{"id":13817,"date":"2012-10-19T03:58:13","date_gmt":"2012-10-19T06:58:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13817"},"modified":"2012-10-18T18:52:43","modified_gmt":"2012-10-18T21:52:43","slug":"seba-wilhelm-no-tengas-miedo-de-hacer-un-aviso-malo-sino-de-hacer-uno-que-sea-solo-bueno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=13817","title":{"rendered":"Seba Wilhelm: \u00abNo tengas miedo de hacer un aviso malo, sino de hacer uno que sea s\u00f3lo bueno\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Sebasti\u00e1n Wilhelm, graduado en La Fundaci\u00f3n, ex director creativo de Agulla & Baccetti y actual co-titular de Santo, te da algunos consejos para el temible y ansiado momento de armar tu primera carpeta.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nWilhelm: \u00abVega Olmos me dijo que quer\u00eda ver cuarenta avisos m\u00e1s en la carpeta, por ejemplo\u00bb. (Foto: Gentileza SW)<\/em><\/p>\n

 
\n\u00ab\u00bfSe fijar\u00e1n en la calidad de la imagen? \u00bfEn la creatividad del concepto? \u00bfEn el trabajo de investigaci\u00f3n? \u00bfEn la dedicaci\u00f3n que hay en todos los laburos<\/em>? \u00bfEs m\u00e1s importante que cada trabajo est\u00e9 bueno, y bien hecho, o pesa m\u00e1s la energ\u00eda y las ganas que muestre al momento de la entrevista?\u00bb.<\/p>\n

Todo gran creativo fue estudiante alguna vez, y, como vos, recorri\u00f3 agencias con su humilde carpeta, y con la cabeza bombardeada por preguntas como estas. Si bien no existe una receta escrita, Sebasti\u00e1n Wilhelm aporta algo de claridad desde su experiencia:<\/p>\n

\u2014\u00bfD\u00f3nde estudiaste publicidad?<\/strong>
\n\u2014En La Fundaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1ndo preparaste tu primera carpeta de creativo?<\/strong>
\n\u2014Cuando estaba terminando segundo a\u00f1o.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 te enorgullec\u00eda personalmente de esa primera carpeta?<\/strong>
\n\u2014Haberla armado era todo un logro en s\u00ed mismo. Porque, a partir de ah\u00ed, recibir cr\u00edticas de profesionales me hizo empezar a mejorarla.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 comentarios recibiste cuando la mostraste en agencias?<\/strong>
\n\u2014Me dec\u00edan que ten\u00eda \u00abpasta\u00bb. (Fernando) Vega Olmos me dijo que quer\u00eda ver cuarenta avisos m\u00e1s en la carpeta, por ejemplo.<\/p>\n

\u2014\u00bfAlg\u00fan contenido de aquella primera carpeta tuya influy\u00f3 para que consiguieras tu primer trabajo?<\/strong>
\n\u2014Es que la carpeta se actualizaba todo el tiempo. Yo no paraba de escribir avisos, de pensar ideas. El consejo era que mir\u00e1semos una revista o la tele, agarr\u00e1ramos un aviso que no nos gustara, entendi\u00e9ramos cu\u00e1l hab\u00eda sido el brief y escribi\u00e9ramos uno bueno. Pero yo lo hac\u00eda no con los que no me hab\u00edan gustado, sino que intentaba hacer algo mejor que los avisos que s\u00ed me hab\u00edan gustado.<\/p>\n

\u2014\u00bfHoy te animar\u00edas a ir a buscar trabajo con la misma exacta carpeta que ten\u00edas en tus comienzos?<\/strong>
\n\u2014Ni en pedo. Pero lo que esa carpeta s\u00ed mostraba era una b\u00fasqueda. Estaba bien para mi edad y para esa \u00e9poca. Hoy no.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1les te parece que son las grandes diferencias entre lo que hac\u00eda falta cuando vos empezaste y lo que hace falta hoy, si es que las hay, en cuanto a los contenidos que debe tener la carpeta de un futuro publicitario?<\/strong>
\n\u2014Ninguna. Yo busco ver que el creativo tiene una cabeza interesante, que piensa distinto, que tiene b\u00fasqueda. Eso fue siempre as\u00ed. Yo veo que las carpetas hoy por hoy son muy parecidas. Son todas m\u00e1s o menos buenas, porque el acceso a la informaci\u00f3n es muy grande. El problema es que los estudiantes quieren imitar lo que se supone es un buen aviso, en vez de improvisar y ser frescos.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 consejos le dar\u00edas a un estudiante que est\u00e1 buscando su primer trabajo con respecto al modo de enfrentar sus primeras entrevistas y de mostrar sus trabajos?<\/strong>
\n\u2014Humildad. Mucho escuchar. Aunque sea un choto, el creativo que la est\u00e1 viendo sabe mucho m\u00e1s.<\/p>\n

\u2014En PRIMER BRIEF estamos convencidos de que la expresi\u00f3n \u00abcarpeta\u00bb deber\u00eda ampliar sus alcances y no limitarse a un uso por parte de los creativos: creemos que la gente de planning, de cuentas y de medios deber\u00eda empezar a usar no s\u00f3lo la misma expresi\u00f3n para designar su portfolio de experiencias laborales, sino incluso acostumbrarse a tener una carpeta armada con los casos de los que haya tomado parte fundamental (como estudiante en su primera etapa y como profesional luego). \u00bfEst\u00e1s de acuerdo?<\/strong>
\n\u2014S\u00ed, siempre y cuando su aporte haya sido real.<\/p>\n

\u2014\u00bfQuerr\u00edas agregar algo m\u00e1s?<\/strong>
\n\u2014Les dir\u00eda a los estudiantes que no tengan miedo de hacer un aviso malo, sino que tengan miedo de hacer un aviso que sea s\u00f3lo bueno.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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