{"id":12561,"date":"2012-09-10T03:58:00","date_gmt":"2012-09-10T06:58:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=12561"},"modified":"2012-09-10T01:14:37","modified_gmt":"2012-09-10T04:14:37","slug":"noche-pb-5-la-experiencia-y-la-simpatia-de-max-ker-sedujeron-a-los-asistentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=12561","title":{"rendered":"Noche PB #5: La experiencia y la simpat\u00eda de Max & Ker sedujeron a los asistentes"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – M\u00e1ximo Sanguinetti, chairman de la agencia Think Positive Ideas, y su esposa Keren Weinstein, directora creativa regional de Procter & Gamble en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, fueron los anfitriones so\u00f1ados para los 21 asistentes de la quinta Noche PRIMER BRIEF, que se realiz\u00f3 en las instalaciones de la revista el mi\u00e9rcoles de la semana pasada. Una noche de historias, consejos, an\u00e9cdotas y proyecciones al futuro.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nTres momentos de la noche del mi\u00e9rcoles: M\u00e1ximo y Keren contando sus carreras, parte de los asistentes escuchando concentrados y el director de PB interviniendo en el di\u00e1logo.<\/em><\/p>\n

 
\nPRIMER BRIEF organiz\u00f3 su NOCHE PB #5 la semana pasada en sus propias instalaciones, con la presencia estelar de M\u00e1ximo Sanguinetti, chairman de la agencia Think Positive Ideas (TPI)<\/a>, y de su esposa Keren Weinstein, directora creativa regional de Procter & Gamble en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi<\/a>, quienes recibieron a 21 de los estudiantes<\/a> que se hab\u00edan inscripto previamente a trav\u00e9s de la ComunidadPB en Facebook<\/a>.<\/p>\n

La noche arranc\u00f3 ins\u00f3litamente diez minutos antes del horario previsto, cuando los dos primeros ansiosos asistentes arribaron al lugar. \u00ab\u00a1Bueno, ya que llegaron, empiecen a conversar con M\u00e1ximo y Keren, si de lo que se trata este Encuentro PB<\/a> es simplemente de eso, de dialogar!\u00bb, fue el inevitable consejo. Y as\u00ed fue: casi personalizada en un comienzo y volvi\u00e9ndose m\u00e1s masiva poco a poco (el \u00faltimo asistente arrib\u00f3 con m\u00e1s de una hora de retraso), la quinta NOCHE PRIMER BRIEF tuvo la magia de la intimidad lograda entre 25 personas que no deseaban que el clima se cortara. \u00a1Y eso a pesar del break que implic\u00f3 el soplido de la vela n\u00famero 1 que, orgullosamente instalada sobre la chocotorta preparada por la coordinadora y redactora de PB Josefina Salgado<\/a>, sirvi\u00f3 para festejar el aniversario de PRIMER BRIEF que se cumpl\u00eda exactamente ese d\u00eda! (la primera nota, Se abre una puerta: nace PRIMER BRIEF<\/a>, se public\u00f3 el lunes 5 de septiembre de 2011).<\/p>\n

T\u00edmidos al comienzo y solt\u00e1ndose poco a poco, los 21 asistentes lograron sacarles el jugo a los veinte a\u00f1os de experiencia publicitaria que el matrimonio Sanguinetti Weinstein ofrec\u00eda, con un trabajo combinado y equilibrado que empez\u00f3 como equipo a comienzos de los a\u00f1os 90, trabajando juntos para la cuenta de Quilmes en J. Walter Thompson Buenos Aires, sigui\u00f3 en las oficinas de Miami y de Puerto Rico de la misma red y tuvo su \u00faltima manifestaci\u00f3n hace dos a\u00f1os, cuando Keren era la directora creativa de TPI, la agencia fundada por M\u00e1ximo un tiempo antes. Hoy cada uno trabaja en una agencia distinta y con clientes muy diferentes, pero sin perder contacto con el mundo: mientras M\u00e1ximo atiende como gran cuenta a los cascos LS2 y por esa raz\u00f3n viaja con cierta frecuencia a Espa\u00f1a (donde est\u00e1 la sede administrativa de su cliente) y a China (donde se fabrican los cascos), Keren orienta sus teleconferencias y sus viajes hacia Panam\u00e1, donde est\u00e1 la oficina de marketing de Pampers y Ariel, las marcas de Procter & Gamble cuya creatividad regional ella dirige desde Del Campo Nazca Saatchi.<\/p>\n

En di\u00e1logo con los estudiantes, los dos comenzaron por recordar sus propios tiempos de estudiantes y sus primeros pasos en el mercado profesional de la publicidad argentina, y coincidieron en que algunas de las principales virtudes con las que debe contar cualquier futuro publicitario son las esperables: constancia, insistencia, buscar el propio diferencial, perseguir el ideal aunque se sepa de entrada que va a ser dif\u00edcil de alcanzar.<\/p>\n

Uno de los momentos m\u00e1s interesantes, por la interacci\u00f3n que gener\u00f3 y porque todos los asistentes se vieron obligados a mirarse adentro y transmitir lo que ve\u00edan, fue cuando Sanguinetti pidi\u00f3 que todos, en orden, fueran diciendo d\u00f3nde se ve\u00edan dentro de cinco a\u00f1os y haciendo qu\u00e9. Las respuestas fueron variad\u00edsimas e interesantes, y provocaron un momento distinto en la charla que ven\u00eda d\u00e1ndose hasta ese momento: hubo desde algunos, m\u00e1s apocados, que sencillamente se contentaron con imaginarse a s\u00ed mismos ocupando alg\u00fan puesto \u2014cualquiera\u2014 en el departamento creativo de una agencia \u2014cualquiera\u2014 hasta otros, m\u00e1s ambiciosos, que le pusieron nombres y apellidos a sus sue\u00f1os: Wieden + Kennedy Portland, Shackleton Madrid. Ocasi\u00f3n que aprovech\u00f3 el director de PB para recordar aquella frase de Leo Burnett (1891-1971), quien sol\u00eda decir: \u00abSi trat\u00e1s de agarrar las estrellas, puede que no consigas ninguna, pero seguro que no volv\u00e9s con las manos llenas de barro\u00bb.<\/p>\n

 
\nGALER\u00cdA DE FOTOS<\/strong><\/span>
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