{"id":16324,"date":"2013-01-28T03:59:48","date_gmt":"2013-01-28T06:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16324"},"modified":"2013-01-28T11:57:47","modified_gmt":"2013-01-28T14:57:47","slug":"barna-y-de-la-riva-a-dos-meses-de-entrar-a-savaglio-contagian-su-emocion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16324","title":{"rendered":"Barna y De la Riva, a dos meses de entrar a Savaglio, contagian su emoci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Hace dos meses, en la sexta edici\u00f3n de la revista PRIMER BRIEF, la secci\u00f3n SUBEN incluy\u00f3 la historia<\/a> de c\u00f3mo se sent\u00edan Guido Barna y Federico de la Riva<\/a> por haber conseguido entrar como dupla en Savaglio Studio. Hoy, mientras a\u00fan mantienen frescas las incertidumbres y miedos de los reci\u00e9n ingresados e incluso les quedan algunas materias para terminar de estudiar, hacen un balance de su primer tramo como publicitarios profesionales.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nGuido y Federico, caricaturizados por la mano h\u00e1bil del primero de ellos.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LEO VIGNATI<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB<\/em><\/p>\n

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\nGuido Barna y Federico de la Riva<\/a> son dos estudiantes de la AAP que por noviembre del a\u00f1o pasado consegu\u00edan ingresar en el mundo publicitario (y en SUBEN<\/a>). El primero como director de arte; el segundo, como redactor. Y nada menos que en Savaglio Studio. Ellos mismos lo cuentan.<\/p>\n

 
\nGUIDO BARNA: \u00abLA CLAVE EST\u00c1 EN METERLE GARRA\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

\u2014Tengo en la mano la revista en la que ustedes salieron en la secci\u00f3n SUBEN. Ah\u00ed cuentan que en cierto punto ya ten\u00edan ganas de quedarse a vivir en Savaglio. \u00bfEsto todav\u00eda es as\u00ed?<\/strong>
\n\u2014As\u00ed es, inclusive m\u00e1s ganas que antes. Descubrimos que no s\u00f3lo es un lugar bonito, sino que tambi\u00e9n es un excelente lugar para laburar. La energ\u00eda creativa que irradia este lugar es contagiosa.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 fue lo m\u00e1s dif\u00edcil que te toc\u00f3 afrontar? <\/strong>
\n\u2014Lo m\u00e1s dif\u00edcil, por lo menos para m\u00ed, es la inexperiencia. Entrar en un mundo en el cual es todo nuevo, desde la din\u00e1mica de la agencia hasta conocer un mont\u00f3n de personas nuevas. Es algo que si bien te digo que es dif\u00edcil, me encanta. Es un desaf\u00edo nuevo y amo los desaf\u00edos. Despu\u00e9s, un miedo que ten\u00eda antes de entrar era preguntarme: \u00ab\u00bfY qu\u00e9 tal si no me gusta el mundo de la publicidad desde adentro?\u00bb. Pero esa duda se disip\u00f3 rapid\u00edsimo (creo que al segundo d\u00eda de estar en SS).<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1l fue la experiencia m\u00e1s loca que tuviste en Savaglio? No hace falta que lo hayas visto a Ernesto disfrazado de Teletubby, sino algo que haya desestabilizado tu preconcepto de c\u00f3mo era trabajar en una agencia, o la forma en que se desenvuelven ciertos profesionales.<\/strong>
\n\u2014Sin lugar a dudas, lo m\u00e1s loco que me toc\u00f3 vivir fue la fiesta de fin de a\u00f1o. En la agencia hist\u00f3ricamente se hace un concurso en el cual nos dividimos en tres equipos y hay que realizar una serie de videos (de los cuales mucho no puedo hablar). No te das una idea de lo divertido que fue realizarlos y sobre todo verlos terminados.<\/p>\n

