{"id":14452,"date":"2012-11-05T03:59:51","date_gmt":"2012-11-05T06:59:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14452"},"modified":"2012-11-05T18:18:16","modified_gmt":"2012-11-05T21:18:16","slug":"seba-stagno-lo-importante-de-esta-profesion-es-no-ser-cinicos-hay-que-escuchar-y-respetar-a-todas-las-personas-con-las-que-te-toque-trabajar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14452","title":{"rendered":"Seba Stagno: \u00abNo sean c\u00ednicos, escuchen a todas las personas con las que les toque trabajar\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El mi\u00e9rcoles pasado, la sede porte\u00f1a de la Miami Ad School se transform\u00f3 en living de an\u00e9cdotas. Seba Stagno (ex Agulla & Baccetti y Vegaolmosponce y actual codirector general creativo de Madre Buenos Aires) se dio una vuelta por all\u00ed e hizo, entrevistado por Fernando Tchechenistky frente a estudiantes at\u00f3nitos, un repaso general por su vida de creativo publicitario. Desde sus comienzos en la agencia m\u00e1s admirada de los a\u00f1os 90 hasta sus campa\u00f1as m\u00e1s exitosas de Madre, como Mam\u00e1 Luchetti<\/em> o Rock the pasta<\/em>.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nStagno: \u00abLa carpeta es la carta de presentaci\u00f3n, y si hay cosas que no est\u00e1n del todo buenas, eso tambi\u00e9n habla de vos\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LEO VIGNATI<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB<\/em>
\nFotos: (Gentileza MAS Baires)<\/p>\n

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\nSeba Stagno se sienta en el sal\u00f3n principal de la Miami Ad School Buenos Aires<\/a> y pide un vaso de agua. En la cara de los chicos se nota (se nos nota) la ansiedad por escucharlo. El creativo que empez\u00f3 como cadete de la agencia Marcet & Asociados (responsable, entonces y hoy, de organizar el FIAP, el Festival Iberoamericano de la Publicidad<\/a>) y que, siendo cadete, recibi\u00f3 el llamado del mism\u00edsimo Ramiro Agulla que le ped\u00eda trabajar en su agencia.<\/p>\n

\u00abYo laburaba de cadete, llevando originales y esas cosas \u2014record\u00f3 Seba\u2014. Y un d\u00eda me puse a hablar con el redactor, y le ped\u00ed si me pod\u00eda compartir los briefs que le bajaban a \u00e9l, para ir pensando, mientras iba en el colectivo o hac\u00eda tr\u00e1mites, alg\u00fan copy o algo, y que despu\u00e9s \u00e9l me los corrigiera. \u00c9l acept\u00f3, y empec\u00e9 a pensar el primer copy (que era un titular para Clar\u00edn). Cuando volv\u00ed, le mostr\u00e9 lo que hab\u00eda pensado y me dijo: ‘Me gusta mucho. Hagamos una cosa: yo tengo pensado uno que tambi\u00e9n me gusta, presento los dos y vemos cu\u00e1l prefiere el cliente’. Mandamos los dos copies y el cliente prefiri\u00f3 el m\u00edo. Esto se repiti\u00f3 cuatro veces. Cuatro copies m\u00edos se publicaron. A los pocos d\u00edas son\u00f3 el tel\u00e9fono y era Ramiro, de Agulla & Baccetti, diciendo que quer\u00eda hablar con el redactor. El redactor fue al tel\u00e9fono y empez\u00f3 a decir: ‘No, ese aviso no lo escrib\u00ed yo. No, ese tampoco. No, ese no es m\u00edo’. Hasta que alej\u00f3 el tel\u00e9fono y dijo: ‘Quiere hablar con el cadete’. \u00a1El mismo Ramiro Augulla quer\u00eda hablar con el cadete!\u00bb.<\/p>\n

As\u00ed, Seba no sigui\u00f3 el consejo de que \u00abse empieza desde abajo\u00bb y arranc\u00f3 en la agencia m\u00e1s importante de los a\u00f1os 90. \u00abCuando vas a trabajar en alg\u00fan lugar, es raro que tengan bien definidos los objetivos a largo plazo \u2014rememora\u2014. Ac\u00e1 era diferente: Ramiro y Carlitos ten\u00edan bien claro lo que quer\u00edan hacer: ‘La idea de esta agencia es revolucionar la publicidad’, dec\u00edan. Y vaya si lo hicieron\u00bb.<\/p>\n

Tchechenistky, encargado de las preguntas a Stagno, profundiz\u00f3 el concepto: \u00abEn los 90 no era como hoy, en que quiz\u00e1s son un par de agencias las que llevan la posta. En esa \u00e9poca, Agulla & Baccetti le hab\u00edan sacado a\u00f1os luz al resto\u00bb.<\/p>\n

Entre todas las an\u00e9cdotas que puede condensar una carrera siempre est\u00e1n las de los desaciertos. Una vez Seba firm\u00f3 unos \u00aboriginales\u00bb (nada menos 90 originales, avisos \u00fanicos que se mandaban uno a cada medio) que, en un lugar del copy, ten\u00edan un error brutal: dec\u00edan \u00abcorreo eletr\u00f3nico\u00bb, sin la indispensable C. Al otro d\u00eda fue a hablar con Ramiro Agulla para contarle su error. \u00abYo pensaba, bueno, ac\u00e1 me raja\u00bb, se r\u00ede. La respuesta que le dio Ramiro fue \u00e9pica: \u00abEst\u00e1 bien, son cosas que pasan… \u00a1una sola vez!\u00bb.<\/p>\n

Respecto del trabajo en Madre, Seba cuenta: \u00abLas campa\u00f1as llevan un promedio de nueve meses. Muchas veces tenemos que rechazar clientes porque nos piden campa\u00f1as en un tiempo acotado, y la verdad preferimos ser fieles a nuestra modalidad de trabajo. Hay campa\u00f1as, como las de Mam\u00e1 Luchetti<\/em>, que tienen un trabajo detr\u00e1s muy grande. Es mucho tiempo de pensar. La filmaci\u00f3n del spot por lo general se hace en el \u00faltimo mes; el resto es trabajo de pensar, de asociar conceptos, de investigar tanto al producto como a los consumidores. Si tengo que dar un consejo para este tipo de trabajo es que no sean c\u00ednicos. Muchas veces en este ambiente pasa que un creativo no quiere escuchar al cliente, o le quita valor a su opini\u00f3n. Y es nocivo, porque quiz\u00e1s esas personas tengan una sensibilidad extrema, o mayores conocimientos del producto que uno. Lo mejor es escuchar todas las opiniones y respetar a las personas con quien uno est\u00e1 trabajando\u00bb.<\/p>\n

Seguramente la mejor campa\u00f1a de los \u00faltimos tiempos que sali\u00f3 de la usina creativa de Madres<\/em> es la de \u00abMam\u00e1 Lucchetti\u00bb.<\/p>\n