{"id":13799,"date":"2012-10-18T03:58:11","date_gmt":"2012-10-18T06:58:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13799"},"modified":"2012-10-17T22:31:15","modified_gmt":"2012-10-18T01:31:15","slug":"se-cae-el-mito-de-los-creativos-publicitarios-la-intimidad-de-un-almuerzo-de-yr-en-clave-de-humor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13799","title":{"rendered":"\u00bfSe cae el mito de los creativos publicitarios? Un almuerzo de Y&R en clave de humor"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Ya se sabe que a Young & Rubicam Buenos Aires le gusta desmitificar el mundo de la publicidad. Pero esta semana, un director de arte joven de la agencia, Gonzalo Monta\u00f1a<\/em> Fern\u00e1ndez, a cargo por unos d\u00edas del Facebook de la empresa, fue un poco m\u00e1s all\u00e1 de lo habitual: con una foto de su propio almuerzo y una confesi\u00f3n sincera para todos los estudiantes de publicidad, acerc\u00f3 un pedacito de la intimidad cotidiana y gener\u00f3 en apenas un par de horas un revuelo delicioso que fue de los s\u00e1nguches de salame al Jard\u00edn Japon\u00e9s.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\n La mesa de almuerzo de Young&Rubicam. En el centro de la mesa: papeles que muestran lo aplicados que son los creativos, que no dejan de pensar ni para comer.<\/em> <\/p>\n

 
\n<\/a>POR LEO VIGNATI<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB<\/em>
\n(Foto: Gonzalo Monta\u00f1a<\/em> Fern\u00e1ndez)<\/p>\n

\n

 
\nSi nuestra tarea en el mundo es la de acercar a los estudiantes de hoy con la publicidad de ma\u00f1ana, como pregonamos constantemente, este post es la plena expresi\u00f3n de esa tarea.<\/p>\n

Gonzalo Fern\u00e1ndez, m\u00e1s conocido por el apodo de Monta\u00f1a<\/em> por razones que resultan obvias cuando uno se lo topa en una esquina y autobautizado Monti<\/em> para ciertas declaraciones online como las que siguen, director de arte de Young & Rubicam Buenos Aires<\/a>, comparti\u00f3 una imagen de su almuerzo diario con sus compa\u00f1eros. El texto que acompa\u00f1aba la imagen era \u2014seg\u00fan explicaba\u2014una declaraci\u00f3n \u00abpara vos, que todav\u00eda no est\u00e1s trabajando en una agencia, que est\u00e1s reci\u00e9n empezando, que sos estudiante y te imagin\u00e1s que en el ‘ambiente’ son todos rockstars<\/em>\u00ab.<\/p>\n

Desde PB aplaudimos el sentido del humor de Gonzalo, y agradecemos que nos permita hacer uso de su material (casi antropol\u00f3gico) para esta nota. Sin extender m\u00e1s la introducci\u00f3n, el post en cuesti\u00f3n, que acompa\u00f1aba a la foto de arriba.<\/p>\n

