{"id":16122,"date":"2013-01-14T03:59:18","date_gmt":"2013-01-14T06:59:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16122"},"modified":"2013-01-14T14:57:12","modified_gmt":"2013-01-14T17:57:12","slug":"desafio-para-vos-futuro-comunicador-tenes-que-ayudar-a-priorizar-lo-trascendente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16122","title":{"rendered":"Desaf\u00edo para vos, futuro comunicador: ten\u00e9s que ayudar a priorizar lo trascendente"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – El jueves pasado, una organizaci\u00f3n inglesa dio a conocer el informe Global food – Waste not, want not<\/em> (\u00abComida mundial – No tires, no quieras\u00bb), que destaca que entre el 30 y el 50 por ciento de los 4.000 millones de toneladas de alimentos que se producen anualmente en el planeta nunca llegan a consumirse. Una realidad estremecedora que los diarios y las revistas del mundo postergan, como noticia, frente a situaciones mucho m\u00e1s banales e intrascendentes. A los publicitarios de hoy o de ma\u00f1ana no puede exig\u00edrseles demasiado para cambiar lo que ocurre con los alimentos del mundo, pero \u00bfno podr\u00edamos intentar educar una generaci\u00f3n de comunicadores que, de ac\u00e1 a un tiempo, consiguieran invertir la escala de valores de los medios masivos de comunicaci\u00f3n y lograran imponer una mayor conciencia global sobre temas tan dram\u00e1ticos y fundamentales para el futuro del planeta? Para hacer pensar sobre el tema, PRIMER BRIEF le pidi\u00f3 su opini\u00f3n a Mar\u00eda Elena Cruz, la fundadora del Movimiento Darte<\/a>, estudiante de la Universidad de Mor\u00f3n<\/a> y de Brother Buenos Aires<\/a> y eterna preocupada por las cuestiones sociales ligadas a la publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nUn detalle de la p\u00e1gina 5 de la edici\u00f3n de La Naci\u00f3n (de la Argentina) del viernes 11 de enero: la tremenda noticia \u00abLa mitad de la comida mundial va a la basura\u00bb, relegada a una peque\u00f1a columna, lejos de la tapa.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>Hac\u00e9 clic sobre la imagen de la izquierda y podr\u00e1s acceder al informe completo en su ingl\u00e9s original.<\/em><\/p>\n

El t\u00edtulo es absolutamente impactante: \u00abLa mitad de la comida mundial termina en la basura\u00bb. Tim Fox, director de Energ\u00eda y Medio Ambiente en la Instituci\u00f3n de Ingenieros Mec\u00e1nicos (la organizaci\u00f3n inglesa que public\u00f3 el informe la semana pasada), explic\u00f3 al respecto, sin disimular su asombro: \u00abSon alimentos que podr\u00edan utilizarse para alimentar a la creciente poblaci\u00f3n mundial, as\u00ed como a los que hoy padecen hambre. Tambi\u00e9n es un despilfarro innecesario de tierra, agua y recursos energ\u00e9ticos que se utilizan para la producci\u00f3n, el procesamiento y la distribuci\u00f3n de estos alimentos\u00bb.<\/p>\n

Consultada al respecto, la estudiante colombiana Mar\u00eda Elena Cruz (alumna de la Universidad de Mor\u00f3n<\/a> y de Brother Buenos Aires<\/a> y fundadora del Movimiento Darte<\/a>) hizo una comparaci\u00f3n perfectamente gr\u00e1fica: \u00abEs como si llegaras a tu casa, preguntaras c\u00f3mo va todo y te dijeran: ‘Todo tranqui, fui al verdulero y tuve que ver c\u00f3mo la vecina se pele\u00f3 con el marido y le tir\u00f3 todas las cosas a la calle, vino la polic\u00eda, se metieron los vecinos, vinieron los de la tele, fue terrible, encima el verdulero se fue del chino porque dice que lo estaban robando, no pude comprar nada, llegu\u00e9 a casa y tu hermana reinsoportable porque se pele\u00f3 con el novio. Y vos, \u00bftodo bien?’. ‘S\u00ed, por suerte todo bien, \u00bfy mis viejos?’. ‘Mmm, tus viejos se fueron al hospital porque tu abuela se puso mal y parece que esta vez es grave’. ‘\u00a1Pero eso era lo primero que me tendr\u00edas que haber dicho!'\u00bb.<\/p>\n

Con la misma lucidez, Mar\u00eda Elena agrega: \u00abEs exactamente la misma impotencia que me gener\u00f3 ver los titulares en los diferentes peri\u00f3dicos y no ver en ninguno de ellos la noticia de que la mitad de la comida producida en todo el mundo termina en la basura. \u00bfSer\u00e1 que a los peri\u00f3dicos les importa m\u00e1s contarnos las peleas de los vecinos en lugar de, adem\u00e1s de cumplir con su rol b\u00e1sico de comunicar lo verdaderamente importante, ser un ente que a trav\u00e9s de su poder invita a la sociedad a que empiece un camino hacia la concientizaci\u00f3n para que desde su lugar haga algo para intentar solucionar las diferentes problem\u00e1ticas como esta, que adem\u00e1s de ser triste es preocupante y merece ser titular en todos los peri\u00f3dicos del mundo y tema a tratar en todos los medios? Es que estamos hablando de que 2.000 millones de toneladas de alimento se tiran al basura, mientras en la esquina de los restaurantes la gente est\u00e1 buscando comida en la basura para comer. Es muy ir\u00f3nico que el 50 por ciento de la comida producida en todo el mundo termine en la basura, mientras cientos de personas \u2014especialmente ni\u00f1os\u2014 mueren de hambre y quien tiene el poder de dec\u00edrtelo te dice cosas que en lugar de mostrarte la realidad te alejan cada vez del otro, que pod\u00e9s ser vos\u00bb.<\/p>\n

No hace falta agregar mucho para que el concepto quede claro: \u00bfest\u00e1s dispuesto a integrar una generaci\u00f3n de publicitarios y comunicadores preocupados por lo verdaderamente importante y dispuestos a intentar hasta la imposible para que los medios modifiquen su chata y mercantil manera de interpretar y comunicar la realidad? Ejemplos como el de Mar\u00eda Elena siempre son bienvenidos, claro. \u00a1Pero hacen falta muchos m\u00e1s!
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