{"id":12855,"date":"2012-09-21T03:59:27","date_gmt":"2012-09-21T06:59:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=12855"},"modified":"2012-09-21T11:50:27","modified_gmt":"2012-09-21T14:50:27","slug":"una-idea-increible-que-abre-nuevos-caminos-en-latinoamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=12855","title":{"rendered":"Una idea incre\u00edble que abre nuevos caminos en Latinoam\u00e9rica"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>(COLOMBIA) &#8211; Despu\u00e9s de ganar un le\u00f3n de Titanio en Cannes en junio, la idea <em>Operaci\u00f3n R\u00edos de Luz<\/em>, de la agencia Lowe SSP3 -que dirige creativamente Jos\u00e9 Miguel Sokoloff- acaba de alcanzar lo que sin temor a exageraciones podr\u00eda decirse que es el premio m\u00e1s importante de la historia de la publicidad latinoamericana: un Black Pencil de los D&#038;AD Awards. Con un prestigio limitado exclusivamente al mundo creativo profesional y un desconocimiento total fuera de la publicidad, estos premios, que nacieron hace 50 a\u00f1os en Londres con el nombre de Design &#038; Art Direction, entregaron en su historia apenas 112 Black Pencils: seg\u00fan el jurado de este a\u00f1o, la iniciativa de Lowe SSP3 de generar un cambio de actitud real en miembros de las FARC a partir de una acci\u00f3n brillante y simple fue, por lejos, lo m\u00e1s notable que gener\u00f3 la publicidad en el \u00faltimo a\u00f1o. Imposible no estar de acuerdo<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/48167776?title=0&amp;portrait=0&amp;color=fce805\" width=\"580\" height=\"428\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\n<em>Mir\u00e1 con atenci\u00f3n el video del caso (los t\u00edtulos est\u00e1n en ingl\u00e9s porque es la versi\u00f3n que se present\u00f3 al premio): .<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/staff-pancho1.jpg\" alt=\"\" width=\"100\" height=\"100\" class=\"alignleft size-full wp-image-12843\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=pancho-dondo-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=pancho-dondo-argentina', 'PANCHO DONDO']);\" target=\"_blank\">PANCHO DONDO<\/a><\/strong><br \/>\nDirector de PB<\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nEn los \u00faltimos encuentros que PRIMER BRIEF tuvo con estudiantes de publicidad, en Buenos Aires y en Mar del Plata, algunos se acercaron a preguntar qu\u00e9 sentido y qu\u00e9 posibilidades concretas tiene desear dedicarse a cuestiones m\u00e1s sociales que comerciales desde una actividad que, como la publicidad, suele ser acusada de banal, de inventarle necesidades a la gente, de punta de lanza del capitalismo extremo y de qui\u00e9n sabe cu\u00e1ntas cosas m\u00e1s.<\/p>\n<p>Al respecto, la mejor respuesta me sigue pareciendo una frase de Herrmann von der Meden (director creativo regional de BBDO Centroam\u00e9rica) que posteamos en nuestro Facebook hace algunos d\u00edas: \u00abLa gente odia a la publicidad en general, pero ama a la publicidad en particular\u00bb.<\/p>\n<p>Es as\u00ed: la gente puede opinar pestes de la publicidad como pr\u00e1ctica, pero se engancha y se emociona cuando una marca se comunica con ella de modo sincero y disruptivo y se conmueve hasta el tu\u00e9tano cuando se encuentra con propuestas como la de Lowe SSP3, que vuelve a probar una vez que s\u00ed, que por supuesto que vale la pena incursionar en la actividad publicitaria si uno sue\u00f1a con generar cambios sociales e incluso si no tiene ninguna intenci\u00f3n de ayudar a desarrollar marcas comerciales: hay espacio para todos y lenguajes infinitos, y esa es una de las magia de esta actividad tan apasionante.<\/p>\n<p>\u00bfY cu\u00e1l es la magia de esta idea que la agencia de Jos\u00e9 Miguel Sokoloff bautiz\u00f3 <em>Operaci\u00f3n R\u00edos de Luz<\/em>? Le\u00e9 lo que dice un publicitario ingl\u00e9s llamado Terry Hunt, presidente del Institute of Direct and Digital Marketing y miembro del jurado que le otorg\u00f3 a la idea colombiana el primer Black Pencil de la historia de la publicidad latinoamericana (ya bastante dif\u00edcil es ganar un Yellow Pencil en los D&#038;AD Awards: Am\u00e9rica Latina suele ganar uno o dos por a\u00f1o; pero un Black Pencil&#8230; jam\u00e1s).