{"id":17036,"date":"2013-03-06T03:59:44","date_gmt":"2013-03-06T06:59:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=17036"},"modified":"2013-03-06T12:54:33","modified_gmt":"2013-03-06T15:54:33","slug":"daniela-fernandez-es-increible-vivir-el-dia-a-dia-del-desarrollo-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=17036","title":{"rendered":"Daniela Fern\u00e1ndez: \u00abEs incre\u00edble vivir el d\u00eda a d\u00eda del desarrollo creativo\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Daniela Magal\u00ed Fern\u00e1ndez termin\u00f3 en diciembre de 2012 de cursar la orientaci\u00f3n de medios de la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a> e inmediatamente obtuvo, como premio a su promedio, una pr\u00e1ctica rentada en la agencia Dentsu. En esta nota cuenta su primer mes viviendo esa experiencia, y adem\u00e1s hoy se acercar\u00e1 a la AAP a dar su testimonio en vivo en la charla informativa que ese lugar de estudio tiene prevista para las 19. Interesados, entrar en este link<\/a>.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abToda mi vida so\u00f1\u00e9 con trabajar en una agencia de publicidad\u00bb, cuenta Daniela.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR DANIELA MAGAL\u00cd FERN\u00c1NDEZ<\/a><\/strong>
\nEspecial para PB
\n(Fotos: Gentileza DMF)<\/em>
\n@DanielaMagali<\/a><\/p>\n

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\nDespu\u00e9s de estudiar tres a\u00f1os licenciatura en Publicidad y de sentir que mi carrera no iba para ning\u00fan lado, decid\u00ed meterme en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad para especializarme en lo que m\u00e1s me gustaba: medios. Desde primer a\u00f1o sent\u00ed que estudiar en el Instituto era como estar en un proyecto de agencia. Comenc\u00e9 la carrera sintiendo que sab\u00eda m\u00e1s que los alumnos que reci\u00e9n comenzaban, pero al cabo de dos meses sus conocimientos superaron mis tres a\u00f1os de licenciatura. Sent\u00ed que aprend\u00eda a pasos agigantados sobre el mundo publicitario. Disfrut\u00e9 de cada trabajo, de cada clase, de cada profesor. Luego llegaron los dos \u00faltimos a\u00f1os, de especializaci\u00f3n en medios: rating, CPR, PBR, CPM, SOI, SOV, ROI y entender estas siglas chinescas como un lenguaje cotidiano.<\/p>\n

Ponerme a recordar estos tres \u00faltimos a\u00f1os me parece interminable: treinta materias, treinta profesores, treinta lecciones de vida diferentes. Lo que m\u00e1s me gusta del instituto de la AAP es que te preparan la cabeza psicol\u00f3gicamente para entrar a este mundo tan maravilloso, que pese a ser un mundo hermoso no es nada f\u00e1cil y sobre todo no es nada color de rosa. Pero los profesores, con sus a\u00f1os de trayectoria a cuestas, te preparan y te advierten sobre todo. Es l\u00f3gico que quieras salir al mercado laboral llev\u00e1ndote el mundo por delante, queriendo trabajar a lo grande, y es por eso que siempre nos llevamos decepciones: no sabemos arrancar de abajo, y a eso me prepararon en el Instituto. A saber empezar, a entender que si no est\u00e1s hecho para esto no vas a durar mucho, que si no le ponemos lo mejor de nosotros nunca vamos a llegar. Y eso se contagia. Sin dudas, teniendo un coordinador de carrera como Martin Curia es casi imposible no contagiarte de la pasi\u00f3n y el entusiasmo (y a veces el pesimismo) que esta carrera desprende. Es de esas clases de las que aprend\u00e9s m\u00e1s, escuchando sobre lo que le pas\u00f3 ese d\u00eda en la oficina o en una reuni\u00f3n con un cliente, a lo que te dice un libro.<\/p>\n

