{"id":16020,"date":"2013-01-08T03:59:01","date_gmt":"2013-01-08T06:59:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16020"},"modified":"2013-01-07T19:21:07","modified_gmt":"2013-01-07T22:21:07","slug":"apb-semana-11-la-efectividad-es-el-diferencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16020","title":{"rendered":"APB Semana #11: La efectividad es el diferencial"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – En la ante\u00faltima entrega de \u00abEl Account Planning Bootcamp contado en primera persona\u00bb, la publicitaria, periodista y estudiante Liliana Orjuela deja testimonio de las \u00faltimas dos clases de la serie, las que dictaron Cristian Reatti y Bernardo Geoghegan en la Miami Ad School Buenos Aires<\/a>. Ahora s\u00f3lo faltan las presentaciones que cada estudiantes har\u00e1n ante dos planners en sus agencias: pero para leer sobre eso habr\u00e1 que esperar hasta la semana que viene. Hoy, la semana n\u00famero 11 del APB.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nArriba, de izquierda a derecha, Bernardo Geoghegan, Liliana Orjuela, Camila Mohr, Sol Wei y Rafa Cort\u00e9s; abajo, Geoghegan dictando clase.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LILIANA ORJUELA<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: LO)<\/em><\/p>\n

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\nEn la semana 11 se dio la \u00faltima clase te\u00f3rico-pr\u00e1ctica de planning en la que se trabaj\u00f3 sobre el tema de la efectividad. Y no pod\u00eda ser otro que Bernardo Geoghegan el encargado de dar cierre a este ciclo. Fue \u00e9l quien estuvo a cargo de la primera clase en la que nos introdujo al mundo del planning, y ha sido \u00e9l quien ha estado durante todo el proceso y ha seguido de cerca el trabajo de los estudiantes.<\/p>\n

Medir la efectividad de una campa\u00f1a es importante, ya que mantiene el buen nivel de trabajo, justifica el presupuesto invertido y es la manera en que los planners pueden mostrar su contribuci\u00f3n. La efectividad debe estar pensada desde el comienzo y para esto se deben trazar objetivos que ayuden a generar un aumento en las ventas.<\/p>\n

Hay factores que no est\u00e1n bajo el control del planning, factores de marketing que dependen de muchas otras cosas; pero lo que s\u00ed depende de nosotros es la efectividad de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

La efectividad mide todos los temas que vimos a lo largo del curso. Si se hizo un \u00f3ptimo proceso de investigaci\u00f3n, si se busc\u00f3 m\u00e1s all\u00e1 hasta encontrar la verdadera ra\u00edz del problema, si se dio un buen camino a los creativos y si se hizo una buena implementaci\u00f3n, los resultados ser\u00e1n los esperados, y muchas veces ser\u00e1n mejores.<\/p>\n

El resultado que buscan todas las marcas es, en la gran mayor\u00eda de los casos, aumentar las ventas. Los resultados que siempre se esperan en cuanto a comunicaci\u00f3n son: el conocimiento de marca, la recordaci\u00f3n, la consideraci\u00f3n, el uso y la frecuencia de compra. Pero los objetivos pueden no ser siempre los mismos. Hay objetivos que buscan una respuesta directa que conlleva una acci\u00f3n inmediata (call to action<\/em>) y respuestas indirectas que se refieren a la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, modificar o reforzar actitudes o recordar la satisfacci\u00f3n que proporciona el producto o servicio.<\/p>\n

Para medir la efectividad se eval\u00faa la campa\u00f1a versus los objetivos planteados desde el inicio y se lograr\u00e1 si existe: 1) Una estrategia innovadora 2) Un gran trabajo creativo 3) Un v\u00ednculo entre los dos.<\/p>\n

Asignar tiempo y presupuesto para la evaluaci\u00f3n es de gran importancia y, aunque a veces no se considere relevante, esto permitir\u00e1 conocer aciertos, detectar debilidades y saber qu\u00e9 se puede mejorar para las pr\u00f3ximas oportunidades, pues s\u00f3lo se logra superar algo si se tiene el conocimiento suficiente acerca de ello.<\/p>\n

 
\nEXTRA, EXTRA<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nCristian Reatti en plena revisi\u00f3n de carpetas; en este caso, de Sol Wei (izquierda) y Rafa Cort\u00e9s (derecha).<\/em><\/p>\n

 
\nDurante la semana tuvimos tambi\u00e9n la \u00faltima revisi\u00f3n de la carpeta por parte de Cristian Reatti, quien fue el encargado de guiarnos y dirigir el porfolio en cuanto a est\u00e9tica y concepto.<\/p>\n

Queda una \u00faltima clase que ser\u00e1 bastante especial, ya que consiste en la exposici\u00f3n de la carpeta a dos directoras de planning con gran experiencia en el tema: Gimena Bonillo, de Ogilvy, y Mar\u00eda Quinzio, de La Comunidad. Esta muestra ser\u00e1 en cada agencia y la har\u00e1 cada estudiante por separado.<\/p>\n

Esperaremos los comentarios de Gimena y Mar\u00eda y, as\u00ed, la culminaci\u00f3n del curso.
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