{"id":13705,"date":"2012-10-16T03:58:19","date_gmt":"2012-10-16T06:58:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13705"},"modified":"2012-10-16T00:29:50","modified_gmt":"2012-10-16T03:29:50","slug":"apb-semana-1-introduccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13705","title":{"rendered":"APB Semana Nro. 1: Introducci\u00f3n con intriga"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Desde hoy, el curso titulado Account Planning Bootcamp, que es toda una tradici\u00f3n en las Miami Ad Schools del mundo y que por primera vez se dicta en Buenos Aires desde este mes, se ver\u00e1 reflejado en su desarrollo semanal por uno de sus cuatro asistentes debutantes: Liliana Orjuela, dise\u00f1adora gr\u00e1fica, ejecutiva de cuentas, aspirante a planner y redactora de PRIMER BRIEF desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nOrjuela: \u00abTengo que admitir que hay varias cosas que me llamaron la atenci\u00f3n en el inicio del curso. La primera es el n\u00famero de estudiantes\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LILIANA ORJUELA<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: Gentileza MAS)<\/em><\/p>\n

\n

 
\n<\/a>Geoghegan, Orjuela, Cort\u00e9s, Wei y Mohr: el d\u00eda del debut, en la terraza de la escuela del pasaje Munich de Belgrano.<\/em><\/p>\n

 
\nEl planning en publicidad es algo a\u00fan desconocido y confuso para muchos con respecto a la redacci\u00f3n, direcci\u00f3n de cuentas o direcci\u00f3n de arte, ramas del medio publicitario que tienen un campo definido hace muchos a\u00f1os.<\/p>\n

Quisiera poder dar ahora una respuesta concreta de lo que hace un planner, pero la idea es que lo vayamos descubriendo a lo largo de estos tres meses.<\/p>\n

El Account Planning Bootcamp (APB), de la Miami Ad School Buenos Aires<\/a>, se presenta como un curso intensivo de doce semanas para un cupo muy limitado de estudiantes. Cada semana, un director de planning diferente ense\u00f1a un tema esencial en una sesi\u00f3n intensiva y pr\u00e1ctica que fue desarrollada por l\u00edderes en este campo para cubrir las necesidades de esta disciplina. Al mismo tiempo se trabaja en equipo con estudiantes de direcci\u00f3n de arte y redacci\u00f3n para resolver distintos briefs. Al final el resultado ser\u00e1 una carpeta con los trabajos realizados a lo largo del curso.<\/p>\n

Tengo que admitir que hay varias cosas que me llamaron la atenci\u00f3n en el inicio del curso. La primera es el n\u00famero de estudiantes. En muchas escuelas y centros de estudio se encuentran cursos de 20, 30 y hasta 50 personas. En este caso, al ser tan pocos estudiantes, el curso se desarrolla de una manera diferente. Es casi una clase personalizada en la que los asistentes adquieren una importancia y un reconocimiento en poco tiempo. Esto hace que el compromiso sea mayor y se responda de una manera activa y responsable. Adem\u00e1s se produce un ambiente \u00edntimo y de confianza que generalmente lleva mucho tiempo cuando hay m\u00e1s personas.<\/p>\n

Otra de las cosas que me llam\u00f3 la atenci\u00f3n, siguiendo con los estudiantes, es la diversidad de culturas. Cada uno tiene algo muy especial y \u00fanico, pero hay algo evidente que los une y es el gusto por viajar y descubrir cosas nuevas. Te presento a la primera generaci\u00f3n de planners del Account Planning Bootcamp Buenos Aires:<\/p>\n

Sol Wei – 27 a\u00f1os. China.<\/strong>
\nVive en Buenos Aires desde los 4 a\u00f1os de edad. Viaj\u00f3 a Inglaterra, donde vivi\u00f3 ocho a\u00f1os. Luego de estudiar, regres\u00f3 a la Argentina. Estudi\u00f3 econom\u00eda matem\u00e1tica y ha trabajado como asistente de planning, ejecutiva de cuentas y community manager en varias empresas y agencias.<\/p>\n

\n

Camila Mohr – 23 a\u00f1os. Argentina.<\/strong>
\nEs licenciada en publicidad por la UADE y, aunque es muy joven, ha trabajado en planning desde hace ya varios a\u00f1os. Actualmente es planner junior en DDB Argentina.<\/p>\n

\n

Rafael Cort\u00e9s – 26 a\u00f1os. Argentino.<\/strong>
\nEs licenciado en comunicaci\u00f3n publicitaria e institucional por la UCA. Estudi\u00f3 casi un a\u00f1o en la Universidad de Tilburg en Holanda. Hoy trabaja como analista de comunicaci\u00f3n interna en AB Comunicaciones.<\/p>\n

