{"id":10771,"date":"2012-06-11T03:59:30","date_gmt":"2012-06-11T06:59:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10771"},"modified":"2012-06-11T23:53:49","modified_gmt":"2012-06-12T02:53:49","slug":"diego-luque-y-carlos-perez-abrieron-mentes-en-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10771","title":{"rendered":"Diego Luque y Carlos P\u00e9rez abrieron mentes en Miami Ad School Buenos Aires"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El brand connection manager del Cono Sur de Nike y el presidente de BBDO Argentina se presentaron el mi\u00e9rcoles ante un auditorio de 70 personas en la sede argentina de Miami Ad School y dejaron pensando a la mayor\u00eda. Julia Kaiser, redactora de PB y presente en el encuentro, transmite en esta columna el estado en que todos salieron esa noche de la escuela del pasaje Munich en Belgrano.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\n\u00abDiego y Carlos nos llevaron por un recorrido ins\u00f3lito y apasionante\u00bb, afirma Julia Kaiser. En la foto, los dos flanquean a Bernardo Geoghegan, director acad\u00e9mico de Miami Ad School Buenos Aires.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR JULIA KAISER<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: Prensa MAS)<\/em><\/p>\n

\n

 
\n<\/a>La revista PRIMER BRIEF presente en el evento: la segunda edici\u00f3n de PB se distribuy\u00f3 entre los asistentes a MAS.<\/em><\/p>\n

 
\nY no hay conclusi\u00f3n. <\/p>\n

Con esa l\u00ednea dieron por finalizada Diego Luque \u2014brand connection manager del Cono Sur de Nike\u2014 y Carlos P\u00e9rez \u2014presidente de BBDO Argentina\u2014 la charla titulada Nike+ Pop Culture Engineering<\/em> el mi\u00e9rcoles 6 en Miami Ad School. <\/p>\n

No hay nada m\u00e1s cierto: si hablamos de cultura, no hay conclusi\u00f3n. Si algo nos qued\u00f3 claro despu\u00e9s de esa tarde a todos los presentes, es que la cultura se transforma y se reinventa a s\u00ed misma continuamente, sin chances de que nos aferremos a lo conocido aunque lo intentemos, porque somos nosotros mismos los que la adaptamos y readaptamos interminablemente. <\/p>\n

Y es de cultura de lo que principalmente hablamos durante algo m\u00e1s de dos horas en el colorido auditorio de MAS. \u00bf70 publicistas y \u201caspirantes a\u201d en una sala hablando de cultura? S\u00ed, no le\u00edste mal. <\/p>\n

Diego y Carlos nos llevaron por un recorrido ins\u00f3lito y apasionante que incluy\u00f3 desde piezas de Marta Argerich, videoclips de Michael Jackson y Dur\u00e1n Dur\u00e1n junto con alguno de Glee, obras de grandes de la moda como Alexander McQueen y Kart Lagerfeld, virales de un an\u00f3nimo bailar\u00edn japon\u00e9s celebre gracias a YouTube, la magia de los hologramas que hacen volar a Kate Moss y reviven a Tupac y el momento en que el malito de Simon se rindi\u00f3 ante los pies de la controversial Susan Boyle en Britain’s Got Talent.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tienen que ver todos estos elementos? B\u00e1sicamente que son parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda, y conforman nuestra forma de ver el mundo. <\/p>\n

A trav\u00e9s de toda esa ensalada de \u00bfarte?, Diego y Carlos dejaron en evidencia el eclecticismo de culturas en el que estamos inmersos: c\u00f3mo se van tornando cada vez m\u00e1s difusas las l\u00edneas que separan la \u00abalta cultura\u00bb, elitista y para entendidos, de la \u00abcultura pop\u00bb, ir\u00f3nica y desafiante, o incluso de esa \u00abcultura de masas\u00bb, m\u00e1s emocional y fan\u00e1tica. <\/p>\n

Eso permite a las marcas como Nike jugar con esta mezcla, burlarse de ellas mismas, divertirse y divertirnos, y conectarse con las personas desde una forma mucho m\u00e1s real. <\/p>\n

Las marcas pop coquetean con la alta cultura y flirtean con la de masas, se destacan por ser esas reinas con actitud provocadora y cr\u00edtica \u2014a veces hasta de ellas mismas\u2014 y hacen que todos nos rindamos ante los pies de su exquisito y arrollador carisma. \u00abImag\u00ednense un comercial de Nike con ‘Nike es la cultura’, el tema del Indio, como banda sonora\u00bb, lanz\u00f3 Diego, como s\u00edntesis del intento de explicaci\u00f3n de un mundo en donde los opuestos se atraen y se seducen.<\/p>\n

Y no hay conclusi\u00f3n.<\/p>\n

 
\nGALER\u00cdA DE IM\u00c1GENES<\/strong><\/span><\/p>\n