{"id":15613,"date":"2012-12-11T03:59:28","date_gmt":"2012-12-11T06:59:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15613"},"modified":"2012-12-10T19:17:07","modified_gmt":"2012-12-10T22:17:07","slug":"apb-semana-9-presentaciones-con-quimica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15613","title":{"rendered":"APB Semana #9: Presentaciones con qu\u00edmica"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – En la semana n\u00famero 9 del Account Planning Bootcamp de la Miami Ad School Buenos Aires<\/a>, la dise\u00f1adora, redactora, ejecutiva de cuentas y futura planner Liliana Orjuela cuenta que el panorama se les complet\u00f3 incre\u00edblemente cuando Flora Proverbio, directora de planning de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, les tir\u00f3 las \u00faltimas claves para un buen trabajo de planeamiento.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nOrjuela, Mohr, Cort\u00e9s y Wei en plena clase.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LILIANA ORJUELA<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: LO)<\/em><\/p>\n

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\nEn la novena semana del Acoount Planning Bootcamp recibimos a Flora Proverbio, quien vino para hablarnos sobre New Business y contarnos su experiencia en el mundo del planning.<\/p>\n

Flora estudi\u00f3 dise\u00f1o de indumentaria en la Universidad de Buenos Aires y, tras haber viajado a los Estados Unidos para trabajar, curs\u00f3 el Account Planning Bootcamp en la Miami Ad School de Miami de Florida<\/a>. Durante varios a\u00f1os trabaj\u00f3 como planner en diferentes empresas y desde hace cinco es la directora del \u00e1rea de planning en la que seg\u00fan el C\u00edrculo de Creativos Argentinos y por dos a\u00f1os consecutivos es la mejor agencia del pa\u00eds: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.<\/p>\n

El objetivo de cualquier negocio es vender, obtener nuevos clientes y mantener a los que ya se tienen. Y una agencia de publicidad no es la excepci\u00f3n. Cuando se hace un pitch<\/em> (presentaci\u00f3n para ganar un nuevo cliente, en una competici\u00f3n con otras agencias), el planner debe saber detectar las oportunidades. Es importante dar a entender que se comprende el negocio y que la agencia ser\u00e1 un aliado que buscar\u00e1 su crecimiento. La agencia debe mostrar la manera en la que piensa y garantizar que ese tipo de pensamiento le ser\u00e1 \u00fatil a la marca. Pero hay algo que es quiz\u00e1s una de las cosas m\u00e1s importantes y que simplemente no se puede controlar: la qu\u00edmica. Generar un buen ambiente de trabajo con el cliente es fundamental y muchas veces te eligen, entre otras cosas, porque se logr\u00f3 ese \u00abfeeling\u00bb entre agencia y cliente que le brinda la seguridad a este \u00faltimo de haber encontrado un aliado que velar\u00e1 por el bienestar de su marca.<\/p>\n

La presentaci\u00f3n es de gran importancia a la hora de un pitch. \u00abUna presentaci\u00f3n debe ser simple de entender, f\u00e1cil de seguir y linda de mirar\u00bb, asegura Flora.<\/p>\n

En un ejercicio pr\u00e1ctico en el que tuvimos que salir a varios supermercados a observar, analizar y preguntar a la gente, pudimos poner en pr\u00e1ctica varios temas vistos a lo largo del curso: seleccionar, de la informaci\u00f3n obtenida, la que realmente es relevante para nuestro objetivo, acomodarla, definir prioridades, llegar al problema, plantear un posible camino para solucionarlo y finalmente, ordenar toda la informaci\u00f3n para contarla por medio de una presentaci\u00f3n. Definitivamente comprender la teor\u00eda es f\u00e1cil, pero a la hora de llevarla a la pr\u00e1ctica es cuando uno descubre que no es tan sencillo. Un ejercicio bastante enriquecedor que nos acerc\u00f3 a la realidad del trabajo de un planner.<\/p>\n

Y para enfatizar el tema de los pitchs<\/em>, Bernardo Geoghegan, director de la Miami Ad School Buenos Aires, nos dio la \u00faltima devoluci\u00f3n antes de la presentaci\u00f3n del trabajo para Nike, en una clase en la que nos mostr\u00f3 varios ejemplos de presentaciones para marcas como Coca-Cola y Sprite.<\/p>\n

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\nFlora Proverbio y Bernardo Geoghegan, los gur\u00faes de la novena semana del APB.<\/em><\/p>\n

Falta s\u00f3lo una semana para nuestro encuentro frente a frente con Diego Luque, gerente de marca de Nike Argentina, en el que se ver\u00e1 el resultado del trabajo en equipo realizado entre planners y creativos y que sintetizar\u00e1 todo lo aprendido a lo largo del curso.<\/p>\n

La semana que viene conoceremos el resultado.<\/p>\n

 
\nALGUNAS FOTOS M\u00c1S<\/strong><\/span><\/p>\n