\n

Liliana Orjuela. 27 A\u00f1os. Colombiana.<\/strong>
\nVive en la Argentina desde hace casi tres a\u00f1os. Es dise\u00f1adora gr\u00e1fica y ha realizado estudios en comunicaci\u00f3n, negocios, mercadeo y creatividad. Actualmente trabaja como ejecutiva de cuentas regionales en la agencia Bridger Conway y es colaboradora y redactora en PRIMER BRIEF.<\/p>\n

\n

C\u00f3mo ves, es un popurr\u00ed de culturas, saberes, conocimientos y modos, as\u00ed que ac\u00e1 no s\u00f3lo los profesores tienen cosas que ense\u00f1ar.<\/p>\n

La tercera cosa que me sorprendi\u00f3 y que nunca imagin\u00e9 es que la primera clase fuera con un actor y director de teatro. Cualquiera pensar\u00eda: pero si yo vine a aprender sobre planning, no sobre actuaci\u00f3n. Bueno, pues un planner necesita saber c\u00f3mo hacer una presentaci\u00f3n en p\u00fablico, necesita saber expresarse tanto verbal como corporalmente, y Nestor Caniglia ense\u00f1ar\u00e1 las herramientas necesarias para hacerlo.
\nN\u00e9stor tiene una amplia trayectoria en su carrera como actor y director y ha trabajado en el mundo publicitario dando capacitaciones sobre cosas que, aunque no parezca, son importantes, no s\u00f3lo para el desempe\u00f1o profesional en este medio, sino para la vida misma.<\/p>\n

Y ya que menciono el desempe\u00f1o profesional y la vida, hay una cuarta cosa que me sorprendi\u00f3: el dinamismo y la intensidad del curso. Al tercer d\u00eda ya hab\u00eda dos briefs para trabajar. S\u00ed, DOS. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 tan r\u00e1pido? y \u00bfpor qu\u00e9 dos? Porque as\u00ed se trabaja en las agencias.<\/p>\n

Lo interesante de esto es que tambi\u00e9n el tercer d\u00eda el director de la escuela (que es nada m\u00e1s ni nada menos el pionero y una de las personas que m\u00e1s sabe de planning en el pa\u00eds: Bernardo Geoghegan) proporcion\u00f3, en una intensiva clase de nueve horas, las herramientas necesarias para poder encarar y desarrollar estos briefs. En este punto hay algo que vale la pena resaltar: que el director de la escuela, instituto, universidad, centro de estudio, etc\u00e9tera, est\u00e9 presente en las clases es poco com\u00fan, pero en este caso, Bernardo lo est\u00e1. Esto resulta motivante e inspirador, pero al mismo tiempo representa un desaf\u00edo el aprender a volcar toda la teor\u00eda que ha aplicado una de las personas que m\u00e1s sabe de planning en una pr\u00e1ctica que responda al curso (y a los trabajos) de una manera acertada y eficaz. <\/p>\n

Aunque toda la informaci\u00f3n que recibimos nos da las herramientas necesarias para encarar los trabajos, el desaf\u00edo consiste en aplicar dichas herramientas y mucho m\u00e1s el tener que hacerlo desde la primera semana. Personalmente me llena de curiosidad saber c\u00f3mo ser\u00e1n los resultados de los primeros trabajos con respecto a los \u00faltimos, pues no contaba con tener tanta informaci\u00f3n desde el principio. <\/p>\n

Me intriga lo que puede venir despu\u00e9s de este intenso y sorprendente inicio, pero es algo que ir\u00e1 teniendo sus respuestas clase tras clase y semana tras semana: ya lo iremos descubriendo.<\/p>\n

 <\/div>\n
 <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Desde hoy, el curso titulado Account Planning Bootcamp, que es toda una tradici\u00f3n en las Miami Ad Schools del mundo y que por primera vez se dicta en Buenos Aires desde este mes, se ver\u00e1 reflejado en su desarrollo semanal por uno de sus cuatro asistentes debutantes: Liliana Orjuela, dise\u00f1adora gr\u00e1fica, ejecutiva de cuentas, aspirante a planner y […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":13707,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1880],"tags":[26,1419,1881,885,1223,1418,4538,1882,1883],"class_list":["post-13705","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-account-planning-boot-camp","tag-argentina","tag-bernardo-geoghegan-argentina","tag-camila-mohr-argentina","tag-liliana-orjuela-colombia","tag-miami-ad-school","tag-miami-ad-school-buenos-aires-argentina","tag-planning","tag-rafael-cortes-argentina","tag-sol-wei-china"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13705"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13705\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13726,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13705\/revisions\/13726"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/13707"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13705"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}