{"id":10747,"date":"2012-06-07T03:59:07","date_gmt":"2012-06-07T06:59:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10747"},"modified":"2012-06-06T23:05:43","modified_gmt":"2012-06-07T02:05:43","slug":"se-distribuyo-la-revista-primer-brief-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10747","title":{"rendered":"Se distribuy\u00f3 la revista PRIMER BRIEF #2"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – En los primeros cinco d\u00edas de este mes m\u00e1s de 2.800 estudiantes de publicidad de la Capital Federal y el Gran Buenos Aires recibieron gratis su ejemplar de PRIMER BRIEF. Esta vez, los inmortalizados en la excelente foto de tapa de Andy Cherniavsky fueron los seis estudiantes que el 14 de mayo terminaron su pasant\u00eda de seis meses en el programa Young de Young: Alba Barrachina y Ana Duque (de Underground), Julieta Chichotky y Cynthia Leguizam\u00f3n (de la Escuelita) y David Olivera y Patricio Reali (del ISP). En la nota, el art\u00edculo editorial de esta edici\u00f3n.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nLas tapas de los dos n\u00fameros de la revista publicados hasta el momento: las producciones de las fotos son siempre de Andy Cherniavsky<\/a>, y en esta edici\u00f3n, sobre una idea de Young & Rubicam, el make up estuvo a cargo de Javier Luna Crook y Cecilia Ribera para Pink Unicorn<\/a>; los peinados, de Hern\u00e1n Abruzzesi para Glow Estudio<\/a>; la producci\u00f3n, de Manuela Chiarante y Mariela Luj\u00e1n Tranquilo para INSE<\/a>; y el retoque fotogr\u00e1fico, de Alejandro Cohen y Ana Luz Sanz para Al Aire Producciones<\/a>.<\/em><\/p>\n

 
\nEDITORIAL<\/strong>
\n\u00bfCHAU BRAINSTORMINGS?<\/strong><\/span><\/p>\n

En casi cualquier aula del mundo en la que se ense\u00f1e creatividad, la palabra brainstorming<\/em> es una de las religiones intocables. La tormenta de ideas<\/em> naci\u00f3 como concepto y como pr\u00e1ctica cuando Alex Osborn (la O de BBDO) public\u00f3, en 1948, el libro Your creative power<\/em> (Tu poder creativo<\/em>), que en los Estados Unidos de comienzos de los a\u00f1os 50 se convirti\u00f3 en un impredecible best seller<\/em>. En poco tiempo el brainstorming fue un rito sagrado en todas las agencias de publicidad. Y lo sigue siendo.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 consiste? Tu profe de creatividad probablemente te lo explique sobre tres conceptos b\u00e1sicos: trabajar en grupo, decir libremente lo primero que a cada uno le venga a la mente y cancelar por completo el juicio cr\u00edtico sobre las ideas de los dem\u00e1s. Sin embargo, a m\u00e1s de 60 a\u00f1os de la publicaci\u00f3n de sus postulados, muy pocos publicitarios se atrevieron a enfrentar la pregunta clave: \u00bffunciona?<\/p>\n

El periodista Jonah Lehrer, en su reci\u00e9n publicado libro Imagine: How creativity works<\/em> (Imagin\u00e1: C\u00f3mo funciona la creatividad<\/em>), sostiene que no. Pero no lo afirma como una simple opini\u00f3n personal, sino sobre la base de varias de pruebas emp\u00edricas, la primera de las cuales data de 1958. Varios experimentos universitarios compararon el rendimiento de grupos puestos a trabajar con la consigna del brainstorming<\/em> versus otros que trabajaron primero de modo individual para, reci\u00e9n despu\u00e9s, pasar al debate y la cr\u00edtica. Los resultados fueron siempre contundentes a favor del segundo grupo. \u00abQuiz\u00e1s el debate sea menos placentero \u2014sostiene Charlan Nemeth, profesora de psicolog\u00eda de la Universidad de Berkeley\u2014. Pero siempre ser\u00e1 m\u00e1s productivo. La verdadera creatividad requiere algunos sacrificios\u00bb.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo vas a sugerir que trabaje tu equipo cuando un profe les encargue el pr\u00f3ximo trabajo pr\u00e1ctico grupal?<\/p>\n

 
\nLA REVISTA #2, COMPLETA<\/strong><\/span><\/p>\n

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