{"id":15286,"date":"2012-11-30T03:58:40","date_gmt":"2012-11-30T06:58:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15286"},"modified":"2013-05-07T11:32:32","modified_gmt":"2013-05-07T14:32:32","slug":"se-distribuyo-la-revista-pb-6-y-ya-esta-disponible-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15286","title":{"rendered":"Se distribuy\u00f3 la revista PB #6 y ya est\u00e1 disponible online"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Con una tapa dedicada a los primeros alumnos que la Miami Ad School tiene en su sede de Buenos Aires (bautizados flamencos<\/em> por PB), la sexta edici\u00f3n de PRIMER BRIEF en papel lleg\u00f3 la semana pasada a las aulas de las instituciones educativas de Buenos Aires y, desde hoy, est\u00e1 disponible online. En la nota, el art\u00edculo editorial y el embed de toda la revista.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nUna vez m\u00e1s, la foto de tapa, obra de Andy Cherniavsky, le dio una presentaci\u00f3n inmejorable a la edici\u00f3n en papel de PRIMER BRIEF. (Foto: Liliana Orjuela)<\/em><\/p>\n

 
\nLa sexta edici\u00f3n en papel de PRIMER BRIEF presenta en tapa, nuevamente con fotos de Andy Cherniavsky<\/a>, a los primeros estudiantes de la Miami Ad School Buenos Aires<\/a>: los argentinos Adri\u00e1n Sarchese, Aurora Valinote y Cristiano Signore, el colombiano Daniel Montoya y el mexicano Edgar Bringas como estudiantes locales que, para esta altura, ya est\u00e1n cursando su segundo quarter<\/em>; y los espa\u00f1oles Gonzalo Palacios, In\u00e9s Garc\u00eda, Juan Aldeanueva y Sergio Sanz, los mexicanos Gerardo Saavedra y Sergio Garza y el argentino Nicol\u00e1s Mizrahi como los visitantes que llegaron a cursar alguno de sus quarters away<\/em> de segundo a\u00f1o.<\/p>\n

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Mir\u00e1 y le\u00e9 la revista completa. La ficha de la producci\u00f3n de tapa es: Fotos: Andy Cherniavsky \u2022 Asistencia fotogr\u00e1fica: Mani Gatto y Lisandro Albarrac\u00edn \u2022 Flamencos: Miami Ad School \u2022 Make up y peinados: Laura Galv\u00e1n, Sol Ferrero y Chechu Ribera para Pink Unicorn \u2022 Producci\u00f3n: Manuela Chiarante \u2022 Retoque fotogr\u00e1fico: Natalia Zaidman \u2022 Backstage: Juanma Moreno.<\/em><\/p>\n

 
\nEDITORIAL #6<\/strong><\/span><\/p>\n

Uno de los mejores conferencistas ingleses sobre publicidad, Dave Trott, cont\u00f3 que hace poco viaj\u00f3 al balneario de Brighton para hablar ante 1.500 personas. La gente hac\u00eda cola afuera. \u00c9l entr\u00f3, prob\u00f3 los equipos y se puso a conversar con una persona del p\u00fablico. Le pregunt\u00f3 si viv\u00eda en Brighton. El hombre le dijo que no. Que hab\u00eda viajado desde Birmingham (274 km) s\u00f3lo para el congreso de OMB. Trott le pregunt\u00f3 qu\u00e9 era el congreso de OMB. El hombre lo mir\u00f3 pensando que lo estaban burlando, y respondi\u00f3: \u00abEs esto\u00bb. Una peque\u00f1a luz roja se encendi\u00f3 en la cabeza de Trott. \u00ab\u00bfY qu\u00e9 significa OMB?\u00bb, pregunt\u00f3. \u00abOptimizaci\u00f3n para Motores de B\u00fasqueda. Deber\u00eda saberlo, ya que usted es el conferencista estrella\u00bb. Pero Trott no lo sab\u00eda. \u00c9l hab\u00eda pensado que OMB era simplemente otra sigla m\u00e1s, de las muchas que pueblan el universo publicitario, como IPA (1), APG (2) o D&AD (3). Se dio cuenta de que en cinco minutos deb\u00eda hablar ante 1.500 personas sobre un tema que desconoc\u00eda por completo. Intentando sonar casi desinteresado, volvi\u00f3 al ataque: \u00ab\u00bfY qu\u00e9 es la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda?\u00bb. Seguro de que le estaban tomando el pelo, el hombre igual respondi\u00f3: \u00abGoogle es un motor de b\u00fasqueda, \u00bfcorrecto? Uno escribe la palabra ‘plomero’ y aparecen 500 nombres. El trabajo de todos los que estamos aqu\u00ed hoy es lograr que el plomero para el que estamos trabajando aparezca en el primer lugar de la lista\u00bb. Trott insisti\u00f3: \u00abEntonces todo lo que tienen que hacer es derrotar a su competencia, \u00bfno?\u00bb. \u00abB\u00e1sicamente, s\u00ed\u00bb, cerr\u00f3 el desconocido.<\/p>\n

Un enorme suspiro de alivio ensanch\u00f3 los pulmones de Trott. Lo llamaron. Subi\u00f3 al escenario y arranc\u00f3 su charla: \u00abLos problemas de todos los que trabajan en optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda son los mismos que los problemas de la publicidad\u00bb. Y desde ese momento ya pudo dar exactamente la misma conferencia que ten\u00eda preparada: en ambos casos, el objetivo es derrotar a la competencia, lo cual no es otra cosa que una simple verdad humana.<\/p>\n

\u00abA eso dec\u00eda Bill Bernbach que nos dedicamos los publicitarios \u2014explica Trott\u2014: a las realidades, los fen\u00f3menos y los sentimientos que no cambian, sea cual sea la moda o la tecnolog\u00eda. Las simples y eternas verdades humanas\u00bb.<\/p>\n

(1) Institute of Practitioners in Advertising. (2) Account Planning Group. (3) Design & Art Direction Awards, los premios m\u00e1s prestigiosos del mundo publicitario.<\/em>
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