{"id":15984,"date":"2013-01-07T03:59:16","date_gmt":"2013-01-07T06:59:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984"},"modified":"2013-01-17T01:52:42","modified_gmt":"2013-01-17T04:52:42","slug":"el-mejor-texto-de-eugenio-mohallem-para-estudiantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984","title":{"rendered":"El mejor texto de Eug\u00eanio Mohallem para estudiantes"},"content":{"rendered":"

(BRASIL) – No es nuevo: fue escrito hace casi diez a\u00f1os. Su prestigio no es un\u00e1nime: mucha gente cree que, con este texto, su autor no hace m\u00e1s que contribuir a una costumbre, la de las pasant\u00edas, que deber\u00eda erradicarse de la publicidad mundial, y del resto de las industrias. Pero val\u00eda la pena publicarlo, porque siempre hay estudiantes nuevos que nunca lo leyeron: es el Manual do estagi\u00e1rio (Manual del trainee)<\/em>, escrito por Eug\u00eanio Mohallem, uno de los creativos publicitarios m\u00e1s prestigiosos de Brasil. Despu\u00e9s de pasar por las agencias DM9DDB y Talent, Mohallem alcanz\u00f3 la fama en Almap BBDO, como dupla del gran Marcello Serpa. Entre 2001 y 2007 dirigi\u00f3 la creatividad de Fallon San Pablo y luego tuvo distintos socios en las agencias Mohallem Meirelles, Moma y Artplan. Hace exactamente un a\u00f1o entr\u00f3 a Africa como director creativo, pero s\u00f3lo estuvo hasta agosto. Finalmente, a fines de noviembre pasado fue contratado como director creativo en Young & Rubicam San Pablo. Pasen y lean: podr\u00e1n estar o no de acuerdo, pero no podr\u00e1n dejar de admirar la pasi\u00f3n y la sinceridad con que Mohallem redact\u00f3 este manual, un modo inmejorable de arrancar el a\u00f1o.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"
\nEug\u00eanio Mohallem, autor del manual del trainee m\u00e1s copiado y traducido de la web.<\/em><\/p>\n

 
\nMe interesa ver carpetas de los que se est\u00e1n iniciando en publicidad. Porque alguna vez fui principiante y un d\u00eda alguien tuvo paciencia para atenderme. Tengo esa deuda con la profesi\u00f3n.<\/p>\n

Pero en todos estos a\u00f1os entrevist\u00e9 todo tipo de locos, megaloman\u00edacos, imprudentes, y puedo garantizar una cosa: no es f\u00e1cil. Algunos candidatos se muestran tan perdidos como el tiempo que les dedicamos a ellos.<\/p>\n

Nada m\u00e1s que de vez en cuando aparece un talento real que hace que todo el esfuerzo valga la pena.<\/p>\n

Y fue as\u00ed, analizando centenares de carpetas, en horarios en los que muchos workaholics<\/em> est\u00e1n en pijamas, que me di cuenta de la manera en que los candidatos a trainee<\/em> cometen errores est\u00fapidos e innecesarios.<\/p>\n

No es culpa de ellos. La publicidad es una profesi\u00f3n diferente, que no se encuadra en las reglas comunes del \u00abc\u00f3mo comenzar\u00bb. Tiene sus propias ma\u00f1as. Este Manual del Trainee<\/em> fue hecho para ayudar a aquellos que se est\u00e1n adentrando en esa \u00e1rea tan competitiva. Y tambi\u00e9n \u2014confieso\u2014, una tentativa de mejorar mis horarios de finalizaci\u00f3n del d\u00eda.<\/p>\n

El Manual del Trainee<\/em> no pretende ser un curso de redacci\u00f3n, direcci\u00f3n de arte o de cualquier cosa que se le parezca. Solamente es una peque\u00f1a gu\u00eda de etiqueta. C\u00f3mo comportarse en la mesa \u2014 principalmente en la del director creativo.<\/p>\n

No trat\u00e9 de agotar la cuesti\u00f3n. Fue lo que alcanc\u00e9 a escribir entre una campa\u00f1a y la otra. Por favor, no lo creas ciegamente, no lo tomes al pie de la letra. No lo transformes en dogma. Existe laposibilidad real de que yo me est\u00e9 equivocando: nunca hice una pasant\u00eda.<\/p>\n

