{"id":11510,"date":"2012-07-25T04:00:40","date_gmt":"2012-07-25T07:00:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11510"},"modified":"2012-07-25T01:01:10","modified_gmt":"2012-07-25T04:01:10","slug":"la-historia-de-la-publicidad-argentina-condensada-en-un-encuentro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11510","title":{"rendered":"La historia de la publicidad argentina condensada en un encuentro"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 El jueves de la semana pasada, por iniciativa de PRIMER BRIEF, uno de los fot\u00f3grafos m\u00e1s profundamente ligados a la publicidad argentina, Edgardo Filloy, se encontr\u00f3 en la redacci\u00f3n de este medio en el barrio porte\u00f1o de Almagro con Juliana Ratto, la hija del gran David, y le hizo un regalo sorpresa. \u00abUn encuentro emocionante\u00bb, seg\u00fan ella misma confesar\u00eda al d\u00eda siguiente en Facebook.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEl momento clave del encuentro: cuando Edgardo Filloy le regal\u00f3 a Juliana Ratto la foto que \u00e9l mismo le hab\u00eda tomado a su padre en 1984, constancia de autenticidad incluida. (Fotos del encuentro: Daniela Ramos<\/a>)<\/em><\/p>\n

 
\n\u00abAyer, jueves 19 de julio, Pancho Dondo me invita a PB a encontrarme con ‘alguien’ que me quer\u00eda entregar algo a m\u00ed especialmente \u2014escribi\u00f3 el viernes 20 Juliana Ratto en su grupo de Facebook, Mis an\u00e9cdotas con David Ratto<\/a>, creado por ella misma para reunir a tanta gente que, entre 1948 y 2004, los a\u00f1os activos de David, trabaj\u00f3 con su viejo\u2014. Ah\u00ed me encontr\u00e9 con Edgardo Filloy. Un encuentro emocionante realmente. A pura historia y an\u00e9cdota viva. Edgardo saca de pronto un sobre y me lo entrega… y ah\u00ed estaba \u00e9l: mi viejo<\/a>. Una foto del a\u00f1o 84. Mi emoci\u00f3n fue incontenible y disfraz\u00e1ndola como pude en un abrazo fuerte le dije que no hab\u00eda podido hacerme mejor regalo. Gracias una y otra vez\u00bb.<\/p>\n

 
\nLA FOTO<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abTomarle un retrato a tu viejo no era f\u00e1cil \u2014record\u00f3 Filloy al entregarle el retrato a Juliana\u2014. \u00c9l siempre ten\u00eda problemas con ese grano que ten\u00eda en el lado izquierdo del labio. Por eso me acuerdo muy bien que lo que le propuse aquel d\u00eda fue que simplemente se mordiera el labio, a ver c\u00f3mo quedaba. Y as\u00ed sali\u00f3, en un gesto que me parece que, por otra parte, era muy t\u00edpico en \u00e9l\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n\u00bfY QUI\u00c9N ES FILLOY?<\/strong><\/span><\/p>\n

Estudi\u00f3 Ciencias Sociales, pero se dedic\u00f3 a la fotograf\u00eda. Se dedica a la imagen desde hace m\u00e1s de medio siglo, pero le encanta escribir, y lo hace muy bien. Fue fot\u00f3grafo publicitario desde la d\u00e9cada de 1950 hasta comienzos del siglo XXI. Trabaj\u00f3 para decenas de agencias y cientos de marcas. Adem\u00e1s de Ratto, retrat\u00f3 a publicitarios como Ricardo de Luca, Federico Ortiz, Joaqu\u00edn G\u00f3mez Bas y Alberto Scopesi. Tiene 72 a\u00f1os y la mayor parte de su carrera transcurri\u00f3 mucho antes de la fotograf\u00eda digital, pero lo primero que hace al presentarse ante un desconocido es sacar del bolsillo un disco externo de 1TB y anunciar: \u00abAqu\u00ed est\u00e1 encerrada toda mi vida\u00bb.<\/p>\n

Otras fotos de su nexo con la historia de la publicidad argentina que enorgullecen a Filloy son estas dos:<\/p>\n

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\nA la izquierda, David Ogilvy en San Antonio de Areco, 1971 (para esa foto, realizada cuando el publicitario ingl\u00e9s viaj\u00f3 a la Argentina a concretar la fusi\u00f3n de Ortiz, Scopesi, Ratto con Ogilvy & Mather, quien contact\u00f3 a Filloy para \u00abcontratarlo\u00bb fue el mismo David). A la derecha, el flamante edificio de David Ratto SA en Cinco Esquinas, Libertad y Juncal, con todo su staff asomado a los dos balcones, en 1979.<\/em><\/p>\n

 
\nOTRAS IM\u00c1GENES DEL ENCUENTRO<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nA la izquierda, el momento en que Filloy, agradecido, le dedica a Pancho Dondo una copia de su foto de David Ogilvy en Areco; a la derecha, una vista general de la reuni\u00f3n en PRIMER BRIEF.<\/em><\/p>\n

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