{"id":13426,"date":"2012-10-10T03:58:56","date_gmt":"2012-10-10T06:58:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13426"},"modified":"2012-10-09T19:11:59","modified_gmt":"2012-10-09T22:11:59","slug":"martin-mercado-en-la-mas-tenes-que-aprender-a-ocupar-tu-lugar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13426","title":{"rendered":"Mart\u00edn Mercado en la MAS: \u00abTen\u00e9s que aprender a ocupar tu lugar\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El jueves 27 de septiembre, Mart\u00edn Mercado, director general creativo de Young & Rubicam Argentina, visit\u00f3 las instalaciones de la Miami Ad School Buenos Aires<\/a>, en el ciclo de charlas abiertas, para dar una entrevista en la que m\u00e1s que hablar de sus \u00e9xitos profesionales, dej\u00f3 ver a un hombre sencillo, descomplicado y muy, muy trabajador. En poco m\u00e1s de dos horas habl\u00f3 sobre su carrera desde el inicio hasta su labor actual como DGC. Una entrevista muy inspiradora en un ambiente \u00edntimo y agradable que cont\u00f3 nada menos que con Fernando Tchechenistky, director creativo en DDB Argentina, como entrevistador: s\u00ed, un creativo entrevistado por otro creativo, el toque que hizo el encuentro aun m\u00e1s interesante. En la nota, un resumen de la charla, una galer\u00eda de fotos y tres momentos de la entrevista en video.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nMercado entrevistado por Tchechenistky: \u00abMuchas veces me apoy\u00e9 en las personas y dejo que las personas se apoyen en m\u00ed\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR LILIANA ORJUELA<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: Gentileza MAS)<\/em><\/p>\n

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\nAl igual que muchos estudiantes de ahora, o hasta quiz\u00e1s con menos suerte, Mercado empez\u00f3 su carrera como cadete en una empresa peque\u00f1a. Luego empez\u00f3 a hacerse un lugar en el mundo de los anuncios como redactor junior y, a medida que su carrera iba tomando un rumbo que hasta \u00e9l desconoc\u00eda, fue trabajando con clientes cada vez m\u00e1s grandes.<\/p>\n

Desde los primeros a\u00f1os demostr\u00f3 que su trabajo era una de las cosas que m\u00e1s le importaban en la vida, no s\u00f3lo por pasi\u00f3n, sino por necesidad. Siempre fue muy introvertido, pero esto nunca gener\u00f3 un problema para \u00e9l: poco a poco fue tomando fuerza y sumando la experiencia necesaria que lo llevaba a defender sus ideas y ocupar su posici\u00f3n: \u00abTen\u00e9s que aprender a ocupar tu lugar y hacerte cargo\u00bb.<\/p>\n

No por ser quien es ahora se puede pensar que siempre lo hizo todo bien, ni que tuvo una carrera llena de \u00e9xitos \u00fanicamente. Como todos, muchas veces se equivoc\u00f3, en varias ocasiones le hirieron el ego y su trabajo no siempre gust\u00f3; pero esto no fue impedimento para que continuara con su labor como publicitario y explorara caminos que nadie hab\u00eda explorado antes.<\/p>\n

Encontr\u00f3 y supo aprovechar a \u00abbuenas personas\u00bb que lo ayudaron a lo largo de su carrera, cosa que para \u00e9l es fundamental: \u00abEs muy importante con qui\u00e9n te cruz\u00e1s, siempre encontr\u00e1s aliados. Muchas veces me apoy\u00e9 en las personas y dejo que las personas se apoyen en m\u00ed\u00bb.<\/p>\n

Hay tres cosas que caracterizan a Mercado como publicitario. La primera es su gran disciplina: siempre trabaj\u00f3 bastante, tanto que sostiene que a veces importa m\u00e1s cu\u00e1n duro trabajes que el cargo que tengas. La segunda es comunicar en el mismo tono en que habla la gente: sus avisos desde siempre estuvieron llenos de insights<\/em>, lo que le permiti\u00f3 transmitir cercan\u00eda y lograr que las personas se sintieran identificadas. La tercera es su capacidad de reacci\u00f3n, cualidad que resalta como necesaria en este medio. Sus reacciones ante diferentes situaciones fueron las que lo llevaron a sacar exitosas piezas y hasta a generar un cambio de pensamiento y estilo de toda una agencia.<\/p>\n

A una interesante pregunta sobre la importancia de la actitud y la capacidad, Mercado da m\u00e1s peso a la capacidad, aunque recalca que la actitud es muy importante. Pero sin capacidad es muy dif\u00edcil lograr buenas cosas. Sumado a la capacidad hay que tener motivaci\u00f3n, esa mezcla de voluntad con ideas que siempre se encuentra en alg\u00fan lado.<\/p>\n

No piensa mucho en los premios, lo que verdaderamente le interesa es ofrecer lo que sabe hacer, comunicar de forma creativa y que las cosas funcionen. Si es as\u00ed, todos los premios que puedan ganar son bienvenidos, siempre y cuando se cumpla con el trabajo real.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, algunos fragmentos de la entrevista en video.<\/p>\n

 
\nSOBRE LOS PREMIOS<\/strong><\/span>
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