{"id":16829,"date":"2013-02-22T03:59:30","date_gmt":"2013-02-22T06:59:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16829"},"modified":"2018-09-11T00:51:43","modified_gmt":"2018-09-11T03:51:43","slug":"pato-garcia-de-estudiante-argentino-a-creador-de-una-escuela-de-creatividad-en-costa-rica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16829","title":{"rendered":"Pato Garc\u00eda, de estudiante argentino a creador de una escuela de creatividad en Costa Rica"},"content":{"rendered":"

(COSTA RICA) – \u00bfQuer\u00e9s conocer la historia de un creativo argentino que fund\u00f3 su escuela de creatividad en Costa Rica? Pato Garc\u00eda es director acad\u00e9mico de Animal Costa Rica<\/a>, la escuela de creativos que con mucho esfuerzo consigui\u00f3 fundar, y director general creativo de Animal Labs Studio, su estudio de creatividad. A varios a\u00f1os de haber emigrado, y tras haber cumplido con su sue\u00f1o de crear una escuela de creativos \u00aba la argentina\u00bb, en esta breve autobiograf\u00eda cargada de an\u00e9cdotas y consejos, Pato le devuelve un poco de lo recibido a la profesi\u00f3n: cuenta un poco de su recorrido, mechado con algunos consejos que escapan a lo cotidiano, pero que son altamente recomendables para los que est\u00e1n dando los primeros pasos en el mundo de la publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nPato Garc\u00eda: \u00abConfieso que soy publicitario, como muchos creativos argentinos, por no poder dedicarme a ser futbolista o guitarrista, ya que soy consciente de que esas posibilidades nunca iban a pasar de un hobby (que hoy, dicho sea de paso, siguen acompa\u00f1\u00e1ndome y son un cable a tierra)\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR PATO GARC\u00cdA<\/a><\/strong>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

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\n<\/a>En esta nota voy a contar c\u00f3mo empec\u00e9 mi carrera, para poder motivar a los estudiantes y lectores de PRIMER BRIEF, si es posible. Pero si no, para ayudar un poco a futuros creativos argentinos a que se animen, se la jueguen e inicien su camino en esta monta\u00f1a rusa, torbellino de emociones, final de la Libertadores y auto sin frenos que es la creatividad publicitaria.<\/p>\n

Si bien la idea de armar la nota era contar un poco mi historia y que se conozca mi centro de estudios, voy a tratar de tocar an\u00e9cdotas guardadas, que cont\u00e9 poco y mucho menos as\u00ed abiertamente (me puse sentimental, confieso, jaja), porque era una nota que me imaginaba hacer casi desde que empec\u00e9 en esto (veo a futuro y me pongo objetivos y sue\u00f1os, algo que recomiendo). Adem\u00e1s porque quer\u00eda agradecer a ciertas personas o lugares por los que me cruc\u00e9, me ense\u00f1aron, me marcaron y hoy en d\u00eda me siguen guiando.<\/p>\n

Confieso que soy publicitario, como muchos creativos argentinos, por no poder dedicarme a ser futbolista o guitarrista, ya que soy consciente de que esas posibilidades nunca iban a pasar de un hobby (que hoy, dicho sea de paso, siguen acompa\u00f1\u00e1ndome y son un cable a tierra). A eso hay que sumarle que no me gustaba estudiar: la verdad, casi nunca lo hice, pero me iba bastante bien con prestar atenci\u00f3n (primer don que tuve e identifiqu\u00e9). <\/p>\n

Al momento de estudiar, estaba destinado a cursar en la Universidad de Buenos Aires (UBA), porque no gozaba de una gran estabilidad econ\u00f3mica. Sin desmerecer la universidad (en esa \u00e9poca era excelente para otro tipo de carreras: inclusive mi pap\u00e1 es arquitecto egresado de ah\u00ed), pero para publicidad estaba muy alejada de la realidad. Sabiendo de este desfasaje me arm\u00e9 de coraje, ped\u00ed una beca y empec\u00e9 en una privada. Estuve becado toda la carrera. Hab\u00eda que mantener el promedio y estudiar o estudiar, pero igual se torna f\u00e1cil cuando te gusta lo que hac\u00e9s.<\/p>\n

