{"id":15190,"date":"2012-11-27T03:59:59","date_gmt":"2012-11-27T06:59:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15190"},"modified":"2012-11-27T12:02:02","modified_gmt":"2012-11-27T15:02:02","slug":"apb-semana-7-la-importancia-de-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15190","title":{"rendered":"APB Semana #7: La importancia de los medios"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Siete semanas y muchos profes ya pasaron por el Account Planning Bootcamp de la Miami Ad School<\/a>. Esta vez, la semana se dedic\u00f3 a que los alumnos \u2014mientras siguen trabajando para la presentaci\u00f3n del proyecto sobre Nike\u2014 comprendieran cu\u00e1nto influye una buena planificaci\u00f3n de medios sobre la estrategia. El encargado del tema, como profesor, fue Gonzalo Fonseca, director de planeamiento estrat\u00e9gico en Havas Media y presidente de la APG Argentina. Escribe, como siempre, Liliana Orjuela.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nGonzalo Fonseca y su claridad, en plena exposici\u00f3n.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LILIANA ORJUELA<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: LO)<\/em><\/p>\n

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\nEn la s\u00e9ptima semana del Account Planning Bootcamp, los cuatro equipos formados por creativos y planners<\/em> siguen trabajando para la presentaci\u00f3n del proyecto sobre Nike. Ha sido una ardua labor de investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis la que han tenido que hacer los planners<\/em> para guiar a los creativos y ayudarlos en la conceptualizaci\u00f3n y bajada de ideas.<\/p>\n

Mientras tanto las clases te\u00f3ricas contin\u00faan, y esta vez fue Gonzalo Fonseca quien vino para hablarnos sobre la importancia de los medios en la estrategia.<\/p>\n

Gonzalo trabaja en publicidad desde hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os, y el planning<\/em> es algo que ha hecho desde siempre. Ha pasado por agencias como BBDO, McCann-Erickson y JWT, y hoy es director de planeamiento estrat\u00e9gico en Havas Media, adem\u00e1s de presidente de la APG Argentina<\/a>.<\/p>\n

Desde que la administraci\u00f3n de los medios migr\u00f3 y \u00e9stos se manejan fuera de las agencias de publicidad y se independizaron convirti\u00e9ndose en agencias de medios, las dos partes deben trabajar muy de la mano, pues los medios que se eligen deben ser consecuentes con la marca y con la campa\u00f1a propuesta. Es importante tener en cuenta a qu\u00e9 personas nos dirigimos para estudiar y conocer los medios que esas personas consumen.<\/p>\n

Con Gonzalo hablamos tambi\u00e9n de temas sociales y culturales y de la importancia de estar informados sobre cuestiones econ\u00f3micas y pol\u00edticas, pues cuando de medios se trata, es importante estar al tanto de lo que est\u00e1 ocurriendo a nivel nacional, regional y global, por las diferentes leyes que puedan ser instauradas, por los sucesos que pueden estar ocurriendo y porque hace parte de la estrategia saber qu\u00e9 medios le convienen m\u00e1s a una marca, teniendo en cuenta los temas mencionados anteriormente y su relaci\u00f3n con los costos, sin perder de vista la identidad marcaria.<\/p>\n

Comprendimos adem\u00e1s las razones por las que cada vez se buscan nuevos medios para que las marcas hablen, para que se acerquen al consumidor. Nuestro trabajo como planners es velar por la integridad e identidad de la marca y conocer en profundidad a los consumidores: por eso Gonzalo recalca lo valioso que es ponerse en los zapatos de las personas, para comprender c\u00f3mo piensan, c\u00f3mo sienten y lo que quieren.<\/p>\n

Vimos tambi\u00e9n la importancia que las marcas les est\u00e1n dando actualmente a temas ambientales, sociales, econ\u00f3micos y culturales, que le puedan aportar no s\u00f3lo al individuo, sino a la comunidad.<\/p>\n

Concluimos que la elecci\u00f3n de los medios es m\u00e1s que pensar en d\u00f3nde poner la campa\u00f1a: elegir los medios para transmitir un mensaje hace parte de la estrategia que puede beneficiar o perjudicar a la marca, pues puede simplemente pasar desapercibida o causar un gran efecto y repercusi\u00f3n, cosas que marcan una gran diferencia.<\/p>\n

Siguiendo con esto, la pr\u00f3xima semana profundizaremos en el tema de los medios alternativos que las marcas est\u00e1n encontrando para comunicar de manera cercana y estrat\u00e9gica, y una vez m\u00e1s confirmaremos la estrecha relaci\u00f3n de todos los temas vistos en cada clase.<\/p>\n

 
\nACCOUNT PLANNING BOOTCAMP SEMANA 7 \u2022 GALER\u00cdA DE FOTOS<\/strong><\/span>
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