{"id":11547,"date":"2012-07-26T03:59:13","date_gmt":"2012-07-26T06:59:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11547"},"modified":"2012-07-25T23:05:44","modified_gmt":"2012-07-26T02:05:44","slug":"en-cannes-akqa-distinguio-a-diez-estudiantes-como-future-lions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11547","title":{"rendered":"En Cannes, AKQA distingui\u00f3 a diez estudiantes como Future Lions"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(INTERNACIONAL) &#8211; El concurso de la agencia anglosajona \u2014nacida al mismo tiempo en San Francisco y en Londres\u2014 propone a los estudiantes de publicidad crear ideas innovadoras con vistas al futuro, con la \u00fanica premisa de hacerlo en formas que no hubieran sido posibles cinco a\u00f1os atr\u00e1s.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/07\/AKQAFutureLions-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/07\/AKQAFutureLions-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/07\/AKQAFutureLions-580.jpg\" alt=\"\" title=\"AKQAFutureLions-580\" width=\"580\" height=\"391\" class=\"alignleft size-full wp-image-11548\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/07\/AKQAFutureLions-580.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/07\/AKQAFutureLions-580-300x202.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Las cinco duplas ganadoras de Future Lions en Cannes.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/07\/staff-dani1-100x100px.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" class=\"alignleft size-full wp-image-11511\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=daniela-ramos-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=daniela-ramos-argentina', 'DANIELA RAMOS']);\" target=\"_blank\">DANIELA RAMOS<\/a><\/strong><br \/>\nDe la redacci\u00f3n de PB<br \/>\n<em>(Fotos: Prensa CannesLions y Prensa AKQA)<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.futurelions.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.futurelions.com\/', 'Future Lions']);\" target=\"_blank\">Future Lions<\/a> comenz\u00f3 en 2006, organizado por <a href=\"http:\/\/www.akqa.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.akqa.com\/', 'AKQA']);\" target=\"_blank\">AKQA<\/a> en colaboraci\u00f3n con el <a href=\"http:\/\/www.canneslions.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.canneslions.com\/', ' Festival Cannes Lions ']);\" target=\"_blank\"> Festival Cannes Lions <\/a>, y re\u00fane las mejores ideas que apuntan al futuro para las marcas sin tener en cuenta limitaciones tales como los medios o la tecnolog\u00eda usada, desafiando a los estudiantes a promocionar una marca global de una forma que no hubiera sido posible cinco a\u00f1os atr\u00e1s.  El tema de este a\u00f1o fue \u00abRespond\u00e9 la llamada\u00bb y tuvo un n\u00famero record de inscripciones, con 1.100 piezas de estudiantes de 40 pa\u00edses.<\/p>\n<p>En esta edici\u00f3n reconocieron a la Miami Ad School Europe en Hamburgo como la Escuela del A\u00f1o, por tener la mayor\u00eda de los finalistas preseleccionados de todas las escuelas que se presentaron.<\/p>\n<p>Ajaz Ahmed (co-fundador y presidente de AKQA) y Rei Inamoto (director creativo) subieron al escenario para presentar a los cinco ganadores de este a\u00f1o.<\/p>\n<p>Niklas Frings-Rupp, director de Miami Ad School Europa en Hamburgo, coment\u00f3: \u00abPara nosotros, Future Lions es uno de los concursos m\u00e1s importantes para estudiantes. Ninguna otra competencia pone tan a prueba a la escuela, su programa y alumnos como esta, ya que demanda ideas totalmente innovadoras. Estamos encantados de recibir el premio Future Lions School of the Year por segundo a\u00f1o consecutivo. Esperamos seguir produciendo trabajo tan innovador que nos permita ganar nuevamente el premio en el futuro\u00bb.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, los casos presentados por los cinco equipos ganadores.<\/p>\n<p><strong>Made by Waves<\/strong> &#8211; <em>Patrik Beskow y David Lunde<\/em><br \/>\n<strong>Marca:<\/strong> <a href=\"http:\/\/global.quiksilver.