{"id":16108,"date":"2013-01-11T03:59:50","date_gmt":"2013-01-11T06:59:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16108"},"modified":"2013-01-11T01:20:39","modified_gmt":"2013-01-11T04:20:39","slug":"sergio-falcon-conseguir-trabajo-en-lo-que-a-uno-le-apasiona-es-como-ganarse-la-loteria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16108","title":{"rendered":"Sergio Falc\u00f3n: \u00abConseguir trabajo en lo que te apasiona es como ganarte la loter\u00eda\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ESPA\u00d1A) &#8211; Sergio Falc\u00f3n es de Barcelona, es licenciado en publicidad y relaciones p\u00fablicas por la Universitat Rovira i Virgili (de Tarragona), tiene un posgrado en community management y marketing digital y est\u00e1 buscando entrevistas para trabajar como copyrighter. En un destello de creatividad, trae una propuesta de intercambiar 9 minutos de entrevista por un cup\u00f3n de loter\u00eda en el que se sortean 9 millones. PRIMER BRIEF convers\u00f3 con \u00e9l para que su caso sirviera de espejo para estudiantes que quiz\u00e1s tengan la iniciativa pero tal vez necesiten un empujoncito para dar el paso.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/U-F0G-F1Bh0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>El video no es lo \u00fanico que prepar\u00f3 Sergio: su creatividad empieza a descubrirse al entrar a <a href=\"http:\/\/www.9minutosmecambianlavida.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.9minutosmecambianlavida.com\/', 'www.9minutosmecambianlavida.com']);\" target=\"_blank\">www.9minutosmecambianlavida.com<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nMuchas son las historias que narran las propuestas irracionales de j\u00f3venes que sue\u00f1an con comenzar a trabajar en publicidad a cualquier costo. Sergio, quiz\u00e1s mucho m\u00e1s sobrio, pero no por eso menos intr\u00e9pido, propone intercambiar un boleto de loter\u00eda en el que se pueden ganar 9 millones (de euros, pero quiz\u00e1s el dato ni haga falta), por 9 minutos de entrevista.<\/p>\n<p>El concepto que sustenta esta idea es que, para \u00e9l, conseguir la posibilidad de trabajar en lo que a uno le apasiona tiene muchas similitudes con ganarse la loter\u00eda. Trazado este paralelismo, la propuesta toma color r\u00e1pidamente.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de las ganas, Sergio aporta la coherencia en <a href=\"http:\/\/www.9minutosmecambianlavida.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.9minutosmecambianlavida.com\/', 'su web']);\" target=\"_blank\">su web<\/a>, donde vuelca su curr\u00edculum, su portfolio, algunos trabajos realizados y un poco m\u00e1s de informaci\u00f3n sobre s\u00ed mismo.<\/p>\n<p>Y, por si fuera poco, el joven profesional a\u00f1ade en su web una secci\u00f3n en la que directivos de las distintas agencias pueden ponerlo a prueba, tan s\u00f3lo <a href=\"http:\/\/www.9minutosmecambianlavida.com\/#!ponme-a-prueba\/c24vq\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.9minutosmecambianlavida.com\/#!ponme-a-prueba\/c24vq', 'envi\u00e1ndole un brief']);\" target=\"_blank\">envi\u00e1ndole un brief<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>DI\u00c1LOGO CON SERGIO FALC\u00d3N<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/ESP-SergioFalcon-9MinutosMeCambianLaVida-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/ESP-SergioFalcon-9MinutosMeCambianLaVida-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/ESP-SergioFalcon-9MinutosMeCambianLaVida-580px.jpg\" alt=\"\" title=\"ESP-SergioFalcon-9MinutosMeCambianLaVida-580px\" width=\"580\" height=\"418\" class=\"alignleft size-full wp-image-16114\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/ESP-SergioFalcon-9MinutosMeCambianLaVida-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/ESP-SergioFalcon-9MinutosMeCambianLaVida-580px-300x216.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Sergio: \u00abEn Espa\u00f1a tenemos muchos creativos buen\u00edsimos, y otros que los han fichado agencias extranjeras dejando claro que en Espa\u00f1a hay talento\u00bb. (Foto: Gentileza SF)<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>\u2014\u00bfQu\u00e9 te motiv\u00f3 a buscar trabajo de esa forma?