{"id":11362,"date":"2012-07-19T09:08:36","date_gmt":"2012-07-19T12:08:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11362"},"modified":"2012-07-19T09:31:44","modified_gmt":"2012-07-19T12:31:44","slug":"los-consejos-de-lionel-messi-para-tu-carrera-como-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11362","title":{"rendered":"Los consejos de Lionel Messi para tu carrera publicitaria"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El insomnio de un hijo y sus posteriores reflexiones de padre llevaron al director de PRIMER BRIEF a comparar las famosas pruebas futbol\u00edsticas con la presentaci\u00f3n de la carpeta de un estudiante ante un director creativo.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nBuenos Aires, barrio Las Ca\u00f1itas, jueves 11 de junio de 2009: nervios, carpetas y directores creativos en una gran mezcla; fue cuando el C\u00edrculo de Creativos Argentinos organiz\u00f3 una de sus Portfolio Nights; entre los \u00abexaminantes\u00bb de aquella noche se adivina en la imagen a Mart\u00edn Mercado, Gast\u00f3n Bigio, Joaqu\u00edn Moll\u00e1 y Jonathan Gurvit, entre otros.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB
\n(Foto: PD)<\/em><\/p>\n

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\nNo es f\u00e1cil conectar r\u00e1pidamente con la realidad cuando un hijo de 13 a\u00f1os aparece de golpe junto a tu cama y te larga, de sopet\u00f3n y sin siquiera confirmar si ya escapaste por completo de las garras de Morfeo, un: \u00abPap\u00e1, hace una hora y media que no me puedo dormir, doy vueltas en la cama y estoy muerto de calor, no s\u00e9 qu\u00e9 hacer\u00bb. Por suerte, la promo vitalicia que te llega con la paternidad incluye, espero que gratis, una capacidad sobrehumana para las asociaciones mentales instant\u00e1neas y unos reflejos, nacidos qui\u00e9n sabe de d\u00f3nde, que te ayudan a no poner en un segundo la esperable cara de \u00ab\u00a1justo hoy que tengo el despertador a las 6.30 de la ma\u00f1ana!\u00bb y, en su lugar, mirarlo a Javier \u2014as\u00ed se llama\u2014 y decirle, con la cara m\u00e1s tierna que laga\u00f1as y s\u00e1banas pegadas permiten: \u00ab\u00bfSab\u00e9s c\u00f3mo se llama eso, loco? Nervios. Para eso no tengo ninguna f\u00f3rmula: acostate de nuevo y relajate, ya te vas a dormir\u00bb.<\/p>\n

Mentira. Eso me qued\u00e9 pensando: lo que acababa de decirle a Javi era en parte verdad, pero rematada en una cruel mentira. Estaba nervioso, por supuesto y ya explicar\u00e9 por qu\u00e9, pero no se iba a dormir ni en dos horas m\u00e1s. Y as\u00ed fue c\u00f3mo, gracias a ese lapso de lucidez nocturna y ya con dos insomnes en la casa, mis pensamientos parecieron de pronto haberse acomodado sin aviso en un acelerador de part\u00edculas: \u00abClaro, est\u00e1 nervios\u00edsimo porque ma\u00f1ana va finalmente a probarse a Ferro, \u00e9l que desde que naci\u00f3 sostiene que va a ser futbolista. Pobre, con lo ansioso que es, no puede soportar el temor de que ma\u00f1ana un ilustre desconocido disfrazado de Analista Universal del F\u00fatbol Bien Jugado le ponga en la frente el sello de NO APTO. No puedo dejarlo que se quede con esas sensaciones en la cabeza, soy su pap\u00e1 y algo tengo que decirle\u00bb.<\/p>\n

Afortunadamente, a todo esto, la madre, que absolutamente siempre se despierta al menor roce de hojas oto\u00f1ales, segu\u00eda roncando alegremente: otro acierto de la naturaleza familiar, que sabe qui\u00e9n tiene que despertarse en cada ocasi\u00f3n. De modo que levant\u00e9 mis 91 kilos de su posici\u00f3n horizontal, me acerqu\u00e9 a la cama de Javier, le puse la mano en el pecho \u2014para casos como \u00e9ste, la altura que ofrecen las camas de arriba, en las cuchetas, resulta ideal\u2014 y, sintiendo en su cambio de respiraci\u00f3n un inmediato alivio, puse PLAY a eso que alguien \u2014no s\u00e9 muy bien qui\u00e9n\u2014 me dictaba: \u00abJavi, \u00bfte acord\u00e1s de que a Messi lo bocharon cuando vino a los 12 a\u00f1os de Rosario a probarse a River? Est\u00e1 lleno de jugadores que se probaron en cuatro o cinco clubes, lograron entrar reci\u00e9n en el sexto y terminaron siendo estrellas de ese equipo e \u00eddolos de la hinchada. Ma\u00f1ana no se pone en juego nada tan determinante para vos: el tipo que estar\u00e1 ah\u00ed subiendo o bajando el pulgar puede haber tenido una mala noche, estar caliente por algo y tener ganas de rechazar m\u00e1s que de aprobar. Pero lo que \u00e9l diga no te va a quedar marcado como un sello en la frente ni mucho menos: si volv\u00e9s con un rechazo, diremos \u00abuy, qu\u00e9 cagada\u00bb e inmediatamente pensaremos \u00aba ver d\u00f3nde conseguimos otro club que haga una prueba dentro de poco\u00bb. Metete esto en la cabeza y, ahora s\u00ed, relajate y dorm\u00ed bien, que para jugar como vos sab\u00e9s lo que m\u00e1s te conviene es estar bien dormido\u00bb.<\/p>\n