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/global.quiksilver.com\/', 'Quicksilver']);\" target=\"_blank\">Quicksilver<\/a><br \/>\n<strong>Escuela:<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.berghs.se\/en\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.berghs.se\/en', 'Berghs School of Communication']);\" target=\"_blank\">Berghs School of Communication<\/a> <\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/p45GIVzNK_8\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\nLa idea, para Quicksilver, propon\u00eda colocar una suerte de \u201crodillos\u201d que formen olas en el fondo del mar en las playas de Huntington, California. De esta forma, la marca producir\u00eda todos sus productos con energ\u00eda de las olas, transformando a Quicksilver en mucho m\u00e1s que una marca hecha PARA olas: una marca hecha POR olas y que ayude, de forma activa, a eliminar las amenazas ecol\u00f3gicas que pueden causar la desaparici\u00f3n total del surf. <\/p>\n<p><em>Nota de color:<\/em> despu\u00e9s de que la idea saliera a la luz, Quicksilver se contact\u00f3 con los creativos que la pensaron, dejando la puerta abierta para que un d\u00eda esta idea se transforme en realidad.<\/p>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<p><strong>Penguin Soundtracks<\/strong> &#8211; <em>Lisa Zeitlhuber y Nicholas Partyka<\/em><br \/>\n<strong>Marca:<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.penguin.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.penguin.com\/', 'Penguin']);\" target=\"_blank\">Penguin<\/a><br \/>\n<strong>Escuela:<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.miamiadschool.de\/index.php\/en\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.miamiadschool.de\/index.php\/en\/', 'Miami Ad School Hamburg']);\" target=\"_blank\">Miami Ad School Hamburg<\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/mDAxor2yG4g\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\nPenguin Soundtracks propone, ya que la gente cada vez lee menos, dar a los libros electr\u00f3nicos una \u201cbanda sonora\u201d, usando Spotify, creando as\u00ed una nueva forma de consumir historias.  <\/p>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<p><strong>Blackout Recorder<\/strong> &#8211; <em>Florian Weitzel e Yvonne Truun<\/em><br \/>\n<strong>Marca:<\/strong> <a href=\"http:\/\/wasted-german-youth.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/wasted-german-youth.com\/', 'Wasted German Youth']);\" target=\"_blank\">Wasted German Youth<\/a><br \/>\n<strong>Escuela:<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.miamiadschool.com\/advertising-school\/berlin\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.miamiadschool.com\/advertising-school\/berlin\/', 'Miami Ad School Berlin']);\" target=\"_blank\">Miami Ad School Berlin<\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/40366376\" width=\"580\" height=\"309\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\nFlorian Weitzel e Yvonne Trunn fueron los creativos detr\u00e1s de otra de las ideas ganadoras: \u201cBlackout Recorder\u201d para Wasted German Youth. Crearon una aplicaci\u00f3n que graba toda tu noche, para que al d\u00eda siguiente puedas ver d\u00f3nde estuviste y qu\u00e9 hiciste. Una de las herramientas que ofrece esta aplicaci\u00f3n es el \u201cbloqueo\u201d a n\u00fameros con los que no deber\u00edas comunicarte despu\u00e9s de un par de cervezas: ex parejas, jefes, familiares entran en la lista de n\u00fameros que pod\u00e9s bloquear antes de comenzar la noche, para no arrepentirte al d\u00eda siguiente de llamadas y mensajes de texto enviados en esos momentos en que tu conciencia no est\u00e1 del todo activa.<\/p>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<p><strong>Bing Automatic<\/strong> &#8211; <em>Chris Sheldon y Marybeth Ledesma<\/em><br \/>\n<strong>Marca:<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.bing.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.bing.com\/', 'Microsoft Bing']);\" target=\"_blank\">Microsoft Bing<\/a><br \/>\n<strong>Escuela:<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.brandcenter.vcu.edu\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.brandcenter.vcu.edu\/', 'VCU Brandcenter']);\" target=\"_blank\">VCU Brandcenter<\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/36174030?title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" width=\"580\" height=\"326\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\nEl \u00fanico ganador de Estados Unidos fue \u201cBing Automatic\u201d. Bing, el buscador de Microsoft, trabajar\u00eda en conjunto con Word, Powerpoint y Outlook para predecir lo que el usuario necesite encontrar incluso antes de que tenga que buscarlo. <\/p>\n<p><em>Nota de color:<\/em> se les hab\u00edan concedido 5 minutos a los creadores para presentar la idea a los ejecutivos de Microsoft, que terminaron convirti\u00e9ndose en una reuni\u00f3n de 35 minutos en Cannes.