{"id":10977,"date":"2012-06-21T18:38:40","date_gmt":"2012-06-21T21:38:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10977"},"modified":"2013-05-26T14:40:08","modified_gmt":"2013-05-26T17:40:08","slug":"la-increible-historia-del-estudiante-que-gano-un-grand-prix-de-via-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=10977","title":{"rendered":"La incre\u00edble historia del estudiante que gan\u00f3 un Grand Prix de V\u00eda P\u00fablica"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL – Enviado especial a Cannes, Francia) – Jonathan Mak Long era estudiante de dise\u00f1o en Hong Kong cuando cre\u00f3, el a\u00f1o pasado, el \u00edcono de la manzana de Mac con el perfil de Steve Jobs que, a su muerte, recorri\u00f3 el mundo entero. Poco despu\u00e9s fue contratado por el director creativo de Ogilvy Asia, Graham Fink, para la oficina de Hong Kong. Y fue el mismo Fink quien lo llam\u00f3 anteayer a Alemania, donde Mak Long est\u00e1 estudiando en este momento, para decirle que la agencia le pagaba el viaje a Cannes: esa misma noche deb\u00eda subir al escenario a recibir un Grand Prix de V\u00eda P\u00fablica \u2014hay dos grandes premios en esa categor\u00eda\u2014 por su trabajo CokeHands<\/em> para Coca-Cola.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nA la izquierda, Mak Long exhibiendo su creaci\u00f3n en homenaje a Steve Jobs; a la derecha, el aviso que acaba de ser premiado en Cannes.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR JAVIER CASSIS<\/a><\/strong> (Desde Cannes)
\nRedactor de PB
\n(Fotos: Google y CannesLions Press)<\/em><\/p>\n

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\n\u00abNutrir a los j\u00f3venes talentos es enormemente importante para m\u00ed y quiero que Ogilvy & Mather China sea un sitio que los atraiga y les d\u00e9 la oportunidad de hacer trabajos famosos para marcas famosas \u2014afirm\u00f3 Graham Fink en un comunicado distribuido hoy en Cannes\u2014. Jonathan Mak Long es un gran ejemplo de talento joven y es genial que haya podido venir a Cannes para subir al escenario a recibir su primer le\u00f3n, incluso sin haber terminado sus estudios\u00bb.<\/p>\n

La popularidad global de la primera creaci\u00f3n de Mak Long, el s\u00edmbolo de la muerte de Steve Jobs eternizado con su perfil en el mordisco de la famosa manzana de Apple, hab\u00eda sido la causa de su contrataci\u00f3n por parte de Fink un a\u00f1o atr\u00e1s. Ingresado a Ogilvy & Mather Hong Kong, la agencia comenz\u00f3 a proponerle distintos briefs al joven estudiante de dise\u00f1o, y as\u00ed fue c\u00f3mo el concepto de sharing<\/em> \u2014que Coca-Cola viene trabajando en todo el mundo desde hace un tiempo\u2014 le sirvi\u00f3 para crear la pieza CokeHands<\/em>, que se public\u00f3 en formato vertical porque se decidi\u00f3 pautarla en los carteles transiluminados que se ven en las fotos de abajo.<\/p>\n

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\nComo para que no queden dudas de que el afiche de Mak Long realmente se vio en las calles chinas (se paut\u00f3 en Shanghai), tres fotograf\u00edas que lo documentan.<\/em><\/p>\n

\u00abLo m\u00e1s genial de todo es que el chico no ten\u00eda ni idea de qu\u00e9 era Cannes cuando Graham lo llam\u00f3 \u2014remat\u00f3 el argentino Daniel Comar, director creativo regional de Ogilvy Action Asia, con base en Kuala Lumpur, Malasia, en di\u00e1logo con PRIMER BRIEF\u2014. Hoy ya no est\u00e1 en Ogilvy, porque decidi\u00f3 irse a Alemania a seguir estudiando, adem\u00e1s de trabajar para algunos clientes que empieza a tener de modo free lance. Y cuando Graham lo llam\u00f3 el otro d\u00eda, Jonathan le dec\u00eda ‘Uy, no s\u00e9, porque tengo un trabajo que terminar para un cliente…’. \u00a1Reci\u00e9n cuando Graham le insisti\u00f3 y le explic\u00f3 bien de qu\u00e9 se trataba el premio y su importancia, Jonathan dijo ‘bu\u00e9, est\u00e1 bien, voy’!\u00bb.<\/p>\n

Incre\u00edble: mientras muchos creativos profesionales se pasan la vida entera so\u00f1ando con ganar alguna vez un le\u00f3n de oro y poder subir al escenario mayor de Cannes \u2014los que ganan leones de bronce y de plata no suben, solamente son anunciados en carteles multitudinarios en la ceremonia, por falta de tiempo\u2014, de pronto aparece un joven estudiante al que, casi sin querer, se le cae un Grand Prix del bolsillo como quien pierde una moneda de cinco centavos.<\/p>\n

De todas maneras, si sos estudiante como \u00e9l, no lo tomes de modelo: \u00a1pero s\u00ed entusiasmate con esta nueva prueba de que no es indispensable tener un amigo en una agencia o ser el hijo del due\u00f1o para empezar una carrera en la publicidad! Algunos, como Jonathan, son talento puro; otros, la mayor\u00eda, son 99 por ciento transpiraci\u00f3n; pero cualquiera puede llegar, por suerte.<\/p>\n

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\nGraham Fink (izquierda) y su protegido Jonathan Mak Long (centro), al recibir anteayer, en Cannes, el Grand Prix de V\u00eda P\u00fablica de manos del presidente del jurado de esa secci\u00f3n, Lo Sheung Yan, director creativo ejecutivo de JWT North East Asia.<\/em><\/p>\n

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