Eug\u00eanio Mohallem<\/em><\/div>\n

 
\n 
\nMANUAL DEL TRAINEE<\/strong><\/span>
\n(O, para estar a la moda: \u00abLa inteligencia emocional del Trainee de Publicidad\u00bb)<\/em><\/p>\n

 
\nConseguir una pasant\u00eda en una agencia es tan dif\u00edcil como obtener un puesto de astronauta en la NASA. Y la vida de los astronautas es m\u00e1s f\u00e1cil, porque el universo es infinito, mientras que en las buenas agencias son poqu\u00edsimas las probabilidades. Por lo tanto, no hagas estupideces y prest\u00e1 atenci\u00f3n al primer \u2014y fundamental\u2014 mandamiento del candidato a trainee:<\/p>\n

 
\nPRIMER \u2014Y FUNDAMENTAL\u2014 MANDAMIENTO DEL CANDIDATO A TRAINEE:
\nNo seas pesado. A no ser que quieras una pasant\u00eda en la Samsonite. El mundo de la publicidad es chiquito, un lugar en donde todos se conocen. Si el r\u00f3tulo de \u00abpesado\u00bb se te pega y se propaga, est\u00e1s acabado antes de empezar.<\/p>\n

 
\nYA PREPAR\u00c9 MI CURR\u00cdCULUM VITAE. \u00bfY AHORA?<\/p>\n

Ahora lo tir\u00e1s. Record\u00e1 que un \u00e1rbol tuvo que morir a golpes de hacha antes de desperdiciar una valiosa hoja de celulosa con curr\u00edculums. No sirven absolutamente para nada. Inclusive me pregunto por qu\u00e9 alguien cree que diciendo \u00abExperiencia en Cobol\u00bb y \u00abdBase\u00bb sirve para algo. Algunos son m\u00e1s astutos y se dan cuenta de que los curr\u00edculums normales son in\u00fatiles, pero solucionan el problema de la manera incorrecta: tratan de hacer \u00abCVs creativos\u00bb. Mandan el curr\u00edculum dentro de latas, escritos en papiros, a trav\u00e9s de telegramas hablados, etc. Y no funciona. Simplemente porque nada de eso prueba que sos capaz de hacer un buen aviso o una buena pel\u00edcula. Me acuerdo de alguien que diagram\u00f3 el curr\u00edculum como si fuera un etiqueta de bebida: lo puso en una botella de vino y se lo mand\u00f3 a un director creativo. Yo trabajaba para \u00e9l y le pregunt\u00e9: \u00ab\u00bfQu\u00e9 tal el curr\u00edculum?\u00bb. A lo que \u00e9l respondi\u00f3: \u00abM\u00e1s de lo mismo\u00bb.<\/p>\n

Lo que resuelve el dilema es una carpeta con un buen anuncio. Cre\u00e1 cinco fant\u00e1sticos anuncios, ponelos en una carpeta y listo: el puesto es tuyo. Si no hay puesto, no hay problema: la calidad de tu trabajo va a crearlo en el momento. Simple, \u00bfno? Ojal\u00e1 fuera tan simple.<\/p>\n

 
\nPREPARANDO LA CARPETA<\/p>\n

La buena idea es buena idea en cualquier lugar, pero una presentaci\u00f3n razonable siempre ayuda. Pon\u00e9 en la carpeta aquellos trabajos en los cuales tu participaci\u00f3n fue importante, decisiva o mayoritaria. Si vos s\u00f3lo hiciste el texto y el t\u00edtulo es de otro redactor, avis\u00e1 antes de que pregunten.<\/p>\n

La carpeta debe ser la \u00faltima trinchera de la moralidad. Una peque\u00f1a picard\u00eda en cualquier lugar y est\u00e1s quemado. Y sabelo: tarde o temprano (generalmente m\u00e1s temprano que tarde) todo se descubre. Como ya dije, el mundo de la publicidad es muy chico.<\/p>\n

