{"id":16381,"date":"2013-02-01T03:59:08","date_gmt":"2013-02-01T06:59:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16381"},"modified":"2013-02-01T08:21:35","modified_gmt":"2013-02-01T11:21:35","slug":"por-que-las-chicas-siguen-mas-a-gabuleta-que-a-cualquier-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16381","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 las chicas siguen m\u00e1s a @Gabuleta que a cualquier marca?"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00bfC\u00f3mo es que existen marcas con enormes presupuestos que sufren problemas de comunicaci\u00f3n y, al mismo tiempo, personas que desde redes sociales y en base a puro entusiasmo logran un alcance y una incre\u00edble fidelidad en sus seguidores? Un estudio de Mindshare Argentina y la descripci\u00f3n de la breve pero impactante historia de la tuitstar Gabuleta no pretenden ser una respuesta definitiva, pero s\u00ed una aproximaci\u00f3n.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

@Gabuleta<\/a> tiene hasta hoy 30.728 seguidores y 99.075 tweets emitidos. En Facebook se convirti\u00f3 en personaje hace menos de un mes, el 5 de enero, cuando el dibujante Nahuel Sag\u00e1rnaga (@Nahsagar<\/a>) lanz\u00f3 la Peque\u00f1a Gabuleta Ilustrada<\/a>: \u00abUn d\u00eda Gabuleta descubri\u00f3 Twitter y otro d\u00eda Nahuel Sag\u00e1rnaga descubri\u00f3 a Gabuleta\u00bb, se presenta.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR LEO VIGNATI<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB<\/em><\/p>\n

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\nHace poco lleg\u00f3 a mi casilla de email un estudio de la agencia Mindshare Argentina sobre la Generaci\u00f3n Z, un t\u00e9rmino que se adopt\u00f3 para referirse los j\u00f3venes que son nativos digitales. Seg\u00fan el estudio, los adolescentes que nacieron en la era digital (entre 1995 y 2003 aproximadamente) son muy diferentes de los adolescentes de otras generaciones. Entre las caracter\u00edsticas diferenciales se encuentra la hiperconectividad<\/em> y el descreimiento del \u00abmundo de los adultos\u00bb. Este descreimiento abarca campos amplios como la autoridad, la pol\u00edtica y la comunicaci\u00f3n medi\u00e1tica de marcas.<\/p>\n

En esta generaci\u00f3n dos caracter\u00edsticas fundamentales se conjugan: por un lado, la incertidumbre propia de la edad (la etapa plena de la formaci\u00f3n de la personalidad, la rebeld\u00eda hacia adultos y autoridades); por otro, el verse atravesados por completo por las nuevas tecnolog\u00edas. <\/p>\n

Creo que el cambio m\u00e1s radical que produjo el avance de las tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n es el hecho de que todos los acontecimientos relevantes de una persona se reproduzcan en una (o varias) de las redes sociales existentes. Las personas gradualmente adoptaron el car\u00e1cter de \u00abcreadores de contenido\u00bb. Lo que en un comienzo brindaba la posibilidad de poder compartir eventos con amigos, de tener vivencias propias en un soporte online para conservarlas en el tiempo, etc\u00e9tera, r\u00e1pidamente fue mudando a la necesidad de la hiperconectividad. As\u00ed hasta terminar en la actualidad, en que muchos llegan a actualizar contenido propio para estar en el top ten<\/em> de otros usuarios, cual agencia de noticias. Ya sea si se est\u00e1 intentando llamar la atenci\u00f3n de otros con los que se comparten intereses y formas de pensar, o si se busca alcanzar la categor\u00eda de \u00abtuitstar\u00bb (ser una persona influyente en Twitter a base de seguidores y tweets) o ganar suscriptores<\/em> en Facebook, la tendencia es figurar.<\/p>\n

Todo este parafraseo de marco te\u00f3rico viene a explicar que los adolescentes de esta generaci\u00f3n han cambiado su forma de relacionarse socialmente, de fundar sus elecciones y de consumir. Eligen primordialmente medios digitales y personas-medio<\/em>. Esto significa que ya no alcanza la versi\u00f3n online de un medio gr\u00e1fico o televisivo para alcanzar a este segmento. Es la avidez de contenido lo que los caracteriza. Eligen m\u00e1s los videos o las im\u00e1genes de bloggers que las producciones costosas encargadas por empresas. Prefieren consumir opiniones de personas influyentes en distintos \u00e1mbitos que la comunicaci\u00f3n tradicional de marcas. La generaci\u00f3n Z prefiere las comunicaciones horizontales, t\u00edpicas de las redes sociales y los medios digitales.<\/p>\n

Estaba pensando esto cuando el t\u00e9rmino tuitstar<\/em> hizo eco en mi cabeza. Una persona que a trav\u00e9s de una cuenta de Twitter (que puede o no llevar su verdadero nombre) se vuelve una especie de estrella virtual. \u00bfC\u00f3mo es la carrera a la fama<\/em> en una red social? Creo que la f\u00f3rmula es m\u00e1s o menos as\u00ed: en primer lugar tenemos la hiperconectividad en la que desembocamos con tantos aparatos tecnol\u00f3gicos de comunicaci\u00f3n (sobre todo los que nos permiten estar conectados a nuestras redes sociales en cualquier momento y lugar). En segundo lugar est\u00e1 el hecho de que en la adolescencia los j\u00f3venes buscan pertenencia, aceptaci\u00f3n… Lo que resulta en un exceso de esfuerzo por captar contenido de los usuarios m\u00e1s populares y crear (en forma de imitaci\u00f3n) el propio. Por \u00faltimo (a modo de incentivaci\u00f3n), el hecho de que existan numerosos casos de personas que se han hecho famosas mediante una red social (Cumbio en Fotolog, Vedito en Youtube, Pibe Trosko en Twitter) e incluso casos accidentales como el del Tano Pasman.<\/p>\n

