{"id":14270,"date":"2012-10-31T03:58:05","date_gmt":"2012-10-31T06:58:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14270"},"modified":"2012-10-30T18:35:23","modified_gmt":"2012-10-30T21:35:23","slug":"analia-rios-vean-mucha-publicidad-es-la-unica-manera-de-no-hacer-algo-que-ya-existe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14270","title":{"rendered":"Anal\u00eda R\u00edos: \u00abVean mucha publicidad, es la \u00fanica manera de no hacer algo que ya existe\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Anal\u00eda R\u00edos, codirectora general creativa de JWT Buenos Aires junto a Sebasti\u00e1n Casta\u00f1eda, va a actuar como presidenta de un jurado del Diente (el premio del C\u00edrculo de Creativos Argentinos) que se ocupa, por un lado, de juzgar la secci\u00f3n Gr\u00e1fica del sector profesional y, por otro, la secci\u00f3n Estudiantes. Entrevistada por PB cuando falta una semana y media para que cierren las inscripciones (el viernes 9 de noviembre), Anal\u00eda, sin guardarse nada, aconseja tanto sobre el concurso como sobre la b\u00fasqueda laboral del d\u00eda de ma\u00f1ana.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nR\u00edos: \u00abA las chicas, consejo: busquen dupla var\u00f3n\u00bb. (Foto: Prensa CCA)<\/em><\/p>\n

 
\n\u2014\u00bfQu\u00e9 recomendaci\u00f3n les dar\u00edas a los estudiantes que est\u00e1n pensando en inscribir piezas en el Diente?<\/strong>
\n\u2014Les recomendar\u00eda que testeen la idea con gente que conozcan y que trabaje en publicidad. A veces est\u00e1s tan metido en tu laburo que te perd\u00e9s de ver cosas que otro, m\u00e1s fresco, puede llegar a descubrir en tu pieza. Les recomiendo que est\u00e9n seguros de lo que presentan, pero no esperen pensar que es el mejor aviso del mundo y el ganador del Diente. Es dif\u00edcil que un creativo vea un aviso de ustedes y lo ame. Y un consejo m\u00e1s, vean mucha mucha publicidad, es la \u00fanica manera de no hacer algo que ya existe.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 criterios de juzgamiento supon\u00e9s que vos (como presidenta del jurado) y los dem\u00e1s (como jurados) pondr\u00e1n en juego a la hora de juzgar y elegir las piezas ganadoras?<\/strong>
\n\u2014Me tiene que sorprender. Por inteligente, por graciosa, por distinta. Por alg\u00fan motivo la tengo que ver y me tienen que dar ganas de contratar a ese creativo.<\/p>\n

\u2014Las \u00faltimas dos preguntas van m\u00e1s all\u00e1 del concurso en s\u00ed. La primera: en alg\u00fan momento fuiste estudiante y so\u00f1abas con comenzar una carrera de la que hoy pod\u00e9s enorgullecerte. \u00bfQu\u00e9 le dir\u00edas a un chico que hoy est\u00e1 queriendo empezar su carrera, en temas tan variados y que provocan tanta ansiedad como las primeras entrevistas o el armado de la carpeta de trabajos?<\/strong>
\n\u2014Yo digo siempre lo mismo, vemos muchas carpetas, muchas. Los que destacan, destacan por uno o dos avisos. No nos acordamos los nombres; decimos \u00abche, llamamos al chico del aviso de equis cosa\u00bb? La carpeta tiene que ser concisa, no tener cosas para s\u00f3lo hacerla m\u00e1s larga. Tiene que tener dos avisos GENIALES. No tener guiones, ni radios eternas. Al menos es lo que busco yo en una carpeta. Van a escuchar muchas opiniones, tienen que escuchar a todos y despu\u00e9s usar su propio criterio para llegar a la carpeta ideal. Y que no se desilusionen. Que la peleen. Esto es muy subjetivo, para alguno pod\u00e9s ser un choto, y el d\u00eda de ma\u00f1ana llegar a director general creativo.<\/p>\n

\u2014Y la \u00faltima es una eterna duda que tienen todos los chicos: \u00bfresulta indispensable encontrar una dupla creativa y cada miembro de la dupla tiene realmente que cumplir roles tan diferenciados como redacci\u00f3n y direcci\u00f3n de arte? La duda surge porque pareciera que hoy, en muchas agencias, esas funciones est\u00e1n ya casi totalmente fusionadas y los creativos son simplemente eso, creativos (hay agencias, al menos, que pregonan eso como sistema, como DDB desde su anuncio del funcionamiento en triplas; pero no hay todav\u00eda rastros de que ese m\u00e9todo haya tenido eco en otras agencias).<\/strong>
\n\u2014Yo soy bastante tradicional. Las duplas me funcionan. Una vez que sale una idea, hay que plantarla, decorarla, agrandarla. Los clientes ya no se conforman con una gr\u00e1fica as\u00ed nom\u00e1s. Armamos monstruos para las presentaciones, y un buen dire<\/em> de arte es fundamental. Si ten\u00e9s un dire<\/em> de arte y tres redactores, el dire<\/em> de arte la pasa mal. Tiene que haber un balance. Las duplas andan. Desde siempre. S\u00ed creo en laburar varias disciplinas juntas. ATL, con BTL, con digital, con lo que sea. Las triplas pueden funcionar. Pero cuando empez\u00e1s a laburar y busc\u00e1s agencia, tomar a tres es m\u00e1s bravo. M\u00e1s c\u00f3mo est\u00e1n las cosas. Si despu\u00e9s en la agencia se da de juntar gente, perfecto, probamos; pero, para arrancar, buscar trabajo en dupla, me parece m\u00e1s efectivo. Y a las chicas, consejo: busquen dupla var\u00f3n.
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