Cuidado con la carpeta folcl\u00f3rica: toda carpeta de trainee<\/em> contiene alguna campa\u00f1a para condones. Es comprensible, ya que es un tema copado y tiene un briefing<\/em> conocido. Pero ya fue. Adem\u00e1s, este tipo de campa\u00f1as es una excepci\u00f3n en la vida diaria de la agencia, que est\u00e1 hecha de jabones para el cuerpo, jabones en polvo y pastillas para frenos. Lo que pega bien es crear publicidad para productos reales y no s\u00f3lo para buenas causas. Ten\u00e9 presente que las agencias necesitan dar ganancias, y presiento que vos no quer\u00e9s que te paguen con profil\u00e1cticos (y aunque los aceptaras, no vas a tener mucho tiempo para usarlos).<\/p>\n

\u00bfYa ganaste un premio? \u00a1Qu\u00e9 bueno! \u00a1Felicitaciones! Pero no es necesario que pongas el diploma en la carpeta. Queda muy forzado, a nivel de: \u00abYa gan\u00e9 un premio con esta publicidad, \u00bfte vas a animar a
\ndecirme que no es genial?\u00bb.<\/p>\n

En general, el profesional que ve carpetas ya tiene un criterio desarrollado y sabe evaluar las piezas, independientemente de su performance en premiaciones. Si \u00e9l tiene criterio, el tal diploma no es necesario. Si no lo tiene, \u00bfpara qu\u00e9 quer\u00e9s hacer la pasant\u00eda con \u00e9l?<\/p>\n

 
\nLA IMPORTANCIA DEL PRIMER ANUNCIO<\/p>\n

El primer anuncio de la carpeta es el que te rotula y clasifica. Es la famosa \u00abprimera impresi\u00f3n\u00bb. Si el primer anuncio es bueno, los que siguen s\u00f3lo van a tener que reforzarlo. Si es malo, les cabr\u00e1 a los otros
\nla tit\u00e1nica tarea de revertir una mala impresi\u00f3n inicial. \u00bfViste la responsabilidad? \u00bfTe diste cuenta de la diferencia? Entonces, mucho cari\u00f1o al elegir el primer anuncio.<\/p>\n

Idealmente, el primer anuncio debe producir la siguiente sensaci\u00f3n en quien ve la carpeta: \u00ab\u00a1Epa! Ac\u00e1 hay algo interesante. Dejame ver si hay m\u00e1s\u00bb. Pediles opini\u00f3n a tus compa\u00f1eros, promov\u00e9 una votaci\u00f3n secreta en tu casa, preguntale al portero del edificio, pero no te equivoques con el primer anuncio.<\/p>\n

 
\nEL ORDEN DE LOS FACTORES ALTERA LA PROPUESTA<\/p>\n

Mi sugerencia de c\u00f3mo armar una carpeta que impresione es la siguiente: empez\u00e1 disponiendo tus anuncios en un orden creciente de calidad. Primero el medio-pelo y por \u00faltimo el mejor de todos ellos: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10.<\/p>\n

Despu\u00e9s tom\u00e1 el \u00faltimo (el mejor) y ponelo al abrir la carpeta: 10, 1, 2, 3, 4, 5, 6 ,7, 8, 9.<\/p>\n

La carpeta ya est\u00e1 lista: un gran anuncio abriendo y enseguida un crescendo<\/em> de calidad. En el bolsillo lateral, pon\u00e9s los discutibles y pol\u00e9micos, y s\u00f3lo los mostr\u00e1s si es necesario o si hay un buen clima como para hacerlo.<\/p>\n

 
\nPIEZAS POL\u00c9MICAS Y OTRAS RAREZAS<\/p>\n

Regla: lo que es consenso viene primero, lo que es discutible y pol\u00e9mico s\u00f3lo al final. No fui yo quien invent\u00f3 eso. Esta es una regla b\u00e1sica de ret\u00f3rica, tanto que nadie empieza un discurso con un: \u00abEstoy a favor de la pena de muerte\u00bb. En general se comienza con puntos en los que todos est\u00e1n de acuerdo, tales como \u00abEs necesario disminuir la violencia\u00bb.<\/p>\n

