{"id":16918,"date":"2013-02-27T03:59:01","date_gmt":"2013-02-27T06:59:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16918"},"modified":"2013-02-27T11:15:15","modified_gmt":"2013-02-27T14:15:15","slug":"la-increible-historia-de-los-estudiantes-que-recibieron-a-david-droga-en-clase","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16918","title":{"rendered":"La incre\u00edble historia de los estudiantes que recibieron a David Droga en clase"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; Estudiantes del Curso Anual Creativo Digital de Underground, a cargo del profe Diego Rubio, hicieron una campa\u00f1a para atraer la atenci\u00f3n de quien es visto actualmente como el mejor creativo a nivel mundial: David Droga. El trabajo de los chicos no s\u00f3lo consigui\u00f3 llamar la atenci\u00f3n del creativo, sino que cumpli\u00f3 con creces, ya que el mismo David decidi\u00f3 visitarlos en la sede de la escuela y bajarles un brief para que se pusieran a trabajar en un caso real. \u00bfIncentivo suficiente? Adem\u00e1s, si el creativo estrella lo decide, el trabajo de los estudiantes puede llegar a ser publicado. En la nota, el estreno del video completo del caso y una entrevista exclusiva a Diego Rubio.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/UNDER-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/UNDER-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/UNDER-CH.jpg\" alt=\"\" title=\"UNDER-CH\" width=\"580\" height=\"387\" class=\"alignleft size-full wp-image-16925\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/UNDER-CH.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/UNDER-CH-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>El equipo completo que trabaj\u00f3 en la misi\u00f3n de contactar al creativo. En el centro, de camisa a cuadros David Droga. Todas las fotos son de <a href=\"http:\/\/martinlevi.com.ar\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/martinlevi.com.ar\/', 'Mart\u00edn Levi']);\" target=\"_blank\">Mart\u00edn Levi<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/DROGA-EN-UNDER-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/DROGA-EN-UNDER-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/DROGA-EN-UNDER-CH.jpg\" alt=\"\" title=\"DROGA-EN-UNDER-CH\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignleft size-full wp-image-16929\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a>David Droga es considerado actualmente el mejor creativo a nivel mundial. La agencia que fund\u00f3 en 2006 (Droga5) ha sido nombrada agencia del a\u00f1o tres veces en Cannes Lions y es la agencia independiente con mayor crecimiento en Am\u00e9rica. Antes de fundar Droga5, David fue el primer director general creativo global oficial de la red francesa Publicis. Antes hab\u00eda trabajado como director creativo ejecutivo de Saatchi &#038; Saatchi Londres y Saatchi &#038; Saatchi Singapur, director regional creativo de Saatchi &#038; Saatchi Asia y socio y director creativo ejecutivo de OMON Sidney. David es uno de los creativos m\u00e1s premiados de Cannes, con m\u00e1s de 80 leones, incluidos siete Grand Prix y cuatro leones de Titanium. La revista Esquire lo ha destacado en su anuario como Mejor y M\u00e1s Brillante tres veces.<\/p>\n<p>Los alumnos de la materia Agencia se plantearon como objetivo llamar la atenci\u00f3n de este genio. Entonces pusieron sus cabezas a trabajar. La idea elegida fue hacer una copia de la web original del creativo <a href=\"http:\/\/www.droga5.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.droga5.com', 'Droga5']);\" target=\"_blank\">Droga5<\/a>, pero con sus propios datos. La web que crearon es <a href=\"http:\/\/www.drogagiveme5.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.drogagiveme5.com', 'Droga Give Me 5']);\" target=\"_blank\">Droga Give Me 5<\/a> para incitar a la eminencia publicitaria a contactarse con ellos.