{"id":14309,"date":"2012-10-30T03:58:27","date_gmt":"2012-10-30T06:58:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14309"},"modified":"2012-10-29T17:52:59","modified_gmt":"2012-10-29T20:52:59","slug":"apb-semana-3-del-brief-al-briefing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14309","title":{"rendered":"APB Semana #3: Del brief al briefing"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Por tercera semana consecutiva, el Account Planning Bootcamp (toda una tradici\u00f3n en las Miami Ad Schools del mundo y que por primera vez se dicta en Buenos Aires desde este mes) se ve reflejado en su desarrollo porte\u00f1o por uno de sus cuatro asistentes debutantes: Liliana Orjuela, dise\u00f1adora gr\u00e1fica, ejecutiva de cuentas, aspirante a planner y redactora de PRIMER BRIEF.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nArriba, Cabarcos en plena clase; abajo, Caniglia. \u00abEs bastante interesante descubrir que todo lo visto semana a semana se va relacionando y genera una bola de nieve que empez\u00f3 peque\u00f1a y con cada tema va creciendo y tomando fuerza\u00bb, destaca Orjuela.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LILIANA ORJUELA<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: LO)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nACTING \u2260 COMMUNICATING<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>Caniglia en plena clase: \u00abLa clave es tener claro que no estamos informando: estamos comunic\u00e1ndonos\u00bb.<\/em><\/p>\n

En esta semana del Account Planning Bootcamp (APB) de la Miami Ad School<\/a> se dio la tercera y \u00faltima clase con N\u00e9stor Caniglia, en la que hicimos un recorrido por todas las herramientas vistas en las clases anteriores sobre la importancia de una presentaci\u00f3n y todo lo que se debe tener en cuenta a la hora de exponer ante un grupo de personas.<\/p>\n

La presentaci\u00f3n en s\u00ed es un objeto que tiene forma propia. Es fundamental lograr darle dicha forma e identificar los puntos esenciales que la conforman: una introducci\u00f3n que logre captar el inter\u00e9s y generar una inc\u00f3gnita, un sustento racional acompa\u00f1ado por un toque emocional y, sobre todo, un objetivo puntual. Esto, teniendo muy claro qu\u00e9<\/em> se va a decir, a qui\u00e9n<\/em> y para qu\u00e9<\/em>.<\/p>\n

Nestor hizo \u00e9nfasis en que, m\u00e1s que presentar e informar, debemos comunicar y transmitir informaci\u00f3n, pero identificando lo que les est\u00e1 pasando a los otros y teniendo la capacidad de transformar el discurso de acuerdo a esto: \u00abLa clave es tener claro que no estamos informando: estamos comunic\u00e1ndonos\u00bb, recalc\u00f3.<\/p>\n

Estas clases nos ayudaron a entender que hay cosas propias de otras disciplinas, pero que podemos tomar para darle valor agregado a nuestro trabajo como planners. Fueron tres clases realmente inspiradoras; se nota que N\u00e9stor ama lo que hace y logra transmitir completamente lo que quiere decir con gran energ\u00eda y una pasi\u00f3n que lo caracteriza.<\/p>\n

S\u00e9 que no vamos a hacer la mejor presentaci\u00f3n de nuestras vidas de la noche a la ma\u00f1ana, pero puedo decir que, gracias a N\u00e9stor, contamos con las herramientas necesarias para hacerlo y de cada uno depende hacer propias y ponerlas en pr\u00e1ctica.<\/p>\n

 
\nBRIEF \u2260 BRIEFING<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>Cabarcos en plena clase: \u00abBrief es lo que se dice; briefing es c\u00f3mo se dice\u00bb.<\/em><\/p>\n

Por otro lado, la tercera clase de planning estuvo a cargo de Fernando Cabarcos, quien lleva 26 a\u00f1os trabajando en publicidad (la mitad en cuentas y la mitad en planning). Cabarcos ha pasado por tres de las agencias m\u00e1s importantes a nivel mundial: JWT, McCannErickson y TBWA (en la Argentina, cuando estaba asociada a Savaglio), y manej\u00f3 marcas como Ford, HSBC, Kraft, Carrefour, Unilever, Isenbeck, entre otras. Actualmente trabaja como brand planner<\/em> de forma independiente.<\/p>\n

El encuentro con Fernando nos dej\u00f3 cosas bastante interesantes sobre uno de los elementos m\u00e1s importantes en el trabajo del planner: el brief<\/em>.<\/p>\n

Tengo que admitir que, hasta el d\u00eda anterior a esta clase, estaba convencida de que el brief<\/em> era un documento con informaci\u00f3n relevante sobre el cliente, la marca y un objetivo espec\u00edfico. Pero Fernando nos mostr\u00f3 que es mucho, much\u00edsimo m\u00e1s que eso.<\/p>\n

Una de las cosas m\u00e1s interesantes de este encuentro fue poder ver lo que los creativos definen como un buen brief<\/em>. Me qued\u00e9 at\u00f3nita al ver que puede ser un video, una canci\u00f3n, un cuento, una charla o hasta una simple frase: lo importante es transmitir de manera clara a los creativos un objetivo conciso, delimitarles el campo en el que pueden dejar volar su creatividad, y mostrarles el camino. De hecho, entre menos cara de documento tenga el brief para los creativos, mucho mejor. Ac\u00e1 entra a jugar la creatividad del planner para poder transmitir un mensaje claro de una manera inspiradora y motivadora.<\/p>\n

Se puede decir que el brief es el primer resultado visible dentro del proceso de trabajo del planner y es el puntapi\u00e9 que da inicio al trabajo creativo. Pero no s\u00f3lo el brief: tambi\u00e9n el briefing<\/em> tiene gran importancia, y no son lo mismo. Brief es lo que<\/em> se dice; briefing es c\u00f3mo<\/em> se dice. El primero debe ser conciso, focalizado y debe ser un punto de referencia; el segundo puede ser visual, verbal, auditivo, personal y flexible.<\/p>\n

Esto, en conjunto, debe ser un trampol\u00edn que motive a los creativos y les muestre un camino claro por el cual seguir.<\/p>\n

Me llam\u00f3 la atenci\u00f3n que Fernando tambi\u00e9n recalc\u00f3 la importancia de identificar el problema y comprobamos c\u00f3mo el tema del brief se relaciona directamente con lo visto la semana pasada con Sol Mart\u00edn sobre la identificaci\u00f3n del problema.<\/p>\n

Es bastante interesante descubrir que todo lo visto semana a semana se va relacionando y genera una bola de nieve que empez\u00f3 peque\u00f1a y con cada tema va creciendo y tomando fuerza. Ya veremos qu\u00e9 se suma la pr\u00f3xima semana a esta bola de nieve y c\u00f3mo sigue creciendo.<\/p>\n

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