En la carpeta es lo mismo: reci\u00e9n despu\u00e9s de \u00abganarte\u00bb al que la est\u00e1 viendo es cuando pod\u00e9s arriesgarte a mostrar \u00abesa\u00bb pieza que nueve de cada diez personas piensan que es una locura. Y principalmente \u00abesa\u00bb pieza, que es igualita a otra que est\u00e1 en el anuario, pero que vos jur\u00e1s haberla hecho primero. Pues s\u00f3lo despu\u00e9s de ver varios anuncios buenos, s\u00f3lo despu\u00e9s de estar convencido de que realmente ten\u00e9s
\ntalento, es cuando existe la posibilidad de que alguien crea en la coincidencia. Un anuncio copiado en el inicio de la carpeta, por m\u00e1s que sea involuntario, es para que te quemes. Inclusive, eso merece un p\u00e1rrafo aparte.<\/p>\n

P\u00c1RRAFO APARTE: Una de las peores cosas que le puede pasar a alguien que reci\u00e9n est\u00e1 empezando es el \u00abplagio retroactivo\u00bb. Un buen d\u00eda sale en la Veja<\/em> (la revista m\u00e1s popular de Brasil) un anuncio igual al que hiciste hace alg\u00fan tiempo, pero que no sali\u00f3. Como todav\u00eda no sos conocido, van a pensar que TU trabajo es un plagio. Es duro, pero en estos casos no hay mucho para hacer. Es mejor negocio sacarlo de la carpeta: vas a tener que dar tantas explicaciones que no vale la pena.<\/p>\n

Y POR \u00daLTIMO: M\u00e1s all\u00e1 de todas estas preocupaciones, no te olvides de poner unos cinco o seis anuncios indiscutiblemente geniales en la carpeta. Suele funcionar.<\/p>\n

 
\n\u00bfCOMO ELIJO UNA AGENCIA?<\/p>\n

Por el due\u00f1o de la agencia. Una agencia siempre tiene la cara del due\u00f1o. Los valores y prioridades del due\u00f1o impregnan toda la estructura, como as\u00ed tambi\u00e9n es la identificaci\u00f3n con esos valores lo que atrae clientes y profesionales parecidos.<\/p>\n

Despu\u00e9s, si sos de creatividad, te vas a sentir mucho m\u00e1s realizado si busc\u00e1s agencias cuyo due\u00f1o sea de creatividad. Seguramente ser\u00e1n agencias en donde esta va a tener m\u00e1s peso y m\u00e1s voz que, por ejemplo, en una agencia de medios.<\/p>\n

Sin embargo, no sigas esta regla ciegamente. La Talent, una de las agencias sistem\u00e1ticamente m\u00e1s
\ncreativas de Brasil, pertenece a un profesional de Medios (en fin, \u00e9l fue redactor en los comienzos de su carrera). Pero si ten\u00e9s la suerte de conseguir una pasant\u00eda all\u00ed, no seas loco y no la desperdicies.<\/p>\n

 
\nNO, NO ESTOY EN CONDICIONES DE ELEGIR. POR EL AMOR DE DIOS, \u00bfD\u00d3NDE HAY PUESTOS?<\/p>\n

Uno de los grandes problemas de las buenas agencias es que son buenas. Quienes est\u00e1n en ellas quieren continuar. Les ponen pegamento a las sillas y se sientan. Es por eso que no surgen a cada rato vacantes para el empleo o para los trainees<\/em>. Las agencias que consiguen crear un buen ambiente para la creaci\u00f3n tienen staffs estables: W\/Brasil y Talent tienen los menores \u00abturnover\u00bb del mercado. Lo mismo que Almap BBDO y F\/Nazca. Incluso agencias que ya fueron famosas por la volatilidad de sus equipos est\u00e1n m\u00e1s calmas, por lo menos para sus propios padrones.<\/p>\n

Entonces, prestales atenci\u00f3n a las agencias nuevas y que todav\u00eda son chicas, pero que cuentan con un buen potencial de crecimiento (quiero decir, con gente talentosa en la direcci\u00f3n). Basta con que una de ellas reciba una cuenta grande para que se vea obligada a aumentar sustancialmente el equipo.<\/p>\n

