{"id":11131,"date":"2012-07-03T12:15:29","date_gmt":"2012-07-03T15:15:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11131"},"modified":"2012-07-03T12:21:07","modified_gmt":"2012-07-03T15:21:07","slug":"cementerio-secreto-por-juani-ravaioli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11131","title":{"rendered":"Cementerio secreto, por Juani Ravaioli"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El socio y director general creativo de la agencia Delriofont abre esta vez las puertas de uno de sus tesoros m\u00e1s \u00edntimos, el de las ideas que hasta el momento nunca encontraron raz\u00f3n de ser, y compara a los publicitarios con los personajes de una de las obras m\u00e1s famosas de Pirandello.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"
\nUna puesta de la obra \u00abSeis personajes en busca de autor\u00bb, de Luigi Pirandello: \u00bfqu\u00e9 publicitario no tiene ideas en busca de cliente?, se pregunta Ravaioli.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR JUANI RAVAIOLI<\/a><\/strong>
\nFundador y socio de Delriofont<\/a>
\nAutor del blog juaniravaioli<\/a><\/p>\n

\n

 
\nM\u00e1s temprano que tarde \u2014y ni les cuento si tienen 18 a\u00f1os de profesi\u00f3n\u2014, los que trabajamos en actividades creativas comenzamos a atesorar un cementerio \u00edntimo. En \u00e9l yacen decenas de ideas excelentes, pertinentes y geniales, que alguien no supo ver o no se atrevi\u00f3 a implementar. El cementerio va creciendo con los a\u00f1os, sus l\u00edmites se expanden y los entierros se suman, pero al contrario de ser algo l\u00f3brego y t\u00e9trico, en el camposanto bulle una actividad dicharachera, porque sus moradores no son muertos sino vivos, que todav\u00eda no vieron la luz.<\/p>\n

No quiero ser confuso: no me estoy refiriendo al cementerio de las ideas basura, que ese es muy bueno que est\u00e9 siempre en operaciones; sino al de las ideas brillantes que aguardan a encontrar a alguien con audacia y sin cobard\u00eda que les haga hacer su trabajo. En otro post dijimos que las ideas son cosas<\/a>, y como tales, son \u00fatiles que necesitan qui\u00e9n los sepa usar.<\/p>\n

Me pasa, cuando visito un cementerio de cualquier lugar y veo una tumba, que pienso: \u00ab\u00bfDe qu\u00e9 se habr\u00e1 muerto esta persona? \u00bfQu\u00e9 enfermedad, accidente, desgracia o crimen la mand\u00f3 a reposar?\u00bb<\/em>. Nuestra necr\u00f3polis de ideas tambi\u00e9n se alimenta de exterminadores, expertos en ajusticiar lo que deber\u00eda emocionar. Les comparto un listadito gen\u00e9rico:<\/p>\n

El No lo veo<\/strong> es la primera causa de muerte. Personalmente es la que m\u00e1s me irrita, por dos razones, una extr\u00ednseca y otra intr\u00ednseca. La extr\u00ednseca, ya que implica que te contrataron porque te consideran bueno, pero no conf\u00edan en vos; o la persona s\u00ed lo ve, pero no se anima a implementarlo y prefiere la median\u00eda. La intr\u00ednseca, es el enojo que siento conmigo mismo por no poder hacer ver algo que para m\u00ed es evidente. Por no poder convencer, disolver una zona oscura. Ni les cuento cuando pasan unos meses y la ves hecha por otro (o una idea similar) y es todo un \u00e9xito. Ah\u00ed no querr\u00edan ser yo, porque es muy triste.<\/p>\n

El Est\u00e1 bueno, pero para una segunda etapa<\/strong> es otra causa de inmolaci\u00f3n. Vos te desga\u00f1it\u00e1s explicando que no se puede cruzar un precipicio en dos saltos, que si vas a cruzarlo y quer\u00e9s ser relevante ten\u00e9s que dar un salto grande y contundente, pero no, se prefiere volar bajo<\/em> (sic) y esperar a una segunda etapa, que pocas veces llega.<\/p>\n

El Me da miedo<\/strong> es muy sincero, pero no por eso menos frustrante. El mecanismo psicol\u00f3gico es curioso, porque la persona lo ve y lo disfruta (siente virginalmente, como sentir\u00eda cualquier consumidor), pero r\u00e1pidamente su racionalidad \u2014y la aprensi\u00f3n por su trabajo\u2014 se impone, y lo que lo hizo disfrutar como consumidor lo llena de dudas como decisor. Es humanamente comprensible, pero creo que hay ciertos puestos en los que uno deber\u00eda asumir una dosis de riesgo calculado y superar sus aprensiones personales para decidir lo mejor.<\/p>\n

