{"id":11753,"date":"2012-08-02T03:59:48","date_gmt":"2012-08-02T06:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11753"},"modified":"2012-08-01T15:42:43","modified_gmt":"2012-08-01T18:42:43","slug":"las-16-maximas-creativas-de-susan-credle-dgc-de-leo-burnett-chicago","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11753","title":{"rendered":"Las 16 m\u00e1ximas creativas de Susan Credle, DGC de Leo Burnett Chicago"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – Los 30 alumnos que asistieron a la Roger Hatchuel Academy, en el pasado festival de Cannes, tuvieron el privilegio de recibir de primera mano consejos de referentes profesionales como la directora general creativa de una de las oficinas m\u00e1s importantes del mundo para la red Leo Burnett. En la nota, el testimonio visual y escrito de las 16 m\u00e1ximas de Susan Credle.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nSusan Credle tambi\u00e9n se hizo espacio para homenajear a la agencia que la form\u00f3 antes de llegar a Leo Burnett: \u00abPas\u00e9 24 a\u00f1os en BBDO. Amo esa agencia, y trabajar con David Lubars fue una de las mejores cosas que me ocurrieron. Hoy llevo dos a\u00f1os y medio en Leo Burnett, y lo que me encanta es que es de verdad una meritocracia\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR PANCHO DONDO<\/a><\/strong> (Enviado especial a Cannes)
\nDirector de PB
\n(Fotos: PD)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLa incre\u00edble calidad de las clases que entre el domingo 17 y el s\u00e1bado 23 de junio recibieron en Cannes los alumnos de la Roger Hatchuel Academy<\/a> siguen \u2014y seguir\u00e1n, por un buen tiempo m\u00e1s\u2014 ofreciendo valios\u00edsimo material para esta serie de art\u00edculos jugosos y aprovechables que PRIMER BRIEF regala a sus lectores m\u00e1s \u00e1vidos.<\/p>\n

Hoy es el turno de Susan Credle, directora general creativa de la agencia Leo Burnett Chicago, que arroj\u00f3 sin descanso una m\u00e1xima tras otra. Nada m\u00e1s empezar, Susan cont\u00f3 que lo primero que hizo cuando lleg\u00f3 como flamante directora general creativa a Leo Burnett Chicago, en 2009, fue reunir a todo el departamento creativo y arrojarles la siguiente pregunta: \u00ab\u00bfNosotros qu\u00e9 hacemos, un servicio o un producto?\u00bb. Cuenta Susan: \u00abSe arm\u00f3 un l\u00edo y estuvimos algo as\u00ed como dos d\u00edas y medio peleando. Al final logr\u00e9 que todos tuvieran claro lo que yo creo: que la publicidad hace un producto. Un restaurant da un servicio y uno quiere ser bien servido, pero lo importante es la comida, que es un producto\u00bb.<\/p>\n

 
\nUNA POR UNA<\/strong><\/span><\/p>\n


\n1) La buena publicidad no genera \u00fanicamente circulaci\u00f3n de informaci\u00f3n. Penetra en la mente del p\u00fablico con deseos y creencias. 2) Si est\u00e1s buscando diamantes y encontr\u00e1s esmeraldas, metete en el negocio de las esmeraldas.<\/em><\/p>\n


\n3) Plane\u00e1 con antelaci\u00f3n. pero no pierdas la flexibilidad. 4) Prefiero ser el peor de los mejores que el mejor de los peores.<\/em><\/p>\n


\n5) La gran publicidad ha sido siempre interactiva. 6) Que redactes r\u00e1pido no quiere decir que seas un gran redactor.<\/em><\/p>\n


\n7) Antes de tener una porci\u00f3n del mercado, deb\u00e9s tener una porci\u00f3n de las mentes. 8) Contar historias ser\u00e1 pasado reci\u00e9n cuando el mundo sea perfecto.<\/em><\/p>\n


\n9) Remojate en tu propio yo, trabaj\u00e1 como un demonio y am\u00e1, rend\u00ed honor y obedec\u00e9 tus corazonadas. 10) Tu peor d\u00eda en la publicidad probablemente sea ma\u00f1ana.<\/em><\/p>\n


\n11) Las ideas creativas florecen mejor en una empresa que preserva cierto esp\u00edritu de diversi\u00f3n. Nadie est\u00e1 en este negocio por diversi\u00f3n, pero eso no significa que no pueda haber diversi\u00f3n en este negocio. 12) \u00bfEstamos en una industria de servicios o hacemos un producto?.<\/em><\/p>\n


\n13) En un mundo en el que nadie parece que sepa qu\u00e9 va a ocurrir a continuaci\u00f3n, lo \u00fanico que se puede hacer para mantenerse al margen de la locura total es el trabajo sencillo de toda la vida. 14) En un buen d\u00eda siempre est\u00e1 la posibilidad de convertir la servilleta de un c\u00f3ctel en una idea de mil millones de d\u00f3lares.<\/em><\/p>\n


\n15) Siempre sent\u00ed que la publicidad pod\u00eda ser algo excitante. Placentero. Que vale la pena, lleno de significado, respetable. Algo para hacer atentamente y bien. 16) Aprend\u00e9 del pasado. Observ\u00e1 el presente. Impon\u00e9 el futuro.<\/em><\/p>\n

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