{"id":13390,"date":"2012-10-09T03:59:56","date_gmt":"2012-10-09T06:59:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13390"},"modified":"2013-05-26T13:10:29","modified_gmt":"2013-05-26T16:10:29","slug":"se-distribuyo-la-revista-pb-5-y-ya-esta-disponible-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13390","title":{"rendered":"Se distribuy\u00f3 la revista PB #5 y ya est\u00e1 disponible online"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Despu\u00e9s de que los asistentes al Festival de la Publicidad Independiente (FePI) de Villa Gesell tuvieran la primicia de verla antes que nadie, la quinta edici\u00f3n de PRIMER BRIEF en papel lleg\u00f3 la semana pasada a las aulas de las instituciones educativas de Buenos Aires y, desde hoy, est\u00e1 disponible online. En la nota, el art\u00edculo editorial y el embed de toda la revista.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nFoto 1: en una conferencia del FePI 2012. Foto 2: en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad. Foto 3: en la Universidad de Mor\u00f3n. (Fotos: David Andrade<\/a> y Pancho Dondo)<\/em><\/p>\n

 
\nLa quinta edici\u00f3n en papel de PRIMER BRIEF presenta en tapa, nuevamente con fotos de Andy Cherniavsky<\/a>, a dos estudiantes de publicidad que con empuje y talento se convirtieron en asistentes del mismo profe que los form\u00f3: Romina \u00c1lvarez y Juan Peirano, alumnos y ayudantes de Bruno Tortolano en Escuela Industria<\/a>.<\/p>\n

En orden decreciente (desde el piso 34 que cierra la revista hasta el 4, que la abre), la PBR #5 exhibe material de Andrew Keller, de Crispin Porter + Bogusky; Pablo Crisp\u00edn, de la Universidad de Mor\u00f3n; Daniela Norambuena, de la Escuelita; Daniela Kodenczyk, de Personal; Guillermo Casta\u00f1eda, de TBWA Argentina; Rodrigo Rem\u00f3n, de Ogilvy Action Singapur; Lina Caicedo, Mar\u00eda Fern\u00e1ndez Alonso y Ana Fuxman Bass, de la AAP; Jos\u00e9 Escan\u00e9s, de Go! (C\u00f3rdoba); Adri\u00e1n Sarchese, de UADE y Miami Ad School; Axel Urban, de la AAP; \u00c1lvaro Zanoni, de la UNNOBA; Celia Rocco, Gimena Coppola y Karina M\u00fcller, de Bomm Revoluci\u00f3n de ideas (UADE); Ezequiel Banchero, Liliana Orjuela, Josefina Salgado, Javier Cassis y Pancho Dondo, de PB; Elisa Carli, Daniel P\u00e9rez Galeano y Marina Stern, de Young de Young; y Juan Marino, de Coup\u00e9.<\/p>\n

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Mir\u00e1 y le\u00e9 la revista completa.<\/em><\/p>\n

 
\nEDITORIAL #5<\/strong><\/span><\/p>\n

La semana pasada, la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad distribuy\u00f3 su newsletter<\/em> mensual (puede leerse en la p\u00e1gina web www.aapublicidad.org.ar). En \u00e9l, a modo de testimonio desde el extranjero, el presidente de DDB Latina, el colombiano Juan Carlos Ortiz, hac\u00eda un balance de c\u00f3mo funciona en la red el formato creativo que \u00e9l mismo concibi\u00f3 en 2009: el de las triplas<\/em>, integradas por un creativo, un planner y un especialista digital. Y, casi como al pasar, dejaba picando la posta para que la tomen las universidades.<\/p>\n

Dec\u00eda primero Ortiz: \u00abLas triplas, tripletas o tr\u00edos en ingl\u00e9s son un modelo operativo vigente en DDB. Definitivamente, fueron un paso inmenso y representativo para asumir la era digital con m\u00e1s profundidad y compromiso. Dimos un paso adelante y rompimos grandes paradigmas\u00bb.<\/p>\n

Ac\u00e1 vale la pena recordar un detalle no menor: la misma red, fundada por Ned Doyle, Maxwell Dane y Bill Bernbach en 1949, fue la que a fines de la d\u00e9cada de 1950 rompi\u00f3 el anterior paradigma \u2014en vigor desde que en 1880 J. Walter Thompson concibiera el primer departamento creativo publicitario\u2014 e impuso el formato de duplas creativas, uniendo en peque\u00f1as c\u00e9lulas el trabajo, hasta entonces separado en diferentes departamentos, de redactores y directores de arte.<\/p>\n

Obviamente resistido al comienzo, el modelo ya lleva m\u00e1s de medio siglo de exitoso funcionamiento en las agencias de todo el mundo. \u00bfNo es hora del siguiente paso? Ortiz est\u00e1 convencido de que s\u00ed: \u00abEl mundo evolucion\u00f3, las agencias deben evolucionar, las universidades tambi\u00e9n \u2014sentencia\u2014. Las universidades deben dar un paso adelante. En general las siento que no est\u00e1n marcando tendencia. Es una oportunidad inmensa. Siguen hablando de duplas, de corpus y directores de arte, de 360 grados\u00bb.<\/p>\n

\u00bfTema de debate a la hora de los replanteos de programa y \u2014por qu\u00e9 no\u2014 de carreras de cara a 2013?<\/p>\n

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