{"id":10557,"date":"2012-05-24T04:00:54","date_gmt":"2012-05-24T07:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10557"},"modified":"2012-05-24T01:42:59","modified_gmt":"2012-05-24T04:42:59","slug":"sokoloff-se-presentara-en-las-conferencias-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10557","title":{"rendered":"Jos\u00e9 Miguel Sokoloff cerrar\u00e1 el ciclo 2012 de las Conferencias Publicitarias"},"content":{"rendered":"

(COLOMBIA) – Conferencias Publicitarias es un proyecto que conecta la experiencia de las agencias de publicidad con el conocimiento de la academia. El jueves 31 de mayo, Jos\u00e9 Miguel Sokoloff (vicepresidente Lowe SSP3 y chairman del Consejo Creativo Mundial de Lowe) se presentar\u00e1 en la Universidad Central de Colombia para dar la \u00faltima charla del ciclo 2012. En esta nota, PRIMER BRIEF te deja un testimonio escrito especialmente por Sokoloff hace algunas semanas, para el newsletter mensual de la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad. \u00a1Vale la pena! <\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLondres, febrero de 2012. El Creative Council de Lowe, con seis latinoamericanos entre ellos: el colombiano Jos\u00e9 Miguel Sokoloff (primera fila, de anteojos), los brasile\u00f1os Erh Ray (a su lado, tambi\u00e9n de anteojos), Edgard Gianesi (primera fila, con campera de jean) y Fernando Nobre (segunda fila, con buzo deportivo Nike) y los argentinos Horacio \u00abChacho\u00bb Puebla (de su\u00e9ter verde) y Jorge L\u00f3pez (al fondo, con barba y cuello en V). (Foto: Prensa Lowe)<\/em><\/p>\n

 
\nJos\u00e9 Miguel Sokoloff es, junto a Juan Carlos Ortiz (presidente de DDB Latina), uno de los dos publicitarios colombianos m\u00e1s reconocidos. Chairman del Consejo Creativo Mundial de Lowe y vicepresidente de Lowe SSP3<\/a> y pr\u00f3ximo orador de la \u00faltima cita del brillante ciclo 2012 de las Conferencias Publicitarias<\/a>, en esta nota escrita por \u00e9l mismo para la tercera edici\u00f3n del AAPNews<\/a> (distribuido el mes pasado) \u00abSoko\u00bb compara lo mejor y lo peor de la publicidad latina ante los ojos del mundo.<\/p>\n

 
\nLO QUE NOS SOBRA Y LO QUE NOS FALTA<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/a>Hace ya alg\u00fan tiempo vengo desempe\u00f1ando paralelamente dos papeles en mi vida publicitaria que parecen tocarse y que tienen muchas cosas en com\u00fan. Sigo siendo el director creativo de la agencia de la cual soy socio y que fundamos hace casi 16 a\u00f1os y soy el chairman del Consejo Creativo Global de Lowe & Partners, la red a la que pertenecemos.<\/p>\n

Soy el primer latinoamericano que ostenta este cargo global en nuestra red oficialmente, aunque extraoficialmente y tal vez espor\u00e1dicamente, yo siento que otro latino, Fernando Vega Olmos, lo hab\u00eda ejercido en el pasado. La mayor diferencia est\u00e1 en el respaldo que el consejo tiene hoy por parte de el chairman y el CEO de la red.<\/p>\n

Yo creo que los latinoamericanos tenemos mucho que ense\u00f1arle al mundo en estos momentos de crisis e incertidumbre, y tenemos mucho que dar en t\u00e9rminos de frescura, capacidad de adaptaci\u00f3n y el no tomarse las cosas tan en serio. Pero tenemos mucho que aprender.<\/p>\n

Por eso he dividido este texto entro lo que nos falta y lo que nos sobra.<\/p>\n

Empecemos pues por lo que nos falta.<\/p>\n

Nos falta aprender a jugar para el equipo inclusive a costa de nuestro propio sacrificio. Creo que tiene un poco que ver con que los papeles est\u00e1n muy bien definidos, y que la gente sabe lo que se espera de ellos, y lo que el equipo espera de ellos, pero sin duda, hay muchas estrellas que lo son porque sacrifican su lugar en el cielo por asegurar que su equipo pueda brillar. Hay una especie de desprendimiento del ego que me impresiona a\u00fan. Existe el mito, exacerbado por Wall Street, de que los bonos a final de a\u00f1o son astron\u00f3micos, pero no lo son, y casi nunca es el bono lo que mueve a la gente en otros lugares como Asia o Europa; es el asegurar que su equipo, su agencia, sobreviva y se fortalezca un a\u00f1o m\u00e1s. <\/p>\n

Lo que me lleva a otra cosa que nos falta: saber competir. Competir bien no es ganar ahora, es ganar muchas veces, mucho tiempo. Nosotros no somos particularmente buenos para pensar en eso, no creativamente, sino empresarialmente. Las agencias latinoamericanas son mejores licitando que manteniendo la cuenta, como regla general. Otras, las americanas por ejemplo con contadas excepciones, son mejores con el tiempo. Cuando van conociendo al cliente y van entendiendo lo que necesita y se lo van dando, creando una relaci\u00f3n simbi\u00f3tica que es dif\u00edcil de derrotar. Por eso es
\ntan dif\u00edcil mover a los grandes anunciantes de una agencia a otra. <\/p>\n