Pero el principal fuerte son las agencias que cambiaron el director creativo. Un director creativo reci\u00e9n llegado no acostumbra a trabajar con el personal del anterior director. Intent\u00e1 ah\u00ed, o descubr\u00ed de d\u00f3nde \u00e9l est\u00e1 tomando el personal y trat\u00e1 de cubrir las vacantes abiertas.<\/p>\n

Evidentemente, los cambios de director creativo son raros en las agencias en las cuales los due\u00f1os son ellos mismos. Es obvio: nunca cambiar\u00edan a la persona que ellos m\u00e1s aman en el mundo.<\/p>\n

 
\nDURANTE LA ENTREVISTA: COMPORTATE. EST\u00c1S SIENDO OBSERVADO<\/p>\n

Las personas miran las carpetas, pero contratan personas. Comportate. Si ya est\u00e1s en otra agencia, no hables mal de la gente de all\u00e1. A ellos les va a encantar escuchar los chismes, pero no van a confiar en vos.
\nNo insistas en tratar de explicar o contextualizar las piezas. Dej\u00e1 que la carpeta hable por s\u00ed misma. El anuncio que requiere explicaci\u00f3n es, en principio, un p\u00e9simo anuncio. Adem\u00e1s, nadie puede leer un texto si tiene a alguien al lado matraqueando sin parar. Acordate de lo primero y fundamental: no seas pesado.
\nNo seas presumido. Es probable que todav\u00eda no seas tan bueno como pens\u00e1s que sos. Y por m\u00e1s que lo seas, tal vez no lo seas lo suficiente. Hoy en d\u00eda la competencia entre trainees<\/em> es pavorosa. Un d\u00eda surgi\u00f3 una vacante en una agencia en donde yo estaba trabajando. \u00bfCre\u00e9s que los postulantes vinieron con las ideas garabateadas en papel oficio? Nada de eso. Eran profesionales de primera. Lay-outs de
\ncomputadora. Carpetas en CDs. Uno de los postulantes hasta ten\u00eda un video compitiendo en Cannes y no consigui\u00f3 el trabajo.<\/p>\n

Ten\u00e9 la suerte de ser la persona adecuada en el momento justo y en el lugar indicado. No s\u00e9 d\u00f3nde se compra eso, pero conseguilo.<\/p>\n

 
\nLE MOSTR\u00c9 LA CARPETA A TODO EL MUNDO Y NO CONSEGU\u00cd NADA<\/p>\n

Vos sos el que piensa que no conseguiste nada, pero s\u00ed lo hiciste. A esta altura tu criterio est\u00e1 m\u00e1s perfeccionado. Despu\u00e9s de pasar por un mont\u00f3n de gente, ya descubriste cu\u00e1les son los anuncios realmente buenos, cu\u00e1les los de medio pelo, etc. La gente difiere un poco, pero lo que es muy bueno y lo que es muy malo aparece claramente. Eso vale oro. Aprovech\u00e1 para ir promoviendo algunos ajustes en la
\ncarpeta. Esto da origen a un sub-consejo: no pegues las piezas con un adhesivo que sea muy fuerte. Pegar y despegar va a ser un ejercicio constante.<\/p>\n

Ten\u00e9 cuidado tambi\u00e9n con las piezas fotocopiadas: desprenden un polvillo que se pega en el acetato de la carpeta. Si no es posible evitar la fotocopia, prob\u00e1 rociarlas con un spray fijador. No lo soluciona del todo, pero ayuda.<\/p>\n

Nunca dejes la carpeta en el auto: el calor deforma completamente el acetato. Y si te roban el auto, adem\u00e1s de que el seguro no te lo cubre, encima existe el riesgo de que el ladr\u00f3n haga carrera con tus ideas. Pens\u00e1ndolo bien, eso ya debe haber pasado bastante.<\/p>\n

 
\nNO ME CHAMUYES: LE MOSTR\u00c9 LA CARPETA A TODO EL MUNDO Y NO CONSEGU\u00cd NADA<\/p>\n

Una carpeta completamente renovada \u2014y preferentemente tomando en cuenta todos los consejos que recibiste en el primer periplo que hiciste\u2014 es la mejor disculpa para conseguir una segunda oportunidad.
\nUna carpeta igual, sin novedades, no sirve.<\/p>\n