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/52582230\" width=\"580\" height=\"326\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\n<em>El making of del trabajo de los chicos. Con fotos argentas, im\u00e1genes de cada uno de los chicos de la cursada, con varios medios de contacto (skype, twitter, facebook y email).<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nLa web es una genialidad de estos alumnos, pero si quer\u00e9s ver todo el proceso (desde que surge la idea hasta la visita de DD), pod\u00e9s ver el video completo del caso. Ambos videos fueron grabados y producidos por los mismos estudiantes a medida que iban avanzando en el proyecto.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/60488416\" width=\"580\" height=\"326\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\n<em>El video con todo el proceso, desde que definieron la idea hasta la visita de David Droga.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>ENTREVISTA A DIEGO RUBIO, PROFE ENCARGADO DEL TRABAJO<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Diego Rubio, el profe de la materia, cont\u00f3 los detalles de la campa\u00f1a; desde c\u00f3mo surge la idea de contactar a Droga hasta el proceso de producci\u00f3n y el esfuerzo de los chicos. Diego es director creativo regional en Grey Group y profesor en Underground de la materia <em>Agencia<\/em>. Te pod\u00e9s poner en contacto con \u00e9l por <a target=\"_blank\" href=\"@drubio72\">Twitter<\/a> o conocerlo m\u00e1s en <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/ar.linkedin.com\/in\/diegorubio\">Linkedin<\/a>.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea del proyecto?<br \/>\n<\/strong>\u2014Surgi\u00f3 gracias a un panadero. A mitad del a\u00f1o pasado se me ocurri\u00f3 darles a mis alumnos de Underground Digital un brief para ayudar a alg\u00fan comerciante cercano a la escuela. En el mundo digital hay un mont\u00f3n de herramientas gratuitas que se pueden utilizar y en funci\u00f3n de una idea se puede aprovechar para ayudar a much\u00edsimas personas. Adem\u00e1s era un plus para la carpeta de los chicos. Pero lamentablemente (o gracias a Dios) el panadero no acept\u00f3 la propuesta de que los chicos trabajaran para \u00e9l y me hizo cambiar de opini\u00f3n. \u00a1Nos \u00edbamos a ayudar a nosotros mismos! El nuevo objetivo era pensar una idea digital que hiciera famoso al grupo de alumnos.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfPor qu\u00e9 eligieron a David Droga y no a otro?<br \/>\n<\/strong>\u2014Antes debo aclarar que David Droga no fue el primero. Como les dije, el primero fue el panadero de la vuelta de Underground. Despu\u00e9s surgi\u00f3 hacer algo con Lagy Gaga y Madonna, que coincid\u00edan en Buenos Aires con un mes de diferencia, y por \u00faltimo decidimos hablarle a David Droga. Claramente, para nosotros como creativos publicitarios, \u00e9l representa lo que Messi para un fan\u00e1tico del f\u00fatbol, Michael Jordan en el basquet o Mick Jager para alguien que ama la cultura stone. Es una de las mentes m\u00e1s brillantes e inspiradoras de este momento.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfCon qu\u00e9 fin pensaron hacerlo?<br \/>\n<\/strong>\u2014Tuvo varios objetivos que se fueron dando poco a poco. Primero quer\u00eda que los chicos tuvieran en su carpeta algo m\u00e1s tangible. Una idea que, gracias al mundo digital, pudiera ver la luz. Despu\u00e9s tener la posibilidad de contactarse con alguien importante del mercado y conseguir que nos diera algo de su valioso tiempo. Y finalmente, el principal objetivo que busc\u00e1bamos era que este proyecto hiciera conocidos a cada uno de los chicos. La mayor\u00eda son de pa\u00edses vecinos \u2014como Venezuela, Colombia, Chile o Per\u00fa\u2014 e hicieron esfuerzos muy grandes para venir a estudiar a Argentina. Estaba bueno plantearse que tanto sacrificio de ellos y de las familias tuviera un premio gigante.