{"id":14797,"date":"2012-11-13T03:58:08","date_gmt":"2012-11-13T06:58:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14797"},"modified":"2012-11-13T01:22:51","modified_gmt":"2012-11-13T04:22:51","slug":"apb-semana-5-la-hora-de-la-verdad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14797","title":{"rendered":"APB Semana #5: La hora de la verdad"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Interesada en el rigor de la investigadora Karina Imach, que como docente de la quinta semana del Account Planning Bootcamp insisti\u00f3 en que un buen planner debe saber muy bien qu\u00e9 investiga y para qu\u00e9, la cronista Liliana Orjuela se entusiasma esta semana con la llegada al curso de Diego Luque, un cliente real que les pas\u00f3 un brief real para el que tendr\u00e1n que trabajar durante el pr\u00f3ximo mes.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nNicol\u00e1s Mizrahi, Juan Aldeanueva, In\u00e9s Garc\u00eda, Sol Wei, Sergio Sanz y Rafael Cort\u00e9s durante la clase de Diego Luque.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LILIANA ORJUELA<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: LO)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLa quinta clase de planning estuvo a cargo de Karina Imach, quien lleg\u00f3 a la Miami Ad School<\/a> para hablar sobre la importancia de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n

Karina es soci\u00f3loga graduada en la Universidad de Buenos Aires (UBA) y ha trabajado por m\u00e1s de diez a\u00f1os en investigaci\u00f3n de mercado y estudios del consumidor; ha pasado por empresas como Unilever, Clar\u00edn y Ogilvy & Mather.<\/p>\n

Karina nos demostr\u00f3 que en la investigaci\u00f3n \u2014de la misma forma que para resolver el problema del cliente, la consigna clave para el brief creativo y la b\u00fasqueda de una estrategia\u2014 tambi\u00e9n se debe tener un objetivo claro, que debe ser el foco que mantenga la coherencia en la b\u00fasqueda y la obtenci\u00f3n de la informaci\u00f3n relevante. En el proceso de investigaci\u00f3n es muy probable que se encuentren cosas que no sirvan y otras que realmente nos ayuden: el planner debe tener la capacidad de detectar la diferencia e ir haciendo una \u00ablimpieza\u00bb, para dejar lo que sirve. Y eso s\u00f3lo se logra teniendo muy claro el objetivo de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nImach: saber qu\u00e9 investigar.<\/em><\/p>\n

 
\nSOBRE LO CUALI<\/strong><\/span><\/p>\n

El proceso de investigaci\u00f3n se basa en dos m\u00e9todos fundamentales para la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n: el an\u00e1lisis cualitativo y el cuantitativo. Esta vez nos enfocamos en el primero, que resuelve dudas sobre el c\u00f3mo y el porqu\u00e9 y tiene su base en las ciencias humanas: la psicolog\u00eda, la sociolog\u00eda, la semiolog\u00eda, la antropolog\u00eda.<\/p>\n

Como vimos en las primeras clases, uno de los principales objetivos del planner es enfocarse en el comportamiento del consumidor y estar atento a todo lo que pueda encontrar en cuanto a lo que \u00e9ste dice<\/em> (su palabra) y hace<\/em> (sus acciones), pues teniendo en cuenta que en la industria de la publicidad es el consumidor el punto principal al que se dirijen las marcas, la informaci\u00f3n clave est\u00e1 en las personas.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n sacia la curiosidad del planner y debe hacerse para abrir puertas, ya que las del cliente a veces est\u00e1n cerradas. Con este tema, una vez m\u00e1s confirmamos lo que nos han dicho desde el inicio del curso: la curiosidad, la capacidad de observaci\u00f3n, la intuici\u00f3n y la creatividad son fundamentales en el trabajo del planner.<\/p>\n

 
\nBRIEF REAL, CLIENTE REAL<\/strong><\/span><\/p>\n

Acerc\u00e1ndonos ya a la mitad del curso, lleg\u00f3 la hora de trabajar un brief real para un cliente real. Para esto, nos reunieron tanto a creativos como a planners en un mismo sal\u00f3n al que lleg\u00f3 Diego Luque. En una reuni\u00f3n de briefing que dur\u00f3 un poco menos de una hora, Diego nos cont\u00f3 sobre la marca, el producto que quieren posicionar y los objetivos puntuales.<\/p>\n

Este fue el primer encuentro real con un cliente dentro del curso y una muestra de lo que experimentaremos en nuestro desempe\u00f1o como planners, ya no en la escuela, sino en una empresa. Para este proyecto contamos con un mes, en el que trabajaremos codo a codo con los creativos y semana a semana mostraremos los avances del proceso supervisados por Fernando Cheche<\/em> Tchechenistky (director creativo en DDB y profesor de la MAS) y Bernardo Geoghegan (presidente de la APG y director de la MAS).<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLuque: un cliente real.<\/em><\/p>\n

Una de las cosas m\u00e1s interesantes de este brief, aparte de la marca y de ser un proyecto real, es la persona que lo evaluar\u00e1. Junto con los profesores de la MAS, el proyecto ser\u00e1 juzgado por Diego Luque, a quien mencion\u00e9 anteriormente. Diego es el actual gerente de marca de Nike para el Cono Sur; antes trabaj\u00f3 como director de planning durante cinco a\u00f1os en Vegaolmosponce y lider\u00f3 proyectos regionales y globales para diferentes marcas de Unilever. As\u00ed que no s\u00f3lo seremos evaluados por su mirada como cliente, sino por su visi\u00f3n como planner.<\/p>\n

Esta semana trajo un desaf\u00edo muy interesante que nos lleva a poner en pr\u00e1ctica todo lo que hemos aprendido hasta el momento. Cada uno de los futuros planners espera resolverlo de la mejor manera. A lo largo de las pr\u00f3ximas semanas iremos viendo c\u00f3mo se desarrolla este trabajo y c\u00f3mo se van sumando temas a tener en cuenta que nos dar\u00e1n cada vez m\u00e1s herramientas.<\/p>\n

 <\/div>\n
 <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Interesada en el rigor de la investigadora Karina Imach, que como docente de la quinta semana del Account Planning Bootcamp insisti\u00f3 en que un buen planner debe saber muy bien qu\u00e9 investiga y para qu\u00e9, la cronista Liliana Orjuela se entusiasma esta semana con la llegada al curso de Diego Luque, un cliente real que les pas\u00f3 un […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":14798,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1880],"tags":[26,66,1881,1420,2008,885,1418,4538,1882,1883],"class_list":["post-14797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-account-planning-boot-camp","tag-argentina","tag-buenos-aires","tag-camila-mohr-argentina","tag-diego-luque-argentina","tag-karina-imach-argentina","tag-liliana-orjuela-colombia","tag-miami-ad-school-buenos-aires-argentina","tag-planning","tag-rafael-cortes-argentina","tag-sol-wei-china"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14797"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14797\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14807,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14797\/revisions\/14807"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/14798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}