Por otro lado, una manera simp\u00e1tica de hacerse recordar (sin ponerse cargoso) es mandarles a las personas que ya visitaste una versi\u00f3n fotocopiada y reducida de tu carpeta. Con nombre, tel\u00e9fono y una peque\u00f1a nota. Si aparece una vacante en el futuro, puede ser que se acuerden de vos.<\/p>\n

 
\nCONSEGU\u00cd L A PASANT\u00cdA. \u00bfY AHORA?<\/p>\n

\u00bfSab\u00e9s el primer \u2014y fundamental\u2014 mandamiento del candidato a trainee<\/em>? Tambi\u00e9n es el primer y fundamental mandamiento del trainee<\/em>: no seas pesado. El departamento de creatividad es un lugar sin paredes, en el cual la gente tiene que convivir durante 12 horas por d\u00eda. O sea: los inconvenientes incomodan. La publicidad es una profesi\u00f3n en la que las personas tienen que exponerse mucho, hablar y proponer muchas estupideces, entonces prefieren trabajar con gente en la que puedan confiar. S\u00e9 simp\u00e1tico. O fing\u00ed que lo sos. Reci\u00e9n cuando seas due\u00f1o de una agencia vas a poder ser todo lo intragable que quieras.<\/p>\n

No defiendas excesivamente un trabajo rechazado. La gente que se aferra demasiado a una idea es porque debe tener pocas. Confi\u00e1 en los m\u00e1s experimentados: pod\u00e9s hasta tener m\u00e1s talento que ellos, pero ellos \u2014en ese punto de su carrera\u2014 probablemente sepan usar su talento mejor que vos.<\/p>\n

No discutas, no argumentes demasiado, no retruques y \u2014sobre todo\u2014 no empieces frases con un \u00abMir\u00e1 bien\u00bb. Si te mandan a rehacer algo, rehacelo. \u00bfPor qu\u00e9? Le\u00e9 el segundo y fundamental mandamiento del trainee<\/em>.<\/p>\n

 
\nSEGUNDO Y FUNDAMENTAL MANDAMIENTO DEL TRAINEE:<\/p>\n

Solucion\u00e1 problemas y sub\u00ed. Gener\u00e1 problemas y desaparec\u00e9.<\/p>\n

El primer producto que vas a tener que vender es tu persona. Tu consumidor, en el buen sentido (o en el malo, es tu vida), es el director creativo. Y vas a ser un producto \u00fatil, deseado y valorado si le resolv\u00e9s los problemas. Vamos a analizar con m\u00e1s detalle a este esp\u00e9cimen. El director creativo es un ser atormentado, con presiones de todos lados. La direcci\u00f3n lo presiona con la facturaci\u00f3n, cuentas lo presiona con los plazos, el cliente lo presiona por los costos y \u2014a veces\u2014 por una visi\u00f3n creativa propia. El equipo de creaci\u00f3n lo presiona con la aprobaci\u00f3n de aquella campa\u00f1a que va a dar un premio. Eso sin contar la presi\u00f3n que \u00e9l sufre del propio ego, por estar cada vez m\u00e1s involucrado en las actividades ejecutivas y menos en las creativas. Diariamente, toda suerte de pepinos aterrizan en su mesa disfrazados de \u00abPedidos de creaci\u00f3n\u00bb. \u00c9l te va a pasar algunos de esos pepinos: si sab\u00e9s pelarlos con competencia, rapidez y encima con brillo, tendr\u00e1s en el director creativo a un hombre eternamente agradecido. La simple idea de perderte en manos de otra agencia le va a sacar el sue\u00f1o.<\/p>\n

Por otra parte, si en vez de llevar soluciones vos sos un pepino ambulante, no serv\u00eds. Si el director creativo pierde m\u00e1s tiempo con vos de lo que perder\u00eda haciendo \u00e9l mismo el trabajo, sos un estorbo. T\u00e9meles a los viernes, que es el d\u00eda en que tradicionalmente las agencias se libran de los pesados.<\/p>\n