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfQui\u00e9nes fueron los miembros del grupo?<br \/>\n<\/strong>\u2014El grupo estable era de alrededor de 25 chicos de muchos pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica. Todos con diferentes perfiles, que nos ayudaron mucho a producir el proyecto. Hay redactores, dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, editores, fot\u00f3grafos y hasta un programador.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfEn qu\u00e9 materia fue realizado?<br \/>\n<\/strong>\u2014Mi materia es Agencia y se da en el Curso Anual Digital Creativo de Underground. La materia consiste b\u00e1sicamente en plantear un taller en cada clase para que los chicos tengan la posibilidad de vivir la experiencia de pensar, presentar y producir. Normalmente lo que hago es tomar muchos casos de \u00e9xito y convertirlos en briefs. Se los doy a mis alumnos y una vez que hacemos el proceso de pensamiento y presentaci\u00f3n, les muestro c\u00f3mo fue hecha originalmente esa idea. De esta manera podemos comparar los puntos en com\u00fan o los distintos caminos que ellos tomaron. El trabajo para contactar a David Droga fue el \u00fanico en el que no hubo brief: lo \u00fanico que les ped\u00ed a los chicos fue que pensaran disparadores que pudi\u00e9ramos aprovechar.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfCu\u00e1nto tiempo estuvieron pensando la idea?<br \/>\n<\/strong>\u2014El proceso de pensamiento fue bastante largo, teniendo en cuenta que \u00e9ramos tantos los involucrados. Dir\u00eda que nos llev\u00f3 casi dos meses buscar los caminos, analizar cu\u00e1les eran los mejores, pensar las ideas y despu\u00e9s empezar a ver los puntos a favor y en contra de cada una; ya que ten\u00edamos que quedarnos con un solo proyecto. No pod\u00edamos hace m\u00e1s de uno.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfCu\u00e1nto tiempo tom\u00f3 la campa\u00f1a en total?<br \/>\n<\/strong>\u2014Habr\u00eda que sumar a los dos meses de b\u00fasqueda, otros dos meses m\u00e1s de desarrollo y producci\u00f3n. La clase la divid\u00ed en tres grupos (redactores, dise\u00f1adores y fot\u00f3grafos\/editores), con dos responsables en cada uno que me reportaban a m\u00ed. Realmente se cre\u00f3 en ese aula una agencia, que cada mi\u00e9rcoles se reun\u00eda para presentar lo que se hab\u00eda trabajado durante la semana. Adem\u00e1s formamos un grupo en Facebook donde segu\u00edamos en contacto para no esperar hasta encontrarnos.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfQu\u00e9 expectativas ten\u00edan en su momento y cu\u00e1les tienen ahora?<br \/>\n<\/strong>\u2014Las expectativas fueron creciendo a medida que se fueron dando las cosas. Al principio ninguno de los chicos cre\u00eda que se pudiera materializar algo as\u00ed, y era l\u00f3gico. De hecho yo mismo no pod\u00eda creer que David Droga pusiera fecha y horario para venir a visitarnos. Pero una vez que la idea empez\u00f3 a rodar, las expectativas empezaron a crecer m\u00e1s y m\u00e1s, y hoy est\u00e1n en un lugar muy alto. Estamos trabajando para presentarle a David ideas para el brief que nos di\u00f3 y que eso se produzca. \u00a1Ser\u00eda incre\u00edble!<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfC\u00f3mo se pusieron en contacto para que Droga supiera de su web?<br \/>\n<\/strong>\u2014El 7 de noviembre de 2012 era el D\u00eda D (como lo llamamos entre todos en el grupo). Ese d\u00eda todos empezar\u00edamos a seguir a David Droga en Twitter, utilizando el mismo avatar. Cuando \u00e9l viera que todos estos perfiles iguales lo empezaban a seguir, seguramente le dar\u00eda intriga e investigar\u00eda de qu\u00e9 se trataba. Para eso le twiteamos el link con la p\u00e1gina que creamos. Al final del site hab\u00eda diferentes formas de contacto. Pero \u00abla\u00bb forma era Skype, y como no sab\u00edamos en qu\u00e9 lugar del mundo estar\u00eda (para tener una idea de la franja horaria en la que se encontraba) los chicos tuvieron que hacer a partir de ese d\u00eda guardias de 24 horas. Por suerte, al d\u00eda siguiente de esta movida su secretaria se contact\u00f3 y acordamos un Skype para el d\u00eda siguiente. Ah\u00ed los chicos pudieron presentarse, explicar cu\u00e1les eran sus intenciones y finalmente recibieron la respuesta afirmativa de David: \u00a1El jueves siguiente vendr\u00eda a la escuela a hablar con ellos!