{"id":10365,"date":"2012-05-15T03:59:05","date_gmt":"2012-05-15T06:59:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10365"},"modified":"2012-05-15T12:13:27","modified_gmt":"2012-05-15T15:13:27","slug":"paso-la-cuarta-noche-pb-en-meeting-point","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10365","title":{"rendered":"Villegas y Alegre en la NOCHE PB #4: \u00abEstudien cosas complementarias\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – En un clima muy relajado, los veinte asistentes de la NOCHE PB #4 conversaron hace un par de semanas con Jorge Villegas (director de Meeting Point que adem\u00e1s cedi\u00f3 gentilmente las instalaciones de la agencia, frente al porte\u00f1o Parque Lezama) y Nicol\u00e1s Alegre (gerente de marketing de la divisi\u00f3n chocolates de Arcor). En la nota, un breve resumen, algunas fotos y el video del encuentro.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nUn momento de la cuarta NOCHE PB, en el acogedor s\u00f3tano de Meeting Point: los dos \u00faltimos de la derecha son Villegas y Alegre, en ese orden. (Fotos: Central Humahuaca<\/a>)<\/em><\/p>\n

PRIMER BRIEF organiz\u00f3 su NOCHE PB #4 en la agencia Meeting Point<\/a>, donde su director Jorge Villegas y Nicol\u00e1s Alegre, gerente de la divisi\u00f3n chocolates de Arcor<\/a> (cliente de MP) recibieron a los 20 estudiantes<\/a> que se inscribieron gratuitamente v\u00eda la ComunidadPB en Facebook<\/a>.<\/p>\n

La Noche arranc\u00f3 a las 7 de la tarde con todos los participantes en la recepci\u00f3n de la agencia entrando en clima con el director de PRIMER BRIEF, Pancho Dondo. Luego se invit\u00f3 a todos a bajar al s\u00f3tano, donde Villegas y Alegre los estaban esperando. Los estudiantes les preguntaron desde sus inicios hasta su actualidad, sus estudios y opiniones sobre diversos temas.<\/p>\n

Algunas de las frases pronunciadas por los anfitriones en el octavo ENCUENTRO PB fueron:<\/p>\n

\u2022 \u00abMe acuerdo de que en mi primera entrevista de trabajo me preguntaron: ‘\u00bfQu\u00e9 quer\u00e9s, control de gesti\u00f3n o marketing?’. Y lo que son las vueltas de la vida: por mi experiencia yo sab\u00eda que diciendo control de gesti\u00f3n probablemente tuviera m\u00e1s chances de entrar, ya que yo hasta ese momento hab\u00eda trabajado m\u00e1s que nada en eso. Pero bueno, como yo quer\u00eda dedicarme al marketing dije marketing, y me sali\u00f3 bien: entr\u00e9 en un programa de capacitaci\u00f3n y termin\u00e9 quedando\u00bb. (Alegre)<\/p>\n

\u2022 \u00abMi entrada al mundo de la publicidad fue bastante poco ortodoxo. Yo estaba estudiando Derecho (incluso me recib\u00ed y tengo el t\u00edtulo, pero nunca ejerc\u00ed), y en un diario me encontr\u00e9 con un aviso que me llam\u00f3 inmediatamente la atenci\u00f3n. Dec\u00eda ‘Fernando Rossaroli y sus asociados buscan al mejor redactor de la pr\u00f3xima d\u00e9cada’. Propon\u00eda que entre los 17 y los 21 a\u00f1os seguramente hab\u00eda una persona a la que le interesaba escribir el mejor aviso de la historia de la publicidad argentina. Era una agencia de publicidad no muy grande buscando un junior. Obviamente entr\u00e9, y arranqu\u00e9 mi camino en la publicidad. Despu\u00e9s me recib\u00ed de abogado y nunca ejerc\u00ed, hice un master en Sociolog\u00eda y fui, poco a poco, armando una carrera en base a retazos de otras cosas. Pero nunca estudi\u00e9 espec\u00edficamente Publicidad\u00bb. (Villegas)<\/p>\n

\u2022 \u00abEste es un oficio que se aprende trabajando. Pero ojo: el t\u00edtulo es sumamente \u00fatil, y no s\u00f3lo como formaci\u00f3n: tambi\u00e9n como generador de oportunidades, ya que te abre puertas a las que de otra manera no ten\u00e9s acceso\u00bb. (Villegas)<\/p>\n

\u2022 \u00abCuando yo estudiaba me mor\u00eda de ganas de meterme en el mundo de los negocios y entender c\u00f3mo funcionaba. Y una de las cosas que hac\u00eda para eso era consumir medios: compraba la revista Apertura<\/em>, por ejemplo\u00bb. (Alegre)<\/p>\n

\u2022 \u00abEstudiar algo bien espec\u00edfico, como redacci\u00f3n publicitaria por ejemplo, me parece excelente. Pero yo pienso que a eso hay que complementarlo. Digamos: trabajando como redactor publicitario uno se mete en una industria, que contiene al marketing, que contiene a la publicidad, que contiene a la creatividad, que contiene a la redacci\u00f3n. Son como mamushkas rusas: cosas chiquitas que est\u00e1n dentro de continentes m\u00e1s grandes. Y si uno no entiende los continentes grandes, si se queda s\u00f3lo con el contenido peque\u00f1o, puede estar perdi\u00e9ndose una parte de la pel\u00edcula. A m\u00ed, por ejemplo, estudiar sociolog\u00eda me ayud\u00f3 mucho a trabajar en publicidad. Es un continente enorme, pero ayuda a entender un mont\u00f3n de cosas\u00bb. (Villegas)<\/p>\n

\u2022 \u00abTodo esto es igualmente cierto y recomendable desde el punto de vista del marketing. En una empresa trabajamos much\u00edsimo con disciplinas como la sociolog\u00eda y la psicolog\u00eda, m\u00e1s que nada en base a una palabra que ya est\u00e1 muy ‘commoditizada’ como el insight: lo que hacemos todo el tiempo es tratar de encontrar ciertas verdades en los consumidores que te permitan ‘descommoditizar’ un beneficio\u00bb. (Alegre)<\/p>\n

Al finalizar el encuentro todos, incluso Villegas y Alegre, se llevaron su ejemplar de la PBR.<\/p>\n

 
\nGALER\u00cdA DE FOTOS Y VIDEO<\/strong><\/span><\/p>\n