{"id":10945,"date":"2012-06-20T07:24:41","date_gmt":"2012-06-20T10:24:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10945"},"modified":"2012-06-20T07:26:13","modified_gmt":"2012-06-20T10:26:13","slug":"jeff-goodby-descubran-una-necesidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10945","title":{"rendered":"Jeff Goodby: \u00abDescubran una necesidad\u00bb"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Enviado especial a Cannes, Francia) – El m\u00edtico cocreador de Goodby, Silverstein & Partners \u2014agencia fundada en 1983 en San Francisco por Jeff Goodby y Rich Silverstein\u2014 brind\u00f3 ayer en la Roger Hatchuel Academy una clase simple y contundente: una idea, un ejemplo; un consejo, una prueba de que funciona. Aqu\u00ed, un brev\u00edsimo resumen.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nGoodby al comienzo de su presentaci\u00f3n, titulada \u00abPassion versus Understanding\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB
\n(Fotos: PD)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nQued\u00f3 dicho en la nota de ayer<\/a>: la Roger Hatchuel Academy<\/a> tuvo un d\u00eda de lujo que incluy\u00f3 la presentaci\u00f3n de Michael Conrad, Jeff Goodby, JR y Howard Draft. Y es como una m\u00ednima muestra de la apabullante cantidad, calidad y variedad de contenidos presentados por esos tres monstruos que aqu\u00ed se reproduce parte de lo expuesto por el alma creativa de la agencia responsable de una campa\u00f1a tan trascendente para la historia de la publicidad como Got milk?<\/em>, para el California Milk Processors Board.<\/p>\n

He aqu\u00ed algunos de sus conceptos, sugerencias y ejemplos.<\/p>\n

\u2022 \u00abLo que siempre intento es ver las cosas desde el punto de vista de los dem\u00e1s, considerar la mirada del otro\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abNo tengan miedo de empezar: todos lo hicimos alguna vez\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abUna de las virtudes en las que m\u00e1s tienen que basarse es la insistencia, en no darse jam\u00e1s por vencidos. Quiero mostrarles un ejemplo simple, que ilustra esto muy gr\u00e1ficamente\u00bb.<\/p>\n