{"id":11864,"date":"2012-08-07T03:59:19","date_gmt":"2012-08-07T06:59:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11864"},"modified":"2012-08-07T17:01:04","modified_gmt":"2012-08-07T20:01:04","slug":"los-entretelones-del-taller-de-grey-uruguay-en-el-circulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=11864","title":{"rendered":"Los entretelones del taller de Grey Uruguay en el C\u00edrculo"},"content":{"rendered":"

(URUGUAY) – Hace dos semanas, en el marco de los talleres que brinda el C\u00edrculo Uruguayo de Publicidad, 30 estudiantes tuvieron la posibilidad de trabajar con los publicitarios de Grey.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nLos \u00abprofes\u00bb de Grey Uruguay, de izquierda a derecha: Math\u00edas Morales (asistente de producci\u00f3n), Herman Hugo (creativo), Bruno Lagomarsino (director de arte) y Fabi\u00e1n Barros (director general creativo)<\/em>
\n(Fotos: cortes\u00eda C\u00edrculo Uruguayo de la Publicidad)<\/em><\/p>\n

 
\nEl taller que Grey Uruguay<\/a> dio en la sede del C\u00edrculo Uruguayo de la Publicidad<\/a> estuvo a cargo de Fabi\u00e1n Barros (director general creativo), Bruno Lagomarsino (director de arte), Herman Hugo (creativo) y Math\u00edas Morales (asistente de producci\u00f3n). <\/p>\n

Durante los primeros 90 minutos, los creativos de Grey hicieron una presentaci\u00f3n con videos, gr\u00e1ficas y datos estad\u00edsticos sobre la categor\u00eda de vinos VCP (Vinos de Calidad Preferente) en Uruguay y sobre el lugar que ocupa Don Pascual en ese contexto. <\/p>\n

Una vez finalizada la presentaci\u00f3n, los estudiantes recibieron el brief<\/em>, que ped\u00eda crear piezas de comunicaci\u00f3n para Don Pascual Edici\u00f3n numerada partiendo del claim<\/em>, relacionado con el \u00faltimo trabajo que realiz\u00f3 Grey para la marca de vinos<\/a>: 6.529 botellas \u00fanicas y diferentes para un vino \u00fanico y diferente. Las piezas pod\u00edan ser desde gr\u00e1fica y v\u00eda p\u00fablica hasta POP, pasando por digital, TV, radio y BTL y activaciones. <\/p>\n

Durante un hora y media los chicos tuvieron que pensar un concepto e ideas para desarrollar las piezas de comunicaci\u00f3n y, finalmente, tuvieron que presentar lo que hab\u00edan pensado al resto de la clase. <\/p>\n

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\nLos estudiantes presentando sus ideas a la clase y al equipo de Grey Uruguay<\/em><\/p>\n

Despu\u00e9s de haber presentado todas las duplas, los \u00abprofes\u00bb eligieron a los ganadores en base a los conceptos, las ideas y la presentaci\u00f3n. As\u00ed, en el primer puesto quedaron Marcos Fag\u00fandez (Facultad de Arquitectura) y Esteban M\u00e1rquez (Universidad ORT). La dupla parti\u00f3 de una pregunta \u00bfQu\u00e9 es ser \u00fanico?<\/em> Y asociaron el concepto de \u00ab\u00fanico\u00bb a recuerdos y momentos y a la posibilidad de compartir una situaci\u00f3n. En cuanto al v\u00ednculo con el aspecto num\u00e9rico del producto, ellos decidieron salirse de las fechas conmemorativas como eje de trabajo para concentrarse en los momentos. Bajo el concepto \u00abSegu\u00ed creando momentos\u00bb, los chicos plantearon una serie de ideas en las que los consumidores eligen y les dan sentido a los n\u00fameros vincul\u00e1ndolos a distintos momentos. <\/p>\n

Marcos y Esteban, los ganadores del primer puesto, hablaron con el Circulo Uruguayo de la Publicidad<\/a> y, entre otras cosas, dijeron sobre el taller: \u00abNos pareci\u00f3 muy importante toda la clase. Es importante que podamos saber c\u00f3mo es el proceso en que las agencias llegan a las ideas finales<\/em>\u00ab. Adem\u00e1s, se refirieron a los creativos de Grey que participaron del taller como \u00abexcelentes profesionales que quieren lo que hacen. No aceptan un no y buscan siempre la mejor opci\u00f3n<\/em>\u00ab.<\/p>\n