<\/p>\n<p>Dice Terry Hunt: \u00abHubo una pieza que gener\u00f3 un entusiasmo absoluto por parte del jurado, y esa fue <em>Operaci\u00f3n R\u00edos de Luz<\/em>, campa\u00f1a realizada por el Programa de Demovilizaci\u00f3n Humanitaria del Ministerio de Defensa Nacional de Colombia. Todo el mundo estuvo de acuerdo en que est\u00e1bamos en presencia de un trabajo extraordinario, concebido para alcanzar logros extraordinarios. La guerrilla armada, las FARC (Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia), ha estado envuelto en conflictos armados con su gobierno desde 1964. A trav\u00e9s de las d\u00e9cadas ha habido ceses del fuego y momentos de calma, pero la violencia contin\u00faa. <em>R\u00edos de Luz<\/em> se lanz\u00f3 en diciembre de 2011 y se comunic\u00f3 directamente con los guerrilleros, ofreci\u00e9ndoles la posibilidad de desmovilizarse y abandonar la jungla a tiempo de celebrar la Navidad con sus familias. La campa\u00f1a invitaba a sus amigos y parientes a escribirles cartas personales, anim\u00e1ndolos a aceptar esa amnist\u00eda y volver a casa. Los mensajes se colocaron en c\u00e1psulas pl\u00e1sticas iluminadas que se colocaron, flotando, sobre los r\u00edos que las FARC usan como autopistas a trav\u00e9s de la jungla y a lo largo de las cuales tienen instalados sus campamentos. Como resultado de la campa\u00f1a, docenas de guerrilleros eligieron dejar sus armas y volver a casa. M\u00e1s all\u00e1 de la pregnancia de la idea y la simple dignidad de la ejecuci\u00f3n, lo que impresion\u00f3 a los jurados fue que la idea estaba s\u00f3lidamente basada en la t\u00e9cnica de respuesta directa. El mejor trabajo de respuesta directa tiene que ver con causa y efecto: el dise\u00f1o deliberado de una comunicaci\u00f3n que busca una respuesta cuantificable. <em>R\u00edos de Luz<\/em> us\u00f3 la personalizaci\u00f3n, el hacer foco en el target, el medio director m\u00e1s apropiado y un \u00abcall to action\u00bb clar\u00edsimo para conseguir sus objetivos, mientras creaba un evento de trascendental significado. <em>R\u00edos de Luz<\/em> es uno de los ejemplos m\u00e1s puros de creatividad de respuesta directa que he visto en mis treinta a\u00f1os en este negocio\u00bb.<\/p>\n<p>Nada que agregar, \u00bfno? Felicitaciones, Lowe SSP3, y ojal\u00e1 no s\u00f3lo sigan generando respuestas directas en todos los miembros de las FARC: tambi\u00e9n en estudiantes de publicidad de la regi\u00f3n que, inspirados por ideas como la suya, vuelquen su coraz\u00f3n al sue\u00f1o de generar cambios sociales profundos a partir de las herramientas que esta actividad ostenta con orgullo.<\/p>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(COLOMBIA) &#8211; Despu\u00e9s de ganar un le\u00f3n de Titanio en Cannes en junio, la idea Operaci\u00f3n R\u00edos de Luz, de la agencia Lowe SSP3 -que dirige creativamente Jos\u00e9 Miguel Sokoloff- acaba de alcanzar lo que sin temor a exageraciones podr\u00eda decirse que es el premio m\u00e1s importante de la historia de la publicidad latinoamericana: un Black Pencil de los D&#038;AD [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":12856,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[88,1477,1385,1800],"class_list":["post-12855","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-premios","tag-colombia","tag-dad-awards-inglaterra","tag-jose-miguel-sokoloff-colombia","tag-lowe-ssp3-colombia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12855","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12855"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12855\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12862,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12855\/revisions\/12862"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/12856"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12855"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12855"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12855"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}