<\/strong><br \/>\n\u2014Cuando no eres nadie, nadie tiene tiempo para ti. A trav\u00e9s de leer entrevistas a creativos, blogs y mi propia experiencia, s\u00e9 que si mandas tu carpeta directamente, se va a quedar ah\u00ed, una m\u00e1s entre tantas, igual que los emails. Adem\u00e1s, no cuento con la ventaja de haber ido a una escuela de creatividad donde preparas tu <em>book<\/em> con una ayuda fant\u00e1stica y conoces a directores creativos y ellos te conocen a ti. La soluci\u00f3n \u2014como ya han hecho varios j\u00f3venes creativos\u2014 es hacer contigo mismo lo que haces para tus clientes: una campa\u00f1a para que te compren o, como m\u00ednimo, te alquilen. \u201c9 millones te cambian la vida. 9 minutos me la cambian a m\u00ed\u201d es mi campa\u00f1a. La lanc\u00e9 el s\u00e1bado 5 de enero y conf\u00edo en que \u2014ojal\u00e1\u2014 a alg\u00fan director creativo le guste y me d\u00e9 una oportunidad. Y si no, \u00a1a pensar otra idea! La realidad es que me encanta la publicidad y quiero vivir dedic\u00e1ndome a la creatividad. Pero hay que reconocer que es uno de los sectores en los que m\u00e1s cuesta encontrar una oportunidad. \u00bfTe imaginas que a los abogados primerizos para contratarles no se les pidiera su excelente curr\u00edculum en el que relucen sus \u00e9xitos acad\u00e9micos, sus aptitudes perfectamente ordenadas, sus conocimientos de otros idiomas, sino que presentaran la simulaci\u00f3n de un caso, una apelaci\u00f3n, un recurso, etc\u00e9tera? O, incluso, que a uno de marketing se le pidiera la implementaci\u00f3n de un plan de marketing, una promoci\u00f3n o el reposicionamiento de la marca, en vez de su curr\u00edculum en Word o en Linkedin. Se conf\u00eda en sus estudios y breve experiencia \u2014si la tienen\u2014 para contratarles. Los creativos lo que hacemos es no hacer el curr\u00edculum. Yo ni siquiera fui a recoger el diploma y certificado por terminar la carrera. No importa tanto que seas licenciado, el m\u00e1ster del universo o transportista. Lo que importa son tus ideas. \u201cDemu\u00e9strame que eres capaz de crear buenos conceptos creativos\u201d. As\u00ed que plasmamos nuestras ideas en un portfolio, nuestros estudios, aptitudes&#8230; Todo eso convertido en ideas. Y disfrutas much\u00edsimo haci\u00e9ndolo, preparando tu book, pero tambi\u00e9n es dif\u00edcil porque una vez \u201clisto\u201d \u2014porque nunca es definitivo\u2014 tienes que conseguir que los directores creativos te den unos minutos para ense\u00f1\u00e1rselo. (Luego vuelve a casa y mej\u00f3ralo con los valiosos consejos que te han dado). Yo pido 9 minutos. Y tambi\u00e9n estoy disfrutando pidi\u00e9ndolos.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfQu\u00e9 esper\u00e1s de esta b\u00fasqueda? \u00bfPrefer\u00eds conseguir un puesto en una agencia que pertenezca a una red global o que te llamen para trabajar de una agencia con una estructura m\u00e1s peque\u00f1a y con mayor libertad de acci\u00f3n y m\u00e1s oportunidades de aprender?<\/strong><br \/>\n\u2014Mi aspiraci\u00f3n es estar en una de las agencias <em>top<\/em>, ya sea parte de una red global o una agencia independiente. \u00a1Qu\u00e9 futbolista no querr\u00eda jugar en el Barcelona! Ahora mismo, lo que busco es un lugar donde formar parte de un equipo y seguir desarroll\u00e1ndome creativamente y continuar aprendiendo tambi\u00e9n todo aquello que no es creatividad pero forma parte de una campa\u00f1a y del d\u00eda a d\u00eda de una agencia. \u00bfAgencia grande o peque\u00f1a? Muchas veces he o\u00eddo y le\u00eddo que las agencias grandes suelen tener la creatividad m\u00e1s limitada por el cliente y que en las peque\u00f1as no ocurre eso. Sin embargo, grandes creativos reconocidos internacionalmente empezaron su carrera en agencias grandes, y otros, igual de <em>cracks<\/em>, lo hicieron en agencias peque\u00f1as. Si el cliente te limita, tambi\u00e9n es un reto dar con una idea creativa dentro de esos l\u00edmites. Por otra parte, tambi\u00e9n se comenta que en las grandes, debido a su estructura, pareces m\u00e1s peque\u00f1o, no te valoran ni dedican tanto tiempo y, por lo tanto, aprendes menos. No creo que sea as\u00ed siempre. Grande o peque\u00f1a, los equipos est\u00e1n formados por personas que despu\u00e9s del trabajo \u2014cuando pueden\u2014 se van a tomar una cerveza. Lo que creo es que si eres buen compa\u00f1ero, tienes valores y te dejas los huevos trabajando \u2014haciendo lo que nos gusta\u2014 vas a aprender.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfC\u00f3mo ves a la publicidad de Espa\u00f1a?