Las merecedoras del segundo puesto fueron Stefan\u00eda Delgado y Camila Torterolo. Ellas decidieron presentar una acci\u00f3n puntual y acotada que comienza en el punto de venta y termina en v\u00eda p\u00fablica. En ella se asocia un n\u00famero a una persona de manera que cada vez que un consumidor compra una botella se le asigna su nombre y se genera una cuenta regresiva en un panel digital en la v\u00eda p\u00fablica en el que adem\u00e1s de los n\u00fameros aparecen los nombres e im\u00e1genes de los compradores.<\/p>\n

Finalmente, tuvo una menci\u00f3n especial Juan Mart\u00edn Botero. \u00c9l trabaj\u00f3 solo e hizo una excelente presentaci\u00f3n en la que asoci\u00f3 los n\u00fameros a los caracteres de sus consumidores. Tambi\u00e9n estableci\u00f3 asociaciones de n\u00fameros y caracteres a trav\u00e9s de elementos comunes como las colecciones de objetos. La consigna fue: \u00abDon Pascual Edici\u00f3n numerada. Colecci\u00f3n de momentos\u00bb.<\/p>\n

Pero esto a\u00fan no termin\u00f3. Existe la posibilidad de que la dupla ganadora presente su idea al cliente, la gente de Don Pascual, y, qui\u00e9n sabe, quiz\u00e1s incluso pueda ver la luz.<\/p>\n

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\nFABI\u00c1N BARROS, DGC DE GREY, DIO SU DEVOLUCI\u00d3N LUEGO DEL TALLER CREATIVO
\nANOCHECER DE UN D\u00cdA AGITADO<\/strong><\/span><\/p>\n

Escribo estas l\u00edneas unas horas despu\u00e9s de terminar el Taller de Grey para el C\u00edrculo Uruguayo de la Publicidad.<\/p>\n

Han sido casi seis horas de trabajo, concentraci\u00f3n, risas, festejos y sobre todo de esa energ\u00eda contagiosa que s\u00f3lo los estudiantes son capaces de brindar.<\/p>\n

Estoy muy contento. Por muchas cosas. Primero que nada por la concurrencia. Una treintena de futuros profesionales llenaron la sala del C\u00edrculo y nos ayudaron a darle calor a una fr\u00eda ma\u00f1ana de s\u00e1bado. <\/p>\n

Segundo por la participaci\u00f3n. Todos se engancharon con la propuesta del taller y nos ayudaron a llevarlo adelante con aportes m\u00e1s que interesantes.<\/p>\n

Tercero, por los resultados. Las ideas presentadas, y sobre todo el razonamiento estrat\u00e9gico de muchos de los grupos fue impecable y nos ayud\u00f3 a abrir puertas a nuestras propias reflexiones.<\/p>\n

Nos hab\u00edamos propuesto hacer un taller que pudiese servir a los estudiantes como instancia formativa. Quer\u00edamos que esa ma\u00f1ana de s\u00e1bado fuese interesante y relevante para ellos. Y creemos haber logrado el objetivo. <\/p>\n

Decidimos hablar de una categor\u00eda de producto sobre la cual hemos venido trabajando desde hace muchos a\u00f1os: la categor\u00eda de los vinos VCP. Y planteamos un ejercicio vinculado a un producto de la marca Don Pascual con la posibilidad de que la dupla ganadora pudiese presentar la idea al cliente.<\/p>\n

No era un ejercicio f\u00e1cil (\u00a1lo sabemos por experiencia!) y los que participamos desde la agencia nos quedamos gratamente sorprendidos por la productividad y el compromiso con que los estudiantes enfocaron la tarea.<\/p>\n

Muy interesante la instancia de presentaci\u00f3n de las ideas, y sobre todo las interacciones que pudimos tener con los distintos integrantes de los grupos.<\/p>\n

A los ganadores, nuestras felicitaciones. A los que no ganaron, nuestras felicitaciones tambi\u00e9n. Porque m\u00e1s all\u00e1 del resultado (los resultados siempre son opinables), creemos que lo interesante de un taller es la posibilidad de recibir conocimiento, procesarlo hasta convertirlo en ideas y exponerse a presentarlo ante los dem\u00e1s.<\/p>\n

Como nos pasa a todos los que trabajamos en esta profesi\u00f3n. Y como seguramente les va a pasar en breve a muchos de los participantes del taller.<\/p>\n

Gracias al C\u00edrculo por la invitaci\u00f3n, a los compa\u00f1eros de Grey por el trabajo y sobre todo a los estudiantes por demostrarnos que las nuevas generaciones se vienen con todo.<\/p>\n

Hoy duermo m\u00e1s tranquilo. Abrazos y hasta la pr\u00f3xima.<\/p>\n<\/div>\n

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