{"id":13059,"date":"2012-10-03T03:59:13","date_gmt":"2012-10-03T06:59:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13059"},"modified":"2012-10-02T17:58:19","modified_gmt":"2012-10-02T20:58:19","slug":"los-extranjeros-son-mas-creativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13059","title":{"rendered":"\u00bfLos extranjeros son m\u00e1s creativos?"},"content":{"rendered":"

(INGLATERRA) – \u00abLas agencias m\u00e1s creativas del Reino Unido han comprado la teor\u00eda de que los extranjeros pueden traer algo que los creativos brit\u00e1nicos no pueden\u00bb. Esto escribi\u00f3 hace poco m\u00e1s de un mes un director creativo de DDB Sidney en referencia, m\u00e1s que nada, al argentino Juan Cabral, que en el a\u00f1o 2001 lleg\u00f3 a Londres y la rompi\u00f3. \u00bfEstar\u00e1 en lo cierto?<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nJuan Cabral (segundo desde la izquierda) y gente de Fallon Londres en 2006, cuando con 28 a\u00f1os el argentino recibi\u00f3 de manos de su compatriota Fernando Vega Olmos (derecha) su primer Grand Prix de Cannes: el de Outdoor, por una campa\u00f1a para la Tate Gallery de Londres. <\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR JOSEFINA SALGADO<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Foto Cabral: PD)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nScamp viene con grandes ideas para las marcas. Ideas que son lo suficientemente grandes para trabajar a trav\u00e9s de muchos medios de comunicaci\u00f3n. Este es un blog creado por Simon Veksner, de 42 a\u00f1os, quien ya tiene mucha trayectoria en el \u00e1mbito publicitario: hoy es director creativo en DDB Sydney. Aqu\u00ed est\u00e1 la nota en cuesti\u00f3n: \u00bfSer extranjero ayuda?<\/a><\/p>\n

Juan Cabral viene desde hace varios a\u00f1os formando una larga y pesada trayectoria en su carrera. En el a\u00f1o 2006 el diario Clar\u00edn ya lo presentaba como \u00abUn argentino en la meca de la creatividad\u00bb.<\/a><\/p>\n

Hoy, seis a\u00f1os mas tarde, con un largo camino recorrido, la trayectoria de Juan lleva a Veksner a hacerse muchas preguntas. \u00ab\u00bfLo habr\u00e1 ayudado el haber sido extranjero? \u00bfQuiz\u00e1s el hecho de haberse formado creativamente en un entorno diferente al que educ\u00f3 a la mayor\u00eda de los creativos publicitarios ingleses (Watford, Bucks y St Martin’s)? \u00bfLo habr\u00e1 ayudado que su mirada se basaba en una referencia m\u00e1s amplia que los programas humor\u00edsticos de los a\u00f1os 90 y los infantiles de los 80?<\/p>\n

Las agencias de Londres, seg\u00fan Veksner, son capaces de atraer talento de todas partes, ya que pueden ofrecer un trabajo de calidad y una atractiva ciudad para vivir, pero parece que algunas de las agencias m\u00e1s creativas del Reino Unido han comprado la teor\u00eda de que los extranjeros pueden traer algo que los creativos brit\u00e1nicos no pueden. No puede haber otra explicaci\u00f3n de por qu\u00e9 las agencias como Madre, Fallon y BBH ha contratado a un n\u00famero tan grande de creativos extranjeros en los \u00faltimos a\u00f1os, principalmente sudamericanos y suecos.<\/p>\n

Todo esto, pese a que Veksner mismo explica sobre su situaci\u00f3n de extranjero en Sidney: \u00abNo he encontrado ninguna ventaja en ser un extranjero aqu\u00ed en Australia. (S\u00ed, s\u00e9 que un ingl\u00e9s en Australia no es realmente un extranjero: es el mismo idioma, y muchos \u00e1mbitos de la cultura son compartidos). Y a veces ha sido una desventaja\u00bb. Y, para remarcarlo, recuerda un par de an\u00e9cdotas que vienen al caso: \u00abUn cliente me pidi\u00f3 que preparase una lista de celebridades para una campa\u00f1a. El equipo creativo a cargo me present\u00f3 docenas de celebridades… y en muchos casos yo no ten\u00eda siquiera idea de qui\u00e9nes eran. En otras ocasiones propuse ideas que fueron rechazadas de inmediato por su bajada: las cosas no tienen el mismo significado en Inglaterra que en Australia. Y un d\u00eda un cliente griego rechaz\u00f3 nuestro casting para un comercial, explicando que en su pa\u00eds, la gente cree que las mujeres con el pelo rojo (en ese caso, era lo que se buscaba) son brujas. Si bien el pensamiento creativo de los extranjeros es s\u00faper bienvenido, muchas veces posee limitaciones\u00bb.<\/p>\n

