{"id":16153,"date":"2013-01-15T03:59:27","date_gmt":"2013-01-15T06:59:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16153"},"modified":"2013-01-15T14:10:26","modified_gmt":"2013-01-15T17:10:26","slug":"apb-semana-12-las-carpetas-y-los-hurras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16153","title":{"rendered":"APB Semana #12: Las carpetas y los hurras"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – La Miami Ad School Buenos Aires<\/a> dio cierre a la primera edici\u00f3n de su curso de doce semanas sobre planeamiento estrat\u00e9gico: el Account Planning Bootcamp, que PRIMER BRIEF cubri\u00f3 de punta a punta y en primera persona gracias a la incansable pluma de Liliana Orjuela, redactora y coordinadora de eventos de este medio pero tambi\u00e9n licenciada en dise\u00f1o por la Universidad Jorge Tadeo Lozano (de su Bogot\u00e1 natal), ejecutiva de cuentas en la agencia Bridger Conway y, desde este a\u00f1o, apasionada del planning. La semana n\u00famero 12, cuenta Lilo, fue el momento de las presentaciones de carpetas y de dar los hurras.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nDe izquierda a derecha y fila por fila: 1) una escena de la primera clase; 2) la docente Sol Martin en plena clase; 3) Fernando Cabarcos; 4) N\u00e9stor Caniglia; 5) Libia Billordo; 6) Gonzalo Fonseca; 7) Mariana Bricchetto; 8) Bernardo Geoghegan; 9) Jorge Villegas; 10) Diego Luque; 11) Karina Imach; 12) Carlos Cerana; 13) Flora Proverbio; 14) Fernando Tchechenistky; 15) Cristian Reatti; 16) los estudiantes Rafa Cort\u00e9s, Liliana Orjuela, Sol Wei y Camila Mohr.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LILIANA ORJUELA<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: LO)<\/em><\/p>\n

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\nLuego de 12 semanas de trabajo y de un intensivo aprendizaje sobre lo que es y lo que hace el planning, lleg\u00f3 el momento de mostrar lo realizado durante este tiempo a dos expertas en el tema.<\/p>\n

Gimena Bonillo tiene quince a\u00f1os de experiencia como planner y a lo largo de su carrera pas\u00f3 por agencias como McCann-Erickson y Del Campo. Actualmente es directora del \u00e1rea en Ogilvy. <\/p>\n

Mar\u00eda Quinzio cuenta con seis a\u00f1os de experiencia en planning y tras haber trabajado durante casi cinco a\u00f1os en Ogilvy, pas\u00f3 a ser la actual directora de planning en La Comunidad.<\/p>\n

La muestra de la carpeta tuvo muy buenos resultados para los estudiantes. En todos los casos Mar\u00eda y Gimena dieron su opini\u00f3n sobre los trabajos realizados y en s\u00ed, sobre la carpeta como objeto. La devoluci\u00f3n de ambas fue un aporte importante para tener otra mirada y una opini\u00f3n externa sobre nuestro trabajo. Tanto Gimena como Mar\u00eda valoraron la diversidad de casos, la forma en que estaban relatados, el dise\u00f1o de la carpeta, el aporte personal a \u00e9sta y lo m\u00e1s importante, la estrategia planteada en cada uno de los casos.<\/p>\n

Todos \u2014Rafa Cort\u00e9s, Camila Mohr, Sol Wei y quien escribe\u2014 tuvimos una buena evaluaci\u00f3n y fue enriquecedor recibir la opini\u00f3n de alguien totalmente ajeno al curso ya que, como lo plante\u00f3 Camila, una de las estudiantes, esto nos sirve para tener una mirada objetiva sobre nuestro trabajo. <\/p>\n

De esta manera finaliz\u00f3 la primera edici\u00f3n del Account Planning Bootcamp dictado en la sede argentina de la Miami Ad School. El balance es bastante positivo. Todos los estudiantes coincidimos en que fue una experiencia enriquecedora, no s\u00f3lo por el contenido del curso, sino por los compa\u00f1eros y profesores.<\/p>\n

Para Rafa, el Bootcamp es la mezcla perfecta de teor\u00eda y pr\u00e1ctica. Un panorama genial previo al desempe\u00f1o profesional. Cami, por su lado, termina muy contenta y satisfecha por el trabajo que logr\u00f3 en estos tres meses: pudo aprender muchas cosas y el curso la ayud\u00f3, con el paso de los d\u00edas, a sentirse m\u00e1s segura de su desempe\u00f1o como planner, lo cual le resulta muy valioso. Sol coincide completamente con las opiniones de nuestros compa\u00f1eros y siente que el Bootcamp es el entrenamiento perfecto para quien desea ingresar a una agencia como planner.<\/p>\n

Por mi parte puedo decir que es un privilegio hacer parte de esta primera generaci\u00f3n de planners de la Miami Ad School Buenos Aires. Fue una experiencia totalmente enriquecedora desde todos los aspectos: por los contenidos, el trabajo pr\u00e1ctico, los profesores, los compa\u00f1eros y, sobre todo, porque me ayud\u00f3 a corroborar y a fortalecer el gusto que tengo por el planning estrat\u00e9gico.<\/p>\n

Para los que quieran seguir esta disciplina, el APB es un excelente programa que los introducir\u00e1 en este mundo y les dar\u00e1 las herramientas necesarias para desempe\u00f1arse como planners. Pero ac\u00e1 no termina todo: un planner debe mantenerse actualizado y en una constante b\u00fasqueda de conocimiento sobre todo lo que pueda aprender. Debe ser curioso y buscar la manera de saciar esa curiosidad. As\u00ed que el Bootcamp termin\u00f3 para nosotros, pero lo que viene ahora y el rumbo que cada quien siga depender\u00e1 de cada uno.
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