\u2014\u00bfLa idea es competir para ver quien hace el video m\u00e1s divertido o creativo respecto a tal tema?
\n\u00bfY hay un equipo ganador que goza de cierto beneficio o premio?<\/strong>
\n\u2014Algo as\u00ed, hay un jurado compuesto por clientes y se le va otorgando puntos a los mejores videos. Y el equipo que m\u00e1s puntos suma se hace acreedor de un jugoso premio.<\/p>\n

\u2014\u00a1Decime que ganaron ustedes!<\/strong>
\n\u2014No, ni Fede ni yo. Gan\u00f3 el equipo de Ernesto, merecidamente.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 les aconsejar\u00edas a los otros estudiantes que est\u00e1n en la situaci\u00f3n que estabas vos hace poco m\u00e1s de dos meses? Con todos los miedos y las incertidumbres del caso; con la inexperiencia de no saber ni siquiera d\u00f3nde conviene buscar trabajo, etc.<\/strong>
\n\u2014Yo les aconsejo que preparen su carpeta, que la miren todos los d\u00edas y busquen c\u00f3mo optimizarla. Y que empiecen a mandarla para todos lados: eso de por s\u00ed es un trabajo. Lo complejo es perder el miedo a \u00abquedar como un pesado\u00bb. Pero realmente creo que golpear puertas es la \u00fanica manera que existe. Y tambi\u00e9n otro consejo ser\u00eda que no se frustren si las cosas no salen bien de movida. Que aprendan a manejar la ansiedad. Soy un convencido de que en las agencias hay mucha gente esperando por pibes con garra, y me parece que ah\u00ed est\u00e1 la clave: meterle garra. Hay muchos compa\u00f1eros que no se animan a mandar carpeta porque creen que les falta nivel; otros que son muy talentosos, pero no se animan a romper esa barrera. En esta instancia pesa mucho m\u00e1s las ganas de laburar que el talento natural, si es que existe tal cosa.<\/p>\n

\u2014Genial el consejo. Muchas gracias por la nota. \u00bfEs m\u00e1s o menos como lo ten\u00edas pensado?<\/strong>
\n\u2014Te soy sincero, desde que sali\u00f3 PB que me imagino c\u00f3mo ser\u00eda una nota a m\u00ed. Cu\u00e1ndo entre en una agencia, y todas esas cosas que uno viene pensando. Pero cuando llega el momento de la nota se hacen a\u00f1icos todas las cosas que ten\u00eda preparadas y uno contesta lo primero que se le viene a la cabeza.<\/p>\n

 
\nFEDERICO DE LA RIVA: \u00abCOMO TODO OFICIO, LA PUBLICIDAD SE MEJORA HACI\u00c9NDOLA\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo est\u00e1s? \u00bfQu\u00e9 tal arrancaste la ma\u00f1ana? <\/strong>
\n\u2014No quiero ser cursi, pero arranco muy bien. Y no es \u00abarranc\u00f3\u00bb, es \u00abarranco\u00bb. Es como que siempre arranco bien. Lo cursi es que me levanto sabiendo que vengo ac\u00e1; me levanto feliz.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo pensabas que iba a ser trabajar en una agencia, y cu\u00e1les de esos preconceptos eran acertados y cu\u00e1les no?<\/strong>
\n\u2014La verdad es que ten\u00eda una mezcla de im\u00e1genes. Un poco de Mad Men o Chandler, laburando en una agencia para unos patines. Me costaba imaginarme que te pagaran por pensar. Y de ser as\u00ed, \u00ab\u00bfc\u00f3mo era pensar?\u00bb. Me acuerdo de preguntarle a alg\u00fan amigo si es que estabas tirado en un sill\u00f3n o qu\u00e9. M\u00e1s que con preconceptos entr\u00e9 con p\u00e1nico. P\u00e1nico de llegar y que nos dijeran: \u00abHagan una campa\u00f1a 360 con un concepto de la puta madre\u00bb. Yo les dec\u00eda a mis amigos que quer\u00eda entrar y que me dieran para hacer volantes, algun flyer. No quer\u00eda tener una gran responsabilidad de entrada; ten\u00eda tantas ganas de entrar que no los quer\u00eda defraudar. S\u00e9 que la mayor\u00eda quiere entrar y que su primer laburo sea para Coca, pero en mi caso era al rev\u00e9s.<\/p>\n