Pero tambi\u00e9n nos sobran cualidades que el mundo necesita ahora y mucho.<\/p>\n

Necesitamos ense\u00f1arles a improvisar, a tocar \u00abde o\u00eddo\u00bb, a bailar con la que nos toque. Porque nosotros sabemos salirnos del plan sin perder de vista el objetivo. Y en el mundo de hoy, planear para el mediano plazo es pr\u00e1cticamente in\u00fatil. Todo cambia demasiado r\u00e1pido, y el mundo del Norte no sabe pensar bien en per\u00edodos menores a un a\u00f1o. Nosotros s\u00ed. Sabemos salirnos del camino trazado y buscar otro sin perdernos ni asustarnos. Sabemos que no tener un plan a veces es el mejor plan. Y con la incertidumbre que reina hoy, ese talento se necesita, y a nosotros nos sobra.<\/p>\n

Tambi\u00e9n sabemos mejor que nadie que las crisis pasan. Hemos vivido demasiadas. Crisis bancarias, crisis de orden p\u00fablico, de desobediencia civil, monetarias, energ\u00e9ticas y hasta deportivas, pero hemos salido de todas. Sabemos c\u00f3mo manejarnos en las crisis, sabemos c\u00f3mo afrontarlas, y aunque en ocasiones salimos de nuestras crisis sin verdaderamente resolverlas, sabemos que lo que nos saca adelante es seguir remando sin pensar en la crisis, sino en remar. Porque si las crisis como la que vive Europa hoy fueran el fin del mundo, el mundo se hubiera acabado en Am\u00e9rica Latina varias veces en los \u00faltimos 40 a\u00f1os. La calma y la capacidad de seguir actuando con cabeza fr\u00eda en las crisis, casi como si nada pasara, es otro talento que, si quisi\u00e9ramos vender, podr\u00edamos hacerlo al precio m\u00e1s alto de la historia.<\/p>\n

As\u00ed es lo que me encuentro en nuestro Consejo Creativo Global: unos que no saben qu\u00e9 hacer con el presupuesto que les dejaron y otros que no sabr\u00edan qu\u00e9 hacer con tanto dinero. Pero lo m\u00e1s interesante es c\u00f3mo somos de parecidos todos los creativos. No importa de qu\u00e9 oficina seamos, siempre nos emocionamos con el buen trabajo. Nos hace sonre\u00edr sin entenderlo del todo cuando est\u00e1 en alg\u00fan idioma que no conocemos. No importa qu\u00e9 mercado nos haya tocado, siempre nos avergonzamos de lo que no es tan bueno, no quisi\u00e9ramos mostrarlo y lo hacemos precedido en excusas. Todos.
\nLa pregunta entonces es: \u00ab\u00bfSon las cosas muy diferentes en Colombia?\u00bb. Y mi respuesta es no. Son casi id\u00e9nticas. Con clientes dif\u00edciles que permiten que las investigaciones tomen todas las decisiones importantes, con clientes valientes que nos ayudan a ser mejores, con clientes exigentes que no se contentan con la primera cosa que les llevamos. Son id\u00e9nticas en que competimos contra agencias grandes y bien establecidas con muchas fortalezas y contra peque\u00f1os especialistas que dominan \u00e1reas de la comunicaci\u00f3n que son muy importantes hoy y que se supone que no hacemos bien. <\/p>\n

Tenemos que adaptarnos a un mercado que no sabe bien qu\u00e9 quiere, que le funciona y que sigue una moda impuesta por analistas especializados que tratan de justificar su existencia prediciendo la pr\u00f3xima moda.
\nLa diferencia es que todo ahora es mucho m\u00e1s grande. Y da m\u00e1s v\u00e9rtigo. Pero el equipo es m\u00e1s grande tambi\u00e9n, y m\u00e1s preparado. <\/p>\n

En conclusi\u00f3n, hay que ser lo que somos y jugar en equipo.<\/p>\n

 <\/div>\n
 <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(COLOMBIA) – Conferencias Publicitarias es un proyecto que conecta la experiencia de las agencias de publicidad con el conocimiento de la academia. El jueves 31 de mayo, Jos\u00e9 Miguel Sokoloff (vicepresidente Lowe SSP3 y chairman del Consejo Creativo Mundial de Lowe) se presentar\u00e1 en la Universidad Central de Colombia para dar la \u00faltima charla del ciclo 2012. En esta nota, […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":10563,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1156],"tags":[1386,88,1093,1385],"class_list":["post-10557","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-asociacion-argentina-de-publicidad","tag-colombia","tag-conferencias-publicitarias-colombia","tag-jose-miguel-sokoloff-colombia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10557","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10557"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10557\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10580,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10557\/revisions\/10580"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/10563"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10557"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10557"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10557"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}