{"id":13593,"date":"2012-10-15T03:59:00","date_gmt":"2012-10-15T06:59:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13593"},"modified":"2012-10-15T14:15:19","modified_gmt":"2012-10-15T17:15:19","slug":"diez-consejos-con-yapa-para-aprender-a-escuchar-y-a-ser-el-mejor-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13593","title":{"rendered":"Tomates Creativos te ense\u00f1a a parar la oreja y a ser el mejor"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Formado publicitariamente en C\u00f3rdoba, con un pasado publicitario que incluye el paso por grandes agencias de Madrid y de R\u00edo de Janeiro y un presente dedicado con pasi\u00f3n a su agencia Tomates Creativos en Santiago del Estero, Gustavo Tomate<\/em> D\u00edaz Cruellas te tira en esta columna diez sugerencias concret\u00edsimas, de esas que pod\u00e9s copiar en un papelito, plastificarlo y nunca m\u00e1s dejar de llevarlo en alg\u00fan bolsillo. Sugerencias que, adem\u00e1s, incluyen una posdata casi m\u00e1s interesante a\u00fan.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nTomate: \u00abUna foto que saqu\u00e9 en Uruguay, a la que le chant\u00e9 una gran oreja: creo que ilustra un poco lo importante que es saber escuchar, tanto en la etapa de estudiante como a la hora de buscar un lugar en una agencia, y desde luego durante toda tu vida profesional. Todos deber\u00edamos transformarnos en un hombre oreja para crecer como individuos y como profesionales\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR GUSTAVO TOMATE<\/em> D\u00cdAZ CRUELLAS<\/a><\/strong>
\nTitular responsable en la agencia Tomates Creativos<\/a> (Santiago del Estero, Argentina)
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nSi bien sobre gustos no hay nada escrito y la elecci\u00f3n del camino o estrategia para conseguir trabajo en publicidad son infinitas, esta secci\u00f3n habla sobre consejos para tu carpeta.<\/p>\n

En mi humilde opini\u00f3n, la carpeta de un creativo, primero<\/strong> que nada, debe ser espec\u00edfica y clara respecto al puesto pretendido: no es lo mismo la carpeta de un candidato a redactor que la de un candidato a director de arte. Si el que la ve se confunde o no sabe cu\u00e1l es tu especializaci\u00f3n, empezaste mal.<\/p>\n

Segundo<\/strong>, no importa la cantidad de avisos que tenga (l\u00f3gicamente hablamos de un m\u00ednimo de 5 a 8): no apuestes a la cantidad y s\u00ed a la calidad.<\/p>\n

Tercero<\/strong>, la carpeta debe tener al menos dos avisos putiadores<\/em>. S\u00ed, s\u00ed, avisos putiadores: de esos que cuando uno los ve dice: \u00abQu\u00e9 hijo de…, qu\u00e9 buen aviso\u00bb o \u00abpende… de mier…, c\u00f3mo no se me ocurri\u00f3 a m\u00ed\u00bb. Que tu aviso genere la envidia de quien lo ve.<\/p>\n

Cuarto<\/strong>, trat\u00e1 de poner avisos indiscutibles. Esos avisos que, m\u00e1s all\u00e1 de las subjetividades o gustos personales, sean indiscutibles. Que si lo inscribieras en un festival, el jurado no pueda dejar de premiarlo aunque quisiera. \u00a1C\u00f3mo que no es f\u00e1cil hacer un aviso indiscutible! Si pod\u00e9s pensar avisos para la marca que quieras, con el brief que se te ocurra, con el presupuesto que se te antoje, con un cliente imaginario que te dir\u00e1 s\u00ed a todas tus ideas, con tiempo ilimitado para hacerlo. si en esas condiciones no pod\u00e9s generar un aviso indiscutible, dif\u00edcilmente lo hagas con un cliente real, un brief complicado o inexistente, para marcas no tan cool<\/em>, con poco presupuesto y para ma\u00f1ana.<\/p>\n

Quinto<\/strong>, los avisos de la carpeta deben ser muy conceptuales, claros y frescos.<\/p>\n

Sexto<\/strong>, ten\u00e9 en cuenta que los directores creativos de las grandes agencias, por no decir de todas, tienen vistos infinidad de avisos y carpetas, por lo cual lo que les muestres debe realmente romper estructuras, ser audaces y sobre todo no copiar el estilo y los c\u00f3digos de la agencia a la que pretend\u00e9s ingresar. Ser original es m\u00e1s valioso que ser admirador o fan\u00e1tico.<\/p>\n

S\u00e9ptimo<\/strong>, deb\u00e9s comunicar r\u00e1pidamente lo atrevido e innovador que sos, sin que el DC tenga que llegar al \u00faltimo aviso de la carpeta para comprobarlo. No tengas miedo de parecer delirante. Los tibios o grises nunca consiguen el puesto.<\/p>\n

Octavo<\/strong>, no s\u00f3lo muestres gr\u00e1ficas o tele. Pon\u00e9 algo que demuestre el manejo de los nuevos medios, acciones BTL o intervenciones, o al menos una de ellas.<\/p>\n

Noveno<\/strong>, la carpeta debe tener un lado B o una cara distinta a la creativa, que te describa fuera del \u00e1mbito profesional, mostrando tus inquietudes, hobbies<\/em> o actividades extra curriculares: una parte m\u00e1s humanizada y relajada, pero no por eso menos creativa o interesante.<\/p>\n

D\u00e9cimo<\/strong>, s\u00e9 creativo a la hora de dejar tu carpeta y asegurate de que la vea alguien que tome decisiones respecto a la incorporaci\u00f3n de personas.<\/p>\n

Y por \u00faltimo, si tu carpeta tiene \u00e9xito y te llaman para una entrevista, and\u00e1 preparado; investig\u00e1 todo respecto a la agencia a la que pretend\u00e9s ingresar, conoc\u00e9 sus cuentas, averigu\u00e1 cu\u00e1l es el perfil de quien te entrevistar\u00e1. And\u00e1 pensando en escuchar m\u00e1s que en hablar: la naturaleza es sabia, nos dio dos o\u00eddos para escuchar y s\u00f3lo una boca para hablar. S\u00e9 respetuoso, s\u00e9 humilde, s\u00e9 sincero y s\u00e9 claro. Relajate: quien te entrevista tambi\u00e9n pas\u00f3 por lo mismo; disfrut\u00e1 de esa puerta que se est\u00e1 abriendo. Nunca te olvides de la persona que te dio tu primer trabajo y cuando est\u00e9s del otro lado viendo carpetas, trat\u00e1 a los aspirantes como te hubiese gustado que te trataran a vos.<\/p>\n

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