Cuanto m\u00e1s r\u00e1pido y talentoso sea el director creativo, m\u00e1s cuidado vas a tener que tener con su precioso tiempo. Si \u00e9l resuelve de taquito eso que a vos te lleva una semana, lo pr\u00f3ximo que va a resolver de taquito es tu salida de la agencia. Creo que ese consejo vale para toda la vida. No importa si sos pasante, junior, senior.<\/p>\n

 
\n\u00bfY CON EL RESTO DEL PERSONAL?<\/p>\n

Por sobre todo, s\u00e9 humilde. La arrogancia inhibe las opiniones sinceras. Si pregunt\u00e1s \u00ab\u00bfQu\u00e9 te parece este t\u00edtulo?\u00bb vas a recibir respuestas diferentes que si pregunt\u00e1s \u00ab\u00bfNo es buen\u00edsimo este t\u00edtulo?\u00bb<\/p>\n

 
\nCULTURA GENERAL<\/p>\n

Arreglate para conseguirla. Pero lo ideal es que ya tengas, y bastante. Porque despu\u00e9s de entrar en una agencia competitiva, lamentablemente no vas a tener mucho tiempo para ir al cine, leer, viajar, etc.
\nEntonces es indispensable que ya hayas acumulado una buena cultura general, ya sea a trav\u00e9s de vivencias, de libros, etc. Imagin\u00e1 que sos una bater\u00eda. La cultura es tu carga, cargada durante toda la vida.
\nEl proceso de creatividad exige que la gastes (y sin mucho tiempo para recargas). Si sos una bater\u00eda d\u00e9bil, te vas a agotar enseguida. Ojal\u00e1 que tus padres y vos mismo hayan invertido en tu educaci\u00f3n. Si no, olv\u00eddalo. Prob\u00e1 ser DJ.<\/p>\n

 
\nCULTURA IN\u00daTIL<\/p>\n

Si alg\u00fan d\u00eda te preguntaste para qu\u00e9 sirve la cultura in\u00fatil, te respondo: para hacer publicidad. Es impresionante lo que rinde.<\/p>\n

 
\nEVITA A CUALQUIER PRECIO<\/p>\n

No hagas tr\u00e1fico de informaciones. No comentes fuera de la agencia lo que vos o un compa\u00f1ero crearon (y que todav\u00eda no haya sido encaminado). Eso es propiedad de la agencia y del cliente. Nada de conversaciones de bar del tipo: \u00abUstedes no se imaginan el anuncio de la puta madre que hice hoy\u00bb. Boca cerrada hasta que el anuncio salga. Reci\u00e9n entonces hac\u00e9 todo el lobby<\/em> que quieras.<\/p>\n

Algunos pasantes tratan de compensar el poco status del comienzo con el tr\u00e1fico de informaciones: \u00abHago training<\/em> en tal agencia y Fulano, que trabaja ah\u00ed, me dijo tal cosa\u00bb. Alta traici\u00f3n. Un comentario inocente fuera de la agencia puede hacer que pierdan la campa\u00f1a, que perjudiquen al cliente, a la competencia y a los posibles clientes. Eso sin tener en cuenta el hecho de que los que te escuchan puedan aprovecharse de la informaci\u00f3n recibida, adem\u00e1s de pensar dos veces antes de contratar a un lengua suelta como vos.<\/p>\n

La publicidad es una industria y no est\u00e1 inmune al espionaje industrial: no lo facilites.<\/p>\n

 
\nTE POD\u00c9S IR OLVIDANDO DE LA NOVELA DE LAS 4<\/p>\n

Las carreras son como los aviones: necesit\u00e1s m\u00e1s fuerza en el despegue para mantenerte en las alturas. O sea: preparate para trabajar duro durante los primeros a\u00f1os.<\/p>\n