Eso s\u00ed: Veksner reconoce que, si bien en la industria publicitaria inglesa hay una gran pasi\u00f3n por el \u00abpensamiento creativo extranjero\u00bb, hay que reconocer que no muchos de los que ostentan esa virtud llegan a la direcci\u00f3n creativa general. \u00abEl \u00fanico DGC no ingl\u00e9s de una agencia inglesa de mediana a grande que se me ocurre en este momento es el argentino Santiago Lucero, en Fallon\u00bb, reconoce Veksner. (Esto, tomando en cuenta que hoy Cabral ha abandonado la creatividad publicitaria como dedicaci\u00f3n y ha pasado a integrar las filas de la productora MJZ como director).<\/p>\n

En cuanto a Sidney, Veksner explica que hay varios brit\u00e1nicos y neocelandeses dirigiendo departamentos creativos, pero una sola dupla extranjero con poder creativo real: la que componen el matrimonio de Carlos Alija y Laura Sampedro, DGCs de BMF.<\/p>\n

 
\n\u00bfY QU\u00c9 HAY DEBAJO?<\/strong><\/span><\/p>\n

Sobre el cierre, Veksner decide ahondar un poco m\u00e1s profundo, preguntarse qu\u00e9 pasaba con algunas de las grandes figuras de la historia de la publicidad y descubrir que muchos creativos top<\/em> eran claramente outsiders<\/em>.<\/p>\n

\u00abCharles Saatchi era jud\u00edo, lo mismo que Tony Kaye \u2014detalla\u2014. Los padres de John Hegarty eran irlandeses y \u00e9l creci\u00f3 en un barrio irland\u00e9s de Londres. Y Dave Trott tiene un claro origen de clase trabajadora: yo creo que el 98 por ciento de la gente de cuentas que \u00e9l trat\u00f3 durante su carrera jam\u00e1s conoci\u00f3 a alguien como \u00e9l… y probablemente nadie lo vio llegar\u00bb.<\/p>\n

La conclusi\u00f3n de Veksner es contundente: \u00abYo creo que las influencias extranjeras son brillantes. Los outsiders<\/em> ven el mundo de otra manera. Pero no creo que eso les confiera una ventaja particular. Todos los beneficios que Juan Cabral obten\u00eda del hecho de ser extranjero en Inglaterra se compensaban con las desventajas de serlo: la barrera del idioma, lo cultural, etc. No: lo que lo hizo genial fue que era genial, simplemente. Aquella vieja definici\u00f3n de una persona creativa como alguien que est\u00e1 ‘mal cableado’ habitualmente funciona. Porque, seas de Buenos Aires o de Burton-on-Trent, lo \u00fanico que necesit\u00e1s es la capacidad para ver el mundo de otra manera\u00bb.<\/p>\n

 <\/div>\n
 <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(INGLATERRA) – \u00abLas agencias m\u00e1s creativas del Reino Unido han comprado la teor\u00eda de que los extranjeros pueden traer algo que los creativos brit\u00e1nicos no pueden\u00bb. Esto escribi\u00f3 hace poco m\u00e1s de un mes un director creativo de DDB Sidney en referencia, m\u00e1s que nada, al argentino Juan Cabral, que en el a\u00f1o 2001 lleg\u00f3 a Londres y la rompi\u00f3. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13203,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[410],"tags":[26,1818,39,27,539,1837,1836],"class_list":["post-13059","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-miradas","tag-argentina","tag-diario-clarin-argentina","tag-inglaterra","tag-internacional","tag-juan-cabral-argentina","tag-santiago-lucero-argentina","tag-simon-veksner-inglaterra"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13059","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13059"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13059\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13208,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13059\/revisions\/13208"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/13203"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}