 
\nDESMITIFICANDO AL CREATIVO PUBLICITARIO<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abEste post es para vos, que todav\u00eda no est\u00e1s trabajando en una agencia, que est\u00e1s reci\u00e9n empezando, que sos estudiante y te imagin\u00e1s que en el ‘ambiente’ son todos rockstars<\/em>, que pens\u00e1s que todo esto es inalcanzable y te deprim\u00eds. Bueno, buenas noticias. La verdad es muy diferente: los creativos son gente com\u00fan y corriente, y hasta se podr\u00eda decir que est\u00e1n muy por debajo del homo sapiens<\/em> en la ‘escala de personas’. Ac\u00e1 te pongo un ejemplo de un almuerzo t\u00edpico de creativos de Y&R. No est\u00e1n almorzando en el Hilton, ni comiendo salm\u00f3n rosado con champagne desnudos en un jacuzzi con conejitas Playboy<\/em> contando an\u00e9cdotas del Jockey Club. Morfan (porque ni siquiera se le puede decir comen<\/em>) ensaladitas o s\u00e1nguches de salame y queso de $20 comprados en una panader\u00eda a la vuelta de la agencia, y eso hablando del que no se trae la comida de su casa en un tupper<\/em>. Comentan sobre la pel\u00edcula trucha que compraron mientras esperaban que llegara el 60 o el 59, y fantasean con alg\u00fan d\u00eda en el que logren salir del sistema y se puedan poner un kiosquito de diarios libre de preocupaciones. Comentan que fueron de picnic a los bosques de Palermo o a darles de comer a los pecesitos al Jard\u00edn Japon\u00e9s el f\u00edn de semana, con la misma novia que tienen desde hace diez a\u00f1os, y el que no tiene novia (no por elecci\u00f3n) cuenta de todas las minas que lo rebotaron en ese boliche de mala muerte al que vos ya no vas por que empez\u00f3 a ir la gilada. As\u00ed que arriba el \u00e1nimo, vos tambi\u00e9n podes llegar, y hasta muy probablemente convertirte en jefe de cualquiera de estos engendros\u00bb.<\/p>\n

\u00abAh, una peque\u00f1a aclaraci\u00f3n. Eso de que los creativos son gente com\u00fan no aplica a mi persona. Yo s\u00ed soy un grosso total. Este fue un comunicado oficial de Monti\u00bb.<\/p>\n

La calidad del texto es innegable y as\u00ed fue percibido por much\u00edsimos estudiantes, allegados, amigos, amigos de amigos, contactos lejanos y gente que vio luz y subi\u00f3, que en poco rato ya hab\u00eda ampliado el contenido del post a casi un centenar de comentarios de los que aqu\u00ed va una peque\u00f1a selecci\u00f3n con lo mejor.<\/p>\n