 
\nME EST\u00c1 YENDO TAN BIEN QUE RECIB\u00cd UNA PROPUESTA<\/p>\n

No cambies de agencia por plata. Pens\u00e1 en el factor dinero una vez que est\u00e9s convencido de que el cambio, por s\u00ed solo, vale la pena. Entonces ah\u00ed s\u00ed: negoci\u00e1 el mejor sueldo que puedas. M\u00e1s vale una pasant\u00eda no remunerada en una buena agencia que trabajo en una agencia mediana. El autor de la frase \u00abel dinero no lo es todo\u00bb probablemente haya sido un pasante que la ten\u00eda clara.<\/p>\n

Cuando recibas una propuesta de otra agencia, no te agrandes, no chantajees, no entres en un tire y afloje u otro tipo de juego de astucia con la agencia. Si bien es cierto que con una propuesta en la mano ten\u00e9s un triunfo, record\u00e1 que el resto de los 364 d\u00edas del a\u00f1o no lo ten\u00e9s. Generalmente no es un buen negocio poner a un director creativo contra la pared.<\/p>\n

Y, si tu ego te lo permite, no desparrames por ah\u00ed las propuestas que rechazaste. Nada m\u00e1s que por una cuesti\u00f3n de educaci\u00f3n. A vos tampoco te gustar\u00eda que alguien salga a contar que no quiso saber nada con vos.<\/p>\n

Resumiendo todo este palabrer\u00edo: en publicidad ten\u00e9s que ser astuto, ni de m\u00e1s ni de menos. Astuto.<\/p>\n

 
\nS\u00d3LO ME DAN TRABAJOS DE MIERDA. \u00bfQU\u00c9 SE PIENSAN QUE SOY? \u00bfTRAINEE?<\/p>\n

\u00bfCre\u00e9s que la agencia le va a dar a cualquier desconocido la campa\u00f1a m\u00e1s importante de un cliente grande? Aunque ellos estuvieran locos como para hacerlo, ser\u00eda una falta de respeto hacia los clientes. Tus
\ntrabajos van a ganar complejidad e importancia en la medida que inspires confianza. Y hay m\u00e1s: lo que parece un hueso muchas veces es un bife. Y un bife muchas veces es un hueso. Depende de tu talento.<\/p>\n

 
\nUNA PALABRA DE ALIENTO A LOS ETERNOS QUEJOSOS<\/p>\n

Los m\u00e9dicos llevan una vida m\u00e1s dura que la tuya. Estudian seis a\u00f1os y despu\u00e9s hacen dos a\u00f1os m\u00e1s de especializaci\u00f3n. Al principio lo \u00fanico que pueden hacer es ver las cirug\u00edas de los m\u00e9dicos m\u00e1s experimentados sin que ellos puedan hacer nada. Despu\u00e9s pasan a colaborar en las cirug\u00edas que hacen otros m\u00e9dicos, pero sin ning\u00fan cr\u00e9dito. Despu\u00e9s pasan a operar, pero vigilados de cerca. Y reci\u00e9n despu\u00e9s de eso, muchos y muchos a\u00f1os despu\u00e9s, es cuando se quedan solos frente a frente con un p\u00e1ncreas. Todo eso por un sueldo muy inferior al que vas a ganar vos dentro de poco (si ten\u00e9s talento).Y con muchas m\u00e1s guardias.<\/p>\n

 
\nPALABRAS FINALES<\/p>\n

Todo trabajo es un embole, aburrido, dif\u00edcil y complicado hasta que ten\u00e9s una buena idea. Reci\u00e9n ah\u00ed se pone bueno.<\/p>\n

 
\nEUG\u00caNIO MOHALLEM<\/strong>
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\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(BRASIL) – No es nuevo: fue escrito hace casi diez a\u00f1os. Su prestigio no es un\u00e1nime: mucha gente cree que, con este texto, su autor no hace m\u00e1s que contribuir a una costumbre, la de las pasant\u00edas, que deber\u00eda erradicarse de la publicidad mundial, y del resto de las industrias. Pero val\u00eda la pena publicarlo, porque siempre hay estudiantes nuevos […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":15985,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[162],"tags":[500,2223,2224,2250],"class_list":["post-15984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fuera-del-tarro","tag-brasil","tag-eugenio-mohallem-brasil","tag-trainees","tag-young-rubicam-san-pablo-brasil"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15984","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15984"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15984\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30702,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15984\/revisions\/30702"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15984"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}