{"id":14676,"date":"2012-11-14T03:59:13","date_gmt":"2012-11-14T06:59:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14676"},"modified":"2012-11-14T12:29:01","modified_gmt":"2012-11-14T15:29:01","slug":"casi-un-fogon-en-palermo-con-manuk-y-manana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14676","title":{"rendered":"Casi un fog\u00f3n en Palermo con Manuk y Manana"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – La del mi\u00e9rcoles 7 de noviembre fue una noche tr\u00e1gica en Buenos Aires: con temperaturas por arriba de los 35 grados, a la hora pico de las 6 de la tarde un apag\u00f3n dej\u00f3 a buena parte de la ciudad sin electricidad, sin subtes, sin sem\u00e1foros y casi sin posibilidad de transitar. Y fue ese d\u00eda, a las 7 de la tarde, cuando Manuk Hovaghimian y Juan Manuel Manana<\/em> Mar\u00edn Fraga le abrieron a PRIMER BRIEF las puertas de su estudio Animal Music, un para\u00edso palermitano donde todo funciona a las mil maravillas gracias a la electricidad y que en esa Noche PB #7 se transform\u00f3, sin quererlo, en la r\u00e9plica de un espacio m\u00e1gico, casi rural, donde a la luz de una vela los maravillados asistentes fueron testigos de una puesta en escena que incluy\u00f3 an\u00e9cdotas a granel, empanadas, risas, una terraza que se iba oscureciendo y una intimidad imposible de conseguir con luz el\u00e9ctrica.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEl documento fotogr\u00e1fico que prueba la magia de esa noche: de frente y vestidos de celeste, Manuk y Manana; alrededor, apenas iluminados por la \u00fanica vela que le daba un ambiente muy especial a la terraza de Animal Music, los maravillados asistentes.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LEO VIGNATI<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB<\/em>
\nFotos: (David Andrade<\/a>)<\/p>\n

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\nQuienes vivan en la ciudad de Buenos Aires sabr\u00e1n que en los d\u00edas pasados hubo bastantes problemas con el suministro de electricidad (que en algunas partes de la ciudad subsisten). Por este motivo se dieron varias manifestaciones espont\u00e1neas en distintos puntos de la capital. Es l\u00f3gico, \u00bfqui\u00e9n no se enojar\u00eda por quedarse sin luz en un d\u00eda que lleg\u00f3 a los 35\u00b0C? \u00bfQui\u00e9n no quisiera volver a disponer de su aire acondicionado, su heladera, su televisor o la misma luz artificial?<\/p>\n

Yo. Yo no me enoj\u00e9 por el corte de luz \u00a1Me puse feliz por el corte de luz!. Si Manuk nos vuelve a invitar a su estudio yo mismo me voy a asegurar de sabotear la luz un rato antes.<\/p>\n

Es que \u00bfa qu\u00e9 estudiante de publicidad no le gustar\u00eda estar sentado en la terraza de Animal Music<\/a>, con Manuk, Manana y el resto de sus chicos, hablando m\u00e1s de dos horas alrededor de una vela (casi como evocaci\u00f3n de un fog\u00f3n)? \u00bfAcaso alguno de los chicos que vinieron esa noche no se qued\u00f3 at\u00f3nito? En ese ambiente se dio la charla, de manera totalmente distendida y llena de an\u00e9cdotas incre\u00edbles.<\/p>\n

Manuk Hovaghimian es \u00abel hombre de los jingles de los comerciales\u00bb. Sus trabajos son reconocidos tanto en la Argentina como en el exterior (tiene un segundo estudio en Miami) y es, casi, una instituci\u00f3n dentro de una persona. \u00bfPero c\u00f3mo fue que se abri\u00f3 camino, el pibe que hab\u00eda tomado cuatro clases de piano (seg\u00fan \u00e9l mismo cuenta), en un mundo tan acotado como es el de la publicidad, y m\u00e1s a\u00fan, el de las canciones de los comerciales?<\/p>\n