<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfC\u00f3mo se vivi\u00f3 el d\u00eda de su visita?<br \/>\n<\/strong>\u2014Yo mismo lo viv\u00ed con much\u00edsimo intensidad, porque es alguien a quien admiro por c\u00f3mo piensa. Lo cual hizo de esa una ma\u00f1ana muy especial. Encima ese d\u00eda me hab\u00edan invitado para ser jurado en un festival en la otra punta de la ciudad y no pod\u00eda faltar de ning\u00fan modo. Entonces, despu\u00e9s de un rato de mirar algunas piezas inscriptas (que, debo admitir, no ve\u00eda con mucha atenci\u00f3n), sal\u00ed urgente hacia la escuela. Cuando llegu\u00e9 estaba todo listo. Los chicos hab\u00edan preparado todo y s\u00f3lo deb\u00edamos esperar. Hasta que lleg\u00f3. Y con \u00e9l una clase magistral y un brief para pensar.<\/p>\n<p><strong>\u2014Los chicos ya terminaron el curso, e incluso algunos volvieron a sus pa\u00edses de origen. \u00bfC\u00f3mo siguen trabajando hoy en d\u00eda?<br \/>\n<\/strong>\u2014Perfecto. Gracias a internet hoy se puede trabajar de la misma forma que lo hac\u00edamos antes. Pero de todas formas la escuela nos permiti\u00f3 utilizar las instalaciones para que los chicos que siguen estando en Buenos Aires tengan un lugar de reuni\u00f3n. Acordamos con David que muy pronto le vamos a presentar las ideas que tenemos, y despu\u00e9s se ver\u00e1 c\u00f3mo seguimos.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfCual es el fin, la meta?<\/strong><br \/>\n\u2014Ir por m\u00e1s.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfQu\u00e9 tienen pensado hacer con todo lo que han logrado?<br \/>\n<\/strong>\u2014La idea es hacerlo masivo. Paralelamente a trabajar para David, queremos que todo el mundo se entere del proyecto y conozcan a los chicos. Para eso hemos creado una <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/drogagiveme5\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.facebook.com\/drogagiveme5', 'fan page']);\" target=\"_blank\">fan page<\/a> en Facebook en la que vamos contando todas las novedades que van surgiendo. Hicimos el video del caso para contar de qu\u00e9 se trat\u00f3 la iniciativa y seguramente inscribamos la idea en alg\u00fan festival para que haya a\u00fan m\u00e1s repercusi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>\u2014Vos en lo personal y profesional, \u00bfc\u00f3mo ves todo lo que lograste junto al grupo?<br \/>\n<\/strong>\u2014Es dif\u00edcil pensar que se pueda repetir algo as\u00ed. Fue muy intenso gracias a que el grupo que se form\u00f3 fue una verdadera familia. Este a\u00f1o voy a intentar lograr algo parecido con el nuevo grupo que me toque. Es dif\u00edcil, pero lo voy a intentar.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfQu\u00e9 pod\u00e9s decirles a los chicos que puedan tomarte a vos y a tu grupo como ejemplo a seguir?<br \/>\n<\/strong>\u2014Lo mismo que les digo a todos en mi primera clase: <em>Nunca es tarde, siempre es tarde<\/em>. Siempre ten\u00e9s una nueva oportunidad para arrancar de nuevo, pero tampoco hay que dormirse porque hay muchos haciendo lo mismo.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; Estudiantes del Curso Anual Creativo Digital de Underground, a cargo del profe Diego Rubio, hicieron una campa\u00f1a para atraer la atenci\u00f3n de quien es visto actualmente como el mejor creativo a nivel mundial: David Droga. 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