 
\nCOMENTARIOS DE TODOS LOS COLORES<\/strong><\/span><\/p>\n

\u2022 Santiago Cappri<\/strong>:\u202f\u00bbJajajajajajajaj, bien Monti, gracias por tus palabras. \u00a1Me voy porque se me pasan las salchichas con pur\u00e9!\u00bb.
\n\u2022 Stefan\u00eda Ribichini<\/strong>:\u202f\u00bbJajaja, puedo confirmar que los creativos por Mil\u00e1n, Italia, hacemos lo mismo, todos nos traemos la ‘schiscia’ (palabra milanesa para llamar a la comida tra\u00edda desde casa).\u202f\u00a1Menos mal que somos iguales!\u00bb.
\n\u2022 Fede Ferreyra C\u00e1ceres<\/strong>:\u202f\u00bbTotalmente. Es as\u00ed. Yo tengo 20 y me llamaron de\u202fMedia 8\u202fy no lo puedo creer. Yo pensaba que la gente usaba galera y un anteojo de un ojo con cadenita y relojes de bolsillo. Y la gente ac\u00e1 es RE NORMAL. Es como uno, no hay nada raro, a excepci\u00f3n de las charlas que hablan de cosas que a veces no conozco, jajaa xD. Si ven mi portada van a entender lo que siento de estudiar y trabajar como publicista\u00bb.
\n\u2022 Santiago Estellano<\/strong>:\u202f\u00bbEspero que por lo menos tengan micro para calentar el tupper<\/em>. \u00bfC\u00f3mo manejan el tema de los olores en la oficina y la gente que lleva pescado? \u00a1CUACK!\u00bb.
\n\u2022 Young & Rubicam Buenos Aires<\/strong>:\u202f\u00bbSantiago, los olores se combaten con olores m\u00e1s fuertes. Si un compa\u00f1ero te trae un filet de merluza, le pedorre\u00e1s el box<\/em>. Este fue un comunicado oficial de Monti\u00bb.
\n\u2022 Ezequiel Baez Cambra<\/strong>:\u202f\u00bbSi se copan con un trainee<\/em>, les prometo coparme con sanguchitos para todos\u00bb.
\n\u2022 Santiago Cony Etchart<\/strong>:\u202f\u00bbAsim\u00edlenlo: \u00a1Monti, sos grosso! No tanto como yo, igual… Volviendo a tu relato, el que siempre almuerza salm\u00f3n rosado en el Hilton es\u202fNicolas Massimino\u00bb.
\n\u2022 Young & Rubicam Buenos Aires<\/strong>:\u202f\u00bbJajaj,\u202fSantiago Cony Etchart. Primero: No soy tan groso como vos porque no soy tan groso como Matt Groening (no se si entend\u00e9s la bardeada, fui muy muy sutil). Segundo: Massimino pide de entrada salm\u00f3n rosado; de plato principal, tambi\u00e9n salm\u00f3n rosado; y de postre, otro salm\u00f3n rosado m\u00e1s. Tira a la basura los dos primeros salmones para sentirse importante y reci\u00e9n ah\u00ed se come el tercero. (Para los outsiders<\/em>, Nicol\u00e1s Massimino es un creativo s\u00faper exitoso de Y&R). Este fue un comunicado oficial de Monti\u00bb.
\n\u2022 Dana Bett<\/strong>:\u202f\u00bbEstudi\u00e9 publicidad porque\u202fGonzalo Fern\u00e1ndez\u202fme prometi\u00f3 que hab\u00eda mozos en el almuerzo\u00bb.
\n\u2022 Young & Rubicam Buenos Aires<\/strong>:\u202f\u00bbDana Bett, si tuviera que cumplir todo lo que promet\u00ed dando clases \u00a1estar\u00eda en serios problemas! Jajajaja. Este fue un comunicado oficial de Monti\u00bb.
\n\u2022 Adri\u00e1n Piattoni<\/strong>:\u202f\u00bbLo m\u00e1s gracioso es ver a Monta\u00f1a comiendo sumergido en ese tupper<\/em> alto\u00bb.
\n\u2022 Young & Rubicam Buenos Aires<\/strong>:\u202f\u00bbAdri\u00e1n Piattoni, adivinaste. El tupper<\/em> alto y cuadrad\u00f3n es el m\u00edo. Sos un genio. Par\u00e1: Piattoni… Adri\u00e1n… Me suena tu nombre. \u00bfVos sos el creativo que hizo el comercial de la vieja que no entiende internet? Este fue un comunicado oficial de Monti\u00bb.<\/p>\n

 
\nUNA ACLARACI\u00d3N IMPRESCINDIBLE<\/strong><\/span><\/p>\n

Cuando nos comunicamos con Gonzalo Fern\u00e1ndez para comentarle que quer\u00edamos publicar su post de Facebook, nos dijo que quer\u00eda que hici\u00e9ramos algunas aclaraciones: \u00abQue soy creativo publicitario y que me encanta mi trabajo. Que hice este post en broma mientras manejaba moment\u00e1neamente la pagina de Young (por una propuesta de la agencia seg\u00fan la cual diferentes personas de la empresa manejan cada semana la p\u00e1gina). Que este post que hice, aunque tiene muchas verdades, no fue hecho como una cr\u00edtica negativa ni como una ofensa a los dem\u00e1s creativos, sino que estaba hablando de mi persona y de mis compa\u00f1eros de trabajo, bromeando a ellos y a m\u00ed mismo, como todos hacemos con nuestros trabajos y con nuestros amigos. Que Young & Rubicam no necesariamente comparte lo que yo escrib\u00ed, ya que es una opini\u00f3n personal. Y por \u00faltimo, que el tono egoc\u00e9ntrico y narcisista que tiene al final (cuando digo que esto aplica a todos los dem\u00e1s creativos, pero no a m\u00ed, que yo soy grosso) lo puse justamente en broma como parte de un personaje que vengo haciendo desde que empece a manejar la p\u00e1gina.\u00bb<\/p>\n

Algo que nos parece que se cae de maduro. Nada para criticar, solamente palabras de agradecimiento, y ojal\u00e1 nos acerquen m\u00e1s intimidades de Y&R para que los estudiantes conozcan m\u00e1s sobre el mundo de la publicidad (y del publicitario).
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