es un futuro publicitario realmente talentoso, y cada vez te invade m\u00e1s profundamente la sensaci\u00f3n de que se trata de una b\u00fasqueda que depende demasiado de la casualidad y el azar? <em>Est\u00e1s en el lugar indicado<\/em>. <em>Est\u00e1s en el lugar indicado<\/em>.<\/p>\n<div align=\"center\">*******<\/div>\n<p>PRIMER BRIEF nace con el sue\u00f1o manifiesto de llegar a convertirse en eso que anuncia la frase que aparece junto al logo: <strong>el punto de encuentro entre los estudiantes de hoy y la publicidad de ma\u00f1ana<\/strong>.<\/p>\n<p>En el mundo de la publicidad, decir <em>brief<\/em> es decir orden de trabajo.<\/p>\n<p>Circulan <em>briefs<\/em> entre los dos grandes actores de la publicidad: los anunciantes (que los emiten) y las agencias (que los reciben).<\/p>\n<p>Sue\u00f1an con preparar su <em>primer brief<\/em> los estudiantes de marketing; con recibirlo, los estudiantes de publicidad.<\/p>\n<p>Y son ellos (los que hoy estudian PUBLICIDAD) los que ma\u00f1ana protagonizar\u00e1n con exclusividad ese gran teatro de la comunicaci\u00f3n que es la industria publicitaria: ese ida y vuelta constante, ese revoloteo eterno de <em>briefs<\/em> que van y vienen entre empresas y AGENCIAS DE PUBLICIDAD.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong><em>Briefs<\/em> y soluciones, claro:<\/strong><\/span><br \/>\nporque las IDEAS son el componente esencial de la construcci\u00f3n de marca desde que un anunciante llamado Iglesia Cat\u00f3lica dise\u00f1\u00f3 un isotipo en forma de cruz y una <em>promo<\/em> sin fecha de vencimiento con un premio universal llamado <em>vida eterna<\/em>.<\/p>\n<p>Ideas como las de los hermanos Adi y Rudolf Dassler, cuando fundaron las eternas rivales Adidas y Puma en la Alemania de los a\u00f1os 20.<\/p>\n<p>O la del inoxidable Bill Bernbach, la \u00abB\u00bb de DDB, cuando en 1960 decidi\u00f3 lanzar el querible Escarabajo de Volkswagen proponi\u00e9ndolos a los estadounidenses pensar en peque\u00f1o en tiempos XXL, pensar en alem\u00e1n en tiempos de posguerra y pensar en consumo sensato en tiempos de ostentaci\u00f3n.<\/p>\n<p>O las del amado Steve Jobs, cofundador de la <em>lovemark<\/em> Apple en 1977 y responsable, en los \u00faltimos quince a\u00f1os, de que la tecnolog\u00eda haya finalmente puesto su foco en el ser humano y en sus eternas ganas de seguir siendo ni\u00f1o.<\/p>\n<p>O las del venerado Lee Clow, el gur\u00fa creativo de TBWA, cuando en 1984 se puso de acuerdo con el mism\u00edsimo Jobs para lanzar la Macintosh con el mejor spot de TV de la historia y cuando quince a\u00f1os despu\u00e9s inmortaliz\u00f3 la misma marca con su apasionado homenaje a los que <em>think different<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Por eso PRIMER BRIEF ofrece como uno de sus m\u00e1s ricos aportes la secci\u00f3n <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=7\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=7', 'CARPETA']);\" >CARPETA<\/a>: primero, para que en ella vivan las ideas y las creaciones de los que est\u00e1n llegando; y segundo, para que esas mismas ideas y creaciones sean la mejor vidriera para que las agencias encuentren a esos que est\u00e1n llegando.<\/strong><\/p>\n<div align=\"center\"><object width=\"300\" height=\"60\" classid=\"clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000\" codebase=\"http:\/\/fpdownload.adobe.com\/pub\/shockwave\/cabs\/flash\/swflash.cab#version=7,0,0,0\" align=\"middle\"><param name=\"movie\" value=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/banners\/PB-BannerCarpeta01-Sep2011.swf\" \/><param name=\"quality\" value=\"high\" \/><embed src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/banners\/PB-BannerCarpeta01-Sep2011.swf\" quality=\"high\" pluginspage=\"http:\/\/www.adobe.com\/go\/getflashplayer\" type=\"application\/x-shockwave-flash\" width=\"300\" height=\"60\" align=\"middle\" \/><\/object><\/div>\n<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>Pero formarse,<\/strong><\/span><br \/>\nsea como generador de ideas o como constructor de marcas, no es algo que ocurre por arte de magia: exige tiempo y dedicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Por eso, porque lo primero es elegir \u2014la carrera, el pa\u00eds, la ciudad, el lugar de estudio\u2014, PRIMER BRIEF ofrece como otro de sus espacios protagonistas la secci\u00f3n <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?page_id=2\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?page_id=2', 'GU\u00cdA PB']);\" >GU\u00cdA PB<\/a>: para que sus lectores empiecen a descubrir que el aprendizaje no se termina nunca.