{"id":14956,"date":"2012-11-23T03:58:41","date_gmt":"2012-11-23T06:58:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14956"},"modified":"2012-11-24T11:22:18","modified_gmt":"2012-11-24T14:22:18","slug":"el-chavo-demilio-atrajo-preguntas-de-100-estudiantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14956","title":{"rendered":"El Chavo D&#8217;Emilio atrajo preguntas de 100 estudiantes"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(IBEROAM\u00c9RICA) &#8211; El Chavo D&#8217;Emilio, director general creativo de McCann Buenos Aires, fue el expositor del primer evento conjunto entre Conferencias Publicitarias de Colombia y Primer Brief de la Argentina. La charla, que convoc\u00f3 a un centenar de estudiantes de distintas casas de estudio, se realiz\u00f3 en la UADE, y en ella el Chavo explic\u00f3 qu\u00e9 representa para \u00e9l la cultura pop: \u00abCreo que es para donde tendr\u00eda que apuntar la publicidad\u00bb, afirm\u00f3.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/IBE-ChavoDEmilioAtrajoPreguntasDe100Estudiantes-580px.gif\" width=\"580\" height=\"387\" class=\"alignleft size-full wp-image-15093\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/IBE-ChavoDEmilioAtrajoPreguntasDe100Estudiantes-580px.gif 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/IBE-ChavoDEmilioAtrajoPreguntasDe100Estudiantes-580px-300x200.gif 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><br \/>\n<em>En orden: el Chavo habla en el atril del auditorio de la UADE; una estudiante le hace una pregunta apenas terminada la ponencia; y Rodolfo Vel\u00e1squez y Jos\u00e9 Sop\u00f3 Monroy, de Conferencias Publicitarias, rodean al Chavo; a la derecha, Pancho Dondo, de PB.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/staff-leo1.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/staff-leo1.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/staff-leo1-100x100px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=leo-vignati-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=leo-vignati-argentina', 'LEO VIGNATI']);\" target=\"_blank\">LEO VIGNATI<\/a><\/strong><br \/>\n<em>De la redacci\u00f3n de PB<\/em><br \/>\nFotos: Magdalena Peralta<\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nEn la primera conferencia organizada entre <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/conferenciaspublicitarias?fref=ts\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.facebook.com\/conferenciaspublicitarias?fref=ts', 'Conferencias Publicitarias']);\" target=\"_blank\">Conferencias Publicitarias<\/a> (Colombia) y PRIMER BRIEF (Argentina), el Chavo D&#8217;Emilio llen\u00f3 un auditorio de la UADE para explicarles a estudiantes de distintas instituciones qu\u00e9 es la cultura pop, y por qu\u00e9 es tan importante comprenderla para los creativos publicitarios.<\/p>\n<p>Tras las presentaciones de rigor \u2014a cargo del director de la carrera de Publicidad de la UADE, Gustavo Manzi, y los organizadores del evento Sop\u00f3 Monroy, Vel\u00e1squez y Dondo\u2014, el director general creativo de McCann Buenos Aires y director del largometraje <em>La despedida<\/em> eligi\u00f3 algunos ejemplos de campa\u00f1as que representaban para \u00e9l un ajuste de tuerca:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/FLYz6DaCuIU\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Una campa\u00f1a de McCann Lima para Coca-Cola Per\u00fa fue muy aplaudida.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nD&#8217;Emilio explic\u00f3 qu\u00e9 abarca la cultura pop: \u00abParte de la cultura pop es entender que Bono es mucho m\u00e1s que un <em>rock star<\/em>, que detr\u00e1s tiene una construcci\u00f3n de imagen relacionada con el cuidado al medio ambiente similar a la de una marca. Cristiano Ronaldo es mucho m\u00e1s que el #7 del Real Madrid, Cristiano mira la c\u00e1mara y sabe c\u00f3mo pararse, qu\u00e9 gesto hacer. El twitter de Lady Gaga es un medio en s\u00ed mismo (al cierre de esta edici\u00f3n, ten\u00eda la friolera de 31.474.053 seguidores). Posee creaci\u00f3n propia de contenido, una gama de redes sociales incre\u00edbles, y fue la primera artista en llegar a mil millones de views en sus videos\u00bb.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/BONO-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/BONO-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/BONO-CH.jpg\" alt=\"\" title=\"BONO-CH\" width=\"580\" height=\"382\" class=\"alignleft size-full wp-image-15053\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/BONO-CH.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/BONO-CH-300x197.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>D&#8217;Emilio: \u00abBono es mucho m\u00e1s que un rock star\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nLa presentaci\u00f3n del creativo continu\u00f3: \u00abLa manera, el camino para ser parte de la cultura pop, es a trav\u00e9s de las ideas. En la actualidad hay nuevos medios y nuevas formas de amplificar los mensajes. Es muy importante tener una gran idea y saber c\u00f3mo amplificarla\u00bb.<\/p>\n<p>La premisa del Chavo es clara: \u00abEs nuestro trabajo quebrar los paradigmas y abrir nuestros corazones y orejas para escuchar lo que la gente tiene en su interior\u00bb.<\/p>\n<p>Luego explic\u00f3 qu\u00e9 tiene que ver la cultura pop con la publicidad: \u00abEn la cultura pop la gente toma las marcas y las hace suyas. Tanto los mensajes publicitarios como las experiencias de consumidores\u00bb.<\/p>\n<p>Terminada la charla, el DGC de McCann Buenos Aires se dedic\u00f3 a responder preguntas de los estudiantes. Que r\u00e1pidamente fueron al grano: el primero de todos r\u00e1pidamente olvid\u00f3 cu\u00e1l hab\u00eda sido el tema de la presentaci\u00f3n y se meti\u00f3 de cabeza con la inquietud que absolutamente todos los estudiantes le plantean a cualquier creativo <em>grosso<\/em> cuando lo tienen delante: \u00bfqu\u00e9 buscan en una carpeta creativa?<\/p>\n<p>A partir de ese momento, poco a poco muchos estudiantes fueron perdiendo la verg\u00fcenza y pidiendo el micr\u00f3fono, en un di\u00e1logo que, en total, se prolong\u00f3 poco menos de dos horas.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>OTRAS IM\u00c1GENES DE LA CONFERENCIA EN EL SAL\u00d3N DE LA UADE<\/strong><\/span><\/p>\n<p><div id='gallery-1' class='gallery galleryid-14956 gallery-columns-4 gallery-size-theme-gallerysize'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-1.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-1.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-1-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-2.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-2.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-2-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-3.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-3.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-3-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-4.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/GALERIA-4.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" 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