Manuk arranc\u00f3 como dictan los manuales del publicitario (o de cualquier otra profesi\u00f3n): desde abajo. En sus comienzos viajaba a pueblos del interior del pa\u00eds e iba a las radios a ofrecer la art\u00edstica gratis, a cambio de la planilla de anunciantes. Entonces negociaba con cada anunciante la creaci\u00f3n de un jingle para su publicidad en la radio (anunciantes como panader\u00eda ‘La Espiga de Oro’ o ‘el kiosco de Norma’). Luego de pactar con varios clientes, volv\u00eda a Buenos Aires, grababa los jingles y enviaba los casetes por encomienda. Una genialidad.<\/p>\n

\u00c9l cuenta que desde chico ya jugaba a cantar las canciones de los comerciales, a cambiarles la letra, la melod\u00eda. Si eso no es vocaci\u00f3n…<\/p>\n

 
\nEL CREATIVO GUITARRERO<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nManana en su estudio, un personaje incre\u00edble que, cuando el encuentro ya era historia y cada uno rumbe\u00f3 para su casa, se fue conduciendo una camioneta que parec\u00eda una versi\u00f3n vieja y rom\u00e1ntica de la de los Cazafantasmas.<\/em><\/p>\n

 
\nEl otro anfitri\u00f3n de la s\u00e9ptima Noche PB es Manana. Juan Manuel Manana<\/em> Mar\u00edn Fraga fue creativo de varias agencias. Hace tres meses decidi\u00f3 alejarse de la direcci\u00f3n creativa de JWT para ser productor de Animal Music, y se nota la felicidad que esto le trae. De todos, es el que m\u00e1s se emociona con las an\u00e9cdotas de Manuk, aunque ya se las sabe de memoria. Manana cuenta que en su oficina ten\u00eda una guitarra criolla con la que practicaba en cada descanso del laburo. Sus dos pasiones siempre fueron la m\u00fasica y la publicidad, y vaya si consigui\u00f3 condensarlas en una profesi\u00f3n.<\/p>\n

Como ex creativo de agencia, Manana sabe que el principal problema que deben saltear no es la creaci\u00f3n de un tema musical, sino entender qu\u00e9 es lo que quiere el cliente, o mejor dicho, los clientes (por un lado la agencia publicitaria que est\u00e1 encargada del mensaje; por otro, la marca que encarga el spot). \u00abMuchas veces est\u00e1s hablando con el cliente y te dicen ‘quiero un tema que sea pum para arriba<\/em>‘ \u2014cuenta Manana\u2014. \u00bfY qu\u00e9 es pum para arriba<\/em>? Para vos puede ser Kiss y para m\u00ed, David Guetta. Entonces el primer paso es tratar de eliminar conceptos ambiguos, y llevar muchos ejemplos de distintos g\u00e9neros musicales para tratar de tener alguna punta para arrancar\u00bb.<\/p>\n

 
\nANIMAL STORIES<\/strong><\/span><\/p>\n

Manuk nos cuenta la an\u00e9cdota de cuando tuvieron que grabar una canci\u00f3n de cancha, y el cliente le dijo \u00absi ten\u00e9s s\u00f3lo diez cantantes no va a sonar a canci\u00f3n de cancha, porque en los estadios son miles cantando la misma canci\u00f3n\u00bb. Entonces se le ocurri\u00f3 llamar a una central de radiotaxis y pedir: \u00abM\u00e1ndenme 50 taxis con choferes que sean bien futboleros\u00bb.<\/p>\n

O la vez que ten\u00eda que grabar la voz de un polic\u00eda, y las distintas voces de los locutores al cliente \u00abno le daban<\/em> polic\u00eda\u00bb. En esa ocasi\u00f3n, Manuk opt\u00f3 por llamar al oficial que vigila la cuadra: Camacho entr\u00f3 al estudio con su uniforme, su placa y todos los elementos del cargo, y fue su voz la que finalmente se oy\u00f3 en el spot. \u00abA veces tenemos que filmar a la persona que canta o hace locuci\u00f3n para que los clientes no duden de que eso es lo que pidieron\u00bb, ejemplifica Manuk.<\/p>\n

Uno de los estudiantes le pregunta a Manuk por los jingles que han sido un \u00e9xito, como es el caso de la canci\u00f3n de la publicidad Espantap\u00e1jaros<\/em>, de Renault Clio.<\/p>\n