\u2014\u00bfY est\u00e1s haciendo volantes y flyers o est\u00e1s pensando campa\u00f1as 360?<\/strong>
\n\u2014El primer laburo que hicimos fue un aviso que sali\u00f3 en La Naci\u00f3n, de media p\u00e1gina. \u00a1Imaginate! Ahora estamos haciendo una campa\u00f1a 360. Laburar en un lugar as\u00ed es incre\u00edble, el laburo en equipo (no \u00abtrabajo en equipo\u00bb de Power Point, trabajo en equipo real), la posibilidad de que te toque cualquier brief, la confianza… \u00a1La confianza! Y ese proceso, al que yo le ten\u00eda p\u00e1nico de que fuese de golpe, se va dando gradual.<\/p>\n

\u2014\u00bfTe quedan materias para recibirte?<\/strong>
\n\u2014Estoy a cinco materias de recibirme de contador. Y de publicidad me quedan tres de primer a\u00f1o: todas Introducci\u00f3n a algo.<\/p>\n

\u2014\u00bfContador? \u00bfEstudiaste las dos cosas en simult\u00e1neo o cu\u00e1l hiciste primero?<\/strong>
\n\u2014Yo vine a Buenos Aires (soy de La Pampa) a hacerme un test vocacional. La mina que me lo hizo me dijo que ten\u00eda el cerebro partido: ten\u00eda un lado racional grande y una veta art\u00edstica grande tambi\u00e9n. Y me dijo que no estudiara una carrera que mezclara las dos \u00e1reas, sino que hiciera las dos cosas por separado. Hice Ciencias Econ\u00f3micas y empec\u00e9 a pintar (en el taller de Mar\u00eda Jos\u00e9 Fern\u00e1ndez de la Puente). Y en 2010 vi un concurso de la AAP que daban becas. Ten\u00edas que hacer una postal y decir, del otro lado, por qu\u00e9 te merec\u00edas la beca. Yo hice una cosa, la mand\u00e9 y me llamaron un d\u00eda, mientras yo estaba trabajando en un banco. Estaba en la caja fuerte, haciendo un inventario de c\u00e9dulas hipotecarias, marzo, 120 mil grados de calor. Me llamaron y me dijeron que me hab\u00eda ganado una y que arrancaba el lunes. Y arranqu\u00e9. El primer a\u00f1o cursaba a la ma\u00f1ana en la UBA (contabilidad), a la tarde trabajaba en el banco y a la noche iba a la AAP. Fue loco, porque me acuerdo de que una vez, yo ten\u00eda 24 creo, y hablando con Pata (mi madrina) le dije que mataba por ser jubilado. Que seguro era recopado: viajar, estar de vacaciones. Y me dijo: \u00abNegro, no pod\u00e9s pensar en estar jubilado a los 24 a\u00f1os\u00bb. Hace poco volv\u00ed a hablar con ella y le dije: \u00abNo me pienso jubilar nunca de la publicidad\u00bb. \u00a1Por favor, quiero tener 100 mil a\u00f1os y estar ac\u00e1! \u00a1Que me momifiquen y me pongan en la recepci\u00f3n!<\/p>\n