Les cuento un secreto: jam\u00e1s fui una alumna ejemplar. Odio estudiar, odio todo lo referido a sentarme en silencio y meterme de memoria conocimientos en la cabeza. Nunca fui buena estudiante (mis profesores de secundario y mi bolet\u00edn pueden dar cr\u00e9dito de ello). Sin embargo, por esas obras milagrosas de la vida, hoy \u2014habiendo terminado mi tercer a\u00f1o en el Instituto\u2014 me doy el lujo de notificar (a\u00fan mi vieja no lo puede creer) que soy el mejor promedio de Planificaci\u00f3n de Medios. Y no hay grandes secretos: nada m\u00e1s que AMAR LO QUE ESTUDI\u00c1S. Si me preguntan, si hurgo en mi memoria, fueron pocas las veces que me sent\u00e9 a estudiar, fueron pocas las trasnoches sin dormir, y no porque no tuviera ganas y mucho menos porque fueran f\u00e1ciles los parciales; sencillamente es porque todo lo que ten\u00eda que estudiar lo aprend\u00eda en boca de los profesores en clase: de preguntar, de apasionarme, de prestar atenci\u00f3n, la mejor forma de estudiar en el Instituto es escuchando a los profesores. Esa fue mi clave, ese es el secreto.<\/p>\n

Como ya les cont\u00e9, entr\u00e9 al instituto para especializarme, vi los beneficios y me lanc\u00e9. Ignorando el gran beneficio de todos: LA PASANT\u00cdA. Me gustaba mantener el promedio alto, pero por un mimo al ego, y quiz\u00e1s para rellenar un futuro curr\u00edculum, no teniendo la menor idea de que ese n\u00famero de promedio llegar\u00eda en forma de sue\u00f1o cumplido y servido en bandeja.<\/p>\n

La idea era terminar 2012, irme de vacaciones y, una vez distendida y relajada, empezar a mandar mi CV a todas las agencias de medios que haya sobre la faz de Buenos Aires. Pero la AAP ten\u00eda otros planes para m\u00ed: UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD. <\/p>\n

Y as\u00ed, el 21 de diciembre de 2012, en plenos Premios Cosecha, estuve entre los 17 afortunados que obtuvieron una beca en mano del mism\u00edsimo Gabriel Maloneay (presidente de la AAP): un sobre, un bendito y a\u00f1orado sobre que me informaba que, por tres meses, me unir\u00eda a Dentsu Argentina. <\/p>\n

 
\nDENTSU<\/strong><\/span><\/p>\n

Toda mi vida so\u00f1\u00e9 con trabajar en una agencia de publicidad, pero desde que me decid\u00ed por estudiar Planificaci\u00f3n, mi mente solo se enfoc\u00f3 en centrales de medios, dejando olvidado el sue\u00f1o y toda la lista de grandes agencias. Por lo cual, al abrir el preciado sobre me asombr\u00e9 de leer a d\u00f3nde destinar\u00eda mis futuros meses. Apenas llegu\u00e9 a casa, google\u00e9 la agencia y no pod\u00eda creer lo que estaba viendo: una de las agencias mas grandes mundialmente, pero nueva en la Argentina. Cuando le\u00ed las cuentas pens\u00e9 que todo lo estaba so\u00f1ando: Toyota, Canon, Discovery, Sadia, Bic, Ita\u00fa. Me pellizque varias veces, pero nunca despert\u00e9.<\/p>\n

En las semanas festivas de fin de a\u00f1o, Guillermo Muro (COO de Dentsu) me invit\u00f3 a conocer la agencia. Con el nervio, supongo caracter\u00edstico de comenzar, me dirig\u00ed a las oficinas de Dentsu en Belgrano. No ten\u00eda ning\u00fan tipo de expectativa, claramente ante la sorpresa de la beca y en menos de una semana estar visitando la agencia no me dio tiempo de crearme ni una. Pero si las hubiese tenido, la calidez humana de Guillermo superar\u00eda todas las que hubiese imaginado. Me hizo un repaso de lo que es Dentsu mundialmente, la historia en la Argentina, las marcas que manejan, la gente que trabaja y para d\u00f3nde quieren apuntar la agencia. El entusiasmo crec\u00eda a\u00fan m\u00e1s: me dieron la elecci\u00f3n de incorporarme cuando yo estuviera disponible, dej\u00e1ndome tomar unas vacaciones merecidas despu\u00e9s de todo un a\u00f1o de trabajo en otro lugar.<\/p>\n

