{"id":14963,"date":"2012-11-20T03:58:44","date_gmt":"2012-11-20T06:58:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14963"},"modified":"2012-11-20T02:27:26","modified_gmt":"2012-11-20T05:27:26","slug":"apb-semana-6-los-numeros-tambien-pesan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=14963","title":{"rendered":"APB Semana #6: Los n\u00fameros tambi\u00e9n pesan"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Alcanzada la mitad del curso, era tiempo de que en el APB de la Miami Ad School<\/a> apareciera la importancia de las mediciones en toda su dimensi\u00f3n, esta vez en la voz de Carlos Cerana y Libia Billordo. Adem\u00e1s, Liliana Orjuela aprovecha el peque\u00f1o quiebre temporal para una breve encuesta entre sus tres compa\u00f1eros, todos profundamente a sacarle todo el jugo a una ocasi\u00f3n que consideran realmente excepcional.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nCarlos Cerana y Libia Billordo: juntos se encargaron de remarcar la importancia de las mediciones para un buen planning.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LILIANA ORJUELA<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: LO)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLa semana anterior hablamos sobre el valor de la investigaci\u00f3n y vimos una parte importante de \u00e9sta: la investigaci\u00f3n cualitativa. En la sexta semana, Carlos Cerana vino a hablarnos sobre la investigaci\u00f3n cuantitativa, la otra parte de la informaci\u00f3n de la que nos podemos valer para analizar y as\u00ed poder verificar hip\u00f3tesis establecidas.<\/p>\n

Carlos trabaja en planning desde hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os y luego de pasar por varias agencias, fue director del \u00e1rea de planeaci\u00f3n en Grey Argentina; ahora se desempe\u00f1a como planner de manera independiente.<\/p>\n

Durante un par de horas, Carlos estuvo acompa\u00f1ado por Libia Billordo, quien toc\u00f3 el tema m\u00e1s espec\u00edfico de las encuestas y nos mostr\u00f3 algunas herramientas para hacerlas.<\/p>\n

Libia es psic\u00f3loga graduada de la Universidad de Belgrano; ha estudiado y trabajado en varios pa\u00edses y actualmente es analista cuantitativa en The Futures Company, una consultora de estrategia e innovaci\u00f3n que trabaja a nivel global.<\/p>\n

Carlos y Libia nos hablaron sobre la importancia de la medici\u00f3n de datos y la manera de utilizar esa informaci\u00f3n para conocer los problemas y plantear estrategias.<\/p>\n

Con un ejercicio pr\u00e1ctico vimos lo \u00fatil y necesario que puede llegar a ser definir los perfiles, tanto de los consumidores como de las marcas y habiendo ya visto todo sobre la investigaci\u00f3n cualitativa, entendimos c\u00f3mo se complementa con lo cuantitativo y lo relevante de las dos partes en el proceso de investigaci\u00f3n.<\/p>\n

Pasadas ya seis semanas del Account Planning Bootcamp, justo la mitad del curso, es hora de conocer la opini\u00f3n de los otros integrantes del grupo, qu\u00e9 piensan, c\u00f3mo se sienten y su opini\u00f3n respecto al Bootcamp.<\/p>\n

 
\nCAMI, RAFA & SOL<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nCami: \u00abSimulacro de incendio\u00bb. Rafa: \u00abEntrenamiento casi de guerra\u00bb. Sol: \u00abLo m\u00e1s parecido a una agencia\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nCamila sostiene que el APB super\u00f3 ampliamente sus expectativas, que ha aprendido no s\u00f3lo de los profesores, sino del v\u00ednculo con los compa\u00f1eros (tanto planners como creativos). Es una din\u00e1mica que se asemeja mucho al trabajo real en una agencia. Esto \u00faltimo es lo que le parece m\u00e1s enriquecedor: \u00abCuando pienso en definir el curso creo que es como un ‘simulacro de incendio’ \u2014concluye\u2014: de alguna forma nos estamos preparando para poder enfrentar en un futuro las situaciones reales de la mejor manera posible. Espero en los meses que quedan afianzar a\u00fan m\u00e1s los conocimientos para terminar en diciembre muy segura de todo lo que s\u00e9 y no quemarme en el incendio\u00bb.<\/p>\n

Para Rafael, la experiencia hasta ahora es buen\u00edsima. Seg\u00fan dice, no para de aprender, no s\u00f3lo del curso sino de la gente, pues estar rodeado de personas de distintos pa\u00edses \u2014Espa\u00f1a, M\u00e9xico, China, Colombia y la Argentina\u2014 le permite aprender cada d\u00eda algo diferente en un ambiente muy agradable que se form\u00f3 entre todos los estudiantes. Pero lo que realmente hace diferente este curso, para Rafael, es la modalidad de bootcamp<\/em>, o de entrenamiento pr\u00e1ctico casi de guerra: \u00abRealmente es aprender en las trincheras, codo a codo, s\u00e1bado a s\u00e1bado. Es un ejercicio espectacular para la vida profesional, por los tiempos que tenemos, el nivel de los creativos y la exigencia de los trabajos y profesores\u00bb.<\/p>\n

Y la opini\u00f3n de Sol coincide en gran parte con lo que dicen Camila y Rafael. Ella opina que lo que hace este curso diferente al resto es, por un lado, la intensidad y cantidad de tareas, lo cual ve como algo positivo; y por otro, el contacto con los creativos. Para ella, es lo m\u00e1s parecido a estar en una agencia. Tambi\u00e9n resalta la variedad de los temas que enriquecen todo el contenido. Y por \u00faltimo y no menos importante, la elaboraci\u00f3n de la carpeta: \u00abMe parece que reconocieron una necesidad muy real del mercado laboral. Es muy dif\u00edcil que te den un primer trabajo de planner sin saber c\u00f3mo pens\u00e1s (\u2026). Yo estoy muy conforme con el curso y, si me lo preguntan, seguro que lo recomiendo. La verdad que cumpli\u00f3 bastante mis expectativas y me abri\u00f3 mucho la cabeza\u00bb.<\/p>\n

Como ya he escrito en los art\u00edculos anteriores, coincido plenamente con las opiniones de mis compa\u00f1eros, pues realmente el Account Planning Bootcamp ha sido una de las mejores experiencias, en cuanto a educaci\u00f3n, que he tenido en mucho tiempo. Confieso estar algo ansiosa por saber c\u00f3mo ser\u00e1 la segunda mitad y con qu\u00e9 m\u00e1s llegar\u00e1n a soprendernos.<\/p>\n

 <\/div>\n
 <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Alcanzada la mitad del curso, era tiempo de que en el APB de la Miami Ad School apareciera la importancia de las mediciones en toda su dimensi\u00f3n, esta vez en la voz de Carlos Cerana y Libia Billordo. Adem\u00e1s, Liliana Orjuela aprovecha el peque\u00f1o quiebre temporal para una breve encuesta entre sus tres compa\u00f1eros, todos profundamente a sacarle […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":14964,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1880],"tags":[26,66,1881,2039,2038,885,1418,4538,1882,1883],"class_list":["post-14963","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-account-planning-boot-camp","tag-argentina","tag-buenos-aires","tag-camila-mohr-argentina","tag-carlos-cerana-argentina","tag-libia-billordo-argentina","tag-liliana-orjuela-colombia","tag-miami-ad-school-buenos-aires-argentina","tag-planning","tag-rafael-cortes-argentina","tag-sol-wei-china"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14963","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14963"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14963\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14970,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14963\/revisions\/14970"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/14964"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14963"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14963"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14963"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}