<\/strong><br \/>\n\u2014Hay muchos anuncios que aburren y abundan en los medios. Pero siempre ha habido anuncios buenos y malos. La diferencia es que hoy en d\u00eda, como potenciales consumidores de una marca, tenemos m\u00e1s poder y opciones para decidir consumir su publicidad. Si te cuelas en la casa de tu consumidor por la ventana, como se hac\u00eda antes, te echar\u00e1 a patadas (te expulsar\u00e1 r\u00e1pido de su casa). Aquello de \u201cla publicidad mala es mejor que no hacer nada\u201d creo que ha cambiado. La mala publicidad, la que molesta y aburre, crea mal rollo entre consumidor y marca. Opini\u00f3n personal. En cambio, si llamas a la puerta con unos bombones en la mano, te dejar\u00e1 pasar. Creo que todos hemos visto repetidas veces aquellos anuncios que nos han gustado, hemos participado en las buenas campa\u00f1as y las hemos compartido. En Espa\u00f1a tenemos muchos creativos buen\u00edsimos, y otros que los han fichado agencias extranjeras dejando claro que en Espa\u00f1a hay talento. Tenemos muchas agencias espa\u00f1olas que son un referente internacional. A nosotros, los que empezamos ahora, desafortunadamente nos ha tocado una \u00e9poca muy complicada. Veo el sector cerrado y estancado para los nuevos que llegamos. Obviamente con menos oportunidades que hace unos a\u00f1os. El trabajo que antes hac\u00edan dos, ahora lo hace uno. He llegado a ver una oferta de trabajo de <em>copy junior<\/em> en la que ped\u00edan cinco a\u00f1os de experiencia. \u00bfC\u00f3mo? Y, por supuesto, la explotaci\u00f3n de becarios, uno tras otro. Parodiando una canci\u00f3n infantil: <em>Un becario se balanceaba sobre la tela de una ara\u00f1a. Como ve\u00eda que no se ca\u00eda fue a llamar a otro becario. Dos becarios se balanceaban sobre la tela de una ara\u00f1a. Como ve\u00edan que no se ca\u00edan fueron a llamar a otro becario&#8230;<\/em> Hasta que la tela se rompa. En fin, tenemos que permanecer al pie del ca\u00f1\u00f3n y estar preparados para cuando llegue una oportunidad.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfQui\u00e9nes son tus referentes en la publicidad?<\/strong><br \/>\n\u2014En primer lugar, los creativos que lideran las agencias espa\u00f1olas, porque sus campa\u00f1as son las primeras que nos llegan, la publicidad que vivimos aqu\u00ed y sin poner nombres concretos siempre tenemos buenas campa\u00f1as con las que descubres nuevas ideas y soluciones creativas que no te hab\u00edas parado a pensar hasta que las ves.<br \/>\nPor otra parte, siento especial admiraci\u00f3n por la publicidad brasile\u00f1a, sobre todo la de Marcello Serpa, Luis S\u00e1nchez y todo el equipo de Almap BBDO. Del Campo Saatchi &#038; Saatchi en la Argentina, con Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, que son unos <em>cracks<\/em>. Chacho Puebla, que es todo un referente creativo internacional y ahora lo tenemos en la agencia Lola. Y, por \u00faltimo, siempre es una fuente de inspiraci\u00f3n y aprendizaje todas aquellas campa\u00f1as que gracias a blogs, magazines, los festivales internacionales y la curiosidad de uno, vas descubriendo y mantienen actualizado.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfY otras personas que te pueden inspirar que no pertenezcan al mundo publicitario? (familiares, amigos, deportistas, escritores, etc).<\/strong><br \/>\n\u2014Pienso que todos somos creativos, en mayor o menor medida. Por eso suelo preguntar mucho a mis hermanos, novia y amigos. Tambi\u00e9n la observaci\u00f3n es una fuente de inspiraci\u00f3n. Esos momentos cotidianos que se convierten en conceptos creativos. Jos\u00e9 Saramago y Naguib Mahfuz me gustan mucho como contadores de historias, las charlas de TED (ted.com), canales como el Discovery Channel, revistas como <em>Redes<\/em> o <em>\u00bfC\u00f3mo funciona?<\/em>. Y todo tipo de m\u00fasica, seg\u00fan el momento y estado de \u00e1nimo.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<div align=\"center\">*******<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nSon distintas las claves que aportan los grandes publicitarios al momento de buscar trabajo: que lo importante es la carpeta, que los CVs ya han caducado, que la actitud lo es todo. Incluso sobran los algoritmos m\u00e1s o menos l\u00f3gicos para acomodar los trabajos de una carpeta. Pero si hay algo en lo que coinciden todos los que han dejado su huella en el mundo publicitario es que la meta se alcanza con ganas. Con pasi\u00f3n, dedicaci\u00f3n y ganas. Y a Sergio se le notan.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ESPA\u00d1A) &#8211; Sergio Falc\u00f3n es de Barcelona, es licenciado en publicidad y relaciones p\u00fablicas por la Universitat Rovira i Virgili (de Tarragona), tiene un posgrado en community management y marketing digital y est\u00e1 buscando entrevistas para trabajar como copyrighter. 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