{"id":16949,"date":"2013-02-28T03:59:48","date_gmt":"2013-02-28T06:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16949"},"modified":"2013-02-28T15:21:11","modified_gmt":"2013-02-28T18:21:11","slug":"toni-segarra-el-creativo-publicitario-mas-destacado-de-espana-dara-una-charla-online-el-proximo-miercoles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16949","title":{"rendered":"Toni Segarra, el creativo publicitario m\u00e1s destacado de Espa\u00f1a, dar\u00e1 una charla online"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) – El mi\u00e9rcoles 6 de marzo (mi\u00e9rcoles pr\u00f3ximo), Toni Segarra dar\u00e1 una conferencia online desde el sitio de El Sol<\/a>, el festival iberoamericano de la comunicaci\u00f3n publicitaria. La cita es a partir de las 18, hora de Espa\u00f1a, y las personas relacionadas con el mundo de la publicidad tendr\u00e1n la posibilidad de verlo desde cualquier rinc\u00f3n del planeta.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nToni Segarra rodeado de estudiantes, una postal constante en el generoso devenir profesional del que muchos han elegido el creativo publicitario espa\u00f1ol m\u00e1s importante del siglo XX; aqu\u00ed, luego de una conferencia en el IED Madrid en 2011.<\/em><\/p>\n

 
\nToni Segarra, m\u00e1ximo responsable creativo de *S,C,P,F\u2026 y autor de anuncios ic\u00f3nicos como \u00bfTe gusta conducir?<\/em>, Be water, my friend<\/em> o La rep\u00fablica independiente de tu casa<\/em>, dar\u00e1 una charla online el pr\u00f3ximo mi\u00e9rcoles. La conferencia virtual, cuyo t\u00edtulo ser\u00e1 Creatividad en un mundo complejo<\/em>, consiste en un repaso de la creatividad, el rol de las agencias y las claves para mantenerse atento en un mundo cada vez m\u00e1s incierto y complejo; y saber aprovechar las oportunidades que ofrece. El hincapi\u00e9 de Toni es proponer aristas para que los nuevos creativos puedan desarrollar la publicidad. O, como dijo en una entrevista reciente con PB, reinventar la profesi\u00f3n<\/em>.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n la entrevista que Toni brind\u00f3 para PRIMER BRIEF y que sali\u00f3 publicada en la revista #7 del mes de diciembre. Se realiz\u00f3 luego de que Toni brindara una charla en un festival de Barcelona junto a Joaqu\u00edn Lorente, otro gran creativo publicitario espa\u00f1ol:<\/p>\n

\u2014\u00bfDe qu\u00e9 hablaron con Joaqu\u00edn Lorente en el di\u00e1logo en p\u00fablico en el festival Drac Novell?<\/strong>
\n\u2014La verdad es que lo que hicimos con Joaqu\u00edn fue mantener una charla privada frente al p\u00fablico. Hac\u00eda tiempo que ambos ten\u00edamos ganas de tener esa conversaci\u00f3n, y realmente llegu\u00e9 a sentir en alg\u00fan momento que est\u00e1bamos solos en una cafeter\u00eda charlando de nuestro oficio, que a los dos nos apasiona de una manera un tanto enfermiza. Mostramos cinco anuncios de cada uno, y los comentamos, y confirmamos que pese a la diferencia generacional (casi veinte a\u00f1os) los fundamentos de la profesi\u00f3n no han cambiado tanto, y que los conceptos, las ideas de largo recorrido, y la construcci\u00f3n de tonos y de maneras de hablar siguen siendo capitales en cualquier trabajo serio. Nos import\u00f3 mucho insistir, ya que habl\u00e1bamos a estudiantes, en la prioridad \u00fanica y absoluta de nuestro oficio, que es vender. A ambos nos preocupa mucho que esa deriva hacia la creatividad por la creatividad, que tanto alientan los festivales, no nos lleve a olvidar el \u00fanico motivo por el que se nos contrata, que es la creaci\u00f3n de valor. Tambi\u00e9n intentamos mostrar a los chicos el privilegio de ser joven en una \u00e9poca incre\u00edble como \u00e9sta, les pedimos que fueran conscientes de la revoluci\u00f3n a la que asistimos como espectadores privilegiados y les animamos a ser protagonistas de este tiempo convulso, y no sus v\u00edctimas.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te apasiona de la publicidad?<\/strong>
\n\u2014No lo s\u00e9, no s\u00e9 por qu\u00e9 me apasiona tanto. Es algo que incluso me genera cierta culpa. Creo que es un privilegio poder desarrollar conversaciones y discursos de marca, relacionar esas marcas con conceptos m\u00e1s o menos interesantes, poder crear peque\u00f1as piezas, peque\u00f1os momentos bellos, o divertidos, o inteligentes. Y sobre todo tener la oportunidad de trabajar con tanta gente con tanto talento.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo ves a la publicidad hoy en d\u00eda?<\/strong>
\n\u2014Es un t\u00f3pico, lo s\u00e9, pero \u00e9ste es un momento apasionante, incre\u00edble. Es un momento de reinvenci\u00f3n, de redefinici\u00f3n. Nunca antes tuvimos tantas oportunidades. Tampoco nunca tuvimos tantas amenazas.<\/p>\n

\u2014Como publicitario, \u00bfcu\u00e1l fue la mejor experiencia que tuviste a lo largo de tu carrera?<\/strong>
\n\u2014Ser publiciario durante m\u00e1s de veinte a\u00f1os. Y tener suerte.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 consejos le dar\u00edas a los estudiantes de publicidad?<\/strong>
\n\u2014Que reinventen este oficio, les toca a ellos.<\/p>\n

\u2014\u00bfPor qu\u00e9 le aconsejar\u00edas a un estudiante de secundario estudiar publicidad?<\/strong>
\n\u2014Porque es un oficio que hay que reinventar casi por completo. Y eso es una oportunidad que se da muy pocas veces en la vida. O no se da.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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