Parece que fue f\u00e1cil mi elecci\u00f3n de carrera. Pero no: no sab\u00eda qu\u00e9 estudiar y casi que tom\u00e9 la decisi\u00f3n a \u00faltimo momento. Termin\u00e9 el colegio y s\u00f3lo me interesaba Historia y tocar la guitarra (todav\u00eda no s\u00e9 qu\u00e9 tienen que ver). Pero lo que sab\u00eda era que apenas terminara el colegio me iba a tener que poner a trabajar para ayudar a mi familia. Por suerte, llegado diciembre ya sab\u00eda qu\u00e9 iba hacer el resto de mi vida: recomiendo tomen un test de orientaci\u00f3n vocacional. Lo tom\u00e9 un mes antes de terminar de cursar y me sali\u00f3 publicidad o dise\u00f1o gr\u00e1fico, algo que jam\u00e1s se me hab\u00eda cruzado por la cabeza. Pero acertaron, y me salv\u00f3 la vida esa psic\u00f3loga del colegio, que estaba fuerte a pesar de sus tres d\u00e9cadas (confieso que en el fondo creo que hice el test m\u00e1s por ella que por creer que dieran resultado esas cosas).<\/p>\n

Entonces me puse a laburar desde bien abajo, como deber\u00edamos empezar todos, entre otras cosas para que tu ego publicitario est\u00e9 anclado siempre… Y me pagu\u00e9 una privada (ten\u00eda la beca: no teman y p\u00eddanlas), la que en ese momento cre\u00ed mejor y m\u00e1s r\u00e1pida para trabajar en lo m\u00edo cuanto antes. Y no quer\u00eda laburar de cualquier cosa. Tengo una filosof\u00eda de vida: \u201cJam\u00e1s ganar\u00eda mucho en algo que no me guste\u201d y eso aplica tambi\u00e9n para las agencias que no son creativas: no me ir\u00eda a una as\u00ed. Me comport\u00e9 de esa forma en su momento y lo sigo haciendo hasta hoy.<\/p>\n

 
\nTIEMPOS DE FUNDACI\u00d3N<\/strong><\/span><\/p>\n

Empec\u00e9 en La Fundaci\u00f3n<\/a>, donde lo hab\u00edan hecho muchos grandes, cosa que me fui enterando mientras estudiaba: Carlos Bayala, Damian Kepel y Santiago Lucero, entre otros. El plan era m\u00e1s pr\u00e1ctico que el de cualquier otra universidad y era lo que buscaba. Para decidirlo me hab\u00eda tomado el tiempo, hab\u00eda revisado bien cada plan de cada casa de estudios, me hab\u00eda reunido en casi todas las universidades, hab\u00eda preguntado a todas las personas que pod\u00eda y, finalmente, ah\u00ed encontr\u00e9 el lugar en el que me iban a sacar hasta lo \u00faltimo. Ya desde el primer a\u00f1o empezamos a ver cosas de publicidad y hacer unas campa\u00f1as. Bacardi fue la primera marca para la que hice una campa\u00f1a ficticia (tendr\u00eda que esperar a cumplir los 30, luego de manejar bastante productos y categor\u00edas en mi carrera, para hacer un trabajo de verdad para esa marca en Centroam\u00e9rica).<\/p>\n

Esta elecci\u00f3n de universidad fue un alivio: es muy dif\u00edcil elegir el lugar donde estudiar, hay que tratar de no dejarse influir por los que hablan de m\u00e1s, hacer una investigaci\u00f3n propia y lograr aguantar la presi\u00f3n de los viejos, que te rompen las bolas para que estudies algo m\u00e1s normal. Casi nadie entiende qu\u00e9 mierda es publicidad, es muy conocida la carrera para nosotros que la estudiamos, pero no para el resto de los mortales: nadie sabe ni siquiera que se estudia, y menos de qu\u00e9 se trata tu trabajo… y ni hablar del clich\u00e9 de la abuela que cree que te pagan por hacer dibujitos.<\/p>\n