Todas estas ideas estaban dando vuelta en mi cabeza (ya bastante alejado de la investigaci\u00f3n que origin\u00f3 todo esto, debo reconocerlo). Entonces trat\u00e9 de buscar un ejemplo que confirmara mi teor\u00eda y encontr\u00e9 la siguiente. Una cuenta popular en Twitter es @Gabuleta<\/a> (supera los 30.000 seguidores). Sus tuits son principalmente comentarios muy ingeniosos de un humor \u00e1cido en los que ataca su propia autoestima (un tuit que escribi\u00f3 justo al cierre de esta edici\u00f3n: \u00abSufro sacarme sangre porque temo que no encuentren la vena por la grasa y me digan ‘Bueno lech\u00f3n, te hacemos un tajo y sacamos por ah\u00ed'\u00bb). Lo llamativo es que desde que esta cuenta de Twitter explot\u00f3 esa forma de hacer humor (y de ganar seguidores), much\u00edsimas mujeres intentaron adoptar en esa red social esta modalidad de autoflagelaci\u00f3n (aunque con menos \u00e9xito).<\/p>\n

Creo (mientras intento darle un desenlace ordenado a esta sucesi\u00f3n ca\u00f3tica de enunciados) que @Gabuleta<\/a> consigui\u00f3 el reconocimiento que tanto anhelan los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z y la llegada<\/em> (si el horario en que estoy redactando me permite tomarme una licencia con el vocabulario t\u00e9cnico) a la que tanto aspiran las marcas. Y digo esto de las marcas porque son los usuarios los que se deciden por seguir, retwitear, compartir, comentar y hacerse part\u00edcipes de los tweets de @Gabuleta (\u00bfqu\u00e9 publicitario no querr\u00eda conseguir eso para sus clientes?). Y lo m\u00e1s divertido de todo es que consigue esos resultados ri\u00e9ndose de ella misma. \u00bfSe imaginan a Coca-Cola haciendo chistes sobre sus propiedades negativas? Si bien hay ejemplos de casos en los que se habla de una desventaja de un producto, siempre se lo hace tratando de mostrar la parte buena de ese defecto.<\/p>\n

La conclusi\u00f3n a la que llego es que el desaf\u00edo de las marcas que quieran impactar en la Generaci\u00f3n Z es ser m\u00e1s reales que perfectas. De tratar de sincerarse en ciertas cuestiones y lograr otro tipo de v\u00ednculo (menos ut\u00f3pico) con los usuarios. Porque no existe otro condimento en @Gabuleta que no sea la mezcla de humor \u00e1cido con la simpat\u00eda de quien se r\u00ede de s\u00ed mismo. Desde este punto de vista, el desaf\u00edo para las marcas (aunque parezca gracioso) es ser @Gabuleta.<\/p>\n

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\nALGUNOS TWEETS DE GABULETA<\/strong><\/span><\/p>\n

\u2022 Wasapeo con chico. Nos mandamos audios imitando animales. Mando haciendo \u00abmuuuu\u00bb. Dice \u00abme enamor\u00e1s\u00bb. Me alegro porque es mi idioma natural.
\n\u2022 Le di una muy adulta respuesta al m\u00e9dico: \u00abno tomo la medicaci\u00f3n porque las pastillas parecen tampones\u00bb.
\n\u2022 Madre QUE NO VIVE EN MI CIUDAD me muestra ropa y me dice \u00abno lo us\u00e1s nunca\u00bb. NO ME VES NUNCA, ES COMO QUE DIGA QUE NO ME\u00c1S PORQUE NO TE VEO.
\n\u2022 Una vez un chico me dijo \u00aba mi me gust\u00e1s as\u00ed\u00bb y ATENCI\u00d3oOoOn: ME AGARR\u00d3 LA PANZA. Gabuevolucion\u00e9 a asesina. A\u00fan buscan su pitito mutilado.
\n\u2022 Sobrinos creen que soy la t\u00eda que siempre los deja comprar coca pero en realidad soy la t\u00eda que los usa de esclavos para que vayan a comprar.
\n\u2022 Estoy muy contenta porque tengo ese tipo de tristeza que te cierra el est\u00f3mago.
\n\u2022 Prefiero tener fotos horribles de mi pasado y no fotos donde se ve que era flaquisima. – Eras flaca, qu\u00e9 te pas\u00f3? – La comida por la boca.
\n\u2022 Tengo una receta para cagar todas las relaciones pero igual ya me la s\u00e9 de memoria as\u00ed que ni la miro.
\n\u2022 Estoy stalkeando a alguien en google+ No toqu\u00e9 fondo, ya soy el fondo.
\n\u2022 Hoy me cruc\u00e9 al oscuro un perro. Grit\u00e9. Se asust\u00f3. Creo que ladr\u00f3 \u00abvos te asust\u00e1s, gorda? Imaginate yo. Yo soy un perro, vos un monstruo\u00bb.
\n\u2022 La \u00faltima vez que fui a una cita, me cobraron $15 de coseguro y me arreglaron dos muelas.
\n\u2022 Mi perra quiere que le haga mimos entonces pasa por debajo de mi pierna y se los hace sola. Es una genia. *Se frota contra un tipo.
\n\u2022 Si empieza con \u00abhola mi amor\u00bb, es spam.\n<\/p><\/div>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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