{"id":10963,"date":"2012-06-21T15:19:39","date_gmt":"2012-06-21T18:19:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10963"},"modified":"2019-04-08T12:37:25","modified_gmt":"2019-04-08T15:37:25","slug":"nick-law-en-la-rha-la-publicidad-estuvo-equivocada-por-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10963","title":{"rendered":"Nick Law en la RHA: \u00abLa publicidad estuvo equivocada por a\u00f1os\u00bb"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Enviado especial a Cannes, Francia) – El director creativo de R\/GA Estados Unidos \u2014una de las agencias m\u00e1s admiradas por los creativos publicitarios de todo el planeta\u2014 estuvo ayer con los estudiantes de la Roger Hatchuel Academy y los sorprendi\u00f3 con un concepto incuestionable y un ejemplo inmejorable y nuevo.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nLaw frente a la clase: su presentaci\u00f3n arranc\u00f3 en la publicidad del siglo XIX e incluy\u00f3 un peque\u00f1o homenaje a Bill Bernbach y su campa\u00f1a para VW.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR PANCHO DONDO<\/a><\/strong> (Desde Cannes)
\nDirector de PB
\n(Fotos: PD)<\/em><\/p>\n

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\nLos 30 estudiantes de la Roger Hatchuel Academy<\/a> arrancaron el d\u00eda de ayer con la privilegiada visita de Nick Law, el australiano que desde hace un tiempo es el director creativo de R\/GA Estados Unidos, cuya carrera incluye un Le\u00f3n de Titanio y un Grand Prix de Cyber en Cannes, un Black Pencil en el D&AD y la inclusi\u00f3n, en los \u00faltimos dos a\u00f1os, en la lista de 50 Creativos M\u00e1s Influyentes del Mundo que publica la revista Creativity<\/em>, de Advertising Age<\/em>.<\/p>\n

Nada m\u00e1s arrancar, y luego de presentar su clase con el t\u00edtulo \u00abLa publicidad se encuentra con el software\u00bb, explic\u00f3 \u2014con un hablar pausado que alguno podr\u00eda tildar de aburrido, pero que no quitaba brillantez a sus ideas\u2014 que \u00abel gran error que la publicidad cometi\u00f3 hist\u00f3ricamente fue pensar que su misi\u00f3n era convencer a la gente, al p\u00fablico, de comprar objetos, productos, en vez de experiencias. Hoy el software no s\u00f3lo nos permite entender m\u00e1s f\u00e1cilmente esta enorme diferencia y enfocarnos en la segunda opci\u00f3n, sino que nos ayuda a nosotros como consumidores a relacionarnos m\u00e1s profundamente con nuestra propia esencia, con lo que en verdad somos\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/a>Entonces fue cuando, para ejemplificar su afirmaci\u00f3n, exhibi\u00f3 el notable caso Nike Fuel<\/em>, que en este Festival de Cannes se present\u00f3 en una conferencia especial y que gan\u00f3 uno de los dos Grand Prix de Cyber (aqu\u00ed al costado est\u00e1 la foto de Nick Law junto a su jefe, el gur\u00fa de R\/GA Bob Greenberg \u2014a la izquierda, de gorra y con la eterna indumentaria negra que evidentemente tambi\u00e9n usa el resto de la agencia\u2014, recibiendo de manos del presidente del jurado de Cyber, Iain Tait, el citado Grand Prix ayer por la noche, mientras el vicepresidente de Nike, Stefan Olander, ostenta con orgullo su Nike Fuel Band, mirada de reojo y con evidente envidia por Tait).<\/p>\n