No tengo ni idea de c\u00f3mo le ir\u00e1 a Javi esta tarde en la prueba en Ferro: s\u00ed s\u00e9 que, luego de ese rapto de lucidez de mi parte, no volvi\u00f3 m\u00e1s a mi cama y quien se qued\u00f3 despierto un buen rato m\u00e1s fui yo mismo, metido de nuevo en el acelerador mental de part\u00edculas. \u00abLos nervios de Javi \u00bfno ser\u00e1n los mismos que siente un estudiante cuando sabe que al d\u00eda siguiente va a ir a mostrarle su carpeta al creativo que viene admirando desde que decidi\u00f3 dedicarse a la publicidad?\u00bb, fue lo primero que me pregunt\u00e9, y ya no pude parar.<\/p>\n

Es que mi respuesta a esa pregunta fue obviamente afirmativa: mi experiencia como profe de publicidad me ha permitido presenciar y juzgar actitudes, temores y timideces estudiantiles montones de veces, y el hecho de que a\u00f1o a a\u00f1o yo mismo voy creciendo y distanci\u00e1ndome m\u00e1s, en edad y en experiencia, de los alumnos que me toca enfrentar, me permite juzgar el fen\u00f3meno con un poquito m\u00e1s de frialdad y, quiz\u00e1s, sensatez (como anoche con Javier).<\/p>\n

Todos los grandes publicitarios lo dicen una y otra vez cuando se les pide un consejo para principiantes: \u00abCuando empezamos, todos nos mor\u00edamos de miedo ante la inminencia de nuestras primeras entrevistas, todos dud\u00e1bamos, todos nos equivoc\u00e1bamos, todos ten\u00edamos carpetas horripilantes llenas de ideas sin terminar. \u00bfY qui\u00e9nes logramos derribar esa barrera y pudimos arrancar una carrera que \u2014con m\u00e1s dudas, m\u00e1s equivocaciones y m\u00e1s ideas sin terminar\u2014 con el tiempo fue convirti\u00e9ndose, sin que nos di\u00e9ramos cuenta, en eso con lo que tanto hab\u00edamos so\u00f1ado? Los que pudimos parar la oreja y o\u00edmos el consejo de esos profesionales, esos profes y esos padres que nos dec\u00edan: ‘Tranquilos, nosotros \u00e9ramos igual que vos cuando arrancamos, \u00e9ramos un manojo de nervios, de equivocaciones y de dudas. Pero nunca creas que la vida se acaba si un profe o un profesional rechazan algo tuyo, te dicen que mejor te dediques a otra cosa o te mandan a recursar el a\u00f1o entero. Ni ellos son el Or\u00e1culo de la Verdad ni esa ser\u00e1 la \u00faltima oportunidad que tengas para demostrarte a vos mismo que lo que so\u00f1\u00e1s es posible'\u00bb.<\/p>\n

Ni m\u00e1s ni menos. Se lo dice literalmente Don Draper a Lane Pryce en el ante\u00faltimo cap\u00edtulo que existe hasta ahora de Mad Men<\/em>: \u00abHe empezado de cero muchas veces, Lane. Esta es la peor parte\u00bb. \u00bfCu\u00e1l? El momento mismo del rechazo, de la equivocaci\u00f3n, de la duda. Y es que despu\u00e9s de ese momento todo, siempre, cambia para mejor.<\/p>\n

Y lo sab\u00eda perfectamente Lionel Messi el d\u00eda que, con sus 12 a\u00f1os, se repuso de ese rechazo en River Plate, volvi\u00f3 a Rosario, a sus autoinyecciones y a sus sue\u00f1os, y sigui\u00f3 convencido de que alg\u00fan d\u00eda, en alg\u00fan lugar, alguien le iba a dar esa oportunidad que \u00e9l sab\u00eda que merec\u00eda. Aunque tuviera que cruzar el oc\u00e9ano para lograrlo.<\/p>\n

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