{"id":13483,"date":"2012-10-11T03:59:48","date_gmt":"2012-10-11T06:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13483"},"modified":"2012-10-11T10:21:49","modified_gmt":"2012-10-11T13:21:49","slug":"sabias-que-es-muy-probable-que-vos-y-tus-amigos-sufran-nomofobia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13483","title":{"rendered":"\u00bfSab\u00edas que es muy probable que vos y tus amigos sufran \u00abnomofobia\u00bb?"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Mindshare Argentina dio a conocer los resultados de un estudio sobre la nomofobia<\/em>: el miedo a no tener el celular encima y la dependencia del tel\u00e9fono m\u00f3vil. La pregunta que surge es \u00bfcu\u00e1n dependientes somos del celular? Y la que puede surgirte a vos es no s\u00f3lo si sos nomof\u00f3bico, sino sobre todo: como estudiante de publicidad, \u00bfno habr\u00e1 un buen brief escondido entre las l\u00edneas de este estudio? \u00a1Quiz\u00e1s valga la pena meterse de cabeza en \u00e9l!<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nLa pieza \u00abSumando adeptos\u00bb, de la estudiante de la AAP Roc\u00edo Vieytes para Blackberry, que el a\u00f1o pasado gan\u00f3 el oro en la categor\u00eda Sub 25 de los premios Clar\u00edn: la nomofobia expresada como religi\u00f3n.<\/em><\/p>\n

 
\nEl gran incremento de ventas de smartphones, su tremendo uso y el comportamiento actual de las personas llev\u00f3 a Mindshare Argentina (una agencia de medios del grupo WPP que opera en el pa\u00eds desde octubre de 2000) a realizar una investigaci\u00f3n para obtener la causa de este accionar, y ver de qu\u00e9 manera esto impacta en la forma de consumir medios.<\/p>\n

Para llevarla a cabo se utilizaron herramientas como Mindreader (encuesta online realizada a nivel global por Mindshare, que cuenta con una base de casi 30.000 encuestados de 28 pa\u00edses incluyendo la Argentina), Mobile Life (investigaci\u00f3n anual realizada por TNS que cuenta con 34.000 encuestas a usuarios de celulares en 43 pa\u00edses) y TGI del Grupo Ibope (que tiene una base de 10.000 encuestados por a\u00f1o, mayores de 12 a\u00f1os y residentes en ciudades de m\u00e1s de 50.000 habitantes en todo el pa\u00eds). La informaci\u00f3n se complement\u00f3 tambi\u00e9n con un estudio realizado por Google e IPSOS.<\/p>\n

\u00bfTe pusiste a pensar que hac\u00e9s vos con tu celular?, \u00bfpara qu\u00e9 lo usas?, \u00bfs\u00f3lo como tel\u00e9fono? La actitud es muy habitual: volvemos a buscar el celular cuando nos lo olvidamos, nos resistimos a apagarlo en cines, teatros e incluso aviones, chequeamos el email o las actualizaciones de redes sociales y accedemos a la informaci\u00f3n en cualquier momento y lugar. Todas estas peque\u00f1as situaciones cotidianas nos demuestran c\u00f3mo nuestra vida est\u00e1 profundamente atravesada por el uso del celular, m\u00e1s espec\u00edficamente del smartphone. Acciones que antes eran impensadas e innecesarias, sin las cuales se pod\u00eda vivir perfectamente. Si no, \u00bfnuestros abuelos c\u00f3mo hicieron? Si bien todas las innovaciones tecnol\u00f3gicas tienen un correlato m\u00e1s o menos evidente en el entorno social en el que se insertan, algunas son mucho m\u00e1s evidentes y concretas para sus usuarios. Es el caso del tel\u00e9fono m\u00f3vil, que se ha convertido en parte fundamental de nuestras vidas, modificando algunas formas de trabajar, divertirnos o comunicarnos, delineando nuevas normas para las relaciones y los intercambios sociales.<\/p>\n

En el marco de estas transformaciones, aparecen nuevas obsesiones o fobias relacionadas con la necesidad de estar conectado de forma constante e instant\u00e1nea, como la nomofobia<\/em> (la fobia a no tener el celular encima; etimol\u00f3gicamente proviene del ingl\u00e9s: no mobile phone phobia<\/em>). El primer estudio sobre nomofobia, hecho hace cuatro a\u00f1os en Inglaterra, revel\u00f3 que el 53 por ciento de la poblaci\u00f3n sufr\u00eda de esta condici\u00f3n. Recientemente la consultora inglesa SecurEnvoy revel\u00f3 que esta cifra ha aumentado a 66 por ciento y no muestra signos de disminuci\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan la investigaci\u00f3n de Mindshare, \u00abel perfil de los poseedores de smartphones revela que en nuestro pa\u00eds son m\u00e1s los hombres que las mujeres que poseen este tipo de tecnolog\u00eda (60 por ciento de los hombres y 40 por ciento de las mujeres) y tambi\u00e9n los segmentos m\u00e1s j\u00f3venes (entre los 18 y 34 a\u00f1os concentra m\u00e1s del 50 por ciento de poseedores de este tipo de terminales). Las diferencias por g\u00e9nero y segmento etario tambi\u00e9n se ven reflejadas en las actividades que realizan: el acceso a redes sociales y chats es m\u00e1s habitual entre los j\u00f3venes y las mujeres, mientras que la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n o consulta de mapas y gu\u00edas es una de las principales actividades realizadas por los hombres y los m\u00e1s adultos.<\/p>\n

Distintos estudios consultados coinciden en que uno de los momentos de mayor uso del smartphone son los traslados, especialmente durante la ma\u00f1ana en el camino del hogar al trabajo, la facultad o alguna otra actividad. Sin embargo, el hogar y el trabajo tambi\u00e9n est\u00e1n entre los principales lugares de uso, lo cual hace suponer que el smartphone no reemplaza a la PC, sino que se complementa con ella. La tendencia es claramente hacia una conexi\u00f3n ininterrumpida las 24 horas, con la superposici\u00f3n de diferentes dispositivos: al mismo tiempo que se est\u00e1 conectado desde la PC en el hogar o en el trabajo, se est\u00e1 conectado tambi\u00e9n desde el celular.<\/p>\n

\u00bfNo te sent\u00eds identificado? \u00bfEn que situaciones o momentos del d\u00eda le das m\u00e1s uso?<\/p>\n

Se espera un crecimiento exponencial para el smartphone en un corto plazo, claramente; pero, m\u00e1s all\u00e1 del volumen de usuarios, lo que ya es evidente es que para ellos se ha convertido en parte integral de su vida cotidiana. Es un dispositivo que concentra toda su informaci\u00f3n y se ha vuelto indispensable. Es un tel\u00e9fono, una agenda, un despertador, un reproductor de m\u00fasica, una radio, una c\u00e1mara de fotos, una filmadora, tiene juegos, hasta linterna… \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s? Una conexi\u00f3n instant\u00e1nea y constante que da lugar a nuevos comportamientos, h\u00e1bitos y formas de comunicaci\u00f3n. En definitiva, un nuevo modo de vida que se presenta como din\u00e1mico y en constante transformaci\u00f3n.<\/p>\n

Qued\u00f3 dicho al comienzo: toda esta informaci\u00f3n \u00bfpuede servirte como brief<\/em> para pensar alguna campa\u00f1a para una marca de smartphones? S\u00ed, \u00bfno? Es como si estuviesen hablando de vos, de \u00e9l, de nosotros, de todos. Ahora todo esto queda en tus manos: \u00bfqu\u00e9 vas a hacer?<\/p>\n

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