 
\nTIEMPOS DE PROFESI\u00d3N<\/strong><\/span><\/p>\n

Sab\u00eda que en publicidad (y m\u00e1s que nada en creatividad), el t\u00edtulo no importaba, pero igual estudi\u00e9 (por backup, \u00abel saber no ocupar lugar\u00bb: si bien hoy en d\u00eda sigue sin servirme el t\u00edtulo, s\u00ed aprend\u00ed much\u00edsimo). Ni en el estudio chico en el que empec\u00e9, Stylegraph, y ni siquiera en mi primera agencia grande, la ex Vegaolmosponce y actual Ponce Buenos Aires, nunca me lo pidieron. No tuve entrevista, ni tuve que mandar un CV, ni les import\u00f3 siquiera si estaba estudiando en una universidad o si ten\u00eda antecedentes criminales. S\u00f3lo mand\u00e9 una carpeta y empec\u00e9 el d\u00eda siguiente. Gracias a personas como Diego Castillo (redactor senior y fundador de Brother) y los que tomaron la decisi\u00f3n de que yo formara parte del staff: Hern\u00e1n J\u00e1uregui y Pablo Battle (entonces directores generales creativos). Mor\u00eda por entrar a una agencia y trabajar para marcas famosas (por suerte me toc\u00f3 Axe y Rexona de entrada… \u00bfQu\u00e9 tul?).<\/p>\n

De todas maneras, aunque suena f\u00e1cil, el camino fue cansador y frustrante. Estuve cuatro meses buscando trabajo diariamente, y eso que hab\u00eda ganado el Grand Prix del a\u00f1o 2002 en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, donde me reforc\u00e9 en redacci\u00f3n. Tambi\u00e9n hab\u00eda estudiado, por las dudas, direcci\u00f3n de arte, para saber sobre esta \u00e1rea… y ac\u00e1 viene el doble quote<\/em>, \u00abel saber no ocupa lugar\u00bb: esa frase la aprend\u00ed de otro jefe m\u00edo de Ponce Buenos Aires, Gonzalo Vidal, quien la tir\u00f3 en chiste, para la primera campa\u00f1a de Axe y primera en la agencia, El Manual del Usuario Axe<\/em>, pieza con la que ganamos premios y (en esa \u00e9poca ni cobraba sueldo) nos dieron un bono porque a Unilever le hab\u00eda ido bien y a la agencia le hab\u00edan pagado de m\u00e1s por la campa\u00f1a.<\/p>\n

 
\nTIEMPOS DE REVISI\u00d3N<\/strong><\/span><\/p>\n

En esa parte muy lindo todo, pero volvamos para repasar c\u00f3mo hab\u00eda sido el proceso para llegar a una agencia grande. El camino para entrar es duro, hice de todo y as\u00ed fui abriendo mi cabeza. Por ejemplo, le\u00ed el famoso Manual del trainee<\/em><\/a> de Eug\u00eanio Mohallem; hice un buen CV; realic\u00e9 una carpeta r\u00e1pida<\/em>, no tan buena y me fue mal. Luego segu\u00ed, la hice como deb\u00eda y termin\u00e9 Underground, cuando estaba junto con Brother y eran uno (creo que me llev\u00e9 lo mejor de ambos mundos<\/em>). Luego, La Fundaci\u00f3n me dio mucho como persona y como profesional. Gracias al director de la carrera, Hern\u00e1n Tejerina, aprend\u00ed lo m\u00e1s importante: a trabajar y trabajar, y a tener disciplina. Me dijo algo que no me olvido y trato de contarles a todos los alumnos que tengo en Animal: \u00ab\u00bfTen\u00e9s tantas ganas de trabajar en una agencia? Hac\u00e9 esto: simul\u00e1 que est\u00e1s en una, agarr\u00e1 la marca que quieras y sac\u00e1 una idea completa (en el medio que quieras) por d\u00eda y as\u00ed vas a hacer una gran carpeta\u00bb.<\/p>\n

Luego, hay otra cosa muy dif\u00edcil adem\u00e1s de armar la carpeta. Es no bajar los brazos y molestar y molestar a los directores creativos para que te den una entrevista: sortear todo tipo de recepcionistas, secretarias y lograr hablar con ellos sin que te digan \u00abllamame el viernes\u00bb y que llegado el viernes te responda (si das con \u00e9l y no est\u00e1 de viaje o en filmaci\u00f3n) dici\u00e9ndote que lo llames el otro otro viernes… A este ejercicio, que es clich\u00e9 de todos los estudiantes de publicidad, hab\u00eda que sumarle la crisis de principio del a\u00f1o 2000, con el aburrido<\/em> de De la R\u00faa (campa\u00f1a que cre\u00f3 uno de los que m\u00e1s admiro en publicidad, Ramiro Agulla: lo primero diferente, en materia pol\u00edtica, en esa \u00e9poca) y los cinco presidentes en una semana que llegaron despu\u00e9s. Todo esto ocasion\u00f3 que echaran a mucha gente de las agencias, que se redujeran los departamentos creativos, que las marcas casi no inviertieran, etc.<\/p>\n

 
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