{"id":10643,"date":"2012-05-30T03:59:13","date_gmt":"2012-05-30T06:59:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10643"},"modified":"2012-05-30T12:44:11","modified_gmt":"2012-05-30T15:44:11","slug":"cuanto-vale-un-leon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10643","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1nto vale un le\u00f3n?"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – Javier Cassis, redactor publicitario, redactor period\u00edstico y redactor pensante por sobre todas las cosas, propone un juego improbable y entretenido: sos un director creativo que est\u00e1 entrevistando estrellas para cubrir un puesto deseable y de pronto los n\u00fameros te marean, empez\u00e1s a insultar a tu profesora de matem\u00e1ticas de primer grado que te ense\u00f1\u00f3 que once es m\u00e1s que diez, la transpiraci\u00f3n te nubla los ojos y no acert\u00e1s a decidir. Y es que, publicitariamente hablando, \u00bfcu\u00e1ndo vale un le\u00f3n de Cannes?<\/strong><\/span><\/p>\n


\n\u00ab\u00bfCon qui\u00e9n te quedas? \u00bfCon el creativo de los once leones ganados con una misma idea? \u00bfO con el de los diez, ganados con diez diferentes?\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR JAVIER CASSIS<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Foto: Recreaci\u00f3n sobre el logo de CannesLions)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nSi les pregunto qu\u00e9 prefieren, tener tres leones en Cannes o tener cinco, la respuesta del 100 por ciento de ustedes ser\u00eda la obvia: cinco. Tener leones, como tener Oscars o estrellitas en el cuaderno del colegio, es una cuesti\u00f3n de cantidad. Mientras m\u00e1s, mejor. No hay m\u00e1s vueltas que darle. Dos copas de Europa versus una, cinco novios versus dos. No hay susceptibilidades, no hay interpretaciones. Son n\u00fameros.<\/p>\n

Lo que pasa es que, en los \u00faltimos a\u00f1os, cuando hablamos de premios, los n\u00fameros no cierran del todo. Con las fronteras de los medios difumin\u00e1ndose r\u00e1pidamente y las ideas cada vez m\u00e1s integradas, se hace mucho m\u00e1s dif\u00edcil saber si cuatro es mejor que dos, o dos mejor que uno.<\/p>\n

Hoy, una misma idea puede ganar cinco leones, seis o incluso once, como es el caso de Gatorade Replay (sin hablar de los ocho que ganaron los alemanes con la famosa campa\u00f1a de las ventanas anti-ruidos). <\/p>\n

Entonces, aqu\u00ed viene mi pregunta: \u00bfcu\u00e1nto vale un le\u00f3n? O mejor dicho, \u00bfpuede el n\u00famero de leones definir la capacidad creativa de un publicitario?<\/p>\n

Pong\u00e1monos en el caso extremo \u2014e improbable\u2014 de que est\u00e1s entrevistando a uno de los creadores de Gatorade Replay para reemplazar a un director creativo que acaba de dejar tu agencia. En su carpeta, por supuesto est\u00e1 la maravillosa campa\u00f1a de los cuarentones desempatando un partido de f\u00fatbol americano de hace una d\u00e9cada, pero aparte de eso y de una cosa interesante para una marca estadounidense que no conoces, poco m\u00e1s llama tu atenci\u00f3n. Pero tiene 11 leones en Cannes, entre ellos tres Grand Prix, y quedas impresionad\u00edsimo.<\/p>\n

Esa misma tarde te llama un headhunter<\/em> y te cuenta que tiene al candidato perfecto: un creativo con diez leones. \u00a1Vaya coincidencia! Vas a tener que elegir entre dos creativos, los dos de clase mundial, con un saco de leones cada uno. No duermes esa noche.<\/p>\n

A la ma\u00f1ana siguiente recibes al segundo candidato y empiezas a repasar su portfolio con \u00e9l. No tiene ning\u00fan Grand Prix, lo que te decepciona un poco (sigues impresionad\u00edsimo con lo de Replay). Tampoco ha ganado un le\u00f3n en Titanium, y eso hace que empieces ya a fantasear con el primer candidato.<\/p>\n

Entonces, una tras otra, empiezan a desfilar delante de ti ideas de todo tipo y tama\u00f1o. Una acci\u00f3n genial de relaciones p\u00fablicas, un excelente outdoor interactivo, una campa\u00f1a de radio para morirse de la risa, un dise\u00f1o muy bien resuelto para un cliente complicado. Todas ideas muy buenas, todas avaladas con leones de diferentes colores.<\/p>\n

La cara te cambia un poco, empiezas a prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a lo que ves. El creativo te sigue mostrando y ves dos campa\u00f1as de gr\u00e1fica que parecen brasile\u00f1as, pero que no, son de \u00e9l. Te vuelves a emocionar con un anuncio de televisi\u00f3n que ya conoc\u00edas, pero que siempre te ha gustado. Te sorprendes con un par de acciones de medios y terminas felicit\u00e1ndole por unos virales que no sab\u00edas que eran de \u00e9l y que te encantan. Al final, te despides y te quedas pensando en lo bien que te vendr\u00eda contratar a alguien as\u00ed. Entonces te acuerdas del creativo de Replay y la felicidad se transforma en profunda ansiedad.<\/p>\n

\u00bfCon qui\u00e9n te quedas? \u00bfCon el creativo de los once leones ganados con una misma idea? \u00bfO con el de los diez, ganados con diez diferentes? \u00bfCon el creativo que tiene tres Grand Prix o con el que tiene leones en seis categor\u00edas distintas? \u00bfCon el que tiene dos leones en Titanium o con el que sabe hacer una buena radio, pero tambi\u00e9n una campa\u00f1a integrada, una promoci\u00f3n y un comercial que toque la fibra de la gente?<\/p>\n

Es justo ah\u00ed cuando te das cuenta de que las matem\u00e1ticas no dan. Once no es m\u00e1s que diez. Y si lo piensas un poco, tampoco es m\u00e1s que nueve. Ni que ocho. Porque al final, los festivales est\u00e1n para reconocer el talento de los creativos, el trabajo bien hecho. Y no es lo mismo tener varios trabajos premiados a lo largo de los a\u00f1os, que ser el creativo con m\u00e1s leones del mundo, pero todos en un mismo a\u00f1o y con un mismo trabajo.<\/p>\n

Entonces, \u00bfcu\u00e1nto vale un le\u00f3n? Depende.<\/p>\n

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