<\/strong><\/p>\n<div align=\"center\"><object width=\"300\" height=\"60\" classid=\"clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000\" codebase=\"http:\/\/fpdownload.adobe.com\/pub\/shockwave\/cabs\/flash\/swflash.cab#version=7,0,0,0\" align=\"middle\"><param name=\"movie\" value=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/banners\/PB-BannerGuia01-Sep2011.swf\" \/><param name=\"quality\" value=\"high\" \/><embed src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/banners\/PB-BannerGuia01-Sep2011.swf\" quality=\"high\" pluginspage=\"http:\/\/www.adobe.com\/go\/getflashplayer\" type=\"application\/x-shockwave-flash\" width=\"300\" height=\"60\" align=\"middle\" \/><\/object><\/div>\n<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>Pero eso no es todo:<\/strong><\/span><br \/>\nporque en estos tiempos ic\u00f3nicos y multimedi\u00e1ticos, los ejemplos y los testimonios en primera persona son lo que m\u00e1s ayuda a fijar los conocimientos. Por eso <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=100\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=100', 'CONSEJOS PARA TU CARPETA']);\" >CONSEJOS PARA TU CARPETA<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=15\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=15', 'YO ESTUDI\u00c9 EN&#8230;']);\" >YO ESTUDI\u00c9 EN&#8230;<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=162\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=162', 'FUERA DEL TARRO']);\" >FUERA DEL TARRO<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=14\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=14', 'MI PRIMER BRIEF']);\" >MI PRIMER BRIEF<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=46\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=46', 'QUI\u00c9N ES QUI\u00c9N']);\" >QUI\u00c9N ES QUI\u00c9N<\/a> y, en general, todo lo que hay en PB.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>Y como yapa,<\/strong><\/span><br \/>\nconsciente de que las experiencias personales forman como nada y quedan grabadas a fuego en una memoria en constante formaci\u00f3n, PRIMER BRIEF concibi\u00f3 los <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=12\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=12', 'ENCUENTROS PB']);\" >ENCUENTROS PB<\/a>: almuerzos exclusivos con los profesionales que los estudiantes admiran; noches de charla y aprendizaje; y visitas a alumnos de los \u00faltimos a\u00f1os de colegios secundarios, para contarles por qu\u00e9 la publicidad apasiona como apasiona.<\/p>\n<p>Apret\u00e1 PLAY en el video de arriba y abr\u00ed la puerta de PRIMER BRIEF.<\/p>\n<div align=\"right\"><strong>Pancho Dondo<\/strong><br \/>\n<em>Director<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para los que estudian publicidad en toda Iberoam\u00e9rica; para las agencias que sue\u00f1an con descubrirlos; para las casas de estudio de toda la regi\u00f3n que saben que muchos de sus diamantes en bruto ser\u00e1n los gur\u00faes de la comunicaci\u00f3n de ma\u00f1ana: para todos ellos se lanza este punto de encuentro. Gui\u00f3n e ideal general: PB. Ilustraciones y animaci\u00f3n: Ezequiel Banchero, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-397","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/397","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=397"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/397\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38005,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/397\/revisions\/38005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}