El Es muy jugado<\/strong> es parecido al anterior, pero quiz\u00e1 no tan sincero, porque generaliza una apreciaci\u00f3n personal. La lectura literal ser\u00eda \u00abNo es muy jugado, a m\u00ed me parece muy jugado, y por lo tanto, asumo que a todos les parecer\u00e1 lo mismo\u00bb<\/em>.<\/p>\n

El No se va a entender<\/strong> tiene un engranaje similar: \u00abYo s\u00ed lo entend\u00ed, pero me da miedo que otros no lo entiendan\u00bb<\/em>. Lo cual desemboca en…<\/p>\n

… el Vamos a lo obvio<\/strong>, que no requiere m\u00e1s explicaci\u00f3n.<\/p>\n

 
\nAmigos: siempre estamos hablando de ideas buenas, de esas que no se pueden rebatir con argumentos, sino con sentimientos, con subjetividades. A las ideas malas, que te las rebaten con excelentes razones, ni las consideramos: esas, bien muertas est\u00e1n. No sea cosa de que se d\u00e9 el caso inverso: que la agencia est\u00e9 caliente con una idea y quiera imponerla a su cliente, aun a sabiendas de que no ser\u00eda bien recibida por el consumidor. Eso ser\u00eda otra aberraci\u00f3n, y se han visto muchos casos de falta de empat\u00eda, que mejor olvidar.<\/p>\n

Ahora, una consideraci\u00f3n menos publicitaria y m\u00e1s antropol\u00f3gica: \u00bfes mala la subjetividad a la hora de decidir? Opino que ni. No y s\u00ed. No, porque somos sujetos y vemos la vida subjetivamente, est\u00e1 bien. Pero s\u00ed, cuando no me quiero dejar asesorar o cuando quiero imponer mi subjetividad a otros. Si un gerente de marketing no tiene capacidad de empat\u00eda para pensar como su consumidor, y le \u201cimpone\u201d lo que a \u00e9l subjetivamente le gusta, est\u00e1 habiendo un error. Deber\u00eda ser al rev\u00e9s: \u00e9l ponerse en la piel de consumidor, sentir lo que le gustar\u00eda<\/a>, e ir por ese lado, aunque \u00e9l como persona no est\u00e9 del todo convencido. Ya coment\u00e9 el ejemplo excelente de Phil Knight, el fundador de Nike, que pueden leer ac\u00e1<\/a>.<\/p>\n

 
\nSOMOS UNOS PIRANDELLOS B\u00c1RBAROS<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>Luigi Pirandello fue un dramaturgo italiano bastante piola, entre cuyas obras hay una comedia famosa llamada Sei personaggi in cerca d’autore<\/em> (Seis personajes en busca de autor<\/em>). La sinopsis es as\u00ed: hay seis personajes (el padre, la madre, la hijastra, el hijo, el muchacho y la ni\u00f1a) que est\u00e1n sin obra, en un \u00ablimbo\u00bb, digamos, y buscan un autor que escriba una obra para que ellos puedan existir y manifestarse.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tiene que ver con lo que ven\u00edamos reflexionando? Pues que quer\u00eda cerrar el post contando que las agencias somos como Pirandello: tenemos muchas buenas ideas en busca de un aprobador. Ideas excelentes, activas, eficientes, vigentes, de esas que ves y dec\u00eds \u201c\u00a1Qu\u00e9 buena est\u00e1!\u201d. Ideas que se presentaron, alguien no se atrevi\u00f3 a usarlas y todav\u00eda est\u00e1n en el cementerio \u00edntimo, esperando dar fruto. Si alguno de los que lee esto es un anunciante, le paso un chivo: mi lista personal incluye ideas para industrias como la de los autos, motocicletas, laboratorios, gaseosas, vinos, ropa deportiva, restaurantes de sushi, cadenas de cafeter\u00edas, golosinas, productos infantiles, alimentos varios, canales de cable, universidades, autom\u00f3viles, servicios financieros, colchones, medios de comunicaci\u00f3n on line y off line, y ONGs. Debe de haber varias industrias m\u00e1s, pero ahora no me las acuerdo. Llame ya.<\/p>\n

 <\/div>\n
 <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El socio y director general creativo de la agencia Delriofont abre esta vez las puertas de uno de sus tesoros m\u00e1s \u00edntimos, el de las ideas que hasta el momento nunca encontraron raz\u00f3n de ser, y compara a los publicitarios con los personajes de una de las obras m\u00e1s famosas de Pirandello. Una puesta de la obra \u00abSeis […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11132,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[162],"tags":[26,1168,1167,1466],"class_list":["post-11131","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fuera-del-tarro","tag-argentina","tag-delriofont-argentina","tag-juani-ravaioli-argentina","tag-luigi-pirandello-italia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11131","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11131"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11131\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11139,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11131\/revisions\/11139"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/11132"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11131"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11131"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11131"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}