<\/p>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<p><strong>Post from Japan<\/strong> \u2013 <em>Kristofer Salsborn y Rickard Beskow<\/em><br \/>\n<strong>Escuela:<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.berghs.se\/en\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.berghs.se\/en', 'Berghs School of Communication']);\" target=\"_blank\">Berghs School of Communication<\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/36166880\" width=\"580\" height=\"326\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\nUna idea destinada a reavivar el inter\u00e9s tur\u00edstico por Jap\u00f3n, que descendi\u00f3 en un 36 por ciento a ra\u00edz del tsunami y del terremoto. Las im\u00e1genes que recibimos hoy de Jap\u00f3n contin\u00faan siendo las de un pa\u00eds devastado. La idea era reemplazar estas im\u00e1genes por otras m\u00e1s actualizadas, m\u00e1s positivas, m\u00e1s acordes a la realidad. Lo que permite la aplicaci\u00f3n es que los turistas suban las fotos de su viaje conect\u00e1ndose con la red gubernamental japonesa. Por cada \u201cMe gusta\u201d en sus publicaciones, los turistas reciben 3 minutos de acceso gratis a internet. De esta forma, la web se poblar\u00e1 de las nuevas im\u00e1genes de Jap\u00f3n, ya no destruido e inseguro, sino con la belleza que siempre lo caracteriz\u00f3. Con esta aplicaci\u00f3n, el bot\u00f3n \u201cMe gusta\u201d se convierte en una herramienta \u00fatil para los usuarios, sus amigos y las marcas mismas.<\/p>\n<div style=\" background-color:#F4F4F4; width:560px; float:left; padding:10px; margin-top:20px; margin-bottom:20px; border-top:solid 10px #CCCCCC; border-bottom:solid 10px #CCCCCC; line-height:16px; font-size:12px\">\n<img decoding=\"async\" style=\"width:560px; border-top:solid 0px; border-right:solid 0px; border-bottom:solid 0px; border-left:solid 0px; margin-bottom:10px; float:left\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/PB-RecuadroMasInfo.jpg\" \/><br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>IMPERDIBLES REFLEXIONES DE REI INAMOTO, DIRECTOR CREATIVO DE AKQA<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Inamoto cerr\u00f3 el evento con dos historias inspiradoras sobre su padre. <\/p>\n<p>Despu\u00e9s de graduarse de la escuela secundaria, su pap\u00e1 quer\u00eda ser escritor y busc\u00f3 el consejo de su t\u00edo, un escritor profesional que le dijo que fuera a su casa y escribiera cinco hojas cada d\u00eda durante un a\u00f1o entero. Inamoto Padre sigui\u00f3 el consejo y, luego de terminar el a\u00f1o, su t\u00edo ley\u00f3 las primeras hojas y las \u00faltimas. Le dijo: \u00ab<em>No mejoraste mucho, deber\u00edas darte por vencido<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>Pero el pap\u00e1 de Inamoto no cedi\u00f3. Hoy, a\u00f1os m\u00e1s tarde, es un autor reconocido que ha publicado m\u00e1s de diez libros. Esta historia finaliz\u00f3 con un gran mensaje de Inamoto: \u00ab<em>Si am\u00e1s algo, ten\u00e9s que seguir haci\u00e9ndolo. A la larga, dar\u00e1 sus frutos<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>Y la \u00faltima peque\u00f1a historia fue que en el d\u00eda del padre no pudo saludar al suyo porque estaba ocupado en Cannes; con lo cual lo salud\u00f3 tarde para esta fecha. Su pap\u00e1 le respondi\u00f3 con un mensaje en el muro de Facebook: \u00ab<em>Gracias. Espero que todo est\u00e9 bien en Cannes<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>Inamoto cont\u00f3 que, si bien no es de llorar mucho, ese mensaje, con toda su simpleza, lo emocion\u00f3 hasta las l\u00e1grimas. Y concluy\u00f3 con la siguiente reflexi\u00f3n: \u00ab<em>Vivimos en una \u00e9poca en que la tecnolog\u00eda est\u00e1 tan avanzada que con un simple clic, un Me Gusta o un tweet de 140 caracteres podemos tocar el coraz\u00f3n de las personas<\/em>\u00ab.\n<\/div>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(INTERNACIONAL) &#8211; El concurso de la agencia anglosajona \u2014nacida al mismo tiempo en San Francisco y en Londres\u2014 propone a los estudiantes de publicidad crear ideas innovadoras con vistas al futuro, con la \u00fanica premisa de hacerlo en formas que no hubieran sido posibles cinco a\u00f1os atr\u00e1s. 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