\u2014Algo divertido debe pasar ah\u00ed, para que pidas ser embalsamado, cual estatua de plaza, en la recepci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 fue lo que m\u00e1s te sorprendi\u00f3 desde que entraste a trabajar en Savaglio?<\/strong>
\n\u2014A m\u00ed me sorprendi\u00f3 que realmente te paguen por pensar. Te pagan por tener una idea. Entonces no les importa el proceso que hac\u00e9s para que te venga esa idea. Puede ser tirado en un sill\u00f3n del jard\u00edn, jugando al pin-pong, tomando un caf\u00e9 con alguien… Hay una fecha para chequear puntas y vos ten\u00e9s que llegar a ese d\u00eda con ideas que est\u00e9n buenas. Si se te ocurren en el bondi, en tu casa o en la agencia, no importa. Es cierto que laburar de esto es incre\u00edble, pero nosotros tuvimos mucha suerte porque un laburo no es s\u00f3lo el trabajo. Somos personas que laburamos. Entonces, algo que uno quiz\u00e1s nunca piensa, el 50 por ciento de \u201cestar bien\u201d es el factor humano. Y nosotros laburamos con gente que tiene buena onda. Tan simple como eso. Porque te puede tocar gente soberbia, o que no te escucha, o que no te da bola. Y ac\u00e1, por suerte, no pasa eso.<\/p>\n

\u2014\u00bfUna reflexi\u00f3n que les quieras dejar a los estudiantes que est\u00e1n pensando en buscar trabajo en agencias?<\/strong>
\n\u2014El mundo de la publicidad es muy grande, y lo infinito siempre asusta. Uno no sabe por d\u00f3nde arrancar, c\u00f3mo empezar a buscar, o si realmente es lo suficientemente bueno. Yo tuve un profesor, un genio, que una vez me dijo que la publicidad es un oficio y que, como todo oficio, se mejora haci\u00e9ndolo. Es 99 por ciento esfuerzo, 1 por ciento talento.<\/p>\n

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\nFACEBOOKEADAS<\/em> DE UNA DUPLA INQUIETA<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nFederico (izquierda) y Guido (derecha) pocos d\u00edas despu\u00e9s de comenzar a trabajar en Savaglio Studio, instalados en una de las mesas exteriores del bar interno de la agencia, Filippo, bautizado as\u00ed en honor a uno de los hijos de Ernesto Savaglio. (Foto: Gentileza Dupla)<\/em><\/p>\n

 
\n\u00bfEscriben mucho? \u00bfPostean sin cesar? \u00bfSe llevan bien con las redes sociales? S\u00ed a todo, y casi con exageraci\u00f3n: vale la pena echar un vistazo a este breve compendio de ribarnizadas<\/em>:
\n\u2022 \u00abTe das cuenta de que es el Facebook de una mina porque tiene, al menos, una foto de un perro\u00bb. (Federico)
\n\u2022 \u00abQue es un director de arte? Es como un director t\u00e9cnico pero menos drogadicto\u00bb. (Guido)
\n\u2022 \u00abUn brifle es un brief que te mata\u00bb. (Federico)
\n\u2022 \u00abY recuerden ni\u00f1os: No maltraten a los nerds, alg\u00fan d\u00eda pueden necesitar un redactor\u00bb. (Guido)
\n\u2022 \u00abTodos los trabajos del mundo podr\u00edan ser en dupla. Por ejemplo, al que le impresiona la sangre estudia la teor\u00eda y al que no, hace la pr\u00e1ctica. O uno gobierna el pa\u00eds y el otro se la lleva toda\u00bb. (Federico)
\n\u2022 \u00abMe duelen las intersecciones\u00bb. (Guido)
\n\u2022 \u00abCarnicer\u00eda ‘How I Meat Your Mother'\u00bb. (Federico)
\n\u2022 \u00abCuenta la leyenda q hubo un d\u00eda que Federico de la Riva no posteo en Facebook\u00bb. (Guido)
\n\u2022 \u00abSab\u00e9s que una persona vot\u00f3 a Menem si se r\u00ede con Dady Brieva\u00bb. (Federico)
\n\u2022 \u00abDe las \u00faltimas 48hs, 32hs las pase en Savaglio. Nada, eso\u00bb. (Guido)\n<\/div>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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