Me fui de vacaciones, y creo que fueron las primeras en las que me mor\u00eda de ganas de volver a Buenos Aires. Cuando el mundo no desea que se terminen las vacaciones tan r\u00e1pido, yo contaba los d\u00edas para arrancar… hasta que arranqu\u00e9, a mitad de Febrero, con p\u00e1nico de empezar: la contradicci\u00f3n de la ansiedad y el p\u00e1nico, el miedo a lo desconocido. Llegue a la agencia temprano, y el mismo Guillermo Muro me recibi\u00f3 en mi primer d\u00eda. Andrea Rinaudo (la coordinadora) me hizo la recorrida por las instalaciones de la agencia, present\u00e1ndome a cada miembro y permitiendo la bienvenida de todos ellos. El ambiente distendido que me hab\u00eda prometido Guillermo estaba en el aire de la agencia, eso se respira en las oficinas de Dentsu. El primer d\u00eda recib\u00ed una bola de informaci\u00f3n, dos a\u00f1os de carrera resumidos en una hora de trabajo. Me lanzaron sola, claramente a controlar, quiz\u00e1s el trabajo m\u00e1s denso de medios, pero por el que todos empezamos, y del que se aprende much\u00edsimo. Hoy a\u00fan no puedo creer tener planificaciones de Toyota en mi computadora.<\/p>\n

Uno, cuando est\u00e1 estudiando, nunca termina sabiendo cu\u00e1n as\u00ed es: no sab\u00eda si todas esas planillas en Excel eran realmente como me hab\u00edan ense\u00f1ado, si todas las formulas realmente se manipulan as\u00ed. Hoy estoy conforme sabiendo que todo lo que aprend\u00ed en el Instituto Superior de Publicidad est\u00e1 aplicado a mi computadora de trabajo. Las mismas planillas, los mismos c\u00e1lculos, los mismos conceptos. Y nada me relaja m\u00e1s que ver reflejado lo que estudi\u00e9 en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n

Una de las cosas m\u00e1s lindas de trabajar en una agencia de publicidad (a diferencia de una de medios) es vivir el d\u00eda a d\u00eda del desarrollo creativo: pese a haber estudiado medios me considero una persona muy creativa, me gusta aplicar una innovaci\u00f3n de medios y soy una convencida de que medios y creativos tienen que trabajar juntos. Y es lo que ocurre en este lugar: de la misma impresora salen las ideas y los planes de medios. Donde la publicidad integral vive puramente.<\/p>\n

Hoy, a semanas de haber empezado, estoy feliz del lugar que ocupo. Si me preguntan, a\u00fan no creo estar viviendo esto de venir d\u00eda a d\u00eda a trabajar a una agencia de publicidad de primer nivel. Si lo hubiese so\u00f1ado, jam\u00e1s lo hubiese imaginado tan perfecto, y esto lo tengo que agradecer a la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad, por darme este empuj\u00f3n en mi carrera, por darme esta responsabilidad y confiar en m\u00ed, y a todo el staff de Dentsu (sobre todo al departamento de medios, con Federico Alsina a la cabeza) por recibirme con los brazos abiertos, por la paciencia y por hacerme sentir tan c\u00f3moda desde el minuto uno.<\/p>\n

Siento que todo lo contado es un sue\u00f1o; pero cr\u00e9anme, sigo pellizc\u00e1ndome y a\u00fan sigo despierta, convencida de que los mejores sue\u00f1os se viven con los ojos abiertos.<\/p>\n

 
\nDANIELA EN IM\u